如何使廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的課程設(shè)置與專業(yè)技能對(duì)接

/如何使廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的課程設(shè)置和專業(yè)技能對(duì)接【摘要】依據(jù)我國(guó)廣告行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，針對(duì)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的崗位群的分析和探討，使高職廣告專業(yè)的課程設(shè)置適應(yīng)崗位需求。課程的設(shè)置真正體現(xiàn)專業(yè)技能崗位的需求。

【關(guān)鍵詞】高職廣告設(shè)計(jì)課程，崗位群，課程的對(duì)接

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，廣告業(yè)快速滲透到社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，成為一個(gè)成長(zhǎng)快和推廣潛力大的新興產(chǎn)業(yè)，將來(lái)中國(guó)的廣告業(yè)的增長(zhǎng)率將超過(guò)國(guó)際廣告業(yè)的增長(zhǎng)率；高校廣告專業(yè)對(duì)廣告人才的培育和廣告行業(yè)對(duì)人才的培育和任用，及廣告行業(yè)各崗位之間的密切聯(lián)系和合作也將成為職業(yè)人才培育探討的重點(diǎn)。因此現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中須要的人才標(biāo)準(zhǔn)，將成為高校培育廣告專業(yè)人才的標(biāo)準(zhǔn)。

1.廣告行業(yè)的發(fā)展看須要的廣告專業(yè)人才

市場(chǎng)營(yíng)銷手段的多元化；推廣、公關(guān)、業(yè)務(wù)詢問(wèn)、互動(dòng)營(yíng)銷等手段被輪番運(yùn)用。因此，傳統(tǒng)的廣告行業(yè)的市場(chǎng)正在被其他的營(yíng)銷方式所替代和分解。所以現(xiàn)在廣告行業(yè)和市場(chǎng)營(yíng)銷如影隨行，密不行分，將來(lái)看廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷將緊密融合；廣告行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)加劇。致使廣告行業(yè)的目標(biāo)方向也在不斷地變更，發(fā)展中的廣告行業(yè)須要我們高職教化學(xué)校剛好調(diào)整教學(xué)理念和思路，適時(shí)設(shè)置不同方向的崗位技能性課程。

2.廣告公司的業(yè)務(wù)范圍不同須要的設(shè)計(jì)崗位不同，要求的技能培育各不相同

通過(guò)廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析及廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的畢業(yè)生就業(yè)崗位分析；廣告行業(yè)就業(yè)崗位基本分為八個(gè)方面，主要從事平面廣告設(shè)計(jì)和制作崗位的主要工作任務(wù)及職業(yè)，分別是：商業(yè)廣告設(shè)計(jì)崗位（設(shè)計(jì)員、設(shè)計(jì)師）、品牌設(shè)計(jì)崗位（品牌ci策劃設(shè)計(jì)）、包裝設(shè)計(jì)崗位、版式印刷設(shè)計(jì)崗位、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)崗位、商業(yè)圖像攝影崗位、展示設(shè)計(jì)崗位（室內(nèi)設(shè)計(jì)）、戶外廣告崗位（雕刻、熱轉(zhuǎn)印、霓虹燈制作、櫥窗店面制作、路牌車體廣告）等。

不同的崗位群，不同的工作內(nèi)容，不同的技能要求；也就須要高職廣告專業(yè)的課程設(shè)置和之相匹配。依次的分析如下：

2.1廣告設(shè)計(jì)師的主要工作任務(wù)是：印前版式設(shè)計(jì)、平面廣告設(shè)計(jì)、彩圖噴繪和數(shù)碼快印、標(biāo)書裝幀等工作。

須要的專業(yè)實(shí)力為：①編排軟件應(yīng)用實(shí)力；②字體、字號(hào)、字色調(diào)配實(shí)力；③依據(jù)版式內(nèi)容進(jìn)行版塊合理劃分實(shí)力；④版式的審美和設(shè)計(jì)實(shí)力；⑤印前制作實(shí)力；⑥對(duì)廣告主題的分析實(shí)力；⑦依據(jù)主題進(jìn)行發(fā)散思維的實(shí)力；⑧對(duì)設(shè)計(jì)元素的篩選實(shí)力；⑨廣告圖形的創(chuàng)意表現(xiàn)實(shí)力；⑩廣告文案的撰寫實(shí)力；b11廣告版面的整合實(shí)力；b12圖片處理、校色實(shí)力；b13印前文件調(diào)整實(shí)力；b14噴繪儀、數(shù)碼印刷設(shè)備操作實(shí)力；b15文件格式轉(zhuǎn)換軟件操作實(shí)力；b16資料收集整理實(shí)力；b17理論學(xué)問(wèn)的運(yùn)用實(shí)力；b18裁紙機(jī)操作實(shí)力；b19覆膜機(jī)操作實(shí)力；b20打孔機(jī)、膠裝機(jī)操作實(shí)力；b21裝訂操作流程。

須要的主干課程支撐的是：①photoshop圖像處理；②印刷工藝；③版式設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)（海報(bào)、招貼、dm廣告、pop廣告、商業(yè)廣告）。

須要的職業(yè)基礎(chǔ)課程是：三大構(gòu)成、設(shè)計(jì)素描、設(shè)計(jì)色調(diào)、文字設(shè)計(jì)、專業(yè)攝影和數(shù)碼處理、廣告學(xué)概論、設(shè)計(jì)思維和方法、廣告法、廣告文案和策劃、優(yōu)秀廣告案例賞析等課程。

通識(shí)課程是：語(yǔ)文、英語(yǔ)、計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)、體育、形勢(shì)和政策、高校生心理健康。

2.2戶外廣告設(shè)計(jì)制作員的主要工作任務(wù)是：①戶外廣告設(shè)計(jì)；②戶外廣告預(yù)算及制作。

須要的專業(yè)實(shí)力為：①戶外廣告可實(shí)施性分析實(shí)力；②戶外廣告材料把握實(shí)力；③依據(jù)主題進(jìn)行創(chuàng)意的實(shí)力；④戶外廣告創(chuàng)新實(shí)力；⑤戶外廣告效果圖表現(xiàn)實(shí)力；⑥戶外廣告施工圖繪制實(shí)力；⑦施工圖讀圖實(shí)力；⑧戶外常用廣告材料把握實(shí)力；⑨工程進(jìn)度測(cè)算實(shí)力；⑩制作預(yù)算簡(jiǎn)易報(bào)表實(shí)力；b11處理臨時(shí)變更工程的實(shí)力。

須要的主干課程支撐是：門頭廣告設(shè)計(jì)和制作、吸塑字設(shè)計(jì)和雕刻、其他字體的制作、排版的制作等課程。

2.3品牌設(shè)計(jì)崗位（品牌ci策劃設(shè)計(jì)）的主要工作任務(wù)是：活動(dòng)策劃、廣告策劃、企業(yè)形象推廣等工作任務(wù)。

須要的專業(yè)實(shí)力為：①活動(dòng)的整體掌控實(shí)力；②禮儀和風(fēng)俗習(xí)慣的把握實(shí)力；③活動(dòng)時(shí)間的統(tǒng)籌支配實(shí)力；④人員的合理調(diào)配實(shí)力；⑤活動(dòng)造價(jià)的預(yù)算實(shí)力；⑥策劃方案撰寫實(shí)力；⑦產(chǎn)品營(yíng)銷分析實(shí)力；⑧產(chǎn)品定位分析實(shí)力；⑨市場(chǎng)銷售預(yù)料實(shí)力；⑩消費(fèi)者心理分析實(shí)力；b11策劃方案撰寫實(shí)力；b12可實(shí)施性報(bào)告撰寫實(shí)力；b13廣告成本預(yù)算實(shí)力；b14企業(yè)文化的提煉實(shí)力；b15標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)實(shí)力；b16企業(yè)整體形象設(shè)計(jì)實(shí)力；b17企業(yè)形象推廣的策劃實(shí)力；b18策劃書的撰寫實(shí)力。

須要的主干課程支撐是：標(biāo)記設(shè)計(jì)和vi、經(jīng)典廣告案例賞析。

2.4網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)崗位主要的任務(wù)是：網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)等任務(wù)。

須要的專業(yè)實(shí)力為：①網(wǎng)絡(luò)廣告特性分析實(shí)力；②依據(jù)主題進(jìn)行創(chuàng)意的實(shí)力；③音效和主題匹配的掌控實(shí)力；④節(jié)奏的把握實(shí)力；⑤flash軟件嫻熟應(yīng)用實(shí)力；⑥流媒體轉(zhuǎn)換實(shí)力。

須要的主干課程支撐是：網(wǎng)絡(luò)廣告、flash、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)制作。

2.5數(shù)碼攝影和圖像處理崗位的主要工作任務(wù)是：數(shù)碼圖像處理、攝影等任務(wù)。

須要的專業(yè)實(shí)力為：①相機(jī)白平衡設(shè)置；②相機(jī)的光圈調(diào)整；③相機(jī)焦距的手動(dòng)設(shè)置；④燈光效果對(duì)影像的影響；⑤攝像的構(gòu)圖和取景；⑥數(shù)碼影像的電腦處理；⑦數(shù)碼影像處理的版式要求；⑧能夠應(yīng)用相機(jī)拍出清晰的照片；⑨能夠通過(guò)人造光源營(yíng)造照片氣氛；⑩拍攝過(guò)程能夠把握構(gòu)圖，突出主題；b11能夠通過(guò)軟件修復(fù)照片的不足。

須要的主干課程支撐是：攝影、ps處理。

2.6媒體（數(shù)碼）廣告：主要任務(wù)是：影視片頭設(shè)計(jì)和制作、影視廣告設(shè)計(jì)和制作。

須要的專業(yè)實(shí)力是：①影視片頭特性分析實(shí)力；②主題把握及創(chuàng)意的實(shí)力；③音效和主題匹配的掌控實(shí)力；④flash、3dsmax、aftereffect、premire軟件合成和輸出實(shí)力；⑤節(jié)奏的把握實(shí)力；⑥影視廣告特性分析設(shè)計(jì)實(shí)力；⑦音頻、視頻設(shè)備的操作實(shí)力。

須要的主干課程支撐是:網(wǎng)絡(luò)廣告、片頭廣告、影視廣告。

2.7展示設(shè)計(jì)的主要工作任務(wù)是：設(shè)計(jì)展臺(tái)、策劃設(shè)計(jì)制作展示臺(tái)。

須要的專業(yè)實(shí)力：①展示商品的調(diào)查分析實(shí)力；②展示場(chǎng)所的空間設(shè)計(jì)實(shí)力；③展臺(tái)的設(shè)計(jì)實(shí)力；④展示效果圖的制作實(shí)力；⑤模型制作實(shí)力；⑥施工指導(dǎo)實(shí)力。

須要的主干課程支撐是:櫥窗廣告設(shè)計(jì)和制作、門頭設(shè)計(jì)和制作、3dsmax、效果表現(xiàn)展示設(shè)計(jì)。

通過(guò)分析可以看出，課程的設(shè)置和職業(yè)實(shí)力之間的關(guān)系，職業(yè)實(shí)力須要不同的主干課程來(lái)支撐，而方法實(shí)力、社會(huì)實(shí)力是共性的。

須要的方法實(shí)力為：①資料收集整理實(shí)力；②制訂、實(shí)施工作支配實(shí)力；③項(xiàng)目文檔理解實(shí)力；④理論學(xué)問(wèn)的運(yùn)用實(shí)力；⑤版面的創(chuàng)新設(shè)計(jì)實(shí)力；⑥綜合分析、創(chuàng)新實(shí)力。

須要的社會(huì)實(shí)力為