文化創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展分析與投資前景分析報告

文化創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展分析與投資前景分析報告匯報人：匯報時間2023目錄CONTENTS010302040506文化創(chuàng)意發(fā)展環(huán)境文化創(chuàng)意發(fā)展趨勢文化創(chuàng)意投資分析文化創(chuàng)意競爭格局文化創(chuàng)意現(xiàn)狀分析文化創(chuàng)意行業(yè)綜述行業(yè)定義行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程文化創(chuàng)意行業(yè)概述01&&&文化創(chuàng)意行業(yè)定義文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開始于城市轉(zhuǎn)型。隨著城市經(jīng)濟的快速發(fā)展，人力以及土地方面的成本不斷提升，城市中的低端制造業(yè)需要進(jìn)行轉(zhuǎn)移，高附加值制造業(yè)以及服務(wù)業(yè)成為城市經(jīng)濟發(fā)展的主要產(chǎn)業(yè)支撐。而這些產(chǎn)業(yè)的高附加值主要通過文化創(chuàng)意得以體現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有知識密集、高附加值、高度融合性三大特征:知識密集:文化創(chuàng)意產(chǎn)品以文化、創(chuàng)意理念為核心，是人的知識、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)，人才和技術(shù)構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和動力。高附加值:技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)屬于產(chǎn)業(yè)價值鏈的高端環(huán)節(jié)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品一旦得到市場的認(rèn)可，就可以在全球范圍內(nèi)船舶，市場價值成倍提升，還可以拓展相應(yīng)的衍生品市場。高度融合性:文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟文化、技術(shù)等相互融合的產(chǎn)物，具有高度的融合性，較強的滲透性和廣泛的輻射力，不僅能帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，還可以輻射到社會各全絨菁費網(wǎng)升人民群眾的文化素質(zhì)。行業(yè)定義行業(yè)政策1深刻把握數(shù)字文化內(nèi)容屬性，加強原創(chuàng)能力建設(shè)，創(chuàng)造更多既能滿足人民文化需求、又能增強人民精神力量的數(shù)字文化產(chǎn)品。培育和塑造—批具有鮮明中國文化特色的原創(chuàng)IP，加強IP開發(fā)和轉(zhuǎn)化，充分運用動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計等產(chǎn)業(yè)形態(tài)，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，繼承革命文化，發(fā)展社會主義先進(jìn)文化，打造更多具有廣泛影響力的數(shù)字文化品牌。國家將促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入國民經(jīng)濟和社會發(fā)展規(guī)劃，并制定促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項規(guī)劃，發(fā)布文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)自錄，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和布局優(yōu)化。國家鼓勵文化產(chǎn)業(yè)與科技及其他國民經(jīng)濟相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展廣度和深度，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟和社會發(fā)展中的重要作用。引導(dǎo)實體企業(yè)更多開發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)，鼓勵實體商業(yè)通過直播電子商務(wù)、社交營銷開啟`云逛街”等新模式文化創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)、工業(yè)設(shè)計被列為“對經(jīng)濟社會發(fā)展有重要促進(jìn)作用，有利于人民美好生活需要和推動高質(zhì)量發(fā)展”的鼓勵類項自?！段幕吐糜尾筷P(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《國務(wù)院辦公廳關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引|領(lǐng)新型消費加快發(fā)展的意見》《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄(2019年本)》《中華人民共和國文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法(草案送審稿)》行業(yè)市場分析5868億營收10.5%年復(fù)合增長率21462億2020資產(chǎn)總額567.6億凈利潤文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展下文創(chuàng)企業(yè)大幅增加。數(shù)據(jù)顯示2016-2021年我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)注冊量由2015家增長至10955家。目前我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)總量超6萬家。從企業(yè)區(qū)域分布來看，其中陜西、江蘇、廣東文創(chuàng)在業(yè)/存續(xù)文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)數(shù)量排名前三，分別為5801家、3476家、3348家，占比15.94%、9.55%、9.20%。2）本土文化創(chuàng)意企業(yè)的研發(fā)技術(shù)不斷提高，逐漸發(fā)展擴大，豐富了文化創(chuàng)意行業(yè)產(chǎn)品的種類，擴大了市場規(guī)模；行業(yè)得以保持快速增長，主要因為受到以下三個因素的影響：1）文化創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展需要大量科學(xué)實驗的支持，拉動產(chǎn)品的需求提升；3）相關(guān)政策的逐漸完善，使得文化創(chuàng)意的監(jiān)管愈加完善，生產(chǎn)、消費、使用流程得到安全保障，促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展。6驅(qū)動因素15頁驅(qū)動因素標(biāo)題115頁驅(qū)動因素標(biāo)題215頁驅(qū)動因素標(biāo)題415頁驅(qū)動因素標(biāo)題3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要動力和國家軟實力競爭的重要手段。近年來各項文化創(chuàng)意行業(yè)相關(guān)政策的出臺表明，我國對發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視程度不斷提升。國務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對文化創(chuàng)意行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造得到廣泛認(rèn)可、深入人心的價值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實現(xiàn)長期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于快速增長時期，由于文化創(chuàng)意行業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)模式特性，使其供給市場與需求市場存在較強的相互依賴、相互促進(jìn)關(guān)系，文化創(chuàng)意市場在良好的供需作用機制下保持穩(wěn)定發(fā)展從應(yīng)用領(lǐng)域來看，文化創(chuàng)意行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運用于醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、檢驗學(xué)、衛(wèi)生免疫學(xué)、食品安全、農(nóng)業(yè)科學(xué)等民營領(lǐng)域在市場發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長，企業(yè)科研服務(wù)市場逐步打開，未來科研用檢測試劑的服務(wù)主體趨于多元化經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境02文化創(chuàng)意發(fā)展環(huán)境02政策環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境從全球各國文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化經(jīng)濟、創(chuàng)意經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)實來看，文化產(chǎn)業(yè)均是各發(fā)達(dá)國家的重要經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)之一。從全球來看，如美國、英國等國，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意經(jīng)濟在國民經(jīng)濟中均居于十分重要的地位。以美國為例，在當(dāng)前新冠疫情全球泛濫的背景下，正是蘋果、微軟、亞馬遜、谷歌、mate等頭部企業(yè)，IBM等近10個準(zhǔn)頭部企業(yè)，特別是近年一批創(chuàng)意獨角獸企業(yè)的迅速崛起，為美國經(jīng)濟注入了巨大活力。在我國，由于統(tǒng)計指標(biāo)的不同，目前我國文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)不高。但就其與黑科技的融合來看，其實際上已經(jīng)在國民經(jīng)濟中占有重要地位，已經(jīng)達(dá)到支柱產(chǎn)業(yè)的指標(biāo)。未來機構(gòu)的改革和調(diào)整，它將進(jìn)一步對我國經(jīng)濟文化生活產(chǎn)生更大的影響。在我國經(jīng)濟走向高質(zhì)量發(fā)展階段，作為發(fā)展引擎的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將帶來新的蝴蝶效應(yīng)，人民群眾對美好生活的更高追求所帶來的巨量的文化需求，將在未來塑造文化經(jīng)濟的新形態(tài)，在實現(xiàn)文化強國的征程上將具有更高的動能，將發(fā)揮更大的作用。需要說明的是，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營數(shù)據(jù)不同于過去的唯GDP主義，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營數(shù)據(jù)越高，越展示了我國文化與經(jīng)濟結(jié)構(gòu)升級換代高質(zhì)量發(fā)展的的水平和層次。在與高科技融合基礎(chǔ)上發(fā)展起來的我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是我國未來經(jīng)濟發(fā)展中的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)。9社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)社會環(huán)境宏觀調(diào)控方面，既要充分尊重市場規(guī)律，也要重視政府宏觀調(diào)控的作用，及時為產(chǎn)業(yè)規(guī)范健康發(fā)展提供政策、財政、公共服務(wù)支持，引導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在接受市場檢驗的前提下向高、精、特、新的方向發(fā)展；在投融資方面，要建立合適的準(zhǔn)入門檻，提高投資的有效性，要均衡市場資金走向，避免過多資金涌入同一領(lǐng)域，影響行業(yè)健康均衡發(fā)展生態(tài)。綜合來看，我國目前仍屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期，這一時期的特征是各種新興的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)如雨后春筍般出現(xiàn)，業(yè)界的投資熱情和經(jīng)濟效益短時期迅速增長，但也存在缺乏科學(xué)合理的規(guī)范管理、產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐不穩(wěn)健、許多新業(yè)態(tài)曇花一現(xiàn)的情況。因此，要想讓整個產(chǎn)業(yè)獲得長期可持續(xù)性良性發(fā)展，未來，人們要持續(xù)優(yōu)化完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展秩序，不斷增強產(chǎn)業(yè)核心競爭力，培育一批有文化、有創(chuàng)意、有服務(wù)和懂設(shè)計、懂市場、懂運營的示范性文化創(chuàng)意企業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。具體來說，人才培養(yǎng)方面，要重視人才創(chuàng)新創(chuàng)造能力的培養(yǎng)，堅持高標(biāo)準(zhǔn)人才培育方向，為產(chǎn)業(yè)規(guī)范健康發(fā)展輸送更多優(yōu)秀人才；10行業(yè)社會環(huán)境2021年1月31日，國家統(tǒng)計局公布了對全國6.0萬家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示2020年我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入實現(xiàn)逆勢上漲，實現(xiàn)營業(yè)收入98514億元，其中文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入31425億元，增長21%，新業(yè)態(tài)衍生的文化產(chǎn)品已經(jīng)成為國內(nèi)文化消費市場增長的主要動力。在2020年新冠肺炎疫情給傳統(tǒng)的旅游、電影等文化市場帶來巨大沖擊的背景下，新媒體、游戲、短視頻等諸多新業(yè)態(tài)給新型文化產(chǎn)業(yè)帶來巨大的消費的增長空間。政策環(huán)境文化和旅游部文化和旅游部文化和旅游部《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》堅持以創(chuàng)新驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,落實文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)“上云用數(shù)賦智”,推進(jìn)線上線下融臺，推動文化產(chǎn)業(yè)全面轉(zhuǎn)型升級，提高質(zhì)量效益和核心競爭力。強調(diào)順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，深度應(yīng)用5G、大數(shù)據(jù)，計算、人工智能、超高清、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實，增強現(xiàn)實等技術(shù)，推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，培育壯天線上演播、數(shù)字創(chuàng)意.、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字娛樂，沉浸式體驗等新型文化業(yè)態(tài)。圍繞實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，以科技創(chuàng)新提升文化生產(chǎn)和內(nèi)容建設(shè)能力,提高文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展水平。開展云展覽、云娛樂、線上演播、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗等新興亞態(tài)的內(nèi)容生成、定制消費、智慧服務(wù)和共治管理的關(guān)鍵技術(shù)研究，支持新形態(tài)數(shù)字藝術(shù)關(guān)鍵技術(shù)與工具研制，培育數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化亞態(tài)、文化消費模式,壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè)。推進(jìn)沉浸式視頻云轉(zhuǎn)播等應(yīng)用。實施文化品牌戰(zhàn)略，打造—批有影響力、代表性的文化品牌。積極發(fā)展對外文化貿(mào)易，開拓海外文化市場，鼓勵優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和影視劇、游戲等數(shù)字文化產(chǎn)品“走出去”，加強國家文化出門基地建設(shè)?！丁笆奈?文化和旅游科技創(chuàng)新規(guī)劃》《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》行業(yè)市場規(guī)模行業(yè)現(xiàn)狀03文化創(chuàng)意現(xiàn)狀分析03行業(yè)現(xiàn)狀在現(xiàn)代服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，作為一種形成時間相對較晚、發(fā)展要素較新的產(chǎn)業(yè)形式，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有很強的發(fā)展?jié)摿突盍?。文化及文化?chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長迅速，前景可觀。在我國，2021年全國6.5萬家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入119064億元，較2020年增加20550億元，同比增長20.86%，增長空間廣闊。我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)營收的不斷增長帶動我國文化創(chuàng)意設(shè)計營收的增長，據(jù)統(tǒng)計，2016-2021年我國文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入由80314億元增長至119064億元，規(guī)模以上文化創(chuàng)意設(shè)計營業(yè)收入由9854億元增長至19565億元，占比由19%提升至16.4%。14行業(yè)市場規(guī)模文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展下文創(chuàng)企業(yè)大幅增加。數(shù)據(jù)顯示2016-2021年我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)注冊量由2015家增長至10955家。目前我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)總量超6萬家。從企業(yè)區(qū)域分布來看，其中陜西、江蘇、廣東文創(chuàng)在業(yè)/存續(xù)文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)數(shù)量排名前三，分別為5801家、3476家、3348家，占比15.94%、9.55%、9.20%。15行業(yè)市場規(guī)模文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)覆蓋面較為廣泛，行業(yè)內(nèi)企業(yè)在業(yè)務(wù)形式、市場定位上具有各自的特點。同時，由于細(xì)分領(lǐng)域市場起步較晚，行業(yè)集中度較低，尤其是具有行業(yè)影響力和品牌知名度的企業(yè)較少。隨著居民消費水平的提高、產(chǎn)業(yè)鼓勵政策的出臺，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場投資活躍度逐步提升、市場規(guī)模不斷擴大，整個行業(yè)的市場化水平也不斷提高，逐步吸引大量新進(jìn)入者，從而加劇行業(yè)競爭。整體來看，行業(yè)內(nèi)中低端市場競爭較為激烈，大量創(chuàng)意設(shè)計能力較弱的企業(yè)采取低價策略獲取市場份額，但高端市場競爭需要市場參與者具有優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計優(yōu)勢和豐富的重大項目經(jīng)驗，目前市場上能滿足條件的企業(yè)較少，高端市場總體呈現(xiàn)向優(yōu)勢品牌企業(yè)集中的趨勢。未來，隨著居民消費理念的提升，對于高端文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的需求將會上升，為行業(yè)內(nèi)具有較強創(chuàng)意設(shè)計能力和品牌美譽度的企業(yè)提供了良好的發(fā)展機遇。然而，新進(jìn)入者在進(jìn)入該行業(yè)時也面臨著一系列進(jìn)入壁壘，使得新企業(yè)發(fā)展面臨一定的阻力，現(xiàn)有企業(yè)則能保持一定的優(yōu)勢。16行業(yè)現(xiàn)狀文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展細(xì)分領(lǐng)域-游戲板塊2020年新冠肺炎疫情的爆發(fā)使得人們對于線上娛樂方式的需求爆發(fā)性增長，在“宅經(jīng)濟”的背景下，用戶的網(wǎng)絡(luò)使用時間大幅提升，其中游戲行業(yè)表現(xiàn)突出。隨著國內(nèi)企業(yè)技術(shù)的積累和運營經(jīng)驗的成熟，國產(chǎn)游戲出海成為2020年游戲領(lǐng)域發(fā)展的重要趨勢之一，中國自研游戲在全球市場中收入與市場份額均得到明顯提升，產(chǎn)品全球競爭力持續(xù)加強。2015-2020年間國產(chǎn)游戲在海外市場的銷售收入從51億美元增長到155億美元，展現(xiàn)出極強的海外拓展能力，無論是卡牌類、策略類、動作類、甚至是二次元游戲反向輸出都取得了優(yōu)異的表現(xiàn)。2020年，中國自研游戲的海外市場銷售收入地區(qū)分布中，占比位居前列的均為發(fā)達(dá)國家。其中來自美國的收入占27.55%、日本占291%、韓國占8.81%，三個地區(qū)合計占比超過60%，這表明以美日韓為代表的成熟市場依然是中國出海游戲的收入主要來源地區(qū)，未來以東南亞、南美等發(fā)展中國家與地區(qū)為代表的新興市場也將快速興起。而在國內(nèi)市場，由于2018年以來手游版號審批收緊以及互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐步見頂，近年來國內(nèi)本土市場呈現(xiàn)出增速趨緩的局面，而2020年的疫情使得手游市場煥發(fā)了第二春。在疫情嚴(yán)重的2020年一季度國內(nèi)手機游戲市場規(guī)模達(dá)到625億元，相比2019年第四季度環(huán)比增長29.68%，整個2020年國內(nèi)手機游戲市場規(guī)模增速重新進(jìn)入快車道。而隨著國內(nèi)手機游戲市場提高了國內(nèi)消費者對于游戲產(chǎn)品的消費水平，未來能夠比肩海外大型3A游戲的國產(chǎn)單機游戲目前已經(jīng)處于研發(fā)之中，未來的國內(nèi)游戲市場的內(nèi)容導(dǎo)向?qū)l(fā)明顯。17標(biāo)題文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域分析-電影市場電影板塊在2020年受到的沖擊最大，特別是國內(nèi)疫情反復(fù)給電影市場的復(fù)蘇帶來了較大的不確定性。但是從2021年春節(jié)檔票房的表現(xiàn)來看國內(nèi)電影市場的復(fù)蘇勁頭遠(yuǎn)超預(yù)期。2021年除夕至正月初六的春節(jié)檔共計票房收入達(dá)到77.83億元，同比2019年春節(jié)檔增長3行業(yè)發(fā)展趨勢04文化創(chuàng)意發(fā)展趨勢04行業(yè)制約因素行業(yè)發(fā)展策略行業(yè)制約因素行業(yè)監(jiān)管難度大質(zhì)量參差不齊高端產(chǎn)品發(fā)展落后文化創(chuàng)意行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學(xué)研究創(chuàng)新，對科學(xué)研究試驗不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，文化創(chuàng)意行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，文化創(chuàng)意行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，文化創(chuàng)意行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進(jìn)口科研用檢測試劑的依賴，不利于文化創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展流通環(huán)節(jié)有待完善文化創(chuàng)意產(chǎn)品種類繁多，消費數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致文化創(chuàng)意行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設(shè)施供應(yīng)。在目前運輸多為汽車和鐵路運輸?shù)那闆r下，文化創(chuàng)意行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運輸?shù)那闆r下無法確保運輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。文化創(chuàng)意產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項學(xué)科，而目前從事文化創(chuàng)意行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，文化創(chuàng)意行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重。出于安全的考慮，國家對文化創(chuàng)意行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土文化創(chuàng)意行業(yè)企業(yè)的國際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管質(zhì)量提升在資本的加持下，文化創(chuàng)意的跑馬圈地仍在持續(xù)，預(yù)計2021年將會更加殘酷和激烈。同時，在線教育也面臨著更嚴(yán)格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。文化創(chuàng)意行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質(zhì)量要求也較為嚴(yán)格。文化創(chuàng)意行業(yè)市場產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴(yán)重阻礙文化創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展進(jìn)步。未來，提升文化創(chuàng)意行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展文化創(chuàng)意行業(yè)的核心任務(wù)，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范文化創(chuàng)意行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用文化創(chuàng)意行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證文化創(chuàng)意行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：文化創(chuàng)意行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土文化創(chuàng)意行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，文化創(chuàng)意行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢提升產(chǎn)品質(zhì)量生產(chǎn)企業(yè)方面政府方面21行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范文化創(chuàng)意行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用文化創(chuàng)意行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證文化創(chuàng)意行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：文化創(chuàng)意行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土文化創(chuàng)意行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，文化創(chuàng)意行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為文化創(chuàng)意行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，文化創(chuàng)意行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的文化創(chuàng)意行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強。中國本土文化創(chuàng)意行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。文化創(chuàng)意行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。行業(yè)趨勢進(jìn)一步改革我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體制與機制我國文化產(chǎn)業(yè)是建立在科技基礎(chǔ)上的組合型、融匯型、化合型的中國特色的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新機制、新算法的跨界發(fā)展的新領(lǐng)域。除了文化和旅游部，還包括廣播電視、新聞出版、博物館展覽館系統(tǒng)，還涉及了工信部、科技部、發(fā)改委、商業(yè)部、財政部，以及廣電局、新聞出版局、文物局、體育局等相關(guān)文化機構(gòu)。建議中央深改委設(shè)立一個涵蓋各部委的文化發(fā)展機構(gòu)，全面把握未來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的頂層設(shè)計和管理，國外也有過這種設(shè)置?！半p線交錯”發(fā)展新態(tài)勢的出現(xiàn)，在于文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展面臨“線上+線下”的路徑選擇。一方面，文化產(chǎn)業(yè)本身起于線下，多年來依靠線下實體產(chǎn)業(yè)的支撐。這一產(chǎn)業(yè)布局較多地集中在旅游領(lǐng)域，例如旅游演藝、美麗鄉(xiāng)村旅游、特色小鎮(zhèn)建設(shè)、非遺傳承衍生、民宿設(shè)計運營等。紅色旅游、研學(xué)旅游、休閑旅游、度假旅游、體育旅游、醫(yī)養(yǎng)旅游、健康旅游等正在拓展新的發(fā)展形態(tài)。另外一條線是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展更多是在高端、創(chuàng)意方面，主要是高質(zhì)量升級換代帶來的一大批新形態(tài)，這些形態(tài)與數(shù)字科技、大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算以及大視頻相關(guān)。在發(fā)展中，我們可以看到國內(nèi)有一批以華為、巴巴、騰訊、阿里、小米、拼多多、美團等與互聯(lián)網(wǎng)、移動密切相關(guān)的企業(yè)高速發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)更需要線上的各科技數(shù)字化的支撐與提升。線上路徑更多地為互聯(lián)網(wǎng)文化業(yè)態(tài)所選擇，從廣義上來說屬于信息消費，如李子柒的傳統(tǒng)文化走向世界、小豬佩奇的直播帶貨、TikTok短視頻的國際影響力、國產(chǎn)人工智能汽車的數(shù)字運行、發(fā)展迅速的云游戲、不斷涌現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)新社區(qū)，以及各種沉浸式的VR/AR/MA、3D/4D的新感受、新景觀、新形態(tài)。兩條線相互交錯，跨界融合發(fā)展，形成了更高質(zhì)量發(fā)展與新態(tài)勢新格局，滿足了人民群眾日益增長升級的新需求。一部手機游甘肅、游云南等一大批旅游新模式，一大批沉浸式、體驗型文化新類別、新場景大量產(chǎn)生出來。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成了雙線交錯的發(fā)展態(tài)勢行業(yè)趨勢文化獨角獸企業(yè)的培育與競爭是未來中美文化創(chuàng)意科技競爭的焦點獨角獸是指私募和公開市場的估值超過10億美元的創(chuàng)業(yè)公司。估值超過100億美元的初創(chuàng)企業(yè)則被稱之為“獨角鯨”或“十角獸”。5G支持下的智能時代，獨角獸的發(fā)現(xiàn)和增長是全球綜合融匯大勢下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的新趨勢。科文融合的獨角獸企業(yè)，是在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)+高科技時代新興的高速成長的前沿企業(yè)，是全球新的經(jīng)濟文化發(fā)展中最具潛力的資產(chǎn)；是衡量一個國家、一個城市、一個地區(qū)創(chuàng)新能力的一把標(biāo)尺，它代表著下一代新經(jīng)濟的潛力和發(fā)展方向。也是在新的中美競爭中誰將擁有未來的重要戰(zhàn)略角逐。在這一領(lǐng)域，中美獨角獸的競爭目前已顯示為平衡態(tài)。這一新的戰(zhàn)略關(guān)注點關(guān)系到我國經(jīng)濟、社會和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量升級換代，關(guān)系到未來全球發(fā)展中我國的戰(zhàn)略位置。我國相關(guān)政府、行業(yè)必須進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)、尋找和大力培育文創(chuàng)獨角獸，防止忽視誤判，導(dǎo)致戰(zhàn)略機遇喪失。獨角獸企業(yè)始終將創(chuàng)意創(chuàng)新放在企業(yè)發(fā)展的核心，堅持原創(chuàng)理念導(dǎo)引，努力發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)高科技時代新形勢下的社會現(xiàn)實變革帶來的新機遇，市場和消費變革帶來的新需求。獨角獸的創(chuàng)新是在高科技背景下居于行業(yè)前沿的技術(shù)和管理探索，是在跨界融合的產(chǎn)業(yè)新態(tài)勢下于產(chǎn)業(yè)邊界地帶創(chuàng)造的新形態(tài)。它是當(dāng)前全球經(jīng)濟發(fā)展的新“物種”。獨角獸企業(yè)領(lǐng)軍人物往往具有獨特的氣質(zhì):敏銳地發(fā)現(xiàn)新質(zhì)的眼光，獨特的發(fā)現(xiàn)機遇的獨立思考；敢于拼搏和承擔(dān)風(fēng)險的意識；愿意接受失敗的心理準(zhǔn)備；不畏困難，勇立潮頭，開拓奮進(jìn)的意志品質(zhì)。經(jīng)過20年來我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，我國已形成文化創(chuàng)意的新頭部引領(lǐng)的發(fā)展模態(tài)、創(chuàng)意企業(yè)大發(fā)展的獨角獸模態(tài)和培育千百萬創(chuàng)客的滿天星斗模態(tài)，形成三個層級的創(chuàng)意經(jīng)濟新梯形結(jié)構(gòu)。這一梯形結(jié)構(gòu)的核心和關(guān)鍵還是文化創(chuàng)意頭部企業(yè)群（新航母艦隊群）的領(lǐng)軍模態(tài)。首先，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在走向高質(zhì)量發(fā)展中，進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的“洗牌”過程，實現(xiàn)了行業(yè)的升級換代。原先處于龍頭位置的出版產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、演藝產(chǎn)業(yè)，甚至電影產(chǎn)業(yè)、電視產(chǎn)業(yè)都遇到了發(fā)展的瓶頸。而一直處于末端的中國互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)文化創(chuàng)意行業(yè)成為中國文化產(chǎn)業(yè)的高端產(chǎn)業(yè)、核心產(chǎn)業(yè)、領(lǐng)軍產(chǎn)業(yè)、先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。從我國經(jīng)濟看，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已真正成為我國經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)。其次，文化創(chuàng)意新航母艦隊群的重要標(biāo)志性特征是它與數(shù)字時代大數(shù)據(jù)、人工智能、云服務(wù)、區(qū)塊鏈、移動網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大視頻等融合為一體。它以跨越領(lǐng)域、行業(yè)“邊界作業(yè)”，建構(gòu)了創(chuàng)意經(jīng)濟的融合新形態(tài)。這個形態(tài)與全球創(chuàng)意經(jīng)濟的發(fā)展是一致的。正在形成和完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的梯形三級結(jié)構(gòu)的新發(fā)展格局，新發(fā)展體系行業(yè)典型企業(yè)05文化創(chuàng)意競爭格局05行業(yè)競爭格局同質(zhì)化競爭激烈價格戰(zhàn)授信加大行業(yè)并購新進(jìn)企業(yè)（1）價格戰(zhàn)引發(fā)收益率報價逐年下降：部分文化創(chuàng)意行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠價格戰(zhàn)取得競爭優(yōu)勢，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，選擇合作企業(yè)時“唯價格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財務(wù)風(fēng)險：文化創(chuàng)意行業(yè)公司對各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財務(wù)風(fēng)險，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。未來，文化創(chuàng)意行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競爭優(yōu)勢。26文化創(chuàng)意行業(yè)受經(jīng)濟周期影響較弱，于文化創(chuàng)意企業(yè)而言具有“低風(fēng)險、高收益”的特點，吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國文化創(chuàng)意行業(yè)市場企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國文化創(chuàng)意行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國文化創(chuàng)意行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為中國文化創(chuàng)意行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：競爭趨勢

隨著科技不斷發(fā)展，文化創(chuàng)意企業(yè)對文化創(chuàng)意行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。文化創(chuàng)意行業(yè)的競爭促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是文化創(chuàng)意行業(yè)競爭的重要焦點與未來趨勢?？蛻羰巧系?，滿足客戶的需求是文化創(chuàng)意行業(yè)企業(yè)的價值實現(xiàn)，文化創(chuàng)意行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握。小眾運動場景日益崛起，帶動了新的文化創(chuàng)意行業(yè)產(chǎn)品需求。隨著行業(yè)的競爭不斷加劇，企業(yè)競爭的本質(zhì)是人才的競爭，文化創(chuàng)意行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過專項培訓(xùn)、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競爭是未來文化創(chuàng)意行業(yè)競爭的核心點之一。

服務(wù)技術(shù)需求人才27隨著科技不斷發(fā)展，文化創(chuàng)意企業(yè)對文化創(chuàng)意行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。文化創(chuàng)意行業(yè)的競爭促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是文化創(chuàng)意行業(yè)競爭的重要焦點與未來趨勢?？蛻羰巧系?，滿足客戶的需求是文化創(chuàng)意行業(yè)企業(yè)的價值實現(xiàn)，文化創(chuàng)意行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握。小眾運動場景日益崛起，帶動了新的文化創(chuàng)意行業(yè)產(chǎn)品需求。&&&行業(yè)競爭格局醫(yī)療行業(yè)受經(jīng)濟周期影響較弱，于文化創(chuàng)意企業(yè)而言具有“低風(fēng)險、高收益”的特點，吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國文化創(chuàng)意行業(yè)市場企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國文化創(chuàng)意行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國文化創(chuàng)意行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為中國文化創(chuàng)意行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：（1）價格戰(zhàn)引發(fā)收益率報價逐年下降：部分文化創(chuàng)意行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠價格戰(zhàn)取得競爭優(yōu)勢，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，醫(yī)院選擇合作企業(yè)時“唯價格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財務(wù)風(fēng)險：文化創(chuàng)意行業(yè)公司對各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財務(wù)風(fēng)險，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。未來，文化創(chuàng)意行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競爭優(yōu)勢。行業(yè)競爭格局中國政府正大力推動社會資本進(jìn)入文化創(chuàng)意行業(yè)，