2023-2025年醫(yī)美產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與市場前景分析報(bào)告

BUSSNESS2023-2025年醫(yī)美產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與市場前景分析報(bào)告目01醫(yī)美行業(yè)綜述02醫(yī)美行業(yè)環(huán)境03醫(yī)美行業(yè)現(xiàn)狀04行業(yè)制約因素及發(fā)展建議錄05行業(yè)發(fā)展趨勢①醫(yī)美行業(yè)綜述行業(yè)定義、行業(yè)發(fā)展歷程、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈定義醫(yī)美一般指醫(yī)療美容，醫(yī)療美容是指運(yùn)用藥物、手術(shù)、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者不可逆性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑的美容方式。根據(jù)《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》，醫(yī)療美容是指運(yùn)用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑。根據(jù)美容方式不同，醫(yī)美可分為手術(shù)類和非手術(shù)類，非手術(shù)類又可以進(jìn)一步劃分為光電類和注射類；根據(jù)實(shí)現(xiàn)功效不同，注射針劑可劃分為填充類，萎縮類和其他類，其中填充類即對皮膚做“加法”，實(shí)現(xiàn)飽滿、立體效果，包括膠原蛋白、玻尿酸、再生材料等針劑；萎縮類即對皮膚做“減法”，實(shí)現(xiàn)除皺、瘦臉瘦身功效，主要為肉毒素。行業(yè)發(fā)展歷程中國醫(yī)美萌芽于1949年北醫(yī)三院整形科的成立，受限于世俗眼光以及技術(shù)手段，上世紀(jì)醫(yī)美發(fā)展較為緩慢。1980年后，隨著改革開放以及收入水平的增加，醫(yī)美風(fēng)潮逐漸興起，非手術(shù)類項(xiàng)目漸漸嶄露頭角，求美者年齡層趨于多樣化，同時(shí)不再局限于女性。加速發(fā)展2008一2014醫(yī)美需求增加，年輕求美者增多,少部分男性開始接受醫(yī)療美容民營醫(yī)美機(jī)構(gòu)走入大眾視野，由手明星效應(yīng)、全球化及西方文化輸入，大眾對醫(yī)療美容的接受度逐漸變高逐漸興起1980一2008公立醫(yī)院開設(shè)美容門診、民營醫(yī)美機(jī)構(gòu)興起，開展的非手術(shù)項(xiàng)目類型增多,針劑注射開始應(yīng)用在醫(yī)療美容中大眾多持有色眼光看待整形美容，求美者增多，以中年女性為主，非手術(shù)類項(xiàng)目相對更受歡迎互聯(lián)網(wǎng)+2014-2017信息透明度提升，品牌連鎖深入,o2o平臺蓬勃發(fā)展消除信息不對稱,資本市場開始切入，行業(yè)進(jìn)入關(guān)鍵轉(zhuǎn)折期，醫(yī)美項(xiàng)目不斷精細(xì)化,技術(shù)日趨成熟，求美者對“美”的要求越來越高互聯(lián)網(wǎng)+2014-2017信息透明度提升，品牌連鎖深入,o2o平臺蓬勃發(fā)展消除信息不對稱,資本市場開始切入，行業(yè)進(jìn)入關(guān)鍵轉(zhuǎn)折期，醫(yī)美項(xiàng)目不斷精細(xì)化,技術(shù)日趨成熟，求美者對“美”的要求越來越高產(chǎn)業(yè)鏈上游分析醫(yī)美行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國市場參與者技術(shù)水平的提高，醫(yī)美行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游分析醫(yī)美行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于醫(yī)美企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游分析隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，疊加近年來“網(wǎng)紅效應(yīng)”等因素影響，人們?yōu)轭佒蹈顿M(fèi)的能力和意愿均不斷增強(qiáng)，醫(yī)美行業(yè)需求快速發(fā)展。我國醫(yī)美用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國醫(yī)美行業(yè)用戶規(guī)模約1813萬人，同比增長19.28%，2022年將超過2000萬人。年輕消費(fèi)者是醫(yī)美消費(fèi)的主要群體，2021年，20至30歲之間的消費(fèi)者在醫(yī)療美容服務(wù)的消費(fèi)群體中占比大約63%。再是31-35歲、18-19歲的消費(fèi)者，分別占比19%、14%。一線、新一線城市是醫(yī)美消費(fèi)主戰(zhàn)場，2021年醫(yī)美消費(fèi)人群合計(jì)占比達(dá)70%以上，二線城市消費(fèi)人群數(shù)量近年來持續(xù)增長，2021年占比已經(jīng)達(dá)到18.3%，與一線、新一線城市呈現(xiàn)三足鼎立之勢。未來，二線城市有望成為醫(yī)美市場新的增長極。產(chǎn)業(yè)鏈下游②醫(yī)美行業(yè)發(fā)展環(huán)境政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境行業(yè)主要政策國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要開展中國品牌創(chuàng)建行動，保護(hù)發(fā)展中華老字號,提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。醫(yī)療關(guān)容廣告執(zhí)法指南(征求意見稿)依法整治各類醫(yī)療美容廣告亂象，制造“容貌焦慮”。利用廣告代言人(包括體驗(yàn)官）為醫(yī)療關(guān)容做推薦利用行業(yè)協(xié)會、專家、患者前后對比做證明等行為化妝品不良反應(yīng)監(jiān)測管理辦法明確各類主體檢測義務(wù)，化妝品注冊人、備案人、受托生產(chǎn)企業(yè)、化妝品經(jīng)營者。醫(yī)療機(jī)構(gòu)等各類主體應(yīng)當(dāng)按規(guī)定報(bào)告化妝品不良反應(yīng)化妝品注冊管理辦法(征求意見稿)對化妝品、原料的注冊和備案作出規(guī)定，按照風(fēng)險(xiǎn)管理的原則，將化妝品分為特殊化妝品和普通化妝品,分別實(shí)行注冊和備案管理。提出注冊人、備案人概念，確定了化妝品注冊人、備案人對化妝品的質(zhì)量安全功效宣稱負(fù)責(zé)的主體責(zé)任。同時(shí)明確了化妝品注冊申請人、備案人應(yīng)當(dāng)其備的資質(zhì)要求。行業(yè)主要政策政策文件1政策文件2政策文件3政策文件4化妝品不良反應(yīng)監(jiān)測管理辦法明確各類主體檢測義務(wù)，化妝品注冊人、備案人、受托生產(chǎn)企業(yè)、化妝品經(jīng)營者。醫(yī)療機(jī)構(gòu)等各類主體應(yīng)當(dāng)按規(guī)定報(bào)告化妝品不良反應(yīng)國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要開展中國品牌創(chuàng)建行動，保護(hù)發(fā)展中華老字號,提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。醫(yī)療關(guān)容廣告執(zhí)法指南(征求意見稿)依法整治各類醫(yī)療美容廣告亂象，制造“容貌焦慮”。利用廣告代言人(包括體驗(yàn)官）為醫(yī)療關(guān)容做推薦利用行業(yè)協(xié)會、專家、患者前后對比做證明等行為化妝品注冊管理辦法(征求意見稿)對化妝品、原料的注冊和備案作出規(guī)定，按照風(fēng)險(xiǎn)管理的原則，將化妝品分為特殊化妝品和普通化妝品,分別實(shí)行注冊和備案管理。提出注冊人、備案人概念，確定了化妝品注冊人、備案人對化妝品的質(zhì)量安全功效宣稱負(fù)責(zé)的主體責(zé)任。同時(shí)明確了化妝品注冊申請人、備案人應(yīng)當(dāng)其備的資質(zhì)要求。行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境88%從2017-2022年以來，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢，同比增速處于持續(xù)正增長的態(tài)勢，其中2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長了184%。2022年1-9月我國國內(nèi)生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國經(jīng)濟(jì)開始逐漸復(fù)蘇，之前受疫情影響而停滯的各個(gè)行業(yè)，也開始恢復(fù)運(yùn)行，常態(tài)化增長趨勢基本形成，未來中國醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境96%88%中國當(dāng)前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機(jī)并存，中國正面臨著最好的發(fā)展機(jī)遇期，在風(fēng)險(xiǎn)中尋求機(jī)遇，抓住機(jī)遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀(jì)的華夏繁榮美好，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。社會環(huán)境1改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。但同時(shí)我們也應(yīng)看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競爭更顯得尤為激烈，大學(xué)生面對畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中，對于國家來說，促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決；對于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。社會環(huán)境2行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)發(fā)展社會環(huán)境傳統(tǒng)醫(yī)美行業(yè)市場門檻低、缺乏統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)過程沒有專業(yè)的監(jiān)督等問題影響行業(yè)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)與電烙鐵的結(jié)合，縮減中間環(huán)節(jié),為用戶提供高性價(jià)比的服務(wù)。90后、00后等各類人群，逐步成為醫(yī)美行業(yè)的消費(fèi)主力。在此處添加內(nèi)容關(guān)鍵詞在此處添加內(nèi)容③行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀分析整體來看，若剔除2020年疫情影響，全球醫(yī)美市場經(jīng)過多年發(fā)展，規(guī)模增速仍保持約10%的較高水平，進(jìn)一步驗(yàn)證醫(yī)美市場長期空間廣闊，2025年市場規(guī)模達(dá)2317億美元。對標(biāo)全球市場，我國醫(yī)美滲透率顯著低于歐美日韓成熟市場，未來增長潛力有望持續(xù)釋放。從滲透率看，2020年韓國醫(yī)美滲透率為21%，美國為16.8%，日本約為11%，而中國大陸的醫(yī)美滲透率僅為9%，有巨大提升空間。行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)市場分析由于醫(yī)療美容技術(shù)的創(chuàng)新及消費(fèi)者對醫(yī)療美容服務(wù)的日益關(guān)注，我國醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模不斷增長，從2012年的約298億元增至2021年的約2274億元，期間年復(fù)合增長率為25.33%。由于醫(yī)美行業(yè)的超高利潤，使得越來越多企業(yè)或個(gè)人轉(zhuǎn)型加入醫(yī)美行業(yè)。據(jù)企查查數(shù)據(jù)，截至2022年3月7日，我國目前現(xiàn)存醫(yī)美相關(guān)企業(yè)98萬家。近年來，我國醫(yī)美相關(guān)企業(yè)注冊量整體呈上升趨勢，2021年新增13萬家，同比增長27.92%。行業(yè)市場分析這些信息用以識別和界定市場營銷機(jī)會和問題，產(chǎn)生、改進(jìn)和評價(jià)營銷活動，監(jiān)控營銷績效，增進(jìn)對營銷過程的理解。市場與企業(yè)之間的“共諧”。行業(yè)現(xiàn)狀分析2016-2020年我國醫(yī)美市場規(guī)模自人民幣776億元增至人民幣1549億元，CAGR達(dá)18.9%，2025年達(dá)到3519億元。按分類看，2020年我國非手術(shù)類/手術(shù)類醫(yī)美市場規(guī)模分別為773/776億元，非手術(shù)類醫(yī)美占比49.9%，2025年我國非手術(shù)類/手術(shù)類醫(yī)美市場科達(dá)1527/1992億元。非手術(shù)類醫(yī)美可以進(jìn)一步劃分為注射和光電類，光電類通過特定波長光能刺激皮下組織破壞和新生，注射類通過針劑材料實(shí)現(xiàn)填充或萎縮，不同治療手段各有功效特點(diǎn)。2021年我國注射類項(xiàng)目市場規(guī)模424億元，2026年達(dá)1091億元。行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀分析為促進(jìn)行業(yè)科技創(chuàng)新事業(yè)發(fā)展，全面提升科技創(chuàng)新能力，中國逐步加大行業(yè)經(jīng)費(fèi)投入、落實(shí)稅收優(yōu)惠、鼓勵(lì)科研人才發(fā)展，全面推動科研事業(yè)發(fā)展，同時(shí)帶動科研服務(wù)市場增長，廣泛運(yùn)用于各個(gè)研究領(lǐng)域，未來市場空間將進(jìn)一步釋放在市場發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實(shí)力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長，企業(yè)科研服務(wù)市場逐步打開，未來科研用檢測試劑的服務(wù)主體趨于多元化從應(yīng)用領(lǐng)域來看，醫(yī)美行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運(yùn)用于醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、檢驗(yàn)學(xué)、衛(wèi)生免疫學(xué)、食品安全、農(nóng)業(yè)科學(xué)等民營領(lǐng)域醫(yī)美產(chǎn)業(yè)處于快速增長時(shí)期，由于醫(yī)美行業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)模式特性，使其供給市場與需求市場存在較強(qiáng)的相互依賴、相互促進(jìn)關(guān)系，醫(yī)美市場在良好的供需作用機(jī)制下保持穩(wěn)定發(fā)展研究資源投入穩(wěn)健增長行業(yè)競爭促進(jìn)行業(yè)正向發(fā)展商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展供需平衡促進(jìn)市場發(fā)展④行業(yè)制約因素及發(fā)展建議行業(yè)制約因素醫(yī)美行業(yè)屬于領(lǐng)域中發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，隨著醫(yī)美的市場環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競爭日趨激烈，行業(yè)存在一下下痛點(diǎn)：醫(yī)美合規(guī)執(zhí)業(yè)者大約在17000名左右、而非法執(zhí)業(yè)者數(shù)量卻超過150000名，幾乎是合規(guī)醫(yī)師的9倍。醫(yī)生合規(guī)執(zhí)業(yè)證缺失中國“黑診所”數(shù)量已經(jīng)超過60000萬家，是正規(guī)診所的6倍?！昂谠\所”年手術(shù)量是正規(guī)診所的黑診所”數(shù)量龐大化名就醫(yī)問題突出部分醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)放任關(guān)容就醫(yī)者使用化名就醫(yī)，訴訟發(fā)生后，以其接診的就醫(yī)者與起訴主體姓名不一致為由否認(rèn)就診關(guān)系，導(dǎo)致訴訟主體資格查明困難。行業(yè)發(fā)展策略獲客渠道選擇上趨于理性和精細(xì)化，以投入產(chǎn)出效果為導(dǎo)向受消費(fèi)者醫(yī)美行業(yè)感知提升、年輕消費(fèi)者信息渠道多樣以化及行業(yè)競爭環(huán)境變化的影響，醫(yī)美機(jī)構(gòu)在獲客渠道的選擇上趨于理性，投放平臺和投放方式更加多元化和精細(xì)化。打造標(biāo)準(zhǔn)化、可復(fù)制的門店運(yùn)營模式醫(yī)美機(jī)構(gòu)行業(yè)整合將進(jìn)一步加劇，醫(yī)美品牌連鎖機(jī)構(gòu)傾向于簡化輕醫(yī)美產(chǎn)品類目，打造標(biāo)準(zhǔn)化SKU和服務(wù)流程，便于連鎖門店復(fù)制擴(kuò)張及線上渠道營銷。在醫(yī)生層面，輕醫(yī)美相較于重整形手術(shù)，對醫(yī)生依賴程度相對較弱，可復(fù)制程度更高。同時(shí)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。洞察市場，以輕醫(yī)美為重點(diǎn)發(fā)展方向之一，引入前沿的設(shè)備和產(chǎn)品,提升利潤空間，打造標(biāo)準(zhǔn)化、可復(fù)制的門店運(yùn)營模式，以投入產(chǎn)出效果為導(dǎo)向，選擇獲客渠道，把握資本市場脈搏。以輕醫(yī)美作為發(fā)展方向,簡化產(chǎn)品類目輕醫(yī)美具有醫(yī)療和美容的雙重屬性。在消費(fèi)升級的趨勢下,由于輕醫(yī)美項(xiàng)目具有風(fēng)險(xiǎn)低、恢復(fù)期短、價(jià)格相對較低的特點(diǎn),消費(fèi)者易于接受,體驗(yàn)意愿較強(qiáng)。同時(shí)輕醫(yī)美消費(fèi)慣性大,市場黏性高。一些醫(yī)美機(jī)構(gòu)則精耕于前沿手術(shù)及高端輕醫(yī)美品類，保持行業(yè)領(lǐng)先高度，提升利潤空間。5行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢行業(yè)競爭格局1中國政府正大力推動社會資本進(jìn)入醫(yī)美行業(yè)，對醫(yī)美行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，醫(yī)美行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。醫(yī)美行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當(dāng)前，市場上50%以上的醫(yī)美行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨(dú)（合）資、臺港澳與境內(nèi)合資、外商獨(dú)資等，純內(nèi)資本土醫(yī)美行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占醫(yī)美行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入醫(yī)美行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國本土醫(yī)美行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運(yùn)營機(jī)制的不同又可以劃分為廠商系、獨(dú)立系和銀行系三類三類醫(yī)美行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）醫(yī)美行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動，以設(shè)備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨(dú)立系醫(yī)美行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系醫(yī)美行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢。競爭格局1市場格局行業(yè)競爭格局2肉毒毒素自2002年被正式批準(zhǔn)應(yīng)用于醫(yī)美領(lǐng)域后，市場一直穩(wěn)步上升。目前，中國肉毒素產(chǎn)品仍以進(jìn)口為主，占比約為60%，主要產(chǎn)品包括保妥適、吉適。國內(nèi)產(chǎn)品占據(jù)約40%的份額，主要產(chǎn)品包括衡力。競爭格局2競爭格局是指市場經(jīng)營主體進(jìn)入市場的一種狀態(tài)，主要表現(xiàn)為市場經(jīng)營主體全部到位和所有市場經(jīng)濟(jì)經(jīng)營主體之間公平競爭。競爭格局行業(yè)發(fā)展趨勢04030201發(fā)展規(guī)范化醫(yī)美電商正在試圖改變行業(yè)最大的問題，即沒有評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。醫(yī)美電商在不斷讓行業(yè)變得透明的同時(shí)，也將點(diǎn)評體系引入行業(yè)中，讓消費(fèi)者在決策前有更多資料可以衡量。醫(yī)美仍是一個(gè)較為敏感的話題，需要解決社會接受度以及行業(yè)亂象問題。除了行業(yè)自律之外，醫(yī)美更需要得到兩方面的加持:一是法律法規(guī)。行業(yè)規(guī)范化是安全的兜底，有了法律加持，用戶能更明明白白進(jìn)行醫(yī)美消費(fèi)。二是巨頭涌入。新氧、更美這樣的電商已經(jīng)達(dá)到了一定的規(guī)模和體量，對整個(gè)行業(yè)的滲透率還很低，更多潛在消費(fèi)者可能仍然會通過一些不專業(yè)的渠道來獲取信息。