簡說邏輯：5G消息

簡說邏輯：5G消息概要：2020年4月8日，中國移動、中國電信和中國聯(lián)通三家運(yùn)營商聯(lián)合發(fā)布5G消息白皮書。消息一出，資本市場開始了對5G消息概念的瘋狂炒作。本文主要對5G消息的產(chǎn)生背景，發(fā)展情況以及未來前景進(jìn)行簡單的分析。5G消息的產(chǎn)生背景5G消息的前身為RCS（RichCommunicationServices），一般翻譯為富媒體通信解決方案。在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展之下，新興的互聯(lián)網(wǎng)公司給用戶提供了免費(fèi)的語音接入業(yè)務(wù)與消息發(fā)送服務(wù)，對運(yùn)營商傳統(tǒng)的語音接入業(yè)務(wù)與消息發(fā)送業(yè)務(wù)產(chǎn)生了顛覆性的沖擊。在此背景之下，全球移動通訊系統(tǒng)協(xié)會（GSMA）于2008年開始推進(jìn)RCS業(yè)務(wù)的發(fā)展和應(yīng)用，期望通過這種融合業(yè)務(wù)形態(tài)應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的沖擊。RCS基于短信但又強(qiáng)于短信，它更像是一個(gè)基于運(yùn)營商的iMessage服務(wù)，該技術(shù)將賦予短信發(fā)送文本、圖片和音視頻等功能，同時(shí)支持建立群與群聊，簡單的理解：RCS技術(shù)就是將短信升級成微信，解決傳統(tǒng)短信功能簡單，無法滿足現(xiàn)代通信需求的問題。另外的MaaP技術(shù)將支持用戶在短信界面進(jìn)行購物以及訂票等功能，在一定程度上方便用戶的購物過程。而RCS相對于微信本身最大的優(yōu)勢在于，RCS技術(shù)基于手機(jī)預(yù)裝的短信功能，無需安裝額外的APP便可以使用該功能，且運(yùn)營商表示，5G消息是全球運(yùn)營商的共同選擇，已經(jīng)將RCS納入5G終端的必選可能，這表明，5G消息將有望實(shí)現(xiàn)全球用戶的互聯(lián)互通。5G消息發(fā)展情況國內(nèi)用戶第一次對RCS融合通信有概念可能是在2014年12月，前中國移動通信集團(tuán)公司董事長奚國華曾表示，中國移動在建設(shè)4GLTE的同時(shí)，也會將部分重點(diǎn)放在VoLTE、RCS融合通信商用進(jìn)程上。不過總體而言，自提出以來國內(nèi)的RCS的發(fā)展一直處于不溫不火的狀態(tài)，并未有太大的突破，反而是微信的市場用戶量在的不斷提升。首先，運(yùn)營商互相之間都有著較大的競爭，比如之前運(yùn)營商應(yīng)對微信的主要思路不僅僅有RCS，比如中國移動的飛信，中國電信的易信，都在試圖創(chuàng)造另一個(gè)“微信”來應(yīng)對微信帶來的業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)。其次，之前運(yùn)營商關(guān)注著移動網(wǎng)絡(luò)的存量市場的市場占有率的競爭，競爭關(guān)系導(dǎo)致了合作上的困難。而這次中國移動、中國電信和中國聯(lián)通三大電信運(yùn)營商聯(lián)合召開了5G消息白皮書線上發(fā)布會，出席的人包括中國電信副總經(jīng)理王國權(quán)、中國移動副總經(jīng)理董昕和中國聯(lián)通副總經(jīng)理范云軍。這在一定程度上表面，三大運(yùn)營商放下了互相之間的競爭關(guān)系，聯(lián)合推進(jìn)5G消息來應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)新興的以微信為代表的OTT產(chǎn)品的業(yè)務(wù)威脅。另外值得一提的是，參加線上發(fā)布會的產(chǎn)業(yè)終端廠商的企業(yè)代表有：華為消費(fèi)者云服務(wù)部總裁張平安、小米集團(tuán)副總裁盧偉冰、VIVO副總裁劉宏、OPPO全球銷售副總裁王勇、中興通訊高級副總裁兼終端事業(yè)部總裁徐鋒、三星電子中國研究院院長張代君、聯(lián)想中國手機(jī)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理陳勁、魅族首席運(yùn)營官郭萬喜等?？梢姼鞔蠼K端廠商對5G消息的重視程度。5G消息的未來前景5G消息本次消息的超預(yù)期點(diǎn)在于三大運(yùn)營商共同合作進(jìn)行推進(jìn)，從消息面上，屬實(shí)振奮人心。所以在短期炒作方面，是一個(gè)很好的題材。從長久來看，5G消息的推廣尚未進(jìn)行，用戶習(xí)慣還沒有養(yǎng)成。自2011年發(fā)布以來，微信的用戶滲透已經(jīng)進(jìn)行了九年，形成了一定的用戶黏性，5G消息作為后來的挑戰(zhàn)者，需要一定時(shí)間進(jìn)行市場的滲透。