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文檔簡介

飲料包裝共性與個性康師傅康師傅飲品種類眾多有一：礦物質水，330ML，550ML，1。5L。

二：茶飲料，冰紅茶，綠茶，冰綠茶，勁涼紅茶，勁涼綠茶，烏龍茶，鐵觀音茶，茉莉清茶，茉莉蜜茶。

三：果汁飲料①康師傅果汁系列：康師傅橙汁，康師傅水蜜桃汁，康師傅水晶葡萄汁，康師傅芭樂汁。②康師傅每日C系列：每日C橙汁，每日C水晶葡萄汁，每日C葡萄汁。

四：湯系列：酸梅湯，酸棗湯。

五：即將推出的新品：每日C黑珈綸汁，每日C紅芭樂汁。

包裝類別：1：有PET350系列，PET500系列，1L系列，1。5L系列，2L系列（塑料瓶裝）2：TP250系列（紙盒裝）3：CAN裝系列（鐵罐裝）統(tǒng)一統(tǒng)一飲料主要是分五個BU:茶：紅茶、綠茶、冰綠、冰醇茉莉、茶里王果汁：蜜桃、橙、紫玉葡萄、水晶葡萄、番茄汁、果漾金芒、果漾飲品種類多樣，瓶裝、盒裝都有與其他品牌差不多，但又各有特色，口感不同。哇哈哈農(nóng)夫山泉農(nóng)夫山泉主要為碳酸飲料和純凈水，主要是瓶裝，和其他品牌相比種類很少。產(chǎn)品自身目前較為流行的子品類：乳品飲料（含牛奶和乳飲料）、瓶裝水、碳酸飲料、果汁、茶飲料和運動飲料。六個子品類的滲透率都在60%以上，尤其是牛奶飲品和瓶裝水的滲透率超過了90%。包裝飲料的整體市場成熟度較高，各個子品類的滲透率都超過了60%。尤其是營養(yǎng)價值較高的牛奶飲品和滿足基本飲水需求的瓶裝水的中重度（每月6次或以上）飲用率超過了50%；企業(yè)提升業(yè)務收入的主要途徑將是對市場份額的爭奪、維護品牌忠誠度以及發(fā)展有競爭力的新產(chǎn)品。相對來說，茶飲料、碳酸飲料和運動飲料還有較大的增長空間，特別是在三四線城市的發(fā)展?jié)摿Ω?。對這些子品類的品牌來說，經(jīng)營三四線市場的能力將是一項關鍵的競爭力。各個子品類在不同級別城市的發(fā)展程度有所差異。成熟度更高的牛奶飲品和瓶裝水在各級城市的發(fā)展較為均衡；而對果汁飲料、碳酸飲料、茶飲料和運動飲料而言，三級和四級城市的中重度（每月6次或以上）飲用率明顯低于一二線城市，預示著這些子品類有著較大的增長潛力。消費者飲料面向

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