廣告市場調(diào)研報告

廣告市場調(diào)研報告廣告市場調(diào)研報告

在當(dāng)下社會，報告非常的重要，要留意報告在寫作時具有肯定的格式。信任許多伴侶都對寫報告感到特別苦惱吧，下面是我為大家收集的廣告市場調(diào)研報告，僅供參考，大家一起來看看吧。

廣告市場調(diào)研報告1

20xx年暑假在高中老師的關(guān)心下在一家本地的廣告公司做實(shí)習(xí)生，期間所見，讓我意識到本地廣告公司運(yùn)營模式的種種弊端和缺陷。所見所感，描繪如下。

我所在的這家廣告公司名稱為：豐日慧智·藝術(shù)設(shè)計有限公司。至于說這個名字有些別扭，也許是前面的是像工作室的名字再加上“有限公司“幾個字，也就不雅到那里去了。老板是做行政部門生意(特警隊，交警和其他的行政事務(wù)的對外宣揚(yáng)工作)后來才得知，這也是老板為何要每年納著繁重稅務(wù)都要注冊有限公司的緣由(給公家做活要憑發(fā)票報帳)。公司還是幾個重要品牌：可口可樂、洽洽瓜子、蒙牛··的代理制作點(diǎn)。制作這些品牌的對外宣揚(yáng)廣告牌----這也是我工作幾天之后所意識到的。

像這樣的小門市制作公司也妄稱“藝術(shù)設(shè)計有限公司“，對我的確是個不小的打擊。本人學(xué)藝兩年，到這里意識到藝術(shù)設(shè)計竟然是如此，也是很失落的。

但這家公司在本地來說已經(jīng)的很不錯的-----有六臺電腦(至于說進(jìn)展前途那就另說了)。

到公司工作了20多天，多多意識到我在鋪張時間，也就跟老板說明意思，離開了。

以上就是這家名為豐日慧智·藝術(shù)設(shè)計有限公司的背景梗概。

記【第一天】

剛?cè)サ哪翘煜铝撕艽蟮挠?。?yīng)當(dāng)說是暴雨。公司離我家很遠(yuǎn)(多半是我家在選址的時候沒有留意)，騎車要半個小時才能到。我是一邊打聽一邊找(我對我家的周邊環(huán)境不是很熟識)。

老板是個年輕的“小伙”，其實(shí)已經(jīng)是三十了。招呼我入內(nèi)，我見幾個“女生”(三個正式員工和三個實(shí)習(xí)員工)大都是年齡跟我相仿。

上午和老板談天，談及他現(xiàn)在正在預(yù)備辦一個中專設(shè)計學(xué)校(聽的我是張二摸不著頭腦—這和我有什么關(guān)系?)----他盼望我給他出出對策(學(xué)費(fèi)要的太高沒人來報名)。我就給他講了一個故事(一個我自己的苦痛經(jīng)受)：大一那年我在學(xué)?？吹揭粋€做兼職的小報(人工抄寫)，就去重慶的楊家坪去應(yīng)聘，結(jié)果是個中介公司，一見面就吹噓一通如何掙錢，還拿出一打的報名表讓我們看(讓我們放松警惕的伎倆)，拿出一個工作清單，上面寫滿了工作的要求個薪金。讓我們先交一百塊錢的報名費(fèi)，并且說給我們開收據(jù)，當(dāng)時年幼無知，就把錢給人家了，我們隨后跟隨一個人七扭八拐上了一個商務(wù)樓，說是這家公司正在聘請，老板很客氣，讓我們交兩張照片和身份證復(fù)印件，然后又讓我們墊付400塊錢的保險金。(這時就知道上當(dāng)了)·····下面也就能猜到。

談及上面的經(jīng)受----我給他講了一個商業(yè)上做買賣的原理-----門檻效應(yīng)。

一通胡扯，讓老板心服口服。

老板說下午來上班。

記【第四五六七八天】

期間做了幾個東西：

一個是“億嘉網(wǎng)絡(luò)會所”的店面招牌，后來才得知這個牌子做的相當(dāng)失敗，噴繪出來后的效果和電腦上顯示的效果截然不同(緣由是我沒考慮到店面招牌噴繪效果的差勁)。我喜愛的調(diào)和顏色的技法在招牌上明顯是很行不通的。遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去，一個招牌上一個色。

后來給公司那個辦的學(xué)校做外部廣告、報紙廣告、標(biāo)志設(shè)計····

最終是做了一個東阿金華鋼鐵公司的企業(yè)宣揚(yáng)單(國際上叫dm單)。這在這家公司應(yīng)算是大項(xiàng)目了，一印就是XX多份···下面就說說這個“大項(xiàng)目”。

記【勝利的秘訣】

這個大項(xiàng)目就兩頁/四周。是那天是我和老板開車去東阿跟金華的老板談的，這還不是重點(diǎn)，關(guān)鍵是那天在老板的車上老板問我對公司有什么想法。

哎···說實(shí)在的，我只覺倒霉(這話我沒好意思說)。

廣告公司應(yīng)當(dāng)是什么樣在我腦海里已經(jīng)有了一個雛形也有了參照。參照是北京的一家公司，近兩年來這家公司進(jìn)展快速，它就是-----早晨設(shè)計。

我關(guān)注這家公司已經(jīng)很久了(像是恐怖小說里的語句片段)。開頭是奇怪???，由于我在新浪有博客，剛好早晨的官方博客也在新浪，常常去逛，看到其老總魏來寫的一些文字，總結(jié)中國設(shè)計行業(yè)的弊病與進(jìn)展出路，從中學(xué)到許多。?，F(xiàn)在早晨又出了新書《時代的早晨》，老總魏來也在博客上寫他的新書《設(shè)計密碼》，把從設(shè)計行業(yè)得到的種種閱歷流傳下來。

參照而言

1)本地市場上的廣告公司缺乏的是設(shè)計的核心競爭元素-----人才。設(shè)計是腦力勞動，其勞動所需資源的不在人數(shù)而在于每個人的設(shè)計水平和團(tuán)隊的整體競爭力。

2)再者就是本地廣告“公司”(我所在的這類)缺乏嚴(yán)格的企業(yè)建制，一個老板既是業(yè)務(wù)員又是創(chuàng)意總監(jiān)又是企業(yè)的藝術(shù)總監(jiān)。根本就沒有時間再管設(shè)計的事情，他的大部分時間是在談判和扯關(guān)系。一個時段的沒有建制(在企業(yè)剛成立)是可以的，但是長期的如此，我想這個公司也不會有多大的進(jìn)展和進(jìn)步。

3)建議關(guān)注市場動向。設(shè)計的進(jìn)展方向必是行業(yè)中小公司的倒閉和被吞并，大公司的'崛起和壟斷，從事高端設(shè)計行業(yè)的公司越來越多。企業(yè)品牌戰(zhàn)略和文化戰(zhàn)略是設(shè)計的一個重要支點(diǎn)，設(shè)計的規(guī)范性和可操作性越來越強(qiáng)。

-------以上就是我在途中跟老板談話的主要內(nèi)容和后期總結(jié)。

記【兩種道路】

設(shè)計是什么····?

設(shè)計公司只做設(shè)計嗎····?

在我看來中小設(shè)計公司假如只依靠設(shè)計本身的勞動所得是很難進(jìn)展壯大的

設(shè)計是不純粹的藝術(shù)。

設(shè)計公司還需要管理和經(jīng)營。

這方面早晨設(shè)計也給了我們很好的案例。

公司的經(jīng)營和人才的培育相結(jié)合，在公司進(jìn)展壯大的同時培育和打造設(shè)計明星，是這些人才共同締造了早晨設(shè)計的勝利，也是早晨設(shè)計打造和成就了他們自己。公司上上下下的敬業(yè)精神使得原本3個人的工作室得以進(jìn)展壯大。公司采納聯(lián)盟制，每個設(shè)計師都被培育成早晨設(shè)計的合伙人。在利益的均衡安排下共同打造一個設(shè)計品牌-----早晨設(shè)計。

本土中也有相像的團(tuán)體-----聊城市起點(diǎn)設(shè)計。是聊城高校的一個老師和他的徒弟們共同經(jīng)營他們主要是承包聊城本地的房地產(chǎn)項(xiàng)目，從前期策劃到對外宣揚(yáng)，從各種傳媒載體的宣揚(yáng)到后期樓房銷售。服務(wù)一條龍(這樣形容相當(dāng)貼切)。

廣告市場調(diào)研報告2

一、市場分析

⑴國家宏觀經(jīng)濟(jì)狀況

隨著中國加入WTO，中國經(jīng)濟(jì)高速健康進(jìn)展，全國GDP平均年增長8%，中國與時間的差距越來越小，人民生活水平大大提高。相應(yīng)的購買力越來越強(qiáng)，同時健康也成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著全球經(jīng)濟(jì)技術(shù)水平的進(jìn)展，技術(shù)變革對各行業(yè)進(jìn)展的驅(qū)動力也越來越大。當(dāng)今技術(shù)的進(jìn)展，特殊是通信。運(yùn)輸技術(shù)中的顯著進(jìn)展，為企業(yè)呈現(xiàn)了無窮的前景和更合理的成本。

⑵乳制品業(yè)總體市場分析

乳制品養(yǎng)分成分全，養(yǎng)分價值高，它含有促進(jìn)人類生長發(fā)育及維持健康水平的幾乎一切必要的養(yǎng)分成分，有益健康。中國乳業(yè)已持續(xù)進(jìn)展了多年，如今，神話仍在連續(xù)，但市場已經(jīng)開頭從瘋長回歸到理性，著或許才是真正的乳業(yè)黃金時代的來臨。我國乳業(yè)超長增長階段已經(jīng)過去，行業(yè)增長速度將趨緩，各乳制品企業(yè)競爭日趨激烈。中國乳制品業(yè)正走在新的進(jìn)展階段上：與國際乳制品大家庭相比，雖然我國乳制品與以往相比已相當(dāng)豐富，品質(zhì)也有所提升，但解決鄉(xiāng)村居民的蛋白質(zhì)供應(yīng)問題，實(shí)現(xiàn)人均“一斤奶”的幻想才剛剛開頭。乳制品業(yè)進(jìn)展到了一個拐點(diǎn)時期：“新奇”會成為乳制品業(yè)市場進(jìn)展的主流。在有冷鏈保證的地方推行新奇乳制品，是中國乳制品消費(fèi)升級的必定。

⑶乳制品業(yè)的優(yōu)勢

乳制品現(xiàn)在作為大眾消費(fèi)品，消費(fèi)數(shù)量大，市場潛力大，一些專家指出乳制品是最健康的食品，建議人們多喝牛奶保健康。乳制品除膳食纖維外，牛乳中含有人體所需的全部養(yǎng)分物質(zhì)，其養(yǎng)分價值之高是其他食物所不能比的。一個成年人每天喝500毫升乳制品，能獲得15到17克的優(yōu)質(zhì)蛋白，可滿意每天的'氨基酸，可滿意每日熱量需要的11%。過去，由于生活水平所限，好多中國人沒有喝乳制品的習(xí)慣，特殊是廣闊農(nóng)村，乳制品消費(fèi)量很小。但隨著人民生活水平的提高，越來越多的人開頭消費(fèi)乳制品，消費(fèi)數(shù)量有逐年上升趨勢，為乳制品生產(chǎn)廠商供應(yīng)了機(jī)遇。信任乳制品的消費(fèi)將不斷增長，乳制品產(chǎn)業(yè)進(jìn)展前景寬闊。另外，乳制品進(jìn)展快速，產(chǎn)業(yè)渠道建設(shè)良好暢通，有眾多的銷售及供應(yīng)鏈可以選擇，為企業(yè)進(jìn)展供應(yīng)了機(jī)會節(jié)省了自己建設(shè)的成本。

⑷乳制品業(yè)的限制性因素

①奶源的限制。現(xiàn)在市場奶源點(diǎn)多面廣，為取得優(yōu)勢奶源，各乳制品廠商必需加強(qiáng)對供應(yīng)鏈的掌握，但這也不能防止僧多粥少局面的消失，為此各乳制品廠商都努力進(jìn)展自己的奶源基地建設(shè)，但現(xiàn)階段都不是很成熟，這也勢必影響乳制品的質(zhì)量。

②奶制品儲存時間的限制。奶制品關(guān)系人們的健康，而保質(zhì)期過短使奶制品失去了養(yǎng)分價值，而隨著市場擴(kuò)展，儲運(yùn)時間加長，對奶制品儲存時間更是一個考驗(yàn)。

③行業(yè)技術(shù)的限制。人們對奶制品已不在局限在現(xiàn)擠現(xiàn)喝的原始行為上，而對奶制品的技術(shù)含量也提出了更高要求，單一作坊式而無技術(shù)含量的奶制品工廠已無優(yōu)勢可言。

（5）文化氛圍

乳制品已成為越來越多的人的日常消費(fèi)品，而將來的乳制品人們普遍追求的是“新奇”與“健康”，而這種文化表現(xiàn)出來便是：讓新奇看得見，讓新奇更新奇，讓健康更健康，讓養(yǎng)分更養(yǎng)分，要讓用戶體驗(yàn)得到。

二、消費(fèi)者分析

⑴現(xiàn)有消費(fèi)時尚

乳制品現(xiàn)已成為國民普遍飲用的產(chǎn)品，而不同年齡的人卻有著不同的選擇。兒童多喝一些乳飲料等口味甘甜的新產(chǎn)品，青少年多喝一些酸奶，這主要是酸奶可促進(jìn)飲食。而中青年多喝一些純奶和部分酸奶，老年人則主要喝純牛奶。

消費(fèi)者收入和購奶乳制品的消費(fèi)者收入即有高收入者也有中低收入者，飲用人量多，組成形態(tài)簡單，購買動機(jī)單一：主要是為了養(yǎng)分，但消費(fèi)數(shù)量上中、高收入者不論在日用量上還是在累積量上都明顯大于低收入者。

⑵同學(xué)群體及部分上班族

同學(xué)群體及部分上班族已成為奶制品消費(fèi)的主力軍，奶制品含有的養(yǎng)分成份及便利食用的特點(diǎn)成為了同學(xué)群體及部分上班族選擇的標(biāo)準(zhǔn)。

三、產(chǎn)品分析

⑴特點(diǎn)

“益康”系列乳制品突出養(yǎng)分、健康特點(diǎn)，并獨(dú)具創(chuàng)新地融入了保健作用，使新產(chǎn)品與其它新產(chǎn)品具有明顯區(qū)分。產(chǎn)品具有較高的技術(shù)含量，也是適合廣闊消費(fèi)群飲用的乳制品，在包裝上采納利樂七層新包裝及具有較長的產(chǎn)品保質(zhì)儲存期。

①詳細(xì)特點(diǎn)及產(chǎn)品支持點(diǎn)

益康乳制品通過了GMP及AACCP產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證，其產(chǎn)品含有多種養(yǎng)分成分和保健成分，主要成分及價值如下：

乳脂肪：可供應(yīng)熱量，細(xì)胞養(yǎng)分物質(zhì)合成的良好原料；

乳蛋白質(zhì)：含有全部必需氨基酸，供應(yīng)能量；

乳糖：半乳糖可供應(yīng)腦苷脂類和粘多糖類的生成，對少年兒童智力發(fā)育特別重要，可促進(jìn)人體腸道內(nèi)有益菌的生長，抑制腸內(nèi)特別發(fā)酵，防止中毒，可促進(jìn)鈣的汲??；PPL：提高記憶力和免疫力，防止腦神經(jīng)衰竭。

廣告市場調(diào)研報告3

一、調(diào)查目的

1.高校生選擇手機(jī)的影響因素

2.高校生選擇手機(jī)的影響動力

二、調(diào)查項(xiàng)目

高校生手機(jī)市場的需求

三、調(diào)查對象

1.我們針對清遠(yuǎn)市的高校生進(jìn)行問卷調(diào)查，分別是清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院和南華工商學(xué)院的在校生，也許分為兩種類型的宿舍10人間的同學(xué)和宿舍6人間的宿舍產(chǎn)開不同需求的調(diào)查！其次對大一大二大三的同學(xué)細(xì)分進(jìn)行調(diào)查有助于我們的信息更加準(zhǔn)確點(diǎn)！

2.我們也進(jìn)行網(wǎng)上發(fā)問卷的調(diào)查，以獵取更多高校生的消費(fèi)需求資料！

四、調(diào)查地點(diǎn)

出于統(tǒng)籌全局考慮，得到更加詳實(shí)的資料，調(diào)查地點(diǎn)主要設(shè)置在三個地方：清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院校內(nèi)、南華工商學(xué)院校內(nèi)、以及清遠(yuǎn)市區(qū)內(nèi)的諾基亞專賣店。

本次調(diào)查的主要對象為高校生，在清職院、南華學(xué)院可以找到主要的受訪人群，由于調(diào)查人員都是高校生，在這兩間學(xué)校內(nèi)便利實(shí)行調(diào)查，也不需花費(fèi)太多經(jīng)費(fèi)。

本次調(diào)查需調(diào)查諾基亞品牌的各種信息，透過諾基亞這個品牌了解清遠(yuǎn)手機(jī)市場。在諾基亞專賣店通過與店員的交談，能獲得相當(dāng)多有用、重要的信息。

五、調(diào)查進(jìn)度

此次市場調(diào)查的進(jìn)度支配為十一天。

第一天：設(shè)計總體的方案，并對總體方案進(jìn)行論證。

其次天和第三天：依據(jù)調(diào)查的目的和任務(wù)設(shè)計問卷，并對問卷進(jìn)行測試、修改等。

第四天至第七天：通過電子郵件，在線訪問的方法進(jìn)行問卷調(diào)查。

第八天：間續(xù)回收發(fā)放的問卷。

第九天：對回收的問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)的整理分析。

第十天：進(jìn)行調(diào)查報告的撰寫、修改、定稿。

第十一天：對調(diào)查報告的匯報。

詳細(xì)時間的支配：

第一步預(yù)備工作確定課題；時間10月18日

其次步調(diào)查方案設(shè)計；時間：10月19日

第三步制定調(diào)查問卷；時間：10月20日

第四步二手資料收集；時間：10月21日

第五步實(shí)地調(diào)查；時間：10月22日

第六步調(diào)查資料整理統(tǒng)計；時間：10月25日

第七步，調(diào)研資料分析；時間：10月26日

第八步，撰寫調(diào)查報告；時間：10月27日

第九步，市場調(diào)查匯報；時間：10月28日

六、調(diào)查方法

調(diào)查方法分為現(xiàn)成資料收集和原始資料收集，我們公司打算把兩種資料收集方式組合應(yīng)用。

一）現(xiàn)成資料收集

現(xiàn)成資料收集主要是采納網(wǎng)絡(luò)搜集法：我們會進(jìn)入百度或Google搜尋網(wǎng)站，收集有關(guān)清遠(yuǎn)手機(jī)市場諾基亞品牌的現(xiàn)狀，清遠(yuǎn)手機(jī)市場諾基亞品牌的銷售狀況等等官方的、有關(guān)的資料。