汽車品牌新車上市暨區(qū)域動員會V10

勇敢無畏2023/03/22強盛藍光汽車大區(qū)上市動員會活動策劃方案CONTENT1234活動概述活動執(zhí)行活動傳播活動管控PART01活動概述Theusercandemonstrateonaprojectororcomputer,orprintthepresentationandmakeitintoafilmtobeusedinawiderfield.背景目的：作為強盛產品矩陣中第四款燃油車型，首款戰(zhàn)略車型——藍光強盛藍光定位品牌最新旗艦SUV以更智能的車機系統，成就智能座艙。藍光將實現智能科技的高階進化，不僅展現智造的高端化實力，助推強盛品牌向上發(fā)展，更攪動高端智能SUV市場，引領汽車智能新時代！強盛藍光X月X日總部上市新品強曝光傳播多路徑通過汽車大區(qū)區(qū)域媒體、用戶、經銷商全程見證，多維擴散通過新品區(qū)域發(fā)布+圈層互動，形成區(qū)域用戶口碑和體驗，刺激下訂；區(qū)域活動進一步夯實產品賣點，刺激潛客下訂，并在傳播上灌水線上用戶品質高效傳播提升區(qū)域影響力以核心重點城市潛客參加活動為觸點，以點帶面，通過重點城市影響力，帶動新品訂銷工作重點城市以點帶面深化營銷帶動訂銷一波曝光活動策略主題勇敢無畏強盛藍光汽車大區(qū)上市動員會新品上市全員動員強盛家宴一場動員一次歡聚活動時間活動主題參會人員上市時間：2023年2月26日會議時間：2023年2月27日勇敢無畏---強盛藍光汽車大區(qū)上市動員會上市人員：汽車媒體+用戶代表+經銷商約100人會議人員：總部領導+大區(qū)領導+經銷商約60人活動地點上市地點：XXXX會議地點：XXXXX活動概述舊廠街紅場1990場地位于舊廠街市臘山立交橋南500米二環(huán)西路東西兩側。這是一處利用原舊廠街變壓器廠的老廠房改造而成的大型文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)，就像北京的“798”一樣，使得這一片1950年代開始建設的工業(yè)遺產獲得了新生，成為舊廠街西部的一處文化新地標上市場地PART02活動執(zhí)行Theusercandemonstrateonaprojectororcomputer,orprintthepresentationandmakeitintoafilmtobeusedinawiderfield.整體行程上市發(fā)布會2月26日大區(qū)動員會2月27日DAY1：DAY2：23簽到區(qū)展車區(qū)互動區(qū)交車區(qū)1234上市活動分區(qū)平面規(guī)劃舞臺展車展車簽到區(qū)大屏展車展車展車展車4DIY手作茶歇區(qū)1DJ藍光星球護照〔藍光星球嘉年華〕貫穿整個沉浸式體驗活動嘉賓每完成一個互動體驗項目，獲得一塊“藍光星球郵戳”，集齊全部郵戳，換取總積分兌換禮品任務郵戳嘉賓簽到，獲得“藍光星球護照”，參與展區(qū)體驗項目輕奢品鑒藍光品鑒漫享時光兌換禮品主線說明殿堂級聲場試聽現場放置SONY音響及SONY耳機，供到場客戶進行體驗，體現強盛藍光沉浸聲場soundTrue和AudioPilot（智能噪音補償）*體驗強盛藍光的時尚設計語言與前瞻科技魅力智能氛圍系統體驗整車氛圍燈，可根據不同位置乘客的旅途需求，實現分區(qū)控制與多模式聯動，實現更多場景和氛圍營造車內空間尋寶在展車內放置大量“藍光明信片”，客戶在車內限時尋寶，在娛樂的同時，感受藍光智慧靈動大空間的魅力亮點說明體驗1：藍光品鑒8M2X蘭蘭架構2.0青島超級智能工廠積極超感底盤雄獅生態(tài)2023潮流美學大五座同級最寬嘉賓體驗完成以上項目，將從NPC手中獲得藍光星球郵戳一個8體驗2：輕奢品鑒*體驗強盛藍光的豪華質感和產品人群定位藍光香氛調香DIY亮點說明現場設置香氛自由調制區(qū)域，客戶可自由DIY，并帶走留作紀念凸顯強盛藍光車內自帶智能香氛系統，共有3種香型任客戶選擇，感受強盛藍光的精致浪漫前調夢幻·后調淡雅8體驗3：漫享時光星空燈DIY手作邀請手作師傅現場帶領嘉賓一起定做個性創(chuàng)意的星空燈，讓嘉賓參與其中，感受浪漫神秘，夢幻強盛藍光圈層生活強調。亮點說明嘉賓體驗完成以上項目，將從NPC手中獲得藍光星球郵戳一個*體驗強盛藍光的豪華質感和產品人群定位活動整體流程板塊開始時間結束時間時長活動流程活動內容藍光上市18:30:0018:30:000:30:00簽到來賓暖場簽到瑤光上市18:30:0018:55:000:25:00藍光暖場派對燈光秀、DJ暖場、客戶媒體簽到，互動體驗18:55:0019:00:000:05:00主持人催場主持人畫外音（5/3/1分鐘提示）19:00:0019:00:100:00:10倒計時主持人開場提示音結束后，播放倒計時視頻19:00:1019:05:000:05:00開場舞《光之舞》人屏互動表演開場19:05:0019:08:000:03:00主持人開場主持人致開場詞，介紹與會嘉賓19:08:0019:12:000:04:00新車亮相《藍光乍現》光影秀-新車亮相19:12:0019:20:000:08:00“藍光說”大咖侃車邀請產品工程師為深入講解產品19:20:0019:22:000:02:00價格權益公布區(qū)域領導公布新車價格+權益19:22:0019:24:000:02:00光影模特走秀高定系列服裝模特走秀19:24:0019:29:000:05:00上市環(huán)節(jié)尾聲主持人進行結束語并組織嘉賓進行合影留念交車儀式19:29:0019:32:000:03:00車主前往交車區(qū)嘉賓轉至交車區(qū)交車儀式19:32:0019:37:000:05:00車主亮相+征言邀請交車車主登臺，主持人進行車主訪談19:37:0019:40:000:03:00集體交車儀式領導頒發(fā)干花鑰匙禮盒，禮儀送上光劍道具19:40:0019:43:000:03:00車主光劍合影車主和領導手持光劍與展車集體合影19:43:0019:50:000:07:00車主提車區(qū)域領導+經銷商列隊歡送簽到邀約嘉賓媒體前往簽到處進行簽到嘉賓在簽到墻上領取發(fā)光禮盒（眼鏡、熒光棒等）進入會場，現場茶歇開放，注意茶歇補給的數量和頻次，盡量讓客戶都可以品嘗

活動流程

簽到藍光暖場派對主持人催場倒計時開場舞主持人開場新車亮相“藍光說”大咖侃車價格權益公布光影模特走秀上市環(huán)節(jié)尾聲車主前往交車區(qū)車主亮相+征言集體交車儀式車主光劍合影藍光暖場派對進入會場，現場茶歇開放，注意茶歇補給的數量和頻次，盡量讓客戶都可以品嘗自由品鑒車型和互動項目配合燈光秀，現場DJ音樂唱片

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簽到藍光暖場派對主持人催場倒計時開場舞主持人開場新車亮相“藍光說”大咖侃車價格權益公布光影模特走秀上市環(huán)節(jié)尾聲車主前往交車區(qū)車主亮相+征言集體交車儀式車主光劍合影開場舞《光之舞》開車表演利用聲光電配合，舞蹈演員手持發(fā)光道具，與大屏配合，表演美輪美奐的舞蹈演藝，展現強盛藍光車型的優(yōu)雅氣質。配合燈光秀，現場背景音樂

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簽到藍光暖場派對主持人催場倒計時開場舞主持人開場新車亮相“藍光說”大咖侃車價格權益公布光影模特走秀上市環(huán)節(jié)尾聲車主前往交車區(qū)車主亮相+征言集體交車儀式車主光劍合影新車亮相開車表演利用聲光電配合，開起一輪美輪美奐的星光秀表演。配合燈光秀，現場背景音樂強盛藍光展車從舞臺后方駛入舞蹈中央主持人邀請領導登臺合影

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簽到藍光暖場派對主持人催場倒計時開場舞主持人開場新車亮相“藍光說”大咖侃車價格權益公布光影模特走秀上市環(huán)節(jié)尾聲車主前往交車區(qū)車主亮相+征言集體交車儀式車主光劍合影“藍光說”大咖侃車+價格權益公布邀請產品工程師為深入講解產品區(qū)域領導公布新車價格+權益大屏配合PPT

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簽到藍光暖場派對主持人催場倒計時開場舞主持人開場新車亮相“藍光說”大咖侃車價格權益公布光影模特走秀上市環(huán)節(jié)尾聲車主前往交車區(qū)車主亮相+征言集體交車儀式車主光劍合影光影模特走秀上市會接近尾聲，主持人以產品賣點的畫外音配合音樂為走秀節(jié)目配合身著發(fā)光服飾的模特演員進行模特走秀表演

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簽到藍光暖場派對主持人催場倒計時開場舞主持人開場新車亮相“藍光說”大咖侃車價格權益公布光影模特走秀上市環(huán)節(jié)尾聲車主前往交車區(qū)車主亮相+征言集體交車儀式車主光劍合影上市環(huán)節(jié)尾聲上市會接近尾聲，主持人引導嘉賓面對航拍攝影喊出藍光的上市口號，全體合影，記錄美好一刻

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簽到藍光暖場派對主持人催場倒計時開場舞主持人開場新車亮相“藍光說”大咖侃車價格權益公布光影模特走秀上市環(huán)節(jié)尾聲車主前往交車區(qū)車主亮相+征言集體交車儀式車主光劍合影“首批車主亮相+講話”主持人引導首批車主走向紅毯，經銷商人員+大區(qū)人員進行列隊歡迎車主站定后，主持人進行隨機”訪談”

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簽到藍光暖場派對主持人催場倒計時開場舞主持人開場新車亮相“藍光說”大咖侃車價格權益公布光影模特走秀上市環(huán)節(jié)尾聲前往交車區(qū)車主亮相+征言集體交車儀式車主光劍合影車主提車“交車+合影+歡送”主持人引導區(qū)域領導向首批車主辦法交車要是“干花”禮盒隨后引導車主和領導按照星球大戰(zhàn)“光劍”造型進行合影然后車主以此提車，駛出活動場地，廠家人員列隊歡送

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簽到藍光暖場派對主持人催場倒計時開場舞主持人開場新車亮相“藍光說”大咖侃車價格權益公布光影模特走秀上市環(huán)節(jié)尾聲車主前往交車區(qū)車主亮相+征言集體交車儀式車主光劍合影車主提車熒光棒發(fā)光手環(huán)網紅發(fā)光“夜燈”發(fā)光頭飾LED彩燈發(fā)光酒杯星球大戰(zhàn)光劍LED氣球活動氛圍物料整體行程上市發(fā)布會2月26日大區(qū)動員會2月27日DAY1：DAY2：“泉水精神”有三層含義：一是泉水噴涌而出，代表泉城敢為人先、不斷創(chuàng)新的精神；二是泉水清澈，就像泉城人坦誠、真誠的品格；三是泉水不斷噴涌，代表泉城生生不息的生機與活力。前期回顧創(chuàng)新思維統一思想動員沖刺“在泉韻文化中吸取給養(yǎng)，凝聚汽車大區(qū)經銷店的力量，敢為人先，永葆活力天行健，君子以自強不息見賢思齊焉言必信，行必果天道酬勤活動策略時間節(jié)目內容09:30-12:00入住接待配合經銷商協調酒店住宿10:00-12:00活動彩排活動流程環(huán)節(jié)串場12:00-13:30用餐休息工作人員用餐13:30-14:00簽到經銷商陸續(xù)簽到，戰(zhàn)士擂鼓，經銷商人員將贏戰(zhàn)戰(zhàn)旗，放置汽車地圖之上14:00-17:30大區(qū)動員會課題總結匯報，工作部署，經銷商動員、頒獎簽軍令狀+宣誓合影經銷商代表以小區(qū)為單位登臺簽寫軍令狀，播放鼓舞人心的背景音樂+宣誓合影+擂鼓17:30-18:30會議休息會議休息，酒店翻臺18:30-19:00晚宴入場活動入場、暖場視頻19:00-19:05開場詞大區(qū)人員開場致歡迎詞19:05-19:10領導致祝酒辭領導講話19:10-19:15大區(qū)將士“上馬酒”總部及區(qū)域領導上臺共同祝酒19:15-19:30用餐串場演出19:30-19:35用餐+串場表演唐宮舞蹈-麗人行19:35-19:40生日會儀式祝福二月份過生日經銷商，播放生日歌19:40-20:40用餐領導、經銷商用餐互動20:40活動結束嘉賓離場，第二日返程活動整體流程簽到形式3：“必勝玉璽”敢為人先誠信為本永葆活力一往無前說明：現場放置四個印著泉水精神的“將軍玉璽”，在巨幅卷軸上，經銷商挑選玉璽蓋上印記，完成簽到。寓意：軍令如山，使命必達亮點詳解簽軍令狀+宣誓合影形式1：工作人員準備桌椅放置舞臺，主持人邀請大區(qū)領導登臺就坐，經銷商根據叫到的順序依次登臺簽軍令狀，領導簽名合影，最后集體大合影。形式2：大區(qū)全體成員登臺站成一排，經銷商根據叫到的順序登臺，由工作人員手持軍令狀，經銷商簽名，隨后小區(qū)經理作為小區(qū)代表進行宣誓，最后集體合影。PART03活動傳播Theusercandemonstrateonaprojectororcomputer,orprintthepresentationandmakeitintoafilmtobeusedinawiderfield.主題時間/階段線上傳播規(guī)劃傳播渠道勇敢無畏——強盛藍光汽車大區(qū)上市暨一季度動員會前期準備：N-3活動執(zhí)行：N后期傳播：N+3預熱視頻*1活動倒計時海報*3媒體征言視頻*1現場經銷商直播客戶、經銷商UGC朋友圈分享活動當天朋友圈九宮格美圖*1活動當天短視頻30秒*1藍光乍現視覺大片*1活動長圖*1門戶網站車友論壇貼預熱造勢，精準邀約勇敢無畏上市發(fā)布會素材傳播，口碑釋放話題文案建議#勇敢無畏藍光閃耀#經銷商自媒體矩陣：雙微一抖+經銷商團隊朋友圈車主自媒體：朋友圈、微博、自媒體賬號活動傳播節(jié)湊城市夜戀“藍光”夜景打卡預熱視頻倒計時海報省級媒體大咖“藍光說”征言預熱視頻：活動前3天，城市打卡視頻剪輯預熱視頻，介紹活動相關信息，為活動預熱；傳播頻次：預熱視頻1條傳播渠道：抖音/快手/微信朋友圈活動前，結合產品核心賣點、活動詳情，車圖等，制定倒計時海報，持續(xù)預熱；傳播頻次：海報數量≥3張傳播渠道：微信朋友圈/車友群/自媒體平臺等征言短視頻：活動前邀請區(qū)域省級汽車媒體大咖，為藍光征言，說出他們對“藍光”的看法和點評，并預告上市活動基礎信息。傳播頻次：征言短視頻1條傳播渠道：微信朋友圈/車友群/自媒體平臺等前期預熱客戶UGC朋友圈分享抖音直播朋友圈九宮格邀請車主用氛圍物料打卡拍攝，或拍攝現場照片，附帶話題#勇敢無畏藍光閃現#分享朋友圈，強化圈層口碑擴散。傳播頻次：客戶朋友圈≥10組傳播渠道：微信朋友圈結合活動現場布置、氛圍、流程、亮點全程拍攝，后期剪輯30S精彩總結短視頻，用于朋友圈、抖音、快手等自媒體平臺傳播。傳播頻次：視頻數量1條傳播渠道：抖音/快手/微信朋友圈/自媒體平臺等活動當天產出精修九宮格照片，結合話題#勇敢無畏藍光閃現#全員轉發(fā)，展示活動精彩；傳播頻次：九宮格照片1組傳播渠道：微信朋友圈/車友群/自媒體平臺等中期傳播活動長圖門戶網站車友論壇貼結合活動內容，活動現場情況，實際產生的活動效果、前期預熱和活動中傳播效果，精修美圖，發(fā)布長圖進行總結，強化區(qū)域音量，提升活動影響力。傳播頻次：戰(zhàn)報長圖*1傳播渠道：微信朋友圈/車友群/自媒體平臺等邀請參與活動的車主，在主流垂直門戶網站發(fā)布論壇貼，分享活動感受，為產品證言，贈送發(fā)帖小禮品，提升圈層口碑。傳播頻次：論壇發(fā)帖≥3篇傳播渠道：汽車之家/易車/懂車帝等后期傳播第36頁

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共46頁傳播項目N-7N-6N-5N-4N-3N-2N-1NN+1N+2N+3N+4N+5要求工具推文（公眾號、自媒體）必做提供倒計時海報必做提供全平臺直播預熱必做-媒體預熱稿件選做提供媒體KOL海報選做提供城市打卡視頻選做自行拍攝上市直播必做自行準備經銷商直播選做自行拍攝九宮格必做-上市短視頻必做-論壇貼必做-新聞稿必做提供推文（公眾號、自媒體）必做

活動推進表PART04活動管控Theusercandemonstrateonaprojectororcomputer,orprintthepresentationandmakeitintoafilmtobeusedinawiderfield.38序號項目區(qū)域數量用途1展車篷房區(qū)2外場展示3試駕車（牌照不限）科目試駕2科目道具4家族試駕體驗營車道路試駕6嘉賓道路試駕5頭車尾車（教練）道路試駕2嘉賓道路試駕6工作車拍攝車（競品車輛或私人車輛）道路試駕2總計：14臺車輛需求搭建管理措施搭建管理所有搭建人員統一著裝管理，根據各自工作職責，區(qū)分服裝，并進行編號，落實到人；高空作業(yè)須配備安全保障設備；根據效果圖，按照規(guī)定時間完成搭建；驗收完成后方視作搭建結束；搭建結束后立即進行搭建區(qū)域清潔。防疫規(guī)劃消毒濕巾醫(yī)用一次性口罩消毒免洗洗手液輔助測溫槍惡劣天氣應急預案惡劣天氣預案不可抗力現場活動取消現場活動繼續(xù)嘉賓移動車輛送至篷房門口工作人員撐傘至簽到處科目教練駕車依照科目順序于篷房門口等待嘉賓工作人員撐傘至嘉賓登車試乘試駕內容依照科目規(guī)劃進行科目輪換由人員亂換轉變?yōu)榭颇寇囕v輪換每輪換兩個科目增加10分鐘休息（可車輛擺渡至洗手間）活動結束，擺渡車輛至篷房門口等待嘉賓登車工作人員撐傘至嘉賓登車遭遇不可抗力因素準備雨傘、雨衣應對惡劣天氣，雨傘用完后由安保在出口回收，雨衣發(fā)放如遇濕滑路面或者大風惡劣天氣，適當取消部分活動項目疫情防控措施做好防疫工作，營造健康的試駕活動嘉賓方面，強調綠碼出行，一天兩次體溫測量，早上發(fā)車前測量，下午收車測量，全程口罩佩戴。工作人員每天專屬負責嘉賓人員。工作人員綠碼出行，人員無任何異常，每天體溫檢測，表格呈現。第三方人員行程篩選確保無異常，每天整備完成后全車消毒，每天體溫檢測，表格呈現。場地試駕過程中，人員換組中間增加消殺環(huán)節(jié)活動篷房等場所每天進行消毒，出具消毒記錄。陪駕人員盡量不要換車?；顒迎h(huán)節(jié)全程口罩佩戴、盡量保持通風，避免嘉賓在密閉空間的過多停留,座位之間保持1.5米的距離，自助或分散就餐，每天上報輿情情況；同時有免洗洗手液和消毒濕巾，供嘉賓安心消毒，營造安心的試駕活動。工作人員佩戴醫(yī)用口罩，人員保持在1.5米以上短距離。嘉賓到場進行實名登記，量體溫，必須佩戴口罩，人員保持在1.5米以上短距離。周邊醫(yī)院大區(qū)國際醫(yī)院電話址：

旅游路東首彩石街道省委黨校東臨距離：4.5km車程：10分鐘醫(yī)院駐場保障急救車人員配置：司機1名

醫(yī)生1名車內配置：氧氣，急救設備，擔架，外傷藥品*出現危重傷情時，駐場急救車馬上將傷員轉送至周邊醫(yī)院現場醫(yī)護保障場地醫(yī)院場地安全保障措施體驗區(qū)安全措施（如車輛沖出賽道或發(fā)生碰撞）專業(yè)教練控制車速返回發(fā)車區(qū)檢查車內人員是否受傷安排拖車將車輛拖回發(fā)車區(qū)檢測車輛受損情況，如果車輛可以正常使用活動立刻重新開始如果車輛需要維修，駛至維修區(qū)域，活動繼續(xù)事故車拉至維修區(qū)用車衣封存安全保障活動現場的多個位置擺放干粉或泡沫滅火器場地使用A板、樁筒進行安全隔檔各個區(qū)域負責人均佩戴手臺，方便及時通報活動進行情況體驗區(qū)入口設立指示牌和安全錐筒進行標示路試事故及保障如果嘉賓駕駛發(fā)生事故，及時與負責公關的工作人員聯系，隨車人員及時確認是否有人傷，如有，緊急施救并及時送醫(yī)院救治。確認事故現場位置，指揮附近教練前往，車衣遮蔽事故用車，迅速組織工作人員安撫現場情緒，接其他嘉賓返回酒店，主教練及活動工作人員前往協調處理事故。安排廠家技師，活動開始前對車輛進行檢查確保車輛安全使用；如發(fā)生意外狀況，嘉賓首先移動至安全地點，設立警示牌打開雙閃，及時通知負責公關的工作人員，由隨隊技師確認周邊安全位置進行檢查維修，大型故障返場維修；嘉賓因身體原因不能繼續(xù)試駕，就近停車，打開雙閃。由隨車教練護送嘉賓回酒店，酌情送醫(yī)，并且將嘉賓車輛開回場地。突發(fā)事件應對流程-事故應急事故處理原則確保相關人員安全避免事故更進一步擴大再小的事情也需要報告給相應負責人負責人根據判斷并聽從場地方建議做下一步確定附近醫(yī)療機構的地址及聯系方式；發(fā)生緊急情況保持冷靜，按右圖流程迅速匯報：工作人員（MC．客戶工作人員）各負責人（相關負責人）附近療機構指揮中心指示報告指示報告發(fā)生緊急情況保持冷靜，按下圖流程迅速匯報：事故處理原則：發(fā)現火災第一時間聯絡活動總負責人負責人向場地方報告現場火災情況、聯絡避難場所并進行初期消防行動發(fā)生火災時，以群眾人身安全為首要目的，迅速做出判斷，引導群眾至安全場所消防處理結束后，向各相關人員通報現場情況，盡快恢復正常業(yè)務活動前提前熟悉場地