媒介經(jīng)營與管理知識梳理

1/8答：第一，有利于媒介對資源進行合理的配置和協(xié)調(diào)，從而協(xié)同開展。第二，有利于媒介實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的協(xié)調(diào)和“雙贏〞。第三，有利于媒介提高自身品質(zhì)，從而應(yīng)對時代的挑戰(zhàn)和劇烈的市場競爭。.如何理解媒介經(jīng)營管理的生存環(huán)境？答：第一，全球化與媒介業(yè)的競爭。第二，區(qū)域化與媒介業(yè)的分眾。第三，數(shù)字化與媒介業(yè)的“換血〞。第四，娛樂化與媒介業(yè)的“洗腦〞。介經(jīng)營管理的原那么？答：第一，堅持黨性，把持方向。第二，整體把握，促進協(xié)調(diào)。第三，發(fā)揚民主，貫徹法制。第四，依循程序，謀求開展。經(jīng)營管理？答：第一，社會主義市場經(jīng)濟的劇烈競爭、全球傳媒產(chǎn)業(yè)的形勢開展及人才緊缺的實際需要。第二，傳媒業(yè)謀求生存的必然需要。第三，媒介單位競爭越來越劇烈，緊迫感，危機感加劇。第四，全媒體時代的媒介業(yè)必須盡快提髙現(xiàn)代化的經(jīng)營管理水平，以及對信息傳播全球化答：媒介組織是社會中一個特殊的組織，既不是純粹的市場競爭的企業(yè)，又不是徹底的國家機關(guān)，完全的公益機構(gòu)。它是專門從事群眾傳播活動以滿足社會需要的社會單位或群體。它有以一般特征。第二，生產(chǎn)特殊的文化產(chǎn)品。第三，組織成員從事群眾傳播活動。第四，以實現(xiàn)社會與經(jīng)濟功能的統(tǒng)一為目的。第五，趨于垂直或水平整合化。2.媒介組織結(jié)構(gòu)設(shè)計的原那么有哪些？3.媒介組織結(jié)構(gòu)設(shè)計的內(nèi)容有哪些？il傳播優(yōu)秀Word版文檔.席墊對您有帝助.可雙擊去除!4.如何理解媒介組織結(jié)構(gòu)的變革趨勢？答：第一，組織結(jié)構(gòu)趨于簡化，制作與播出別離。第二，組織結(jié)構(gòu)趨于多樣化，細(xì)分化程度提高。第三，組織結(jié)構(gòu)趨于模糊化，部門界限被打破°第四，組織結(jié)構(gòu)趨于扁平化，管理跨度增加。第五，組織集團化，資源整合化。答：媒介籌劃屬于媒介外部的、宏觀層而的決策范疇里的行為，主要目的是明確媒介的目標(biāo)定位和媒介本身的風(fēng)格。在傳媒產(chǎn)業(yè)快速開展、傳媒產(chǎn)業(yè)競爭日益劇烈的今天，媒介籌劃已經(jīng)成為媒介經(jīng)營管理事業(yè)中的必經(jīng)環(huán)節(jié)，在媒介經(jīng)營管理中有極其重要的作用，甚至涉及一個媒介的成敗。3.如何理解媒介籌劃的根本原那么？答：第一，對時代環(huán)境的把握。需要從宏觀上把握自身的開展方向，最大限度優(yōu)化整合資源，完善傳播效果。第二，對競爭狀況的把握。對競爭狀況的準(zhǔn)確把握是媒介百戰(zhàn)不殆的保證。第4.媒介籌劃的具體步驟有哪些？答：第一，媒介市場調(diào)査。包括消費者調(diào)査指標(biāo)和運用譬如問卷調(diào)查，田野調(diào)查等現(xiàn)代常用媒答：媒介市場是商品市場中的一種，它由媒介的目標(biāo)受眾構(gòu)成。但是，媒介產(chǎn)品的獨特屬性使傳播優(yōu)秀Word版文檔.席墊對您有帝助.可雙擊去除!媒介市場，尤指充分市場經(jīng)濟下的媒介市場具有雙元屬性，它只有一種產(chǎn)岀。媒介市場具有多向性、開發(fā)性、互利性等特性。1.我國報刊市場開展2.我國播送電視市場答：麥爾斯和斯諾提出的競爭行為類型可以應(yīng)用在媒介市場中，可以分為：1.防御型競爭者分析型競爭者3.勘探型競爭者4.反響型競爭者4.如何分析我國媒介市場的特征？答：1.P—政治政策調(diào)控下的中國媒介市場：從意識形態(tài)屬性到經(jīng)濟屬性的轉(zhuǎn)向2.E—經(jīng)濟形勢影響下的中國媒介市場：從全球、全國到地區(qū)經(jīng)濟媒介市場的影響3.S—社會環(huán)境中的中國媒介市場：從政治中心文化圈到人文中心文化圈4.T—技術(shù)環(huán)境中的中國媒介市場：媒介融合是趨勢1.什么是媒介產(chǎn)品營銷？市場營銷組合的四個根本要素：即消費者、本錢、便利和溝通。最后以消費者為中心實施有效的營銷溝通，這就是媒介產(chǎn)品營銷的“4C〞理論。2?如何理解媒介產(chǎn)品營銷的價值策略？：塑造媒介品牌，使廣告主的影響力更大。2.細(xì)分媒介銷售括：1.持續(xù)的風(fēng)格，贏得特泄受眾群體的青睞。2.線上、線下的整合營銷，使受眾有歸宿感和社區(qū)感。3.如何理解媒介產(chǎn)品營銷中的消費者消費本錢？答：包括時間本錢、精力本錢、購置本錢4.如何理解媒介產(chǎn)品營銷中的便利性策略？三、以互聯(lián)網(wǎng)、為代表的新媒體的便利性策略。包括：以軟件終端的形式進入用戶的電腦界而和以硬件終端的形式直接控制用戶。傳播優(yōu)秀Word版文檔.席墊對您有帝助.可雙擊去除!答：受眾調(diào)查、編讀往來、網(wǎng)絡(luò)實時互動、主題活動。答:媒介生產(chǎn)管理一般指對媒介生產(chǎn)系統(tǒng)的設(shè)宜和運行管理工作的總稱，也稱媒介生產(chǎn)控制。媒介生產(chǎn)管理內(nèi)容包括媒介生產(chǎn)組織、媒介生產(chǎn)方案和媒介生產(chǎn)控制等工作。？報紙內(nèi)容初步準(zhǔn)備和報道選題確泄、記者采訪寫作及征稿、篩選和組稿、編排和審閱、審查復(fù)梓、調(diào)査反響答：網(wǎng)站籌劃和準(zhǔn)備、網(wǎng)站的設(shè)訃制作、調(diào)試完善、維護答：第一，物質(zhì)本錢管理，包括對紙張、汕墨的節(jié)省等。第二，人力本錢管理，包括對人力本錢進行更稱細(xì)的管理，降低隱形本錢，提高人均產(chǎn)出。第三，媒介產(chǎn)品業(yè)務(wù)外包策略，包括市場調(diào)查業(yè)務(wù)外包，廣告業(yè)務(wù)外包等。第四，合理編制媒介生產(chǎn)本錢方案。第五，內(nèi)部成本核算管理。第六，開展本錢管理。1.什么是媒介企業(yè)財務(wù)管理的作用及如何更好地發(fā)揮企業(yè)媒介企業(yè)財務(wù)管理的作用？做到第一要明確財務(wù)管理工作在企業(yè)管理中的地位。第二要有一支高素質(zhì)的財會隊伍。2.媒介企業(yè)的財務(wù)預(yù)算要符合什么樣的要求？如何具體實施？符合客觀實際、把握全局、預(yù)測未來。2.預(yù)算的編制一般應(yīng)的程序進行。3.必須要有實時監(jiān)控措施，以保障預(yù)算的順利完成。4.財務(wù)預(yù)算的期末分析。5?必須要有業(yè)績考核和獎懲措施1?媒介人才與英他人才比擬起來有哪些自己的特點？門2?媒介人力資源管理將具有適應(yīng)性和自由度。3?媒介人力資源管理將更側(cè)重對于員工創(chuàng)造力的培養(yǎng)。4?媒介人力資源管理中鼓勵因素將大于保健因素。答：媒介戰(zhàn)略以媒介全局為效勞對象，以媒介全體為行動主體，以媒介整體可持續(xù)開展為追求目標(biāo)。以充滿競爭的市場為背景，為媒介在競爭中占有更有力地位制左的，有其風(fēng)險性。媒介戰(zhàn)路管理就是對涉及媒介組織或企業(yè)全局性的、方向性的、影響媒介組織或企業(yè)生存與開展的競爭優(yōu)勢的創(chuàng)造和保持的問題的管理，是強化媒介組織或企業(yè)目標(biāo)實現(xiàn)的根本管理。3.如何理解媒介戰(zhàn)略管理的過程？4.媒介戰(zhàn)略類型有哪些？5.如何理解媒介經(jīng)營戰(zhàn)略？2?如何理解“主持人中心制〞的實質(zhì)及特點？答：主持人中心制的實質(zhì)就是主持人擺脫了符合化和模式化，主持人個人成為肖目內(nèi)容的獨特要素，進入了媒介產(chǎn)品“竹目〞的核心價值，成為主持人節(jié)目的組成的核心要素。這是節(jié)目人持人，主持人即節(jié)目〞。目組權(quán)利分散、決策沖突的情況，有利于團隊建設(shè)。答：媒介集團化，指的是媒介由于業(yè)務(wù)開展，市場擴張或出于競爭需要，通過新建，資產(chǎn)兼并、股權(quán)運作或相關(guān)協(xié)議等方式，由單一經(jīng)營方式向群體經(jīng)營方式轉(zhuǎn)化的過程。答：規(guī)模經(jīng)濟、本錢領(lǐng)先、資源整合、效率提升更大規(guī)模資源配置。答：媒介集團化管理是一個全新的管理理念，不等于簡單的媒介集團的管理，也不等于媒介的集團管理。它要求以集團化的眼光審視媒介的開展戰(zhàn)略與管理流程，強調(diào)管理全程中的戰(zhàn)略性、全局性、髙效性與平安性。媒介集團化管理的根本職能包括：方案、決策、組織、人事、領(lǐng)導(dǎo)、鼓勵、控制、協(xié)調(diào)。4.如何進行媒介集團化管理的設(shè)訃與運作？和戰(zhàn)略控制。第二，優(yōu)化集團組織設(shè)計，集團統(tǒng)一高效運營。把U型、H型、M型融入企業(yè)組織內(nèi)部組第三，推進集團化制度創(chuàng)新，為經(jīng)營管理提供有力保障。第四，改善集團化財務(wù)管理，建立現(xiàn)代媒介集團財務(wù)管理制度。第五，加強集團化資源整合，實現(xiàn)集團優(yōu)化配置與戰(zhàn)略協(xié)同。答：媒介品牌同樣具有品牌三度空間的含義，它既可以是媒介符號"能指〞的標(biāo)識，也是內(nèi)容、包裝、結(jié)構(gòu)、風(fēng)格等產(chǎn)品形象的總和，甚至還是受眾對其評價、信任、依賴、反響等的“編讀關(guān)系綜合體〞的簡化形式。傳播優(yōu)秀Word版文檔.席墊對您有帝助.可雙擊去除!媒介品牌經(jīng)營是整個經(jīng)營活動首先以媒介品牌作為符號標(biāo)識的設(shè)計為起點，苴次以作為一種象征進行推廣，最后基于受眾的感知展開延伸。志有關(guān)，可以增加或減少產(chǎn)品和效勞的價值，也會影響企業(yè)的消費者和客戶。答：第一，簡潔明了，容易識記2.構(gòu)思巧妙，聯(lián)系產(chǎn)品3.國際趨勢，視覺沖擊4.答：口碑傳播推廣品牌、廣告?zhèn)鞑ネ茝V品牌、受眾活動推廣品牌最經(jīng)濟的品牌延伸方向?？v向延伸，利用原品牌的優(yōu)勢，向上下游進行延伸"由于范圍經(jīng)濟也存在于媒介行業(yè)中，媒介通過產(chǎn)品的組合變化以低本錢得到髙收益。斜向延伸，不僅要建立完整的媒介產(chǎn)業(yè)價值鏈，而且要向新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域多元化開展。答：媒介資本運營就是將報社、電臺、電視臺所擁有的有形資