家居工藝品市場分析

家居工藝品市場分析

文創(chuàng)家居用品行業(yè)壁壘（一）文創(chuàng)家居用品行業(yè)品牌壁壘創(chuàng)意家居用品行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，競爭較為充分，但屬于同時需要不斷注入產(chǎn)品特色以獲得競爭優(yōu)勢的行業(yè)。品牌是消費(fèi)者選購產(chǎn)品最為關(guān)注的要素之一，品牌影響力意味著企業(yè)的市場份額、定價能力和市場傳播能力。而品牌的塑造是一個長期的過程，需要持續(xù)的投入，無論是資金和時間，還是持續(xù)的研發(fā)輸出。良好的行業(yè)口碑和聲譽(yù)需要企業(yè)進(jìn)行長年累月的積累，需要投入長期經(jīng)營帶來的沉淀，往往是行業(yè)新進(jìn)入者無法在短時間內(nèi)完成的。（二）文創(chuàng)家居用品行業(yè)規(guī)模和資金壁壘創(chuàng)意家居用品屬于資源消耗、勞動密集型行業(yè)。前期需要通過品牌宣傳建立客戶渠道，投入大量資金用于原材料采購和成品生產(chǎn)，初始投入金額較大。且企業(yè)只有達(dá)到一定生產(chǎn)規(guī)模才能發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，保持一定的利潤水平，降低單位產(chǎn)品的固定成本。同時，具有規(guī)模和資金優(yōu)勢的企業(yè)才可以根據(jù)自己戰(zhàn)略方向和市場需求，拓寬產(chǎn)品應(yīng)用場景、高效整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)體系，更好地服務(wù)多元化消費(fèi)者。（三）文創(chuàng)家居用品行業(yè)研發(fā)設(shè)計壁壘隨著全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展，社會文明進(jìn)步，創(chuàng)意家居行業(yè)競爭格局不斷加強(qiáng)，消費(fèi)者需求和企業(yè)間競爭推動產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升，消費(fèi)者不再僅僅關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)用性，而同時對時尚性、環(huán)保性、科技感等均提出了更高的差異化要求，也對家居用品設(shè)計和生產(chǎn)企業(yè)的技術(shù)研發(fā)能力提出了更高的要求。企業(yè)需要建立持續(xù)有效的技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)新體系，形成頗具研發(fā)實(shí)力的技術(shù)團(tuán)隊，投入較長時間的技術(shù)沉淀及持續(xù)的資金投入，對產(chǎn)品的原材料、工藝、外觀、品質(zhì)和藝術(shù)內(nèi)涵進(jìn)行研究、開發(fā)、設(shè)計和改良，形成動態(tài)核心競爭優(yōu)勢，才能不斷推出行業(yè)領(lǐng)先和市場品牌認(rèn)可度高的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。（四）文創(chuàng)家居用品行業(yè)人才壁壘隨著行業(yè)的不斷發(fā)展壯大，行業(yè)內(nèi)部不斷擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模以搶占市場的份額，對產(chǎn)品創(chuàng)意、營銷直播、物流管理、用戶需求分析等方面人才需求日益增加。特別是能通過整合中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流兼收并蓄，能將新穎創(chuàng)意和實(shí)用性能深度融合的高素質(zhì)設(shè)計師十分稀缺。管理型人才方面，需要根據(jù)市場銷售情況和客戶喜愛程度不斷調(diào)整、延伸、更新產(chǎn)品的市場敏感度，需要長期的行業(yè)積累經(jīng)驗(yàn)。行業(yè)新進(jìn)入者較難在短時間內(nèi)找到或培養(yǎng)出足夠多的此類人才，尤其是在業(yè)內(nèi)較為知名的產(chǎn)品設(shè)計師和經(jīng)營管理者，人才壁壘明顯。（五）文創(chuàng)家居用品行業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)壁壘營銷渠道是創(chuàng)意家居用品擴(kuò)大品牌知名度的核心資源，是提升企業(yè)市場影響力的關(guān)鍵所在，更是企業(yè)產(chǎn)品最終變現(xiàn)的重要渠道。當(dāng)前我國工藝美術(shù)用品主要以出口為主，全球營銷網(wǎng)絡(luò)的建立和高質(zhì)量銷售終端服務(wù)是企業(yè)主要競爭策略之一。然而，工藝美術(shù)品的個性化定制模式、多樣化的產(chǎn)品特征，意味著建立一套穩(wěn)定、高質(zhì)量的營銷渠道需要持續(xù)的資金和時間投入，無法一蹴而就。網(wǎng)絡(luò)直播平臺方面，新進(jìn)入的企業(yè)需要和已經(jīng)擁有穩(wěn)定流量的品牌搶奪客源，難以在較短的時間內(nèi)形成良好口碑和品牌傳播影響。而已形成渠道優(yōu)勢和銷售經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)會形成競爭壁壘。文創(chuàng)家居用品行業(yè)市場規(guī)模（一）全球家居行業(yè)市場規(guī)模疫情下，全球家居行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計保持穩(wěn)健增長。根據(jù)Euronmonitor、數(shù)據(jù)顯示，2017年-2020年，全球家居用品市場規(guī)模的復(fù)合增長率為1．12%，2020年全球家居用品市場規(guī)模達(dá)到6，772．78億美元。雖然受到新冠肺炎疫情影響，全球經(jīng)濟(jì)停滯，2020年家居用品市場規(guī)模較2019年略微有所減少，但隨著防疫政策有效開展、全球經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇、居民收入水平的提高以及消費(fèi)頻次的提升，全球家居用品的消費(fèi)需求預(yù)計仍將保持穩(wěn)健增長，2025年行業(yè)規(guī)模將達(dá)到8，519．84億美元。歐美等國家或地區(qū)是家居用品主要消費(fèi)市場。全球家居用品市場主要集中在歐洲、美國、中國和日本等國家或地區(qū)。根據(jù)Euromonitor、相關(guān)研究機(jī)構(gòu)整理數(shù)據(jù)顯示，歐洲為全球家居用品市場規(guī)模最大的地區(qū)，2020年市場規(guī)模高達(dá)2，127．65億美元；美國位居次席，2020年家居用品規(guī)模達(dá)到1，800．54億美元，歐美成為全球家居用品市場最重要的市場組成。中國生活家居產(chǎn)品市場持續(xù)平穩(wěn)增長。根據(jù)全球企業(yè)增長Frost&Sullivan弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，按GMV商品交易總額計中國生活家居產(chǎn)品市場的規(guī)模由2017年的人民幣3．1萬億人民幣增至2021年的4．2萬億人民幣。預(yù)計2026年整體市場規(guī)模達(dá)6．2萬億人民幣。增速方面2017-2021年間CAGR復(fù)合年均增長率達(dá)到7．8%，F(xiàn)rost&Sullivan預(yù)測2022年-2026年間中國家居產(chǎn)品CAGR復(fù)核年均增長率將達(dá)到7．4%，繼續(xù)保持平穩(wěn)增長。目前，全球家居用品市場仍以線下渠道為主，而電商渠道占比逐年提升，這與家居產(chǎn)品注重場景體驗(yàn)感的特點(diǎn)有關(guān)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、物流行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)鋪開以及主流消費(fèi)者群體的習(xí)慣轉(zhuǎn)變，電商渠道占比有望持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，全球家居用品市場電商銷售渠道占比從2005年的1．70%上升至2020年的17．70%。（二）中國文化創(chuàng)意家居行業(yè)市場規(guī)模我國文化創(chuàng)意家居行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計保持高速增長。文化創(chuàng)意家居用品市場受到國家經(jīng)濟(jì)增長、文化政策扶持、消費(fèi)主體年輕化、居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級等因素影響，將提高市場對文化創(chuàng)意風(fēng)格家居的接納程度；同時行業(yè)企業(yè)為擺脫產(chǎn)品低價競爭和成本壓力，紛紛推出高附加值精加工產(chǎn)品，加大產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計和研發(fā)力度，也將為文化創(chuàng)意家居行業(yè)快速發(fā)展提供重要支撐力。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國創(chuàng)意家居市場的總銷售價值由2008年的約人民幣3，269億元增加至2014年的約人民幣10，626億元，同期復(fù)合年增長率約為21．7%。根據(jù)公開資料和以上行業(yè)重大影響因素預(yù)測，中國創(chuàng)意家居用品市場總銷售價值CAGR復(fù)合年增長率將達(dá)到18%左右，預(yù)計2022年中國創(chuàng)意家居用品市場總銷售價值將達(dá)到39，568．6億人民幣。我國家居用品行業(yè)發(fā)展情況全球知名家居生活用品品牌企業(yè)更為專注于品牌與渠道建設(shè)，主動選擇將制造環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移至發(fā)展中國家，因此，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移與技術(shù)引進(jìn)等因素的共同驅(qū)動下，我國家居生活用品制造業(yè)得以快速發(fā)展，根據(jù)Frost&Sullivan統(tǒng)計，2020年我國生活用品市場規(guī)模達(dá)3．6萬億元，預(yù)計到2024年將達(dá)5．4萬億元。除在制造端具有優(yōu)勢外，依托居民消費(fèi)升級，我國家居生活用品行業(yè)的消費(fèi)規(guī)模和消費(fèi)檔次同步提升，新品推出速度加快，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端優(yōu)化，在市場端也顯示出強(qiáng)勁增長動力，吸引跨國企業(yè)的加速布局，繼續(xù)推動我國家居生活用品行業(yè)品質(zhì)化發(fā)展。受生活習(xí)慣和生活條件限制，電動工具并非我國家居生活必需用品，但根據(jù)《中國電動工具行業(yè)發(fā)展白皮書（2022年）》統(tǒng)計，近二十多年來，我國電動工具行業(yè)在承接國際分工轉(zhuǎn)移中不斷發(fā)展，現(xiàn)已成為世界電動工具的制造大國和外貿(mào)出口大國，2021年出口量占全球的74．14%。受中美貿(mào)易戰(zhàn)與新冠疫情影響2019-2020年全球出口量增速有所下降，但隨著全球經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，2021年全球電動工具的出貨量實(shí)現(xiàn)了19%的增長幅度，我國電動工具出口量同比增長26．7%遠(yuǎn)高于全球水平，繼續(xù)保持全球電動工具市場制造優(yōu)勢地位。全球家居用品市場主要集中在歐洲、美國、中國和日本等國家或地區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，歐洲為全球家居用品市場規(guī)模最大的地區(qū)，2020年市場規(guī)模高達(dá)2127．65億美元;美國排名第二，2020年家居用品市場規(guī)模為1800．54億美元。目前，全球家居用品市場仍以線下渠道為主，這與家居產(chǎn)品重體驗(yàn)的特點(diǎn)有關(guān)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、物流行業(yè)的發(fā)展以及消費(fèi)者習(xí)慣的改變，電商渠道占比持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，全球家居用品市場電商渠道的銷售占比從2005年的1．7%上升至2020年的17．7%。在全球經(jīng)濟(jì)的再分工、我國家居產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展下，包括家居產(chǎn)品在內(nèi)的紡織、服裝及家庭用品、塑料制品以及家具用品的生產(chǎn)、貿(mào)易額不斷擴(kuò)大。歐盟作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)水平一直處于世界領(lǐng)先水平，龐大的經(jīng)濟(jì)總量和高水平的國民收入水平，帶動了家居類等零售消費(fèi)類產(chǎn)品的需求保持在較高的水平。近年來，隨著城市化進(jìn)程的持續(xù)加快和居民購買力的不斷上升，我國家居用品產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，兩極分化、投訴居高不下等問題也隨之而來。與此同時，家居飾品也正在打破傳統(tǒng)的裝修行業(yè)界限快速發(fā)展，綠色環(huán)保的家居飾物逐漸成為一眾消費(fèi)者的首要選擇。家居用品業(yè)態(tài)在穩(wěn)步增長的同時，也呈現(xiàn)兩極分化的局面，一方面面臨著產(chǎn)能過剩的問題;另一方面，在定制化生產(chǎn)上，好的品牌又供不應(yīng)求?；蚴钱a(chǎn)品精良、設(shè)計新穎，但價格高昂，如特力屋等;或是走大眾化路線，價格低廉但風(fēng)格雜亂、品質(zhì)難保障。除此之外，家居飾品的品牌一直是國內(nèi)家居飾品制造商的一個軟肋，隨著一些國際家居飾品品牌陸續(xù)進(jìn)入國內(nèi)家居市場，國內(nèi)品牌力度不強(qiáng)的弱勢更加明顯。目前，我國家居行業(yè)的貼牌銷售模式可以分為ODM與OEM兩種，其中，ODM是指家居廠家根據(jù)市場需求或客戶委托進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)，并根據(jù)客戶訂單組織生產(chǎn)，生產(chǎn)的產(chǎn)品以客戶的品牌對外銷售的一種生產(chǎn)方式;OEM是指家居廠商完全根據(jù)客戶給定的設(shè)計與需求進(jìn)行生產(chǎn)，產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)方案完全由客戶提供，OEM廠商僅承擔(dān)加工制造任務(wù)，OEM廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品同樣以客戶的品牌對外銷售。創(chuàng)意家居用品的特點(diǎn)創(chuàng)意家居用品的核心主題是創(chuàng)意，除了要更好的滿足產(chǎn)品實(shí)用性功能外，還要具備外觀、功能、材質(zhì)等各方面的創(chuàng)新點(diǎn)、閃光點(diǎn)。每件創(chuàng)意家居用品的誕生都凝聚著設(shè)計師的心血和靈感，暗藏了許多文化因子或藝術(shù)元素。通常情況下，創(chuàng)意家居用品采用輕質(zhì)、環(huán)保、高科技的材料精心制作而成，強(qiáng)調(diào)功能和空間的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，集觀賞性和實(shí)用性為一體。從產(chǎn)品價值屬性來看，創(chuàng)意家居用品包含相互依存的兩個部分：一是文化創(chuàng)意價值屬性，指文化創(chuàng)意產(chǎn)品所表達(dá)的人類精神活動內(nèi)涵及其影響；二是經(jīng)濟(jì)價值屬性，指文化創(chuàng)意產(chǎn)品通過定價和售賣轉(zhuǎn)化為有形的貨幣價值，并由此產(chǎn)生直接和間接經(jīng)濟(jì)增長、就業(yè)增長等經(jīng)濟(jì)效益的總和。從產(chǎn)品最終形態(tài)來看，創(chuàng)意家居用品相應(yīng)包含兩個部分：文化創(chuàng)意內(nèi)容與家居用品實(shí)物載體。創(chuàng)意家居用品區(qū)別于大多數(shù)一般產(chǎn)品的特殊性主要在于它的文化創(chuàng)意內(nèi)容，這是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的核心價值。從產(chǎn)品銷售價格來看，創(chuàng)意家居用品的價格也由兩個部分價格組成：一部分是家居用品實(shí)物載體的生產(chǎn)成本；另一部分是文化創(chuàng)意內(nèi)容的精神與情感價值，即文化創(chuàng)意附加值在產(chǎn)品價格上的真正體現(xiàn)。文化創(chuàng)意家居用品行業(yè)概述（一）文創(chuàng)家居用品的定義家居用品廣義上包括家居家裝、家居裝飾用品、電器用品和大型家居等一系列在居室中與日常生活息息相關(guān)的物品。家居用品不僅僅是物品，更是幸福家庭生活的一部分，在日常生活中更扮演著讓家庭氛圍更加溫馨舒適的角色。文化創(chuàng)意家居賦予傳統(tǒng)家居實(shí)體更深層的文化內(nèi)涵，讓用戶接受文化熏陶，感受創(chuàng)意之美，給予用戶愉悅享受。從傳統(tǒng)的實(shí)用主義到如今的精神消費(fèi)，文化創(chuàng)意讓家居進(jìn)入美學(xué)時代，消費(fèi)者開始真正擁抱創(chuàng)意家居美學(xué)。追求時尚個性的風(fēng)格、匠心獨(dú)運(yùn)的材質(zhì)、技藝精湛的工藝、實(shí)用功能與高端科技的融合，是當(dāng)代消費(fèi)者共同的期望。文創(chuàng)家居用品正成為當(dāng)代生活不可或缺的組成部分。（二）文創(chuàng)家居用品的特點(diǎn)文創(chuàng)家居用品的核心主題是文化和創(chuàng)意。文創(chuàng)家居產(chǎn)品凝聚著設(shè)計師的創(chuàng)意和靈感，蘊(yùn)含著獨(dú)特的設(shè)計理念和文化價值，并依托傳統(tǒng)工藝美術(shù)與現(xiàn)代生產(chǎn)科技的完美結(jié)合，實(shí)現(xiàn)審美價值和商業(yè)價值的有機(jī)統(tǒng)一，成為家居美學(xué)生活中不可或缺的組成部分。從文化屬性上看，文化內(nèi)涵是文化創(chuàng)意家居用品區(qū)別于普通家居用品最核心的標(biāo)志。文化創(chuàng)意家居用品作為文化符號、精神內(nèi)涵、創(chuàng)意造型、工藝設(shè)計、實(shí)用性能的綜合體，最重要的是承載文化精神和情感價值。在文化創(chuàng)意家居設(shè)計過程中，通過運(yùn)用經(jīng)典圖像、層次色調(diào)、精絕構(gòu)圖等方式，將文化元素巧妙結(jié)合于家居產(chǎn)品中，賦予普通家居產(chǎn)品文化屬性，滿足消費(fèi)者文化和情感需求。從審美屬性上看，迎合大眾審美需求是文化創(chuàng)意家居用品的主要目標(biāo)。審美活動貫穿文創(chuàng)產(chǎn)品、消費(fèi)者、生產(chǎn)者之間的多向互動全過程，消費(fèi)者往往因?qū)徝阑顒佣a(chǎn)生消費(fèi)欲望。文化創(chuàng)意家居用品經(jīng)過設(shè)計師精妙設(shè)計而成，除滿足產(chǎn)品實(shí)用功能外，需兼具外觀造型、材質(zhì)工藝等方面的創(chuàng)新設(shè)計閃光點(diǎn)，從不同角度體現(xiàn)出產(chǎn)品獨(dú)特的藝術(shù)審美價值。從實(shí)用屬性上看，實(shí)用功能是文化創(chuàng)意家居用品必須具備的屬性。對于消費(fèi)者而言，僅具觀賞性而缺乏實(shí)用性的文創(chuàng)家居產(chǎn)品無法產(chǎn)生吸引力。文化創(chuàng)意家居產(chǎn)品需要走進(jìn)生活，拓寬文創(chuàng)家居產(chǎn)品的實(shí)用性開發(fā)思路尤為重要。文創(chuàng)家居產(chǎn)品的優(yōu)勢在于通過創(chuàng)意設(shè)計賦予實(shí)用家居產(chǎn)品文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品審美價值，吸引特定消費(fèi)群體。從商業(yè)屬性上看，創(chuàng)意理念促使家居產(chǎn)品更好地實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值。如今，購買文創(chuàng)家居用品的主流消費(fèi)群體集中在80后、90后甚至00后。這類型群體思想活躍，能夠迅速接受新觀念，追求流行元素和潮流趨勢。因此，擁有創(chuàng)新設(shè)計、文化創(chuàng)意內(nèi)涵的家居產(chǎn)品，更容易吸引相應(yīng)消費(fèi)群體，贏得市場。只有符合以上屬性的家居用品，才能稱之為文化創(chuàng)意家居用品。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概述文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意者的智慧、技能和天賦，對文化資源進(jìn)行重塑與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，生產(chǎn)出高附加值的產(chǎn)品以創(chuàng)造社會財富、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加社會就業(yè)的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有其他經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)所無法比擬的重要特征，一是知識密集型特征，文化創(chuàng)意產(chǎn)品以文化、創(chuàng)意理念為核心，是人的知識、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)，人才和技術(shù)構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石和動力；二是高附加值特征，技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)屬于產(chǎn)業(yè)價值鏈的高端環(huán)節(jié)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品一旦得到市場的認(rèn)可，就可以在全球范圍內(nèi)傳播，市場價值成倍提升，還可以拓展相應(yīng)的衍生品市場；三是高度融合性特征，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等相互融合的產(chǎn)物，具有高度的融合性、較強(qiáng)的滲透性和廣泛的輻射力，不僅能帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還可以輻射到社會各個方面，提升人民群眾的文化素質(zhì)。此外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還具有資源消耗低、環(huán)境污染小、需求潛力大等特征，發(fā)展前景非常廣闊。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過程中的重要產(chǎn)物，由于產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)突出、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯，這一新興產(chǎn)業(yè)越來越為各國所重視，其增長速度遠(yuǎn)高于整體國民經(jīng)濟(jì)增長速度，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新潮流和眾多國家的戰(zhàn)略性選擇。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)憑借創(chuàng)意衍生品價值鏈、價值提升模式，正在作為世界經(jīng)濟(jì)增長的新動力，引領(lǐng)著全球未來經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，成為21世紀(jì)國家軟實(shí)力競爭的制高點(diǎn)。全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要集中在以美國為核心的北美地區(qū)，以英國為核心的歐洲地區(qū)和以中國、日本、韓國為核心的亞洲地區(qū)。國際知名文化創(chuàng)意企業(yè)通常擁有強(qiáng)大的設(shè)計團(tuán)隊、獨(dú)特的設(shè)計理念和完善的設(shè)計流程，他們對文化創(chuàng)意有著較為深刻的認(rèn)識和理解，能夠緊隨國際潮流，善于將時尚流行元素巧妙地融入實(shí)物載體，以持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新為文化創(chuàng)意行業(yè)注入發(fā)展動力。中華民族創(chuàng)造了五千年光輝燦爛的歷史文化，文化底蘊(yùn)深厚，文化資源豐富，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的潛力巨大。2000年，我國首次提出文化產(chǎn)業(yè)的概念，十多年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值高速增長，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的新興產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的有力抓手、發(fā)展新型城市經(jīng)濟(jì)的重要推動力。2013年，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重達(dá)到3．63%。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于新興的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，尚未形成全國統(tǒng)一的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，北京、浙江、廣州等部分地區(qū)基于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況制定了各自的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。參考這些分類標(biāo)準(zhǔn)并結(jié)合公司實(shí)際，公司屬于專業(yè)設(shè)計服務(wù)（創(chuàng)意家居用品設(shè)計及銷售）文化創(chuàng)意細(xì)分行業(yè)。中國創(chuàng)意家居用品市場容量中國創(chuàng)意家居用品市場的總銷售價值由2008年的約人民幣3，269億元增加至2014年的約人民幣10，626億元，同期復(fù)合年增長率約為21．7%。新興創(chuàng)意家居用品市場主要受房地產(chǎn)市場發(fā)展、消費(fèi)者購買力上升及對創(chuàng)意風(fēng)格的家居用品的接納程度提高（尤其是受到西方文化影響）所帶動。中國創(chuàng)意家居用品市場的總銷售價值將于2016年前達(dá)到約人民幣14，789億元，2014年至2016年的復(fù)合年增長率約為18．0%。預(yù)計出口銷售額將由2014年的約人民幣2，613億元增加至2016年的約人民幣3，521億元，同期復(fù)合年增長率約為16．1%。預(yù)計國內(nèi)銷售額于2014年至2016年的復(fù)合年增長率將約為18．6%。文創(chuàng)家居用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)特點(diǎn)文化創(chuàng)意家居行業(yè)正在蓬勃發(fā)展。由于產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)突出，加上產(chǎn)業(yè)政策支持、國家經(jīng)濟(jì)水平平穩(wěn)發(fā)展和居民消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，文化創(chuàng)意家居產(chǎn)業(yè)的規(guī)模增長速度迅猛，高于國民經(jīng)濟(jì)整體增長速度，已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過程中的重要組成產(chǎn)物，也成為代表我國經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)的新興產(chǎn)業(yè)，越來越被重視。自十三五以來，我國將文化產(chǎn)業(yè)重要性提升至國家戰(zhàn)略層面，提出2020年要將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，到十四五將文化建設(shè)放在全局工作的突出位置，進(jìn)一步發(fā)展壯大文化產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)化文化賦能，推進(jìn)社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)。近年來，我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合趨勢愈發(fā)明顯，文化創(chuàng)意家居用品由此孕育而生，并作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分在全球迅速發(fā)展。（一）文創(chuàng)家居用品行業(yè)高度分散、市場化程度高我國創(chuàng)意家居用品行業(yè)高度分散，市場化程度高。行業(yè)內(nèi)競爭企業(yè)眾多，包括眾多國內(nèi)品牌、北美和歐美品牌等，除此之外，還有大量知名度較低、規(guī)模較小的家居用品企業(yè)，市場品牌集中度較低。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，家居用品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)單位數(shù)量2017-2020年較為平穩(wěn)，保持在9，000家左右存量競爭態(tài)勢，高度分散。目前，我國創(chuàng)意家居用品行業(yè)市場化程度高，企業(yè)在滿足國家及行業(yè)的產(chǎn)品基本標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上，主要按照市場化的運(yùn)作方式進(jìn)行業(yè)務(wù)擴(kuò)展和產(chǎn)品生產(chǎn)。家居用品作為大眾消費(fèi)品，產(chǎn)品種類眾多，供給與需求的市場化程度高。（二）文創(chuàng)家居用品行業(yè)季節(jié)性及需求剛性文創(chuàng)家居用品需求有明顯的季節(jié)性，需求呈剛性。一般而言，各國主要法定假期、傳統(tǒng)節(jié)日是文創(chuàng)家居用品銷售的旺季。其中西方節(jié)日是目前最主要的影響因素之一，節(jié)日前各個家庭購買裝飾家居用品的需求最為旺盛，希望通過點(diǎn)綴居室為節(jié)日的到來增添更為濃厚的、溫馨的氛圍，以西方的圣誕節(jié)最為突出，它是消費(fèi)節(jié)日裝飾品最多的傳統(tǒng)節(jié)日。文創(chuàng)家居用品需求呈剛性，并且時效性強(qiáng)，客戶一般在當(dāng)年的一季度末和二季度確定該年度的產(chǎn)品需求并和制造商簽訂生產(chǎn)協(xié)議，考慮到運(yùn)輸周期及貨物上架時間，要求制造商的交貨時間主要集中在三季度，生產(chǎn)企業(yè)需在2-3個月內(nèi)完成大量訂單生產(chǎn)。因此，客戶對于制造商在滿足質(zhì)量前提下最大的需求是按時完成交貨，需要制造商在較短時間內(nèi)完成產(chǎn)品設(shè)計、原材料采購、生產(chǎn)與交付。二次設(shè)計效果和對成本的節(jié)約、以及高效生產(chǎn)的要求使得制造商在和客戶的談判中具有一定的主動性和定價能力。（三）文創(chuàng)家居用品屬于非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，有較高的毛利率。文創(chuàng)家居用品主要用于特定場合的裝飾需求，為快速消費(fèi)品，其特定的需求有不可替代性，主要客戶的市場需求均較為穩(wěn)定，擁有合格穩(wěn)定的制造商符合客戶最大利益，有利于穩(wěn)定高效安排生產(chǎn)。目前文創(chuàng)家居用品生產(chǎn)企業(yè)主要集中在南美、北美、南亞、東南亞等國家，由于中國在文創(chuàng)家居用品生產(chǎn)加工行業(yè)的物料、人力和產(chǎn)業(yè)鏈等具備綜合優(yōu)勢，文創(chuàng)家居用品的全球化生產(chǎn)加工更多地向中國集中。目前國內(nèi)福建、廣東、浙江等已經(jīng)產(chǎn)生了一批規(guī)模以上的文創(chuàng)家居用品生產(chǎn)企業(yè)，規(guī)模企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計、質(zhì)量控制、銷售價格上均有明顯優(yōu)勢，保證了所銷售產(chǎn)品較高的毛利率水平。（四）文創(chuàng)家居用品行業(yè)內(nèi)需不足，國內(nèi)市場剛剛起步我國的文化創(chuàng)意家居用品主要以出口為主。在歐美發(fā)達(dá)國家，創(chuàng)意家居用品消費(fèi)較為普遍。文化創(chuàng)意家居用品主要消費(fèi)地區(qū)包括歐洲發(fā)達(dá)國家、美國為主的北美市場、澳大利亞為主的澳洲市場和日本、韓國等亞洲市場。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2022年1-4月中國文化產(chǎn)品出口金額為4，117，214．8萬美元，相比2021年同期增長800，389．2萬美元，同比增長24．13%；2022年1-4月進(jìn)口金額533，268．6萬美元，遠(yuǎn)小于出口規(guī)模，行業(yè)內(nèi)需不足。2021年1-12月我國文化產(chǎn)品出口金額為13，925，384．9萬美元，相比2020年同期增長4，205，327．1萬美元，同比增長43．26%，外銷市場需求進(jìn)一步擴(kuò)大。國內(nèi)文創(chuàng)家居用品仍處于初步發(fā)展階段，消費(fèi)主體逐漸轉(zhuǎn)移到80后、90后和00后身上，他們除了關(guān)注家居用品的功能性外，還會追求時尚潮流、個性訴求，對產(chǎn)品更加挑剔，對線上廣告更容易接受，對網(wǎng)絡(luò)直播消費(fèi)商業(yè)模式也更適應(yīng)，年輕消費(fèi)群體的活躍度將成為我國未來文創(chuàng)家居行業(yè)快速發(fā)展的重要基礎(chǔ)。文創(chuàng)家居用品行業(yè)競爭格局創(chuàng)意家居用品行業(yè)細(xì)分市場多，包含十分廣泛的產(chǎn)品范疇，