電視行業(yè)轉(zhuǎn)型升級正加速 大尺寸產(chǎn)品成突圍焦點

Word電視行業(yè)轉(zhuǎn)型升級正加速大尺寸產(chǎn)品成突圍焦點據(jù)悉，今年，盡管傳統(tǒng)彩電市場銷售遇冷，但是卻難擋互聯(lián)網(wǎng)品牌進入彩電市場的熱情，而互聯(lián)網(wǎng)品牌涉足彩電市場的確對傳統(tǒng)廠商形成沖擊。2021年預(yù)計全球面板出貨量有小幅成長，而出貨面積將增長16.6%，大尺寸化趨勢明顯，或有機會通過消耗過剩的面板產(chǎn)能以緩解仍然日益嚴峻的供需關(guān)系。國產(chǎn)品牌之間差距也會進一步拉大，將出現(xiàn)兩三家品牌巨頭強勢爭奪市場。

轉(zhuǎn)型升級正加速，創(chuàng)新發(fā)展成常態(tài)

顯示產(chǎn)業(yè)是電子信息產(chǎn)業(yè)的支柱，其發(fā)展水平是一個國家的科技實力和國際競爭力的重要體現(xiàn)；同時，平板顯示在產(chǎn)業(yè)鏈中具有承上啟下的作用，其發(fā)展將有力帶動上下游數(shù)十個產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。當前，平板顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個核心標志是增速降低，因此，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的真正機會在于重新整合和融合，著力深化轉(zhuǎn)型創(chuàng)新戰(zhàn)略。

工信部電子信息司副司長喬躍山在致辭中指出，新型顯示是智能制造的重要切入點，改變增長方式，必須調(diào)整結(jié)構(gòu)、升級裝備，也就是通過技術(shù)創(chuàng)新來實現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)+的時代背景下，更需要深刻理解產(chǎn)業(yè)協(xié)同、開放共贏的重要性，通過裝備升級和技術(shù)創(chuàng)新，實現(xiàn)對我國平板顯示行業(yè)自主創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化的最大支撐。

行業(yè)格局正生變，洗牌淘汰更激烈

當前，全球面板產(chǎn)業(yè)格局已發(fā)生大變，競爭將更趨激烈，中國大陸的顯示產(chǎn)業(yè)規(guī)模扶搖直上，面板生產(chǎn)總量全球占比已達20%，成為繼日本、韓國、中國臺灣地區(qū)后，顯示行業(yè)發(fā)展速度最快的地區(qū)。

業(yè)內(nèi)人士表示，2021年全球TV面板出貨同比增長7%，其中大陸面板廠表現(xiàn)最為搶眼，全球出貨占比由2021年的17.3%攀升到2021年的23.6%，形成穩(wěn)定一極。受全球經(jīng)濟低迷影響，2021年全球整機出貨同比下降2.54%，高供給和低需求的市場環(huán)境下，2021年面板價格一路狂跌，面板產(chǎn)業(yè)鏈面臨嚴峻盈利考驗。

2021年預(yù)計全球面板出貨量有小幅成長，而出貨面積將增長16.6%，大尺寸化趨勢明顯，或有機會通過消耗過剩的面板產(chǎn)能以緩解仍然日益嚴峻的供需關(guān)系。曲面、超輕薄、OLED等差異化產(chǎn)品經(jīng)過市場培育，相關(guān)面板的出貨量預(yù)計2021年進一步猛增，或成為面板廠獲利的新引擎。

盡管在近年來國產(chǎn)面板產(chǎn)能已不遜于外資巨頭，但還主要集中在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域。在解決了產(chǎn)能問題后，國產(chǎn)面板業(yè)顯然需要更多思考如何向高端延伸。平板顯示廠商與產(chǎn)業(yè)鏈上下游及渠道、金融、電信、能源、制造、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)合作將更加深入，共同推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

聚焦大尺寸，新型顯示產(chǎn)品開始普及

目前，隨著OLED、量子點、激光顯示、柔性顯示等新型技術(shù)的迅速發(fā)展和不斷創(chuàng)新，新型顯示技術(shù)的差異愈來愈小，新型顯示技術(shù)產(chǎn)品已經(jīng)開始步入普及階段，競爭的焦點更加延伸到大尺寸、超高清等方面，定制化生產(chǎn)將更能贏得消費者青睞。

國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心總經(jīng)理吳昕在演講中表示，隨著平板顯示產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展，其進步趨勢具備以下四大特征：大屏化、超高清、寬色域、新材料。電視行業(yè)遇到了產(chǎn)品概念層出、標準滯后于技術(shù)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同不足、傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式受到?jīng)_擊、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重等問題。在中小尺寸同質(zhì)化搏殺價格的今天，除了上游企業(yè)和整機制造企業(yè)的積極推廣之外，大尺寸型號在高端產(chǎn)品中無疑占據(jù)了主要的地位，不僅意味著更高的單臺售價，還有助于篩選高價值用戶。

應(yīng)對新沖擊，平板顯示急需多邊聯(lián)合

今年，盡管傳統(tǒng)彩電市場銷售遇冷，但是卻難擋互聯(lián)網(wǎng)品牌進入彩電市場的熱情，而互聯(lián)網(wǎng)品牌涉足彩電市場的確對傳統(tǒng)廠商形成沖擊。明年彩電市場品牌分化將進一步拉大，國產(chǎn)品牌之間差距也會進一步拉大，將出現(xiàn)兩三家品牌巨頭強勢爭奪市場。

數(shù)據(jù)顯示，過去十年，電視市場的平均屏幕尺寸每年增加1英寸；至2021年，60英寸及以上尺寸的電視出貨量將以63%的年復(fù)合增長率大幅猛增，大尺寸超高清面板將有巨大的市場需求。特別是隨著4K電視市場銷量的急速增加，顯示大尺寸化已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的市場發(fā)展趨勢。據(jù)京東方方面介紹，隨著智慧城市等的發(fā)展，未來商用類大尺寸產(chǎn)品未來也備受關(guān)注，智能交互顯示也是商用顯示發(fā)展的潮流。

當前，產(chǎn)品同質(zhì)化，惡性價格戰(zhàn)令市場競爭更趨激烈，國內(nèi)各類型企業(yè)也開始重新進行發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和布局，加快業(yè)內(nèi)和跨界資源整合、兼并收購、資本運作、品牌建設(shè)和海外市場拓展。在這樣的市場形勢下，企業(yè)逐漸意識到應(yīng)避免單打獨斗，促使了更多的抱團多邊形合作或聯(lián)盟經(jīng)營出現(xiàn)，從而使自身更具競爭力，以及得到可持續(xù)發(fā)展。

開啟新生態(tài)，推動平板顯示合作共贏

如今，平板顯示行業(yè)已經(jīng)進入了超級競爭時代，市場結(jié)構(gòu)性調(diào)整加深，產(chǎn)業(yè)處于新舊技術(shù)交替時期。面向未來