西游降魔篇產(chǎn)業(yè)分析整理

2013

《西游降魔篇》【劇情】【演員表】【職員表】講述的是一個妖魔橫行的世界，百姓苦不堪言。年輕的驅(qū)魔人玄娤以“舍小我，成大我”的大無畏精神，歷盡艱難險阻，依次收服豬妖以及妖王之王孫悟空為徒，并用“大愛”將他們感化，而玄奘自己也終于領(lǐng)悟到了“大愛”的真意。為救天下蒼生于水火，為贖還自己的罪惡，師徒四人義無反顧的踏上西行取經(jīng)之路。唐三臧

文章跟隨師父以“兒歌”驅(qū)魔，喜歡段姑娘段小姐

舒淇驅(qū)魔人，唐僧降服沙僧時不敵，救了他，后幫了他許多忙孫悟空（人形）

黃渤血腥兇殘，后被唐僧化身的佛祖降服沙僧

李尚正魚精,吃了許多漁村村民空虛公子

羅志祥驅(qū)魔人，常被跟班大媽說是腎虛，以御劍驅(qū)魔，劍疑似變形金剛出品人：周星馳監(jiān)制：周星馳制作人：周星馳

王中磊編?。褐苄邱Y導(dǎo)演：周星馳副導(dǎo)演（助理）：郭子健攝影：蔡崇輝藝術(shù)指導(dǎo)：余家安動作指導(dǎo)：谷軒昭視覺特效：羅偉豪12311、2月15日華語電影最快破5億；12、2月17日5.6億創(chuàng)華語電影次周票房紀(jì)錄；13、2月17日華語電影最快破6億；14、2月18日華語電影最快破7億；15、2月20日華語電影最快破8億；16、2月23日華語電影最快破9億；17、2月25日華語電影最快破10億；18、2月28日上映18日累計(jì)票房10.8億創(chuàng)華語電影單月票房紀(jì)錄；19、自2月10日上映以來，《西游》保持每日票房冠軍，從未被超越。20、連續(xù)兩周成為單周全球票房第一，力壓《虎膽龍威5》等眾多好萊塢大片。

1、2月10日8165萬創(chuàng)華語電影首日票房紀(jì)錄；2、2月11日創(chuàng)華語電影票房破億；3、2月11日7100萬創(chuàng)華語次日票房紀(jì)錄；4、2月12日華語電影最快破2億；5、2月13日華語電影最快破3億；6、2月13日7300萬創(chuàng)華語電影第四日票房紀(jì)錄；7、2月14日1.23億創(chuàng)內(nèi)地影壇國內(nèi)單日票房紀(jì)錄；8、2月14日華語電影最快破4億；9、2月14日華語電影第五日票房紀(jì)錄；10、2月15日8000萬創(chuàng)華語電影第六日紀(jì)錄；

《西游》20項(xiàng)票房紀(jì)錄一覽：2013票房冠軍之營銷分析檔期選擇安排1.2013年2月1日女蛹2.2013年2月1日百星酒店3.2013年2月5日全城高考4.2013年2月10日西游降魔篇5.2013年2月12日在一起6.2013年2月10日101次求婚7.2013年2月16日俠探杰克沒什么具有競爭力的國產(chǎn)電影和強(qiáng)勁的進(jìn)口大片，也沒有搞笑的電影?！段饔巍房芍^一枝獨(dú)秀，排片量也大，票房自然火爆。風(fēng)格定位搞笑、無厘頭風(fēng)格。雖然周星馳沒有參演，這仍然是最周星馳的電影。延續(xù)了周氏電影以往的搞笑無厘頭風(fēng)格。先天因素大背景環(huán)境優(yōu)勢，中國電影行業(yè)的飛速成長以"西游"為題材，繼承經(jīng)典。明星效應(yīng)：“周星馳”品牌，新晉喜劇之王黃渤，金馬影后舒淇經(jīng)濟(jì)蕭條大家愛看喜劇。電影營銷電影可以分成兩部分一部分是影片的制作

一部分是影片的發(fā)行2.預(yù)告片,戶外廣告1.借助微博、空間等社交軟件2.內(nèi)幕花絮等內(nèi)容搶先登陸視頻平臺3.運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)媒體做口碑營銷1.海報(bào),雜志廣告3.電視廣告?zhèn)鹘y(tǒng)宣傳西游宣傳

戰(zhàn)術(shù)：新媒體營銷，順勢借力注重新渠道開發(fā)，舉辦了點(diǎn)映場。華誼首次與騰訊開放平臺合作，在影片上映前QQ空間推出與電影同名的《西游之降魔篇》APP應(yīng)用。3.營銷商還首次嘗試電影手機(jī)App營銷，企業(yè)把應(yīng)用程序發(fā)布到應(yīng)用商店內(nèi)，供智能手機(jī)用戶下載使用，從而達(dá)到信息傳播的營銷目的。這種新型營銷方式也被應(yīng)用到電影推廣中，掃描二維碼就能下載相關(guān)資料，讓大家在電影首播前對某些片段先睹為快，而舉辦的體驗(yàn)App拿免費(fèi)電影票活動，也吸引了大批擁躉，更順應(yīng)時代潮流。華誼兄弟卻因《1942》的票房低迷，股價一度大跌。但2013年，在眾影迷苦等近5年后，“喜劇之王”周星馳的新片《西游》來了。近期，隨著《西游》在全國個別城市的提前點(diǎn)映，華誼兄弟的股價開始一路瘋漲，近兩個月來出現(xiàn)連連高升，從12月3日的低點(diǎn)12.15元算起，現(xiàn)在股價19元整，漲幅超過了50%，票房收入對上市公司的股價影響越來越大，加大研報(bào)包裝完成炒作，通過機(jī)構(gòu)投資報(bào)告加大對影視作品的包裝，逐漸成為一種“另類炒作”。影視公司均加大了在媒體、網(wǎng)絡(luò)上的宣傳力度，以微博營銷等進(jìn)行炒作，以換來高票房收入戰(zhàn)術(shù)：有爭議才有傳播戰(zhàn)術(shù)：饑餓營銷星迷們“餓”了要一次“吃飽”。周星馳并不是一位量產(chǎn)的導(dǎo)演，《西游》距離他上兩部票房大片《功夫》、《長江七號》已有近10年，距《大話西游》更是接近20年。所以對于星迷們來說，這算得上是“饑餓營銷”。很多人都是沖著“周星馳＋西游＋喜劇”去的?！段饔巍そ的吩谏嫌持皫缀跻姴坏叫麄?。僅有的宣傳活動也是猶抱琵琶半遮面，直到“饑腸轆轆”的觀眾走進(jìn)電影院才千呼萬喚始出來，可謂做足了懸念，吊足了觀眾的胃口。有節(jié)奏的營銷，“粉絲”的高度懷念跟華誼的分成分歧及華誼股價上漲充分的運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)媒體作為口碑營銷的戰(zhàn)場網(wǎng)上各種關(guān)于電影的熱門話題以及豆瓣寫手通過事件營銷掀起了網(wǎng)絡(luò)熱議,制造話題明星好友對影片的贊賞預(yù)熱期“未映先熱”放映期“熱度營銷”放映后“話題延續(xù)”