廣告心理學(xué)有意注意

廣告心理學(xué)有意注意第1頁(yè)，共12頁(yè)，2023年，2月20日，星期四廣告心理包含以下流程：

無(wú)意注意→有意注意→增強(qiáng)說(shuō)服效果(記憶與再現(xiàn)、意象與聯(lián)想)→情感與決策。有意注意是指，有預(yù)定目標(biāo)，必要時(shí)還需要一定意志努力的注意;在心理學(xué)中有時(shí)有意注意也稱(chēng)為積極注意或意志注意，因?yàn)樗枰獋€(gè)人的積極性和意志努力。有意注意主動(dòng)服從既定的目的任務(wù)，它受人們意識(shí)的自覺(jué)調(diào)節(jié)和支配。當(dāng)人對(duì)活動(dòng)目的、信息理解得越清晰、越深刻，與該活動(dòng)有關(guān)的一切事物就越能引起有意注意。

第2頁(yè)，共12頁(yè)，2023年，2月20日，星期四Banner設(shè)計(jì)中的有意注意問(wèn)題：1、刺激物適量(1)banner中區(qū)塊數(shù)量不超過(guò)5個(gè)：一方面過(guò)多的區(qū)塊會(huì)分散用戶的視覺(jué)焦點(diǎn)，產(chǎn)生凌亂感;另一方面令banner適當(dāng)留白、防止過(guò)度擁擠。第3頁(yè)，共12頁(yè)，2023年，2月20日，星期四修改前banner分為4區(qū)塊

修改后banner為3區(qū)塊第4頁(yè)，共12頁(yè)，2023年，2月20日，星期四(2)顏色保持在3-5中之間，防止視覺(jué)疲勞

修改之前的banner配色多達(dá)8種，雖然很漂亮，但banner內(nèi)主要文字信息沒(méi)有很好凸顯;修改之后的banner配色控制在5種之內(nèi)，不僅banner好看，而且各個(gè)內(nèi)容比較清晰，一目了然。修改前修改后第5頁(yè)，共12頁(yè)，2023年，2月20日，星期四(3)信息單元≤7±2個(gè)組塊1956年美國(guó)人米勒發(fā)表了一篇著名的論文《神秘的七加減二》，提出短時(shí)記憶(亦稱(chēng)工作記憶，指信息一次呈現(xiàn)后，保持在一分鐘以內(nèi)的記憶)的廣度是7±2個(gè)組塊，記憶廣度是指材料呈現(xiàn)一次后被試所能記住的最大量;短時(shí)記憶廣度的大小不決定其項(xiàng)目數(shù)，而決定其組塊的大小，組塊指將若干較小單位聯(lián)合而成熟悉的、較大的單位，它可以是7個(gè)字母、7個(gè)熟悉單詞、或7個(gè)常用短語(yǔ)。在banner設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)的組塊越多，加工信息就需占用更多認(rèn)知資源，也就更費(fèi)力費(fèi)時(shí)。而用戶是以“最小費(fèi)力”原則瀏覽網(wǎng)頁(yè)一切，如果組塊過(guò)多，用戶為了避免費(fèi)力加工就會(huì)放棄繼續(xù)瀏覽，所以組塊數(shù)量要適當(dāng)，最好不要大于7個(gè)組塊。第6頁(yè)，共12頁(yè)，2023年，2月20日，星期四修改之前，banner將各個(gè)元素分開(kāi)排列，每一元素自成組塊共5個(gè)組塊，無(wú)疑增加認(rèn)知負(fù)擔(dān);修改之后banner將同性質(zhì)內(nèi)容放一起，組成人名、地址、聯(lián)系信息三個(gè)組塊，減少信息加工單元，減少認(rèn)知負(fù)擔(dān)更利于加工。修改前修改后第7頁(yè)，共12頁(yè)，2023年，2月20日，星期四(4)在展現(xiàn)廣告時(shí)，避免多個(gè)元素動(dòng)態(tài)展現(xiàn)(gif格式)修改之前多個(gè)元素同時(shí)動(dòng)態(tài)展現(xiàn)會(huì)令用戶抓不住重點(diǎn)，造成視覺(jué)疲勞;修改之后只對(duì)重點(diǎn)加以動(dòng)態(tài)處理，主次分明。第8頁(yè)，共12頁(yè)，2023年，2月20日，星期四2、編碼流暢性：(1)文字風(fēng)格相同或相似，防止字體風(fēng)格反差太大，以保持認(rèn)知流暢性易于信息快速加工。修改前修改后第9頁(yè)，共12頁(yè)，2023年，2月20日，星期四(2)當(dāng)大小字體在banner上下排列，選用小字可以適當(dāng)夸大字間距，大字則適當(dāng)減少字間距：視覺(jué)上令二者和諧，減少視線跨度與避免遺忘。修改前修改后第10頁(yè)，共12頁(yè)，2023年，2月20日，星期四(3)內(nèi)容連貫不跳躍，文字或圖片連續(xù)不間斷用戶瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，大腦會(huì)將作用于感官的事物知覺(jué)為一個(gè)整體，也就是通過(guò)對(duì)信息整理與組織，來(lái)對(duì)事物做出解釋?zhuān)榔湟饬x并形成一個(gè)完整的印象。在將信息知覺(jué)為一個(gè)整體時(shí)，根據(jù)格式塔心理學(xué)派的研究，大腦遵循接近、相似與連續(xù)的組織原則：格式塔心理學(xué)又稱(chēng)為完形主義或完形心理學(xué)，由惠特海默、苛勒和考夫卡三位德國(guó)心理學(xué)家于1912年聯(lián)快創(chuàng)立，是一種注重整體組織的心理學(xué)理論體系。他們認(rèn)為，元素的聚集不是一堆不相關(guān)、片段的單元和混亂的聚集，而是以相似性、接近性、連續(xù)性等原則組織成了有意義的整體。所以我們?cè)谟^看banner時(shí)，根據(jù)相似性原則與接近性原則，在物理屬性方面相似的或者在空間上或時(shí)間上比較接近的成分容易被組織在一起形成整體，所以將同類(lèi)型元素組合在一起，既節(jié)省了用戶二次歸類(lèi)的時(shí)間又可以節(jié)省認(rèn)知資源的分配，而且好的歸類(lèi)能使banner符合根據(jù)中國(guó)人閱讀習(xí)慣，從左到右從上到下進(jìn)行排版，有助于用戶更省時(shí)省力方便地加工信息。第11頁(yè)，共12頁(yè)，2023年，2月20日，星期四修改之前的banner同為文字信息的小字