地方公交移動電視發(fā)展?fàn)顩rx

公交搬動電視是一個面向大眾的搬動媒體，它的目標(biāo)受眾是來自不同樣領(lǐng)域的一般受眾，這類集體接觸范圍廣，頻率高。目前，南寧市公交搬動電視在覆蓋面及其對受眾的影響程度上仍處于初級發(fā)展階段，為了認(rèn)識受眾接觸和使用公交搬動電視情況，筆者采用實(shí)證研究的方法進(jìn)行解析和商議。筆者共發(fā)放問卷2000份，回收問卷1815份，有效回收率為90，實(shí)質(zhì)有效問卷為1675份。經(jīng)過檢查來認(rèn)識不同樣受眾對公交搬動電視的關(guān)注度及滿意度，進(jìn)而商議公交搬動電視發(fā)展現(xiàn)狀，以便為南寧市公交搬動電視行業(yè)的發(fā)展供應(yīng)較為正確、客觀的建講和建議。一、乘坐公交車的乘客特點(diǎn)一接受檢查的受眾男女比率趨向于11，在乘坐公交車的人群中，但關(guān)注度高和較關(guān)注的受眾占絕大多數(shù)，從這點(diǎn)上可以說明，多數(shù)乘客都會對公交搬動電視有或多或少的關(guān)注。二在所有乘客中，18—28歲、29—40歲的乘客最多，其中包括上班族、學(xué)生集體和一些其他工作人員，這些乘客所表現(xiàn)的特點(diǎn)是傾向于年輕層。三檢查數(shù)據(jù)表示，乘客每周乘坐公交車次數(shù)在10次以上的占157，6—10次的占有198，每次乘坐公交車時開銷時間在16—30分鐘及分鐘以上的占有較大比率。絕大多數(shù)乘客每周花在公交車上的時間相對很多，這為公交搬動電視的流傳供應(yīng)了很好的受眾資源。四數(shù)據(jù)顯示，很多關(guān)注公交搬動電視的集體收入在1500—2500元、500—1500元和500元以下。這類集體基本包括社會基層工作人員和學(xué)生集體。在這些乘客中，絕大多數(shù)的學(xué)歷是大學(xué)本科含大專及中學(xué)初高中，他們乘坐公交車的目的主若是往返工作和學(xué)習(xí)場所，停留在公交車上的時間段里，這類集體較為關(guān)注公交搬動電視。整體來說，南寧市公交車乘客主若是固定職業(yè)集體，包括工人、公司職員和學(xué)生集體等。集體傾向于年輕層，這類集體接受新事物的能力較強(qiáng)，更易吸取流傳信息，對公交搬動電視的關(guān)注度也會相應(yīng)加大。二、受眾對公交搬動電視的滿意度解析一公交搬動電視存在的價值。絕大多數(shù)乘客認(rèn)為公交搬動電視上供應(yīng)的信息對自己的生活幫助一般，結(jié)合所得數(shù)據(jù)解析，認(rèn)為很有幫助的是趨于18—28歲的、擁有高中以上文憑、收入在1500—2500元的集體。對公交搬動電視關(guān)注度較高的集體占所有集體中的551，其中是為了打發(fā)時間和認(rèn)為節(jié)目能供應(yīng)新聞等適用信息的集體分別占641和355。數(shù)據(jù)表示，大多數(shù)乘客還是比較喜歡觀看公交搬動電視的，

對電視關(guān)注度較高的乘客認(rèn)為公交搬動電視可以幫助乘客消磨歲月，

并能供應(yīng)各種服務(wù)類信息，如生活小知識、天氣預(yù)告等。二受眾較為感興趣的節(jié)目和厭煩的節(jié)目。男性集體較為感興趣的節(jié)目是體育轉(zhuǎn)播節(jié)目、新聞資訊節(jié)目，分別占255、214。女性集體關(guān)注最多的是娛樂類節(jié)目，占有294，其次是生活服務(wù)類節(jié)目，占20。檢查數(shù)據(jù)顯示，男女集體在觀看公交搬動電視節(jié)目時會有必然的差別，男性集體趨向于各種球賽等體育節(jié)目；女性集體則更多的關(guān)注一些生活知識類節(jié)目，認(rèn)為可以從中獲得好多對生活有幫助的信息。整體來說，在所有關(guān)注公交搬動電視的乘客中，關(guān)注度最高的是綜藝、娛樂類節(jié)目，這類節(jié)目主要包括有笑話、相聲小品等，節(jié)目有助于乘客打發(fā)時間，并可以在短時間內(nèi)緩解生活和工作等各方面帶來的壓力，讓乘客感覺心情快樂；其次是新聞資訊類節(jié)目，這類節(jié)目有社會新聞等各種新聞、電影、影視談?wù)摰取＝?jīng)過交織解析得知，受眾在接觸公交搬動電視時，較為厭煩的是鋪天蓋地般的廣告，絕大多數(shù)乘客對廣告持厭煩態(tài)度。南寧市公交搬動電視播放的主若是各栽開銷導(dǎo)航性廣告如食品類廣告、醫(yī)療類廣告等，有些廣告相對低俗，不受乘客喜歡。自然，不可否認(rèn)的是，也有小部分集體認(rèn)為廣告擁有必然的作用，比方一些旅游資訊和服務(wù)性廣告，就相對簡單給乘客留下印象。三受眾認(rèn)為公交搬動電視存在的不足和希望其改進(jìn)的地方。197和92的乘客認(rèn)為電視經(jīng)常出現(xiàn)信號中斷現(xiàn)象和屏幕反光問題，這是急需解決的技術(shù)問題，同時，一些客觀因素如車外的喧鬧聲、車內(nèi)乘客講話聲、汽車引擎聲等也會對乘客觀看電視起到很大的攪亂作用。從受眾滿意度從節(jié)目制作方面來看，乘客認(rèn)為存在的不足之處主要在于廣告太多，這類乘客占有326，其次就是節(jié)目循環(huán)播放、更新太慢。檢查顯示，不同樣人群對節(jié)目信息的需求也會有所不同樣，但整體來說，在所有受訪的乘客中，283的乘客希望搬動電視供應(yīng)更多更好的人文類節(jié)目，25的乘客希望能供應(yīng)較為輕松的各種動漫類節(jié)目。目前南寧市公交搬動電視的發(fā)展情況不是很理想，收視環(huán)境、節(jié)目制作等存在好