行業(yè)中如何搜索引擎營銷 - 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷

行業(yè)中如何搜索引擎營銷-電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷對于一個(gè)搜索引擎營銷商而言,想要在一個(gè)高度成熟的行業(yè)中為一個(gè)公司進(jìn)行網(wǎng)站的建設(shè)與推廣是相當(dāng)困難的,因?yàn)閺母鱾€(gè)層面來說都有許多的不可預(yù)見性。在此我有一些倡議可供參考避免范一些常見的錯誤從而引起嚴(yán)重的后果。你是否在做零售業(yè)？制藥業(yè)？酒飲料銷售？則首先你必須按政府的制度辦事，在你的網(wǎng)站上和你的廣告中什么是該說的什么是不該說的，還有哪些網(wǎng)站是你應(yīng)該鏈接的諸如此類的問題你需要搞分明。

在此篇文章中，搜索引擎專家將會就他們在各個(gè)不同的標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)內(nèi)的所做的搜索引擎營銷案例進(jìn)行分析，來向我們表明搜索引擎營銷商是如何成功的執(zhí)行他們的搜索引擎營銷計(jì)劃的同時(shí)又不逾越行業(yè)規(guī)那么。

作為一個(gè)搜索營銷營銷商，時(shí)刻了解到你的客戶對哪些搜索引擎營銷活動有一定的限制，這不僅僅是一種職業(yè)道德更是一種法律責(zé)任。

CatalystOnline的聯(lián)合創(chuàng)辦人之一，制藥學(xué)、生物科技以及醫(yī)療設(shè)備行業(yè)的獨(dú)家搜索引擎營銷供給商HeatherFrahm說：熟悉相關(guān)行業(yè)的行業(yè)規(guī)那么能夠使你的執(zhí)行效率更高。相反，對此不分明或是不懂得如何來高效利用它們的人將會使搜索引擎營銷走下坡路，同時(shí)為你的客戶以及你自身帶來一系列的法律問題。鑒于以上理由，無論是對于你所處的行業(yè)還是你的客戶而言，明確行業(yè)規(guī)那么是相當(dāng)必要的。

無論是法律還是道德上的準(zhǔn)那么，都是又下列群體來制定的：

政府政策制定的主體；

行業(yè)組織機(jī)構(gòu)；

搜索引擎；

你的客戶；

1酒飲料行業(yè)的搜索規(guī)那么

InteractiveReturn公司的CEOMartinMurray說道：飲料行業(yè)對于使用支付搜索列表有特殊的限制。他的公司是專門負(fù)責(zé)一些名牌成人酒飲料像是Guinness,BaileysandJohnnieWalker.等的在線賬號。

如果你是一家飲料公司，你不能自行選擇贊助搭檔。因?yàn)镚OOGLE將所有的酒精飲料廣告都限制在了啤酒和烈性酒上，所以我們大局部做的搜索引擎營銷效勞都集中在相關(guān)的一些方面了。

如果這項(xiàng)產(chǎn)品是銷往全球的，則你必須將“密碼清零〞，這也就意味著不同的國家將會有不同的行業(yè)規(guī)那么，諸如合法的喝酒年齡等。除了一些合法的章程將被用到搜索引擎營銷中，一些由大型的酒類公司以及行業(yè)組織所共同舉辦的促銷活動主題就是“合理飲酒〞——不應(yīng)該將喝酒作為人生的主體，激勵適度消費(fèi)，同時(shí)對于25歲下列的一些年輕人身上所有的一些反社會傾向諸如吸毒、性濫交以及如何增強(qiáng)心理和生理的能力給出了一些倡議。

使用道德營銷指導(dǎo)方針的酒類飲料網(wǎng)站可能會有一個(gè)年齡驗(yàn)證登入首頁，頁面顯示和其他酒公司的合作，以及和一些行業(yè)組織進(jìn)行鏈接來共同合理飲酒和喚起公眾抵抗濫用酒精的意識。

2制藥產(chǎn)業(yè)的搜索規(guī)那么

Catalyst的聯(lián)合創(chuàng)辦人之一的HeatherFrahm和一些制藥行業(yè)的巨頭像是Pfizer和Novartis向我們解釋道制藥行業(yè)其實(shí)也有許多的限制。

其中制藥行業(yè)中最重要的一條準(zhǔn)那么就是美國的FairBalanceAct規(guī)范，“制藥行業(yè)的營銷商必須知道這個(gè)藥叫什么名稱、治療何種疾病以及所有的副作用，顯然，你不可能將這種藥的所有副作用一一列在宣傳廣告中，因此你需要一個(gè)下載頁面來滿足FairBalance上的所有信息。

同時(shí)了解營銷期限對于制藥廣告的使用也是相當(dāng)重要的。示例，一款新藥上市六個(gè)月之后，你不能再在你的廣告中標(biāo)上“新〞這個(gè)字眼，否那么你的行為將會被FBA認(rèn)做是誤導(dǎo)消費(fèi)者。

當(dāng)你進(jìn)行制藥學(xué)網(wǎng)站優(yōu)化的時(shí)候內(nèi)容又成為了另一個(gè)棘手的問題。通常制藥行業(yè)都會將內(nèi)容定位在6-8級的閱讀水平。因此有的客戶想要尋找的是“精神分裂癥〞，可是又不想我們就這樣直白的參加到內(nèi)容中去。

搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)容障礙同時(shí)還包括目標(biāo)詞拼寫錯誤，在不恰當(dāng)?shù)沫h(huán)境中對熱門關(guān)鍵短語進(jìn)行優(yōu)化。相反一個(gè)有效的策略是能夠從頭至尾誤導(dǎo)并吸引消費(fèi)者。

3零售行業(yè)的搜索規(guī)那么

Commmerce360的搜索引擎營銷經(jīng)理LianaEvans指出：美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會包括所有的商業(yè)法，其中也包括零售商網(wǎng)站以及相關(guān)廣告上產(chǎn)品的相關(guān)法律。

Evans說：“如果你想要在網(wǎng)上賣一個(gè)鍍銀的手表，則你必須在網(wǎng)上說分明，你不能說是“銀的手表〞，任何產(chǎn)品你必須明確定義，否那么FTC會找你說你做虛假廣告。

Evans提醒那些在線零售商們FTC對于那些做虛假廣告的零售商會給予罰款，不僅是零售商還有網(wǎng)站的創(chuàng)辦者以及營銷商都會一同罰款。因?yàn)镕TC會認(rèn)為這些人都知道這個(gè)欺詐行為或是參與了欺詐。因?yàn)镋vans倡議那些搜索引擎營銷商們要小心警惕，萬一碰到一些自己不明白的規(guī)章要記得請教法律參謀。

某些零售商將會是重點(diǎn)監(jiān)察對象。FTC對于減肥藥行業(yè)以及維他命行業(yè)加大整治力度。因?yàn)檫@些藥片現(xiàn)在正大行其道。為了幫忙消費(fèi)者了解相關(guān)知識，F(xiàn)TC已經(jīng)建立了一個(gè)“紅旗網(wǎng)站〞,在網(wǎng)站中它會教消費(fèi)者如何鑒別虛假的減肥藥，營養(yǎng)增補(bǔ)劑廣告，以及如何向FTC進(jìn)行上報(bào)。

4搜索引擎營銷未來行業(yè)知道方針

總的來說，就從搜索引擎如何營銷以及如何為用戶提供平安的信息這兩個(gè)角度而言，政府以及行業(yè)的規(guī)那么還是很難落實(shí)