廣播電視學(xué)資料

廣播電視學(xué)資料第1頁/共574頁一、課程內(nèi)容和性質(zhì)本課程主要介紹廣播電視的歷史、現(xiàn)狀和社會功能，廣播電視主要節(jié)目類別，廣播電視技術(shù)的基本特征和發(fā)展，廣播電視的規(guī)制與經(jīng)營管理。

本課程是廣告專業(yè)學(xué)生對廣播電視知識的入門教程，內(nèi)容以了解理解為主，屬考查課。第2頁/共574頁二、教學(xué)方法

1、在教學(xué)中，對比較重要的知識以講解為主，輔助現(xiàn)實中廣播電視傳播的具體案例。2、對其他簡單的需要了解的內(nèi)容以同學(xué)自學(xué)為主，或者讓同學(xué)在課外學(xué)習(xí)，或者在課堂內(nèi)以“自學(xué)+提問”的形式加以考察，或者以類似“同學(xué)講課”等形式進(jìn)行。3、在課程講授的同時，會適當(dāng)?shù)夭シ乓恍V播電視的精彩節(jié)目，使同學(xué)生動地理解課程知識。第3頁/共574頁三、課程考核本課程為考查課程1、期末考試：考查學(xué)生對課程基本內(nèi)容的學(xué)習(xí)掌握情況，占總評成績的70%。2、平時成績：考勤記錄+課堂交流，占總評成績30%。第4頁/共574頁四、教材和參考書目教材：《當(dāng)代廣播電視概論》，陸曄，趙民，復(fù)旦大學(xué)出版社，2011年。參考書目：《當(dāng)代廣播電視新聞學(xué)》，張駿德，復(fù)旦大學(xué)出版社，2010年。《廣播電視新聞學(xué)》，李巖，黃匡宇，張聯(lián)等，高等教育出版社，2007年。第5頁/共574頁第一章廣播電視發(fā)明與技術(shù)基礎(chǔ)本章學(xué)習(xí)重點：1、廣播的概念和分類2、人類傳播史的五次革命3、三種彩色電視制式授課學(xué)時：2學(xué)時第6頁/共574頁第一節(jié)廣播電視與人類傳播史的革命第二節(jié)聲音廣播的發(fā)明與早期發(fā)展第三節(jié)電視廣播的發(fā)明與發(fā)展第四節(jié)廣播電視的主要技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)第7頁/共574頁第一節(jié)廣播電視與人類傳播史的革命一、廣播的概念和分類一般認(rèn)為，通過無線電波或?qū)Ь€向廣大地區(qū)或一定的區(qū)域傳送聲像節(jié)目，通稱為廣播。聲音廣播（radio）電視廣播（television）廣播（狹義）聲音廣播（broadcast）廣播（廣義）第8頁/共574頁廣播的分類：按傳播信號分，廣播（聲音廣播或電臺廣播）

電視（電視廣播）按傳輸方式分， 無線廣播/開路廣播 有線廣播/閉路廣播第9頁/共574頁按覆蓋范圍， 地方廣播、全國廣播、國際廣播按技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)， 模擬廣播、數(shù)字廣播第10頁/共574頁二、人類傳播史的五次革命語言的形成文字的產(chǎn)生與運用印刷術(shù)的發(fā)明與應(yīng)用電子媒介的發(fā)明和廣泛運用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體第11頁/共574頁第二節(jié)聲音廣播的發(fā)明與早期發(fā)展第12頁/共574頁第三節(jié)電視廣播的發(fā)明與發(fā)展世界電視的誕生：1936年11月2日，BBC.第13頁/共574頁美國1920年，KDKA電臺正式播音（世界無線電廣播史開端）1926年，NBC（全國廣播公司）成立1927年，CBS（哥倫比亞廣播公司）成立1943年，ABC（美國廣播公司）成立1976年，美國國內(nèi)通訊衛(wèi)星發(fā)射成功，國內(nèi)衛(wèi)星廣播網(wǎng)建成1930年，NBC開始電視試驗廣播1939.4.30.NBC首次作電視實況報道1975年12月，美國無線電公司發(fā)射“通訊衛(wèi)星1號”從而開始了現(xiàn)代化的衛(wèi)星直播電視和有線電視業(yè)1980年，CNN（美國有線電視新聞網(wǎng)）成立第14頁/共574頁NBC（全國廣播公司）

成立于1926年，總部設(shè)在紐約，是美國無線電公司（RCA）的子公司。擁有電視臺5座，電臺8座。附屬電視臺210多座，附屬電臺300座。在英、法、德、日、印尼等國設(shè)有分支機構(gòu)。第15頁/共574頁CBS（哥倫比亞廣播公司）

成立于1927年，總部設(shè)在紐約。有5座自營電視臺、7座調(diào)幅廣播電臺、7座超短波電臺，分布于紐約、華盛頓、芝加哥、舊金山、費城、波士頓、圣路易斯等地。在世界各地?fù)碛?0家廣播公司的部分或全部股份，同時還經(jīng)營出版公司和唱片公司。第16頁/共574頁ABC（美國廣播公司）從NBC中分裂出來，總部設(shè)在紐約。擁有5座自營電視臺、6座自營調(diào)幅電臺、7座調(diào)頻電臺、206座附屬電臺和15000座附屬廣播電臺，在倫敦、巴黎、羅馬、莫斯科、香港、東京等地均設(shè)有辦事處，同時還經(jīng)營其它行業(yè)。第17頁/共574頁英國1920年，英國的馬可尼開始了試驗性廣播1922年，英國第一座廣播電臺正式播音1927年，BBC（英國廣播公司）成立1936年，英國第一座公共電視臺在倫敦建成，11月2日開始正式播出電視節(jié)目（這是公認(rèn)的世界上第一座電視臺）1955.10.10.英國開始彩色電視實驗性廣播1962年，英國首次通過“通訊衛(wèi)星”轉(zhuǎn)播黑白及彩色電視節(jié)目1967年7月1日，正式播出彩色節(jié)目1989年英國開始衛(wèi)星廣播第18頁/共574頁BBC（英國廣播公司）

1922年由6家無線電廣播公司和電器公司組成，為商業(yè)組織。1927年依法歸為國有。

1955年前，獨立經(jīng)營全英廣播電視事業(yè)。資金來源：政府撥款、收取電視執(zhí)照費、出售節(jié)目IBA（獨立廣播局）成立于1955年，屬商業(yè)企業(yè)，以廣告為收入來源。擁有電視臺15座，19座地方廣播電臺。第19頁/共574頁日本1925年3月22日，日本無線電臺試播成功，隨后，東京、大阪、名古屋分別設(shè)立三家廣播電臺，并于同年開始播音。

1926年，三家電臺合并成立NHK（日本廣播協(xié)會）

1950年11月起，日本開始廣播電視的定期實驗廣播，

1952年1月正式播出

70年代彩色電視普及

80年代電視直播衛(wèi)星發(fā)射成功，使日本成為第一個開辦24小時衛(wèi)星直播電視節(jié)目的國家

90年代，日本致力于高清晰度電視的研究和通信衛(wèi)星傳媒功能的開發(fā)，同時加緊與歐美的合作。第20頁/共574頁

日本廣播協(xié)會

日本廣播電臺系統(tǒng)

日本民間廣播聯(lián)盟第21頁/共574頁NHK1926年成立，總部設(shè)在東京，為半官方機構(gòu)。設(shè)有7個國內(nèi)總局，62個地方廣播局、幾所科研機構(gòu)，設(shè)有國外總局和分局。擁有對內(nèi)廣播的兩個中波廣播電臺、一個調(diào)頻廣播電臺兩個全國電視臺、兩個實驗超高頻臺。日本民間廣播聯(lián)盟由東京廣播公司（TBS）、日本電視網(wǎng)（NTV）、富士電視公司（Fuji）和朝日電視臺（TVASahi）等五大廣播電視網(wǎng)組成，共擁有10家電視臺，并與4家報紙連為一體，即NTV-讀賣新聞、TBS-每日新聞、ABC-朝日新聞、富士電視-產(chǎn)經(jīng)新聞，共同形成一個強大的系統(tǒng)化的傳播網(wǎng)。第22頁/共574頁我國我國電視事業(yè)于1958年起步:中國電視節(jié)目的正式播出：

1958年9月2日，北京電視臺開始試播（現(xiàn)中央電視臺前身）；

1958年10月1日，上海電視臺試驗播出，次年10月1日開始正式播出；

1958年12月20日，哈爾濱電視臺試播成功（現(xiàn)黑龍江電視臺前身）1973年開辦彩色電視節(jié)目。第23頁/共574頁1958.3.17中國第一臺黑白電視機誕生（天津712廠，北京牌14英寸）.1970.12.26中國第一臺彩色電視機誕生。第24頁/共574頁第25頁/共574頁第26頁/共574頁第27頁/共574頁中國電視事業(yè)的迅速發(fā)展：電視工業(yè)的發(fā)展與電視機的普及廣播電視臺（站）的建立衛(wèi)星電視的建立與發(fā)展教育電視事業(yè)的發(fā)展有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的建立與發(fā)展第28頁/共574頁目前我國電視業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀：有線電視廣播（CableTV）提高節(jié)目質(zhì)量，增大節(jié)目容量，增設(shè)專業(yè)頻道付費電視衛(wèi)星電視廣播極大地擴展了電視節(jié)目的覆蓋面數(shù)字高清晰度電視（HDTV）

顯著地提高電視圖像質(zhì)量交互電視（TPTV）第29頁/共574頁第四節(jié)廣播電視的主要技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)彩色電視制式根據(jù)彩色電視發(fā)射、接收端對紅、綠、藍(lán)三原色的編碼、解碼方式以及各自掃描、信道的不同，構(gòu)成了不同的彩色電視系統(tǒng)。這種發(fā)射和接受彩色電視圖像的編碼和解碼方式，就叫做電視制式。第30頁/共574頁三種彩色電視制式：NTSC、SECAM、PALNTSC美國特點：圖像清晰度高、音質(zhì)好、色彩還原好，色彩不穩(wěn)定，不能兼容黑白電視與彩色電視主要在美國、加拿大、日本、菲律賓、臺灣

第31頁/共574頁SECAM法國特點：順序同時傳送彩色與存儲的制式，可兼容黑白、彩色電視，色彩穩(wěn)定。主要在法國、前蘇聯(lián)、東歐和古巴伊朗伊拉克等阿拉伯國家。第32頁/共574頁PAL德國特點：黑白彩色兼容，對相位失真不敏感，受傳輸誤差影響小，亮度信號和色度信號間的干擾小。但設(shè)備復(fù)雜，價格高。主要在德國、中國、泰國，新加坡、澳大利亞、巴西、科威特和西歐一些國家第33頁/共574頁第二章中國（大陸）廣播電視的發(fā)展一、本章概述通過本章學(xué)習(xí)，了解我國大陸廣播電視歷史沿革的基本情況，對我國廣播電視發(fā)展的歷程形成基本認(rèn)知，包括民國時期的廣播事業(yè)的發(fā)展概況、人民廣播事業(yè)的誕生與發(fā)展歷程、新中國電視事業(yè)的發(fā)展簡史等。二、授課學(xué)時2課時第34頁/共574頁第一節(jié)民國時期廣播事業(yè)的發(fā)展第二節(jié)人民廣播事業(yè)的誕生與發(fā)展第三節(jié)新中國電視事業(yè)的誕生與發(fā)展第35頁/共574頁第一節(jié)民國時期廣播事業(yè)的發(fā)展一、民國時期廣播電臺的發(fā)軔我國第一座廣播電臺是大陸報-中國無線電公司廣播電臺。1923年1月，奧斯邦以中國無線電公司與《大陸報》合辦的名義，在上海創(chuàng)辦了中國第一座廣播電臺——“大陸報-中國無線電公司廣播電臺”(呼號XRO，發(fā)射功率50瓦)，并在1月23日開始播音。電臺每晚播出1小時廣播節(jié)目，主要內(nèi)容只有音樂與娛樂節(jié)目以及《大陸報》提供的新聞。它只辦了三個月即倒閉。第36頁/共574頁在大陸報—中國無線電公司廣播電臺之后，相繼出現(xiàn)的是由英商開辦的全國無線電公司廣播電臺和美商的開洛公司廣播電臺。1924年5月，美國商人經(jīng)營的上海開洛公司又創(chuàng)辦了開洛電臺(呼號KRC，發(fā)射功率100瓦)，開洛電臺與《申報》、《晚報》合作在報館安裝播音室，播報匯兌、市價、錢莊等商務(wù)信息和重要新聞以及音樂節(jié)目等，1929年10月結(jié)束播音。第37頁/共574頁此后，外國人相繼在我國開辦無線廣播，其中，美、英、法、意等國在上海開辦電臺，日本也在東北辦電臺。這批電臺除了經(jīng)商（推銷無線電器材）需要外，主要目的是進(jìn)行帝國主義對華侵略宣傳與西方經(jīng)濟、政治、軍事、文化等方面的滲透。第38頁/共574頁中國人自己籌辦廣播電臺始于1923年。第一個中國人自己籌辦的廣播電臺是1926年10月開播的哈爾濱廣播電臺（呼號XOH，功率100瓦），其臺長劉瀚，政治背景為奉系軍閥當(dāng)局。哈爾濱廣播電臺每天播音2小時，主要內(nèi)容有新聞、音樂、文藝、演講及物價報告等。之后：1927年5月，天津廣播電臺成立開始播音。1927年9月1日，北京廣播電臺成立并開始播音。第39頁/共574頁我國第一家民間商業(yè)廣播電臺——上海新新公司廣播電臺1927午3月19日，私營的商業(yè)廣播電臺——上海新新公司廣播電臺開始播音，這在上海地區(qū)是第一家完全由中國人創(chuàng)辦經(jīng)營的電臺。新新公司廣播電臺播出內(nèi)容有國內(nèi)外重要新聞、商業(yè)信息、音樂歌曲，德育演講等。第40頁/共574頁二、國民黨中央廣播電臺1928年8月1日，以蔣介石為代表的國民黨政府在南京建立的中央廣播電臺開始播音(呼號XKM，后改為XGZ、發(fā)射功率訓(xùn)500瓦)。1932年11月12日，國民黨中央廣播電臺發(fā)射功率加強，由500瓦增至75千瓦，同時呼號改為XGOA，成為遠(yuǎn)東第一、世界第三大功率的電臺。同時，國民黨陸續(xù)在杭州、北平、廣州、上海等各地辦起20多座電臺（1937年6月統(tǒng)計顯示，國民黨官辦廣播電臺23座），以抄收轉(zhuǎn)播國民黨中央廣播電臺的新聞節(jié)目，擴大其政治影響.第41頁/共574頁三、國民黨統(tǒng)治下的民營廣播電臺1929年8月．國民黨政府公布《電信條例》，并在此基礎(chǔ)上頒布實施了一些具體管理規(guī)制，其原則上允許民間經(jīng)營廣播電臺。在抗日戰(zhàn)爭爆發(fā)以前，民辦電臺一度繁榮，大約有70多座，其中半數(shù)以上在上海。民營廣播電臺主要有三種類型：商業(yè)廣播電臺，以播放娛樂節(jié)目和廣告為主，規(guī)模較小。教育性電臺，多由民間學(xué)館或教育機構(gòu)興辦，受眾范圍較窄，內(nèi)容較單一。宗教性電臺，內(nèi)容以傳授宗教，以誦經(jīng)禮拜為主。第42頁/共574頁四、抗日戰(zhàn)爭時期的無線廣播電臺1931年“九一八”事變以后．在抗日救亡運動的浪潮中，上海的少數(shù)電臺沖破國民黨政府的禁令，有的組織募捐活動支援淞滬抗戰(zhàn)，有的反復(fù)播出抗日歌曲。1936年12月“西安事變”中，愛國將領(lǐng)張學(xué)良、楊虎城扣留蔣介石，聯(lián)共退蔣抗日。張學(xué)良、楊虎城接管了西安廣播電臺，并且發(fā)表廣播演說，闡明事變真相，提出了抗日救亡的八項主張，要求國民黨當(dāng)局停止內(nèi)戰(zhàn)，一致抗日。第43頁/共574頁1937年11月，南京淪陷，國民黨的中央廣播電臺被迫停止播音；直到1938年3月，該電臺才在重慶恢復(fù)播音，但發(fā)射功率由原來的75千瓦減為10千瓦。1938年中央短波廣播電臺（呼號XGOX、XGOY，發(fā)射功率35千瓦）建立，1939年初開始播音，中央短波廣播電臺辦有分別針對歐洲、北美、蘇聯(lián)東部、日本、東南亞、中國東北等6種廣播節(jié)目，分別使用英、德、法、俄、日等外語和漢語播音。1940年1月5日中央短波廣播電臺改名為“中國國際廣播電臺”（英文簡稱VOC），成為當(dāng)時對外傳播國內(nèi)戰(zhàn)爭局勢、爭取國際聲援的有力武器。第44頁/共574頁抗日戰(zhàn)爭期間，國內(nèi)的的廣播電臺的主要類型：國統(tǒng)區(qū)由國民黨或國民政府主辦的廣播電臺。國統(tǒng)區(qū)內(nèi)的民營廣播電臺抗日根據(jù)地的人民廣播事業(yè)，代表是延安新華廣播電臺。淪陷區(qū)內(nèi)的民營廣播電臺。淪陷區(qū)的日偽廣播電臺。其他性質(zhì)的廣播電臺。（上海的“蘇聯(lián)呼聲”廣播電臺是惟一的反法西斯廣播電臺，這座電臺1941年8月建立，抗日戰(zhàn)爭時期一直堅持播音，成為上海人民了解國際反法西斯戰(zhàn)場形勢和勝利消息的主要信息來源。）第45頁/共574頁五、國民黨廣播事業(yè)的沒落與崩潰1945年，抗戰(zhàn)勝利以后，1946年5月，國民黨的中央廣播電臺從重慶遷回南京，國民黨官辦廣播事業(yè)有了較大發(fā)展。據(jù)1947年9月的統(tǒng)計，國統(tǒng)區(qū)內(nèi)的廣播電臺數(shù)位131座，發(fā)射總功率為460千瓦，全國約有收音機100萬臺。1946年6月，國民黨當(dāng)局挑起全面內(nèi)戰(zhàn)。國民黨辦的廣播電臺大肆鼓吹內(nèi)戰(zhàn)、獨裁，造謠惑眾，欺騙民眾。第46頁/共574頁1949年4月南京解放前夕，中央廣播電臺停播，不久便遷往臺灣，改名為“中國廣播公司”。第47頁/共574頁第二節(jié)人民廣播事業(yè)的誕生與發(fā)展人民廣播事業(yè)指由中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的廣播事業(yè)。一、人民廣播事業(yè)的發(fā)展階段1、起步時期（1949年之前）2、起步發(fā)展時期（1949——1965年）3、挫折、停滯時期（1966——1976年）4、復(fù)蘇、振興時期（1977——1980年）5、發(fā)展、繁榮時期（1980年代中期至今）第48頁/共574頁二、人民廣播事業(yè)的誕生中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的第一座人民廣播電臺——延安新華廣播電臺。

1940年12月30日，延安新華廣播電臺(呼號XNCR，發(fā)射功率300瓦)開始播音，這一天成為中國人民廣播事業(yè)的誕生日。延安新華廣播電臺播出的新聞稿主要由新華社統(tǒng)一編發(fā)。該電臺經(jīng)常播出當(dāng)時中共中央機關(guān)報刊《新中華報》、《解放》周刊、《解放日報》社論和重要文章，新華社播發(fā)的抗戰(zhàn)消息，根據(jù)地建設(shè)情況和國內(nèi)外要聞。從廣播傳播范圍看，當(dāng)時西北地區(qū)與山東、山西、四川、云南一帶都可以接收到。第49頁/共574頁1943年春天，由于無線電器材補充困難，延安新華廣播電臺被迫徹底停播，中斷持續(xù)2年，直到1945年9月，延安新華廣播電臺才恢復(fù)播音，電臺設(shè)在延安西北13千米的鹽店子村。第50頁/共574頁在解放戰(zhàn)爭時期，從1947年3月到1949年3月．隨著人民解放戰(zhàn)爭從戰(zhàn)略防御轉(zhuǎn)為戰(zhàn)略進(jìn)攻，延安(陜北)新華廣播電臺曾連續(xù)轉(zhuǎn)移：

1947年3月14日，延安新華廣播電臺(簡稱延安電臺)在延安東北90多千米的瓦窯堡好坪溝村播音。

1947年3月19日國民黨軍隊侵占延安后，3月21日延安新華廣播電臺改名為陜北新華廣播電臺(簡稱陜北電臺)。3月30日起，陜北電臺在涉縣播音。

1948年5月23日起，陜北電臺遷移至平山播音。1949年3月25日，陜北電臺遷進(jìn)北半，改名為北平新華廣播電臺。第51頁/共574頁三、建國初期的我國廣播事業(yè)1949年3月25日，陜北電臺遷進(jìn)北半，改名為“北平新華廣播電臺”，取消了XNCR呼號。1949年12月5日，北京新華廣播電臺改稱“中央人民廣播電臺”，成為我國廣播宣傳的中心。隨后，各地的新華廣播電臺也先后改為“某地人民廣播電臺”。第52頁/共574頁四、改革開放之前的廣播事業(yè)1950年至1966年，廣播事業(yè)注重輿論宣傳、社會教育和文化娛樂，全國廣播事業(yè)有了初步的發(fā)展。1966年至1976年文革期間，廣播事業(yè)處于挫折、停滯狀態(tài)，沒有取得實質(zhì)的發(fā)展，甚至有所倒退。第53頁/共574頁五、改革開放以來廣播事業(yè)的發(fā)展改革開放以后，尤其是1980年代中期以后，我國廣播電視事業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展時期。全國基本形成了從中央到地方、無線和有線相結(jié)合的廣播和電視、城市和農(nóng)村、對內(nèi)和對外并重的現(xiàn)代化廣播電視宣傳網(wǎng)。第54頁/共574頁廣播事業(yè)高速發(fā)展的表現(xiàn)：1、廣播事業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)高速發(fā)展。廣播發(fā)射功率擴大、廣播轉(zhuǎn)播臺和地方電臺的增多以及廣播人口覆蓋率的增多等等。2、廣播電臺從一家綜合臺到多個頻率。3、廣播的傳播手段從單一到多元，廣播節(jié)目形態(tài)越來越豐富和專業(yè)化。（P37）4、廣播“受眾本位”理念逐漸明晰，服務(wù)意識提高。第55頁/共574頁第三節(jié)新中國電視事業(yè)的誕生與發(fā)展1958.3.17中國第一臺黑白電視機誕生（天津712廠，北京牌14英寸）.1970.12.26中國第一臺彩色電視機誕生。一、中國電視的初創(chuàng)期（1958——1965）1958年5月1日晚，我國大陸第一座電臺——北京電視臺（中央電視臺前身）試播，每周播出兩次節(jié)目。1958年9月2日，北京電視臺正式開播，每周播出4次節(jié)目（周二、周四、周六、周日），主要播出新聞播報和文娛節(jié)目表演等。第56頁/共574頁1958年10月1日，上海電視臺建成并開始試播，1959年10月1日正式對外播出，這是我國第二座電視臺。1958年12月20日，哈爾濱電視臺（黑龍江電視臺前身）開始試播。之后，天津、沈陽、長春、廣州以及撫順、鞍山等地也陸續(xù)開辦實驗性電視臺。電視節(jié)目（包括電視新聞節(jié)目和文藝節(jié)目）都是現(xiàn)場直播，播出的畫面無法保留下來。1958年6月15日，第一部電視劇《一口菜餅子》誕生，其制作方式就是直接表演，現(xiàn)場合成直接播出。第57頁/共574頁1965年北京電視臺元旦文藝晚會，播出利用黑白錄像機錄制了兩場戲曲表演，這是我國電視臺第一次使用錄像技術(shù)制作播出電視節(jié)目，結(jié)束了全程直播的局面。第58頁/共574頁二、中國電視的停滯期（1966——1976）1973年開辦彩色電視節(jié)目。1973年5月1日，北京電視臺用第八頻道向北京地區(qū)試播彩色電視節(jié)目成功。1977年北京電視臺改為全部彩色播出，1978年北京臺又增加了一套彩色電視節(jié)目。1973年8月1日，上海電視臺試播彩色電視正式成功。第59頁/共574頁三、中國電視的恢復(fù)期（1977——1978）1978年1月1日，北京電視臺開辦“全國電視臺新聞聯(lián)播”節(jié)目，節(jié)目由各地方電視臺選送當(dāng)?shù)氐男侣剤蟮溃儆杀本╇娨暸_統(tǒng)一編輯、播出，這也標(biāo)志著以北京為中心的全國電視廣播網(wǎng)已基本形成。1978年5月1日，北京電視臺正式改名為“中國中央電視臺”，定位為我國國家電視臺。之后，全國各省會電視臺也陸續(xù)由所在城市命名改為以省區(qū)名稱命名。第60頁/共574頁1978年12月，中央電視臺啟用ENG（電子新聞采集）設(shè)備，其制作方式使用便攜式的攝像、錄像設(shè)備來采集電視新聞，可靈活采訪，所獲取的素材需要在電子編輯設(shè)備上進(jìn)行剪輯，分為前期拍攝和后期編輯兩個階段。ENG使新聞制作流程進(jìn)一步簡化，新聞時效大大增強。第61頁/共574頁四、中國電視的發(fā)展期（1979年至今）1、電視廣播的傳播規(guī)模迅速擴大。四級辦電視、四級混合覆蓋電視臺數(shù)量、節(jié)目套數(shù)及播出時間均大幅增加2、電視制作條件和傳播手段的進(jìn)步ENG技術(shù)普及制播技術(shù)改善有線電視發(fā)展衛(wèi)星轉(zhuǎn)播應(yīng)用擴大第62頁/共574頁3、播出節(jié)目的內(nèi)容與形式更加豐富新聞、紀(jì)實類節(jié)目的發(fā)展綜藝節(jié)目的發(fā)展電視劇的發(fā)展和繁榮體育類節(jié)目的發(fā)展借鑒、模仿海外國外電視節(jié)目類型到購買節(jié)目模式版權(quán)實行重新制作開發(fā)。出現(xiàn)新興的電視節(jié)目形式。與受眾的互動成為常態(tài)，“受眾為核心”觀念增強。第63頁/共574頁4、廣播電視機構(gòu)數(shù)量不斷增加第64頁/共574頁第三章我國港澳臺地區(qū)廣播電視的發(fā)展一、本章概述通過本章學(xué)習(xí)了解我國香港、澳門、臺灣地區(qū)的廣播電視發(fā)展簡史及現(xiàn)狀。二、課時2課時第65頁/共574頁1、香港地區(qū)第一個廣播電臺是什么？呼號是什么？什么時間開播。第66頁/共574頁無線電廣播GOW1928年6月30日第67頁/共574頁2、香港無線電臺是（）的前身。第68頁/共574頁香港電臺第69頁/共574頁3、（），香港電臺被正式命名，英文名為RHK。第70頁/共574頁1948年8月第71頁/共574頁4、1976年。香港電臺的英文名加上了“電視”一詞，改為（），簡稱（）。第72頁/共574頁RadioTelevisionHongKongRTHK第73頁/共574頁5、在香港的廣播史上，除了無線電廣播（香港電臺的前身）外，還有（）、（）、（）、（）等。第74頁/共574頁“麗的呼聲”有線廣播電臺香港商業(yè)廣播有限公司（商業(yè)電臺或商臺）新城廣播有限公司（新城電臺）英軍電臺第75頁/共574頁6、香港地區(qū)第一個電視臺是（）。第76頁/共574頁麗的映聲第77頁/共574頁7、全球華人地區(qū)第一個電視臺是（）第78頁/共574頁麗的映聲第79頁/共574頁8、麗的映聲播出方式是有線方式還是無線方式？第80頁/共574頁有線第81頁/共574頁9電視廣播公司（TVB）采用（）播出方式。第82頁/共574頁無線第83頁/共574頁10、電視廣播公司被香港人稱為（）。第84頁/共574頁無線電視臺或無線臺第85頁/共574頁11、1973年4月6日，麗的映聲播出形式由有線轉(zhuǎn)為無線，由收費變成免費，改名為（）第86頁/共574頁麗的電視第87頁/共574頁12、香港電視發(fā)展史上的“三臺鼎力”是指哪三臺？第88頁/共574頁·麗的電視電視廣播有限公司（無線臺）香港佳藝電視有限公司（佳視）第89頁/共574頁131982年9月24日麗的電視正式改名為（）。第90頁/共574頁亞洲電視第91頁/共574頁14、目前香港地區(qū)主要電視機構(gòu)有（）、（）、（）、（）。第92頁/共574頁電視廣播有限公司（無線臺、TVB）亞洲電視有限公司（亞視、ATV）香港有線電視有限公司香港鳳凰衛(wèi)視控股有限公司（香港衛(wèi)視）第93頁/共574頁15、TVB什么時間開播，旗下設(shè)有哪些頻道？第94頁/共574頁TVB1976年11月19日開播，旗下有翡翠臺（粵語）和明珠臺（英語）兩個頻道。第95頁/共574頁16亞視什么時間開播，旗下設(shè)有哪些頻道？第96頁/共574頁亞視1957年5月29日以收費方式開播，1973年由收費轉(zhuǎn)為免費收看，改為無線播出。旗下有本港臺（粵語）和國際臺（英語）兩個頻道。第97頁/共574頁17、鳳凰衛(wèi)視分別什么時間開播，旗下設(shè)有哪些頻道？第98頁/共574頁鳳凰衛(wèi)視1996年3月31日開播，旗下有鳳凰中文臺、資訊臺、歐洲臺、美洲臺及電影臺。第99頁/共574頁18、（）是澳門地區(qū)最早的無線電廣播電臺。第100頁/共574頁澳門電臺第101頁/共574頁19、澳門地區(qū)的電視廣播主要有1984年5月14日開播的（）、1996年成立的（）、2000年7月開播的（）和2002年10月28日開播的（）。第102頁/共574頁澳廣視澳門宇宙衛(wèi)星電視公司澳門有線電視澳門蓮花衛(wèi)視第103頁/共574頁20、臺灣戒嚴(yán)時期當(dāng)局對廣播的基本政策態(tài)度是什么？第104頁/共574頁對黨營、軍營的廣播進(jìn)行扶持，對公營廣播進(jìn)行輔助，對民營電臺采取適度開放的政策。第105頁/共574頁21、臺灣電視發(fā)展史上的“無線三臺”或“老三臺”是指哪三臺？第106頁/共574頁臺灣電視事業(yè)股份有限公司（臺視）“中國”電視事業(yè)股份有限公司（中視）“中華”電視股份有限公司（華視）第107頁/共574頁22、臺視、中視、華視什么時間成立，什么時間試播，什么時間正式播出。第108頁/共574頁臺灣電視事業(yè)股份有限公司（臺視）成立于1962年4月28日，10月3日開始試播，10月10日正式開播?！爸袊彪娨暿聵I(yè)股份有限公司（中視）1969年成立，1969年10月9日開始試播，10月31日正式播出?！爸腥A”電視股份有限公司（華視）1971年1月成立，1971年10月10日開始試播，10月31日下午16時正式開播。第109頁/共574頁23、臺灣地區(qū)的無線電視臺除了“無線三臺”外，還有（）、（）兩個無線臺。第110頁/共574頁民間全民電視股份有限公司（民視）臺灣公共電視（公視）第111頁/共574頁24、臺灣電視業(yè)中“第四臺”指什么？第112頁/共574頁泛指“老三臺（無線電視臺）”之外的所有有線、衛(wèi)星電視媒體。第113頁/共574頁第四章世界廣播電視的體制和發(fā)展一、學(xué)習(xí)重點1、世界三種廣播電視機構(gòu)的體制模式及其特點。2、廣播電視節(jié)目的三種管理方式3、美國模式、日本—西歐模式和中國模式分別是什么。二、授課學(xué)時

2課時第114頁/共574頁第一節(jié)世界廣播電視的體制：三種理論模式第二節(jié)世界廣播電視的發(fā)展：美國模式第三節(jié)世界廣播電視的發(fā)展：西歐/日本模式第四節(jié)世界廣播電視的發(fā)展:中國模式第115頁/共574頁第一節(jié)世界廣播電視的體制：三種理論模式一、廣播電視機構(gòu)的三種體制1、國有/國營型特點：全體國民所有通常由政府直接來建立、管理、控制代表官方立場，擔(dān)負(fù)傳播新聞、引導(dǎo)輿論、服務(wù)受眾的責(zé)任。經(jīng)費主要由政府撥款，同時依靠小部分的廣告收益。第116頁/共574頁代表國家及媒體：我國（1980年前是國有國營，80年代，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，我國媒體的性質(zhì)逐漸改為“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”，在政治上屬于政府領(lǐng)導(dǎo)，在管理經(jīng)營上，實行自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧。）及其他一些社會主義國家的新聞媒介都屬于國營，此外，西方發(fā)達(dá)國家也有一批國營的新聞媒介。如美國的廣播電視機構(gòu)以私有私營為主，但也有由政府建立和管理的國有/國營媒體，如“美國之音VOA”、“自由亞洲之聲”“馬蒂之聲”，它們直接代表美國政府的立場。第117頁/共574頁2、公共機構(gòu)經(jīng)營型（公營型）特點：通常由國家委托或特許公共機構(gòu)負(fù)責(zé)運營和管理。經(jīng)費主要來源：收取廣播電視執(zhí)照費（試聽費）；政府捐助（財政撥款）或民間善款；少量的廣告收入。代表國家及媒體：英國廣播公司（BBC）、日本放送協(xié)會（NHK）,德國電視二臺（ZDF）。第118頁/共574頁3、商業(yè)型特點：由財團或個人所有與經(jīng)營。以盈利為主要目的經(jīng)費主要來源是商業(yè)廣告、節(jié)目銷售及其他經(jīng)營性收入。政府只通過一定的法律和法規(guī)來進(jìn)行管理。第119頁/共574頁代表國家及媒體：商業(yè)型廣播電視機構(gòu)以美國最具代表性，除少量公共電視臺外，所有報紙、電臺、電視臺都是私營的。如美國三大商業(yè)廣播公司，全國廣播公司（NBC）、美國廣播公司（ABC）、哥倫比亞廣播公司（CBS）。此外，日本的日本電視公司（NTV）、東京廣播公司（TBS）、全國朝日廣播公司（ANB）、富士電視臺（FujiTV）。香港的電視廣播公司（TVB）、亞洲電視公司（ATV）第120頁/共574頁二、廣播電視節(jié)目的三種管理方式1、事前限制：指政府主管機構(gòu)依法在信息傳播之前通過許可證制度或節(jié)目審查制度對媒體傳播內(nèi)容加以限制，以決定允許該節(jié)目播出，或要求修改后播出及限制、禁止該節(jié)目播出。第121頁/共574頁2、事后懲罰：即主管機關(guān)事先不對媒體播出內(nèi)容進(jìn)行審查，但若播出內(nèi)容違法法規(guī)和政令，則對媒體進(jìn)行相應(yīng)的懲罰，這種模式需要有較明確、完善的法規(guī)系統(tǒng)讓節(jié)目主創(chuàng)人員有明確的制作指南。3、強制近用：政府通過法令等強制媒體傳播某些特定內(nèi)容的節(jié)目，如政令發(fā)布、公益節(jié)目等。第122頁/共574頁第二節(jié)世界廣播電視的發(fā)展：美國模式1980年以后，理論上的三大廣播電視經(jīng)營管理體制已經(jīng)發(fā)生變化，相互之間發(fā)生融合與借鑒。比較有代表性的幾種模式是：美國模式、英國——日本模式及中國模式。第123頁/共574頁美國模式=商業(yè)型（私營型）廣播電視結(jié)構(gòu)+國有型公有型廣播電視機構(gòu)第124頁/共574頁一、商業(yè)型為絕對主體美國商業(yè)性廣播電視機構(gòu)的基本特點是：1、機構(gòu)以盈利為最終目標(biāo)；2、節(jié)目以收視率作為制作、播出的直接目標(biāo)；3、節(jié)目取向以迎合受眾為節(jié)目制作的基本原則；4、壟斷競爭是美國電視業(yè)運作的基本模式。第125頁/共574頁美國三大商業(yè)廣播公司全國廣播公司（NBC）、美國廣播公司（ABC）、哥倫比亞廣播公司（CBS）。第126頁/共574頁

1、全國廣播公司（NBC）全國廣播公司（最早是NationalBroadcastingCompany的簡稱NBC），總部設(shè)在紐約的洛克菲勒中心，以孔雀為標(biāo)志。目前是傳媒聯(lián)合大企業(yè)NBCUniversal的一部分，向下屬200多家美國電視臺提供節(jié)目。第127頁/共574頁

1926年NBC由美國無線電公司（RCA）成立，由薩洛夫1926年11月在紐約創(chuàng)辦的。1986年RCA被通用電氣公司(GE,GeneralElectricCorp.)收購，它也隨之被購買。NBC在2004年與法國的維旺迪環(huán)球旗下的娛樂部門合并之后，將其原先的“全國廣播公司”（NationalBroadcastingCompany,Inc.）變更為“NBC環(huán)球”（NBCUniversal,Inc.），但在一些節(jié)目中NBC仍會使用它“全國廣播公司”的全稱。第128頁/共574頁NBC創(chuàng)立以來，一直以大膽革新而著名。他擁有多個美國傳媒界的“第一”：20世紀(jì)初期，他率先組建了美國第一個全國性的廣播網(wǎng)；1939年，NBC首次用電視對總統(tǒng)競選做了現(xiàn)場實況廣播，由此掀起了“電視熱”；1954年，NBC最早正式按時播出電視節(jié)目，并在三大網(wǎng)中第一個推出早間電視新聞節(jié)目《今天》》(Today)，該節(jié)目強調(diào)新聞敏感性，形式較為輕松活潑。9年后(1954年)，CBS也推出了早間新聞節(jié)目《早晨》(Morning)，以報道嚴(yán)肅新聞為主。1975年，ABC推出新聞與娛樂相混合的《早安，美國》(GoodMorningAmerica)，美國三大電視網(wǎng)早間新聞節(jié)目的競爭也就從此拉開帷幕。)第129頁/共574頁NBC自建立以來，十分注重對國際事件和突發(fā)事件的追蹤報道和。在1959年赫魯曉夫訪美，1972年尼克松訪華時，NBC都派出了大批記者進(jìn)行追蹤系列報道。頗具代表性的就是1963年11月，肯尼迪總統(tǒng)遇刺事件發(fā)生后，NBC大膽停播了所有的廣告，安排了24小時的新聞連續(xù)報道，開重大突發(fā)事件連續(xù)報道之先河。后來這種方法被各家電視臺仿效。第130頁/共574頁從1992年起，NBC著力于海外市場的開拓，籌辦了拉美、歐洲新聞頻道，同時也開始以24小時的不間斷的節(jié)目同CNN展開競爭。2005年，該公司電視收視率占全美家庭的24.65%，排名第三位

NBC每年制作大量的新聞、體育娛樂節(jié)目及電視劇，其中《仁心仁術(shù)》、《六人行》（又譯《老友記》）、《威爾與格蕾絲》等電視劇集為中國觀眾所熟悉。第131頁/共574頁《老友記》經(jīng)典情景喜劇——《老友記》(Friends，共十季)詼諧幽默，令人捧腹，至今仍然是為人稱道的口語教材，出演該片的6位主角也因此片而在現(xiàn)實生活中成為了真正的老友。尤以科妮寇·克斯和珍妮佛·安妮斯頓的友誼為代表。第132頁/共574頁醫(yī)務(wù)劇——《仁心仁術(shù)》(《ER》，又名《急診室的故事》)。ER引用故事中的一個主要場景為名字，簡單的兩個字母也是英文emergencyRoom(急癥室)的縮寫。這部劇集講述的是發(fā)生在急診室里真實而又感人的故事。第133頁/共574頁

2、哥倫比亞廣播公司（CBS）1927年成立?？偛吭O(shè)在紐約。它有5座自營電視臺、7座調(diào)幅廣播電臺、7座超短波電臺，分布在紐約、華盛頓、芝加哥、舊金山、費城等地，CBS在世界各地?fù)碛?0家廣播公司的部分或全部股份，同時它還經(jīng)營出版公司和唱片公司。CBS標(biāo)志是眼睛。第134頁/共574頁

CBS首創(chuàng)廣播的《新聞聯(lián)播》節(jié)目。“二戰(zhàn)”中CBS記者愛德華.默羅的《這里是倫敦》報道，成為國際廣播界現(xiàn)場報道的楷模。同時，CBS首次開創(chuàng)了新聞廣播評論，在公眾中樹立了“新聞評論員”的權(quán)威形象。第135頁/共574頁1948年，CBS開辦了世界上第一個定期的電視新聞節(jié)目----《CBS電視新聞》，以后又推出了大型雜志性的電視新聞節(jié)目《60分鐘（60minutes）》，這兩個節(jié)目為CBS贏來了極高的收視率。CBS的新聞節(jié)目一直是以獨到的剖析和果敢地揭露社會弊端而引起社會的關(guān)注。2004年4月28日，CBS最先報道美軍在伊拉克的“虐囚事件”，在節(jié)目中公布了一些美軍虐待伊拉克戰(zhàn)俘的照片，頓時轟動世界，也將美國政府和軍方推向了極其尷尬的地步。第136頁/共574頁20世紀(jì)80年代有線電視廣播的崛起使CBS對欄目進(jìn)行了調(diào)整并增加了播出時間。1996年，CBS開通了拉美新聞頻道。為了利于競爭，CBS改進(jìn)了新聞節(jié)目的制作，增加了富有特色的訪談節(jié)目，并針對不同地區(qū)制作相關(guān)的特色節(jié)目以求占領(lǐng)當(dāng)?shù)厥袌觥?005年，該公司電視收視率占全美家庭的31.53%,排名第一位，它的廣播收聽率也排在各廣播機構(gòu)的首位。第137頁/共574頁

CBS在重視新聞節(jié)目的同時，也注意進(jìn)行文藝類、音樂類、體育類節(jié)目的創(chuàng)作，以求吸引不同類型的受眾。如電視劇《老爸老媽的浪漫史》(HowIMetYourMother)、真人秀節(jié)目《幸存者》、《犯罪現(xiàn)場調(diào)查》(CSI)等等。第138頁/共574頁《老爸老媽的浪漫史》

真人秀《幸存者》比賽場景美國的哥倫比亞廣播公司（CBS)的節(jié)目中，十幾個來自美國的參與者被送到世界各地荒涼的島嶼，野外，依靠及其基本的工具維持生存，必須自己尋找食物，并參與各種測量智商，體力的競技競賽，最終勝出者將贏得100萬美元的獎金?！缎掖嬲摺穮⒄樟艘粋€瑞典成功的電視節(jié)目《魯賓遜探險》。但因為《幸存者》的成功直接產(chǎn)生了一系列類似電視節(jié)目，所以一般認(rèn)為，《幸存者》是此類電視節(jié)目的開山之作。

第139頁/共574頁《犯罪現(xiàn)場調(diào)查》(CSI)

《犯罪現(xiàn)場調(diào)查》(CSI)

《犯罪現(xiàn)場調(diào)查》(CSI)

電視劇《犯罪現(xiàn)場調(diào)查》(CSI)

第140頁/共574頁3、美國廣播公司（ABC）

ABC電視臺全稱為“美國廣播公司”(AmericanBroadcastingCompany)，不過大家對于ABC的全名并不熟悉。我們經(jīng)?？吹降氖悄侨齻€小寫的字母“abc”。ABC由NBC分化而來。第141頁/共574頁當(dāng)年，NBC電視臺作為全美第一家廣播機構(gòu)，擁有兩條覆蓋全國的廣播網(wǎng)絡(luò)，一條叫紅網(wǎng)，另外一條就是ABC的前身，藍(lán)網(wǎng)(后面廣播網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變成了電視網(wǎng)絡(luò))。當(dāng)時作為最大廣播機構(gòu)的NBC，不光覆蓋了全美所有地區(qū)，更把自己的輻射范圍衍生到加拿大，北墨西哥等地。這與當(dāng)時的《反壟斷法》相違背。因此，NBC不得不對公司進(jìn)行拆分。把實力稍微弱一點的藍(lán)網(wǎng)進(jìn)行出售。幾經(jīng)轉(zhuǎn)手之后，在1944年，由愛德華.約翰.諾貝爾以10000美元的價格得到。1965年4月，改稱美國廣播公司?？偛吭诩~約。第142頁/共574頁1959年ABC取得全美足球大賽、棒球大賽、拳擊大賽等多項體育比賽的報道權(quán)。1961年推出“體育的瘋狂世界”和“美國體育”節(jié)目，以體育報道與另兩家電視網(wǎng)展開競爭。1977年ABC播映了電視系列片《根》（販賣黑奴），連續(xù)8個晚上播放12個小時，轟動一時，觀眾達(dá)1.3億，創(chuàng)造了美國電視史上收視率的最高記錄。第143頁/共574頁

1995年，鼎盛時期的傳媒帝國迪斯尼介入，以190億美元的天價收購了ABC電視臺。隨后，ABC在90年代中后期有了長足進(jìn)步。第144頁/共574頁不過ABC的弱點還是相當(dāng)明顯，那就是在新聞的關(guān)注度，反映速度上，的確比CBS，NBC，CNN有很大差距。特別是在伊拉克戰(zhàn)爭，以及9.11事件等偶然事件反應(yīng)緩慢。這影響了ABC前進(jìn)的步伐，在收購的第六，第七個年頭，還出現(xiàn)了迪斯尼出錢倒貼的虧損現(xiàn)象。這樣的情況持續(xù)到了2004年，隨著電視劇《迷失》、《絕望的主婦》、《實習(xí)醫(yī)生格蕾》的橫空出世，ABC擁有了三檔收視率超高的電視連續(xù)劇。一掃在電視劇方面的萎靡態(tài)勢。也使得ABC電視臺擁有了更多的觀眾資源可以支配。

2005年，該公司電視收視率占全美家庭的30.13%，電視收視率和廣播收聽率均排列第2位。第145頁/共574頁電視劇《迷失》《實習(xí)醫(yī)生格蕾》第146頁/共574頁第147頁/共574頁

《絕望的主婦》海報第148頁/共574頁二、其他形式補充在美國除了商業(yè)型廣播電視機構(gòu)占絕對主體，還有國有/國營型、公營型的廣播電視機構(gòu)作補充。國有/國營型廣播電視機構(gòu)：如“美國之音”、“馬蒂之聲”等電臺?！懊绹簟背闪⒂?940年9月，是美國聯(lián)邦政府開展對外廣播的主要機構(gòu)。第二次世界大戰(zhàn)期間隸屬于美國戰(zhàn)時情報局，當(dāng)時主要承擔(dān)戰(zhàn)時宣傳任務(wù)。1953年，美國新聞總署成立后，“美國之音”直屬美國新聞署。第149頁/共574頁“美國之音”是世界上規(guī)模最大的國際廣播電臺，在世界各地建有16座轉(zhuǎn)播臺，這一廣播網(wǎng)基本覆蓋了全球。它的總部設(shè)在華盛頓，擁有一流的現(xiàn)代化辦公設(shè)備，在國內(nèi)外設(shè)有多處節(jié)目制作中心，共用42種語言對世界各地廣播，其中，英語、法語、西班牙語、阿拉伯語、漢語為主要語言。每周播出1100小時。第150頁/共574頁公營型廣播電視機構(gòu)：1968年4月建立公共廣播公司（簡稱CPB），其經(jīng)費來源于政府撥款和民間各個基金會的捐贈。公共廣播公司下屬有兩個機構(gòu)：公共電視服務(wù)中心（簡稱PBS）——負(fù)責(zé)向公共廣播系統(tǒng)分配電視節(jié)目;

公共廣播電臺（簡稱NPR）——從事廣播節(jié)目制作和分配。第151頁/共574頁第三節(jié)世界廣播電視的發(fā)展：西歐/日本模式西歐/日本模式=公營廣播電視機構(gòu)+商營（私營）廣播電視機構(gòu)第152頁/共574頁一、西歐——英國廣播電視英國=BBC（公營）+IBA（私營）在英國獨立電視臺和獨立電臺成立之前，BBC一直是全英國唯一的電視、電臺廣播公司。1954年8月，“獨立電視法案”在議會獲得通過，法案允許成立一個與BBC性質(zhì)相近的公共機構(gòu)——獨立電視局（ITV），管理獨立電視廣播。1971年，獨立商業(yè)廣播也開放，1972年，ITV改名為獨立廣播電視局（IBA）.從此，英國不僅僅有商業(yè)電視，也有商業(yè)廣播，“公商并營”的廣播電視體制在英國正式確立。第153頁/共574頁BBC：1922年11月，英國第一家廣播公司“英國廣播公司”（BritishBroadcastingCorporation,簡稱BBC）成立。這是一家由六家著名廠商集資合辦的廣播電臺，早期的BBC屬于商業(yè)性質(zhì)，經(jīng)費是從出售收音機的盈余中抽取的，同時政府從收音機的持有者那兒征收執(zhí)照費。英國廣播公司在名義上保持獨立和自由，但政府對它有控制權(quán)，有權(quán)隨時禁止其節(jié)目的播出，必要時還可以吊銷它的經(jīng)營許可證。第154頁/共574頁在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，BBC一直壟斷著英國的電臺、電視臺。在英國獨立電視臺和獨立電臺成立之前，BBC一直是全英國唯一的電視、電臺廣播公司。BBC廣播節(jié)目設(shè)置的目的是要提高一般公眾的藝術(shù)鑒賞力與上進(jìn)心，并且維持節(jié)目的一定水準(zhǔn)，基于這個原則，BBC廣播公司禁播廣告。它向國內(nèi)提供的經(jīng)常性節(jié)目有：熱門音樂、輕音樂、古典音樂、藝術(shù)綜合節(jié)目、新聞解說和演講。BBC的節(jié)目構(gòu)成是根據(jù)一種社會文化教育的理想而設(shè)計的，彼此之間有相互連帶的關(guān)系，所以稱為“互相輔助的廣播服務(wù)”。第155頁/共574頁IBA：獨立廣播組織（IndependentBroadcastingAuthority,簡稱IBA）,這是英國商業(yè)廣播電視的管理監(jiān)督機構(gòu)。IBA雖然屬于商業(yè)企業(yè)經(jīng)營監(jiān)控機構(gòu)，但是實際上仍然和BBC一樣，由政府控制，它的高層董事也由政府任命。獨立廣播組織的主要任務(wù)是統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)15個節(jié)目公司提供的地方新聞節(jié)目，播送廣播和電視節(jié)目，建立和管理發(fā)射臺等。它的經(jīng)費主要依靠各節(jié)目公司提供，另外還有一部分是廣告收入。第156頁/共574頁第四節(jié)世界廣播電視的發(fā)展:中國模式一、我國廣播電視發(fā)展模式我國廣播電視體制=國有型+有有限的商業(yè)運作.因此我國的模式可以用“事業(yè)單位,企業(yè)管理”來概括.第157頁/共574頁“事業(yè)單位,企業(yè)管理”即在政治上服從黨和政府的領(lǐng)導(dǎo),在管理運營上,采取企業(yè)方法,必須自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧、依法納稅。或者說廣播電視媒體在政治上必須恪守黨性原則，經(jīng)濟上則按社會主義市場經(jīng)濟的規(guī)則運行。第158頁/共574頁二、我國模式“事業(yè)單位，企業(yè)管理”相比純粹國有/國營體制的新特點。1、廣播電視業(yè)廣告、節(jié)目出售等商業(yè)經(jīng)營性收入在廣播電視業(yè)中開始占據(jù)重要地位；2、節(jié)目的制作部分以市場導(dǎo)向來執(zhí)行，但仍主要承擔(dān)黨和國家的宣傳喉舌作用。3、廣播電視機構(gòu)之間出現(xiàn)激烈競爭，但“優(yōu)勝劣汰”或“優(yōu)勝劣并”的情況尚未出現(xiàn)。

第159頁/共574頁第五章廣播電視傳播的特性與社會功能一、學(xué)習(xí)目標(biāo)通過本章的學(xué)習(xí)，了解廣播電視等大眾傳播媒介的特點，重點了解廣播電視的特點和廣播新聞、電視新聞傳播的特點；以及廣播電視的社會功能。二、學(xué)習(xí)重點1、廣播電視的特點。2、廣播新聞傳播的特點和電視新聞傳播的特點。三、授課學(xué)時2課時第160頁/共574頁第一節(jié)廣播電視傳播的特性第二節(jié)廣播電視的社會功能第三節(jié)電視的負(fù)功能:真相還是偏見第161頁/共574頁第一節(jié)廣播電視傳播的特性一、廣播電視的特點（一）廣播電視等大眾傳播媒介的共同特點：大眾傳播的定義是指大規(guī)模的媒體組織利用現(xiàn)代機器設(shè)備，通過大批復(fù)制并迅速地傳播信息，從而影響龐雜的受眾的過程。它包括報紙、雜志、書籍、廣播、電影、電視等。第162頁/共574頁首先，大眾傳播媒介通常由媒介機構(gòu)組織來運行，需要數(shù)量龐大的具有專業(yè)訓(xùn)練背景的從業(yè)者。其次,大眾傳播媒介的受眾人數(shù)多,具有很高的異質(zhì)性和匿名性。再次，大眾媒介傳播的內(nèi)容具有公開性，傳播速度快，但傳播內(nèi)容更新快（不耐久性）。第163頁/共574頁（二）廣播電視的特點1、傳播對象的廣泛性。第164頁/共574頁2、傳播速度迅速及時。第165頁/共574頁3、豐富的視聽語言作為傳播符號，具有強烈的直觀性和感染力。第166頁/共574頁4、接受方式的隨意性和伴隨性。第167頁/共574頁5、線性傳播，順序接收，具有強烈的“現(xiàn)在進(jìn)行時”的視聽感受。第168頁/共574頁6、轉(zhuǎn)瞬即逝，難以保留。第169頁/共574頁二、廣播電視新聞傳播的特點（一）廣播新聞傳播的特點1、傳播突破時空限制。廣播電視的傳播時效性強，而報紙新聞的時效性差。報紙新聞從采寫到編排到印刷傳播必須歷經(jīng)一定的時間，所以時效性不強，而廣播電視新聞傳播可以實現(xiàn)播和收的同步，時效性強。第170頁/共574頁2、抗災(zāi)害能力強。廣播的抗災(zāi)害能力體現(xiàn)為在戰(zhàn)爭、突發(fā)事件或自然災(zāi)害情況下，廣播以無線電波為載體的傳播方式體現(xiàn)出特有的滲透力和穿透力。第171頁/共574頁3、普及率高、群眾性強。廣播的收聽具有隨意性和伴隨性。其次，收聽廣播的費用較低。收聽廣播不像看報紙，看電視那樣付費，一部收音機的價格也很便宜。再次，廣播對受眾的文化水平要求很低，即使是文盲，也不會影響收聽節(jié)目。第172頁/共574頁3、普及率高、群眾性強。首先，廣播的收聽具有隨意性和伴隨性。其次，收聽廣播的費用較低。再次，廣播對受眾的文化水平要求很低。第173頁/共574頁4、廣播新聞除了上述優(yōu)點，還有一些缺點：如線性播出，收聽選擇性差；稍縱即逝，難以保留，聽眾無法對信息進(jìn)行“二次使用”，造成信息的浪費。第174頁/共574頁（二）電視新聞的特點1、真實可信。電視新聞的聲像結(jié)合在一定程度上是用作實證的工具。尤其是電視新聞的現(xiàn)場同步直播，新聞的傳播和事件的發(fā)生發(fā)展以及觀眾的接受三個環(huán)節(jié)是同步進(jìn)行的，中間不存在任何編輯和處理，所以，電視新聞的可信度最高。第175頁/共574頁2、受眾參與性強，形象生動。電視新聞受眾的參與不僅僅是指實際參與，更多的是受眾的心理參與，即面對電視新聞圖像所構(gòu)筑的“現(xiàn)實”場景，受眾總有身臨其境的感覺。第176頁/共574頁3、電視新聞傳播除了上述優(yōu)點，還有一些弱點：如線性播出，觀眾選擇性差；稍縱即逝，難以保留；電視圖像的淺顯性和多義性。第177頁/共574頁第二節(jié)廣播電視的社會功能一、廣播電視的社會功能1、傳遞信息、檢測環(huán)境傳遞信息是大眾傳播媒介的首要功能。由于不同的受眾追逐不同的信息，所以廣播電視等大眾媒介必須去傳播各種信息來滿足受眾的需求。第178頁/共574頁2、連接、協(xié)調(diào)、整合社會。廣播電視通過傳遞共同的信息和價值觀，來維護主流的價值系統(tǒng)，保證正常的社會秩序，同時，它要溝通、協(xié)調(diào)不同民族、不同地區(qū)、不同職業(yè)以及不同群體之間的關(guān)系，緩和社會沖突，消除矛盾，在社會規(guī)范的基礎(chǔ)上齊心協(xié)力。第179頁/共574頁3、廣播電視是現(xiàn)代社會民主政治過程的重要基本元素。（宣傳功能）它既是政府和政治人物宣傳政治主張、行使政治權(quán)力、解釋國家重大方針政策、實行輿論導(dǎo)向的重要手段，也是民眾參政議政的平臺（指群眾通過參與到廣播電視節(jié)目中對公共事務(wù)的討論或與政府官員的直接對話來參與政治活動）。第180頁/共574頁4、娛樂功能。收聽收看廣播電視的娛樂節(jié)目已經(jīng)成為現(xiàn)代社會人們主要的娛樂方式之一。第181頁/共574頁5、經(jīng)濟功能。我國廣播電視事業(yè)的性質(zhì)是“事業(yè)單位，企業(yè)管理”，企業(yè)管理的性質(zhì)決定了廣播電視必須自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧，因此，廣播電視必須通過贏利來生存和發(fā)展，而廣播電視贏利的一個重要途徑是廣告。第182頁/共574頁6、服務(wù)功能。主要表現(xiàn)為服務(wù)性節(jié)目的服務(wù)功能。廣義的服務(wù)節(jié)目指除了新聞、教育、文化娛樂節(jié)目之外的節(jié)目類型（如天氣預(yù)報、廣告等）。狹義的服務(wù)節(jié)目指實用的，能直接幫助受眾解決工作、思想和日常生活中實際問題的節(jié)目，如央視的《生活》《為您服務(wù)》、天津衛(wèi)視的《非你莫屬》江蘇衛(wèi)視的《職來職往》等。

第183頁/共574頁第六章廣播電視的傳播符號——聲音與畫面一、本章概述通過本章的學(xué)習(xí)，了解廣播電視符號的三種類型，廣播電視傳播符號構(gòu)成。重點了解廣播電視中語言、音樂、音響的特點和作用；電視畫面的造型特點和造型元素以及聲音和畫面的組合關(guān)系。二、學(xué)習(xí)重點1、廣播電視的傳播符號構(gòu)成；廣播電視的符號種類。2、廣播電視新聞?wù)Z言的三種基本形式。3、廣播電視節(jié)目中音樂可以分為哪幾種？4、電視畫面的造型特點和造型元素。5、聲音和畫面組合的兩種方式。三、授課學(xué)時4課時第184頁/共574頁第一節(jié)廣播電視的傳播符號一、語言符號和非語言符號傳播符號由以下兩大類組成：一類是語言符號（文字語言和聲音語言），即運用概念，作出判斷、推理的抽象符號；另一類是非語言符號，即直接為人的感覺器官接受的表象符號，例如人的神態(tài)、姿勢、音容笑貌、氣味、顏色、圖畫、人際距離、環(huán)境景致、音響等。第185頁/共574頁廣播的傳播符號構(gòu)成：廣播的傳播符號語言符號非語言符號播音語言現(xiàn)場語言現(xiàn)場音響音樂符號第186頁/共574頁電視的傳播符號構(gòu)成：電視的傳播符號聲音符號文字語言（屏幕語言符號）造型語言（屏幕非語言符號）語言符號非語言符號屏幕文字畫內(nèi)文字造型光線構(gòu)圖色彩畫面特技新聞?wù)掌瑘D片圖表運動播音語言現(xiàn)場語言音樂符號現(xiàn)場音響第187頁/共574頁二、聲音和畫面的特點廣播是通過聲音單通道來傳播的，電視是聲畫雙通道的來傳播的。首先廣播和電視中的聲音（包括聲音語言、音樂、音響）具有心理性的特點。第一，聽眾會對廣播聲音產(chǎn)生不同的心理聯(lián)想。第二，廣播中的音響（自然音響和人為音響）更具心理性的特點，表現(xiàn)在對音響的弱化、強化、異化等不同處理手段，來渲染氣氛、制造懸念。第三，電視中的聲音心理性的特點表現(xiàn)為可以讓畫面更具立體感和現(xiàn)實感，使電視的感染力更強。第188頁/共574頁電視是通過聲音和畫面雙通道來傳播的，電視畫面的特性有四個：首先是畫面的連續(xù)性。其次，畫面具有再現(xiàn)性。再次，畫面的選擇性。最后是畫面的多義性。第189頁/共574頁三、廣播電視的符號種類第190頁/共574頁廣播電視的語言符號和非語言符號從整體上可以概括為語言、畫面、音樂音響三大類。1、語言（包括聲音語言和文字語言）（1）聲音語言。聲音語言是廣播最主要的表情達(dá)意的符號和手段，也是電視傳播重要的語言符號之一。從節(jié)目錄制的方式來看，聲音語言可以分為現(xiàn)場錄制的或直播的同期聲語言和后期制作的語言。第191頁/共574頁同期聲語言即與現(xiàn)場畫面同時錄制的聲音，包括廣播電視記者、主持人在節(jié)目演播現(xiàn)場的講話，包括即興串聯(lián)、提問、評論以及參與節(jié)目的嘉賓、被訪者等的講話等。后期制作錄制的聲音主要指后期的配音，包括電視新聞、各類專題、紀(jì)錄片、娛樂節(jié)目中插播的視頻片段的解說、旁白、畫外音等。第192頁/共574頁（2）文字語言。廣播不存在文字語言，電視中的文字語言分為畫內(nèi)文字和屏幕文字兩種。畫內(nèi)文字指的是畫面拍攝到的文字內(nèi)容，往往是重要的新聞要素、內(nèi)容細(xì)節(jié)、節(jié)目標(biāo)識，比如電視新聞畫面中的機構(gòu)名稱、會議名稱、法律文件，娛樂節(jié)目背景板上的節(jié)目名稱，采訪記者話筒上的標(biāo)識等。屏幕文字主要指后期制作合成的文字，即字幕，主要包括節(jié)目或欄目名稱，節(jié)目宣傳語，屏幕下方滾動的新聞提要，被訪者的姓名身份，同期聲的字幕等。第193頁/共574頁2、畫面畫面是電視最重要的特殊的傳播符號。畫面是電視節(jié)目的基本構(gòu)成單位，一個畫面又叫一個鏡頭，指攝像機從開拍到關(guān)機停拍所記錄和拍攝的一段不間斷的連續(xù)畫面。一個畫面的長短，可以長至數(shù)分鐘，短至數(shù)秒甚至一秒以內(nèi)的幾個畫幀。一般來說，一部電影或一集電視劇或一個電視節(jié)目，都是由多個鏡頭組接而成的，而紀(jì)錄片一般多采用長鏡頭。第194頁/共574頁臺標(biāo)——電視畫面上獨特的屏幕符號屏幕符號是疊加在電視畫面上的圖形、圖案等內(nèi)容。臺標(biāo)，電視臺（頻道）特有的標(biāo)識，其最重要的作用就是頻道選擇提示和防止非法復(fù)制，同時，也是宣傳電視臺（頻道）的形象的重要手段。第195頁/共574頁臺標(biāo)的形式有以下幾種：（1）文字式臺標(biāo)。西藏電視臺第196頁/共574頁（2）字母組合式臺標(biāo)。如中央電視臺（CCTV）、、美國有線電視網(wǎng)（CNN）、英國廣播公司（BBC）第197頁/共574頁第198頁/共574頁第199頁/共574頁（3）漢字式臺標(biāo)。以相關(guān)漢字的書法或變形為主體的臺標(biāo)設(shè)計形式。廣東電視臺第200頁/共574頁如四川衛(wèi)視第201頁/共574頁山東電視臺：第202頁/共574頁（4）圖案式臺標(biāo)。以能夠表現(xiàn)電視臺某種特征或地方色彩的具體事物圖案，或者具有象征意義的抽象圖案為主體的臺標(biāo)設(shè)計方式。第203頁/共574頁“魚米之鄉(xiāng)”湖南衛(wèi)視臺標(biāo)造型設(shè)計別具一格，給人聯(lián)想較多。臺標(biāo)其簡單流暢的橢圓形輪廓，左下方自然形成一個缺口，形成魚的“大寫意”，中心呈現(xiàn)一粒稻米的“寫真”的放大形狀，象征著有“魚米之鄉(xiāng)”美譽的湖南。從屏幕上看，金燦燦的臺標(biāo)恰似一條紐帶，代表著電視媒體的特定內(nèi)涵，意味著湖南衛(wèi)視是讓世界了解湖南，讓湖南走向世界的紐帶。臺標(biāo)圖案同時蘊含著衛(wèi)星運動的軌跡，東方的上空又多了一顆璀璨的新星。湖南衛(wèi)視臺標(biāo)總體造型給人以穩(wěn)定而不失活潑、嚴(yán)肅而不是呆板的感受。第204頁/共574頁鳳凰衛(wèi)視以抽象的鳳凰旋轉(zhuǎn)交融的形象為臺標(biāo)，鳳凰就像中華民族的傳統(tǒng)圖騰龍一樣，在傳統(tǒng)中代表了民族的話語，然而，鳳為陽，凰為陰，在東方意識形態(tài)與西方意識形態(tài)之間，鳳凰取得了微妙的平衡，而玄妙之處在于，鳳凰衛(wèi)視的臺標(biāo)在中國傳統(tǒng)的、封閉的意識形態(tài)中找到了出口，由陰陽盤踞的兩只鳥所組成的臺標(biāo)中，所有的口都是開放而非封閉的，展示了開放的媒體姿態(tài)。第205頁/共574頁3、音樂音響音響是除了語言、音樂以外的其他聲音，也稱“音效”。包括自然音響（如風(fēng)聲、雨聲，各種動物的叫聲）和人為音響（如人的笑聲、腳步聲，火車汽笛省汽車?yán)嚷暤鹊龋┑?06頁/共574頁

第二節(jié)聲音語言：從廣播到電視在廣播電視聲音傳播元素中，語言和音樂、音響一起構(gòu)成廣播電視的符號系統(tǒng)。一、廣播語言：規(guī)范口語廣播語言是規(guī)范化的口語，廣播語言的最基本的特點和要求是通俗易懂、簡潔明快。1、廣播語言一般是普通話，也有少量使用方言的廣播節(jié)目。第207頁/共574頁2、多用口頭語，慎用書面語言。如，書面語種的文言虛詞“則、乃、矣”和關(guān)聯(lián)詞語“即便、況且、因而”等。3、書面語和口頭語并沒有絕對界限，有些口語調(diào)走到了書面，有些書面語詞也定到了口頭，像“撥亂反正”，“三思而行”、“實事求是”，“推陳出新”等等。這些口語化了的書面語廣播語言應(yīng)該吸收。第208頁/共574頁4、多用短句子，盡量避免長句和復(fù)合句。5、一些行業(yè)術(shù)語和機構(gòu)名少用簡稱，最好使用全稱。6、發(fā)揮類語言或副語言（語氣、語調(diào)、感嘆詞）的作用，注意音節(jié)協(xié)調(diào)，聲調(diào)和諧。7、要變某些標(biāo)點符號為文字。引號——“所謂”省略號——“等等”頓號——“和”第209頁/共574頁二、電視聲音語言：種類和特點1、種類電視聲音語言的種類從大的方面可以分為兩類：旁白和對白。旁白是指為電視畫面配的解說，對于觀眾來說，旁白就是那些非電視畫面中人物發(fā)出的聲音語言。如，電視新聞的解說詞，電視劇的畫外音，電視節(jié)目演播現(xiàn)場插播的VTR的畫外音，還有體育比賽的現(xiàn)場解說（不出現(xiàn)解說人的情況下）。第210頁/共574頁對白，指的是電視畫面中的人物直接發(fā)聲的聲音語言，如電視新聞主持人的口播，綜藝娛樂節(jié)目主持人的串聯(lián)。談話節(jié)目主持人和特邀嘉賓的對話，記者的提問和被訪者的回答等等。第211頁/共574頁2、特點電視工作者尤其是主持人的聲音語言應(yīng)該是標(biāo)準(zhǔn)的普通話和規(guī)范口語，但對于現(xiàn)場記者普通話的標(biāo)準(zhǔn)程度要低。電視聲音除了語言聲音外，主持人還可以通過體態(tài)語言如神情、姿態(tài)、手勢，以及服飾、化妝等傳遞信息和情緒，與觀眾進(jìn)行交流。電視片的解說詞不要求完整性,而是要和畫面聲音形成完整的組合.第212頁/共574頁三、廣播電視新聞的聲音語言形態(tài)新聞類廣播電視節(jié)目的聲音語言有三種基本形態(tài)：新聞播音語言、新聞報道語言、新聞實況語言。1、新聞播音語言指廣播電視新聞機構(gòu)中承擔(dān)向受眾口頭傳達(dá)語言信息工作的從業(yè)者在播講稿件時使用的語言，如新聞播音員、新聞主播或主持人。第213頁/共574頁功能定位是對記者、編輯等提供的文字稿的口頭再現(xiàn)。播音員或主持人需要對文字稿的語言表達(dá)是否準(zhǔn)確無誤承擔(dān)個人責(zé)任，而所傳達(dá)的內(nèi)容常常可代表新聞編輯部的觀點而非個人的觀點。第214頁/共574頁廣播電視新聞播音的內(nèi)容主要是新聞的導(dǎo)語和串聯(lián)詞，具體到廣播新聞是除錄音報道和現(xiàn)場報道外的大部分內(nèi)容，電視新聞節(jié)目中主播播報的動態(tài)新聞、背景和相關(guān)資料、新聞評論等。新聞播音語言的特點：一是新聞?wù)Z言與新聞信息發(fā)出者的關(guān)系來看，播音員或主持人的語言是信息發(fā)出者（記者、編輯等）語言的再現(xiàn)，即播音員或主持人是在轉(zhuǎn)述新聞稿的內(nèi)容。二是播音語言是以規(guī)范口語形式體現(xiàn)出來的。第215頁/共574頁新聞播音語言的表達(dá)樣式有三種：播報式、宣讀式、講述式。目前新聞播音語言播報式和宣讀式因為嚴(yán)肅生硬而大大減少，取而代之的是“說新聞”講述式，其親切熱情，能拉近主持人和受眾之間的距離，增強傳播效果。第216頁/共574頁2、新聞報道語言是指新聞信息傳播機構(gòu)中承擔(dān)信息采集、編輯報道工作的從業(yè)人員為報道新聞而播講報道內(nèi)容時使用的語言。通常指播音員、主持人以外的記者現(xiàn)場報道新聞時的語言。第217頁/共574頁特點：新聞報道語言一般是主體語言，即主持人、記者以第一人稱進(jìn)行報道，以明確報道責(zé)任，因而在節(jié)目中往往需要交代報道者與報道語言的明確關(guān)系。如電視新聞記者的現(xiàn)場出鏡報道常會以“某某臺記者某某某地現(xiàn)場報道”。對記者的新聞報道語言，常常要比對主持人、播音員的口語規(guī)范要