電動(dòng)牙刷市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

電動(dòng)牙刷市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告SurveyReportOnChildren'sIntelligentToothbrushMarket——?jiǎng)⒃茪g現(xiàn)在是1頁\一共有19頁\編輯于星期日01前言05市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)分析02市場(chǎng)調(diào)研背景03市場(chǎng)調(diào)研方案04市場(chǎng)調(diào)研問卷設(shè)計(jì)06市場(chǎng)調(diào)研結(jié)論CONTENTS目錄現(xiàn)在是2頁\一共有19頁\編輯于星期日市面上流通最多的牙刷還是傳統(tǒng)的手動(dòng)牙刷，它們成本低廉，可以隨時(shí)自由更換，而且攜帶輕便，非常適合外出游玩時(shí)使用。然而，傳統(tǒng)牙刷同樣有不足之處，如清潔不到位、容易損傷牙齦等，也很讓人頭痛。這種時(shí)候電動(dòng)牙刷應(yīng)運(yùn)而生電動(dòng)牙刷是Philippe-GuyWoog發(fā)明的一種牙刷，通過電動(dòng)機(jī)芯的快速旋轉(zhuǎn)或震動(dòng)，使刷頭產(chǎn)生高頻震動(dòng)，瞬間將牙膏分解成細(xì)微泡沫，深入清潔牙縫，與此同時(shí)，刷毛的顫動(dòng)能促進(jìn)口腔的血液循環(huán)，對(duì)牙齦組織有按摩效果。而在我國(guó)的應(yīng)用尚不普及，但已有人預(yù)測(cè)，它將成為大眾保健品中的重要一員。前言11現(xiàn)在是3頁\一共有19頁\編輯于星期日市場(chǎng)調(diào)研背景產(chǎn)品分析市場(chǎng)分析發(fā)展分析現(xiàn)在是4頁\一共有19頁\編輯于星期日電動(dòng)牙刷按照運(yùn)動(dòng)方式和速度有下面兩種分類方法：一、按照刷頭的運(yùn)動(dòng)方式分為旋轉(zhuǎn)式（oscillating-rotating），刷頭以鐘擺式左右轉(zhuǎn)動(dòng)，刷牙時(shí)先刷完一顆牙后再移動(dòng)到另一顆牙齒，歐樂B（Oral-B）是主要代表并始終如一的堅(jiān)持此類電動(dòng)牙刷的研發(fā)。如圖1，2圖1圖2產(chǎn)品分析1現(xiàn)在是5頁\一共有19頁\編輯于星期日復(fù)合O/R/P式（oscillating-rotating-pulsating），刷頭以鐘擺式左右轉(zhuǎn)動(dòng)的同時(shí)在刷毛的方向做高頻振動(dòng)，最早由歐樂B于1998年發(fā)明，它們稱此為3D牙刷，3D式電動(dòng)牙刷的刷頭以鐘擺式左右轉(zhuǎn)動(dòng)的同時(shí)在刷毛的方向做高頻振動(dòng)如圖4——旋轉(zhuǎn)——震動(dòng)震動(dòng)式（side-to-side），刷頭做左右擺動(dòng)，刷牙時(shí)就和牙科醫(yī)生推薦用手動(dòng)牙刷刷牙的方式一樣，緩慢在牙齒上移動(dòng)，刷毛沿著牙縫的方向做高速上下擺動(dòng)以達(dá)到清潔的目的，以飛利浦和松下為代表。如圖3圖3圖4現(xiàn)在是6頁\一共有19頁\編輯于星期日產(chǎn)品分析2二、根據(jù)其工作原理來區(qū)分按照速度分為普通電動(dòng)牙刷，3,000~7,500次/min，可以是旋轉(zhuǎn)式的，也可以是震動(dòng)式的聲波牙刷，31,000~40,000次/min，為震動(dòng)式超聲波牙刷，美國(guó)PDA規(guī)定頻率在1,600,000Hz或者192,000,000次/min的速度才叫超聲波牙刷不僅可以把每一顆牙齒都刷干凈，而且還對(duì)牙床起按摩作用電動(dòng)牙刷不僅潔牙效率高，而且相較于手動(dòng)牙刷，它更容易清潔到牙齒及口腔內(nèi)較為隱秘的角落，更能有效地去除牙菌斑，從而更好地實(shí)現(xiàn)清潔牙齒和護(hù)理口腔的功效。牙刷柄上有強(qiáng)、弱轉(zhuǎn)換模式開關(guān)，可以根據(jù)個(gè)人需要選擇牙刷頭的運(yùn)動(dòng)速度?，F(xiàn)在是7頁\一共有19頁\編輯于星期日市場(chǎng)分析隨著生活水平的提高，越來越多的人開始注意自己的口腔健康。定期去醫(yī)院做口腔檢查，使用電動(dòng)牙刷代替?zhèn)鹘y(tǒng)牙刷，居民對(duì)口腔清潔的重視，電動(dòng)牙刷的市場(chǎng)份額也在逐漸增長(zhǎng)根據(jù)十大品牌網(wǎng)，2019年最受歡迎的電動(dòng)牙刷品牌前三位是飛利浦、歐樂比和松下，國(guó)內(nèi)部分公司列入品牌排行榜，說明了國(guó)產(chǎn)電動(dòng)牙刷品牌也有一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。2019年電動(dòng)牙刷品牌排行榜數(shù)據(jù)來源：中國(guó)十大品牌網(wǎng)現(xiàn)在是8頁\一共有19頁\編輯于星期日前景分析▲摘自2005年由中國(guó)衛(wèi)生部開展組織的全國(guó)第三次口腔健康流行病學(xué)調(diào)查報(bào)告▲摘自2005年由中國(guó)衛(wèi)生部開展組織的全國(guó)第三次口腔健康流行病學(xué)調(diào)查報(bào)告現(xiàn)在是9頁\一共有19頁\編輯于星期日21世紀(jì)，健康成了全球的主題，更成為中國(guó)消費(fèi)者最關(guān)注的問題。刷牙和漱口是預(yù)防口腔疾病的主要和重要方式口腔健康更是消費(fèi)者們關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)調(diào)查，60%以上的人患有不同程度的口腔疾病。牙齒護(hù)理已經(jīng)成為消費(fèi)熱點(diǎn)。電動(dòng)牙刷是近幾年出現(xiàn)的新產(chǎn)品，在國(guó)外已掀起了口腔保健領(lǐng)域的一場(chǎng)革命。雖然電動(dòng)牙刷在我國(guó)的應(yīng)用尚不普及，但已有人預(yù)言，它將成為大眾保健品中的重要一員。調(diào)查顯示，電動(dòng)牙刷與普通牙刷相比，更為科學(xué)有效。可以更徹底清除牙菌斑、減少牙齦炎和牙齦出血，也是目前歐美許多國(guó)家普遍流行的日用品。所以電動(dòng)牙刷的市場(chǎng)前景是不可限量的。居民健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，對(duì)口腔護(hù)理關(guān)注度不斷加深，舒適度、時(shí)尚化的需求將不斷涌現(xiàn)，將有助于電動(dòng)牙刷行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與功能等方面的細(xì)分和產(chǎn)品的普及電動(dòng)牙刷技術(shù)的提升，也在不斷地推動(dòng)用戶的消費(fèi)升級(jí)，近年來電動(dòng)牙刷的更新?lián)Q代速度越來越快，不再局限于簡(jiǎn)單的刷牙功能，還具有藍(lán)牙交互等新型功能及時(shí)尚的外觀，引導(dǎo)著消費(fèi)理念、消費(fèi)趨勢(shì)，我國(guó)良好的市場(chǎng)環(huán)境即將迎來電動(dòng)牙刷市場(chǎng)高速發(fā)展階段?，F(xiàn)在是10頁\一共有19頁\編輯于星期日市場(chǎng)調(diào)研背景調(diào)研目的調(diào)研方式現(xiàn)在是11頁\一共有19頁\編輯于星期日通過對(duì)消費(fèi)者的使用電動(dòng)牙刷的情況，對(duì)電動(dòng)牙刷的看法以及認(rèn)識(shí)（檔次，偏好，購買關(guān)心要素，選購意象，以及影響購買決策因素需求等）了解并尋求電動(dòng)牙刷的趨向。根據(jù)調(diào)查情況準(zhǔn)確定位分析初步判定市場(chǎng)前景提供參考依據(jù)以及可改進(jìn)的方案調(diào)研目的查閱資料和問卷調(diào)查形式調(diào)研方式現(xiàn)在是12頁\一共有19頁\編輯于星期日調(diào)研問卷調(diào)研問卷題目綜合數(shù)據(jù)分析現(xiàn)在是13頁\一共有19頁\編輯于星期日關(guān)于電動(dòng)牙刷的問卷調(diào)查11.您的性別？A.男B.女2.您的年齡？A.0-12B.12-18C.18-35D.35以上3.您每天刷牙次數(shù)？A.1次B.2次C.3次D.3次以上4.您的牙齒健康情況如何？A.非常好沒有蛀牙B.有蛀牙等問題C.不太了解6.您是否了解電動(dòng)牙刷？A.非常了解B.聽說過，但是了解程度不高C.完全不了解7.您正在或曾經(jīng)使用過電動(dòng)牙刷嗎？A.是B.否8.您是否愿意使用電動(dòng)牙刷？A.是，而且現(xiàn)在正在使用B.沒有，以后想嘗試C.沒有以后也不想嘗試9.您購買電動(dòng)牙刷時(shí)最關(guān)心的是什么？A.品牌B.質(zhì)量C.價(jià)格D.安全

E.材質(zhì)F.外觀G.功能10.您的電動(dòng)牙刷的充電方式A.直接用電源充B.電池充電C.混合型11.您更喜歡牙刷刷頭用那種材料？A.竹纖維B.碳纖維C.納米D.尼龍12.您多久進(jìn)行一次口腔護(hù)理，如洗牙，以及對(duì)您口腔健康的態(tài)度？A.非常重視口腔問題B.重視口腔問題，每年1~2次C.較重視口腔問題但沒有進(jìn)行國(guó)口腔護(hù)理D.正常刷牙即可，其他口腔問題不必關(guān)注13.您希望電動(dòng)牙刷可以增加哪些功能？A.可存儲(chǔ)牙膏B.顯示牙齒健康狀況C.音樂播放功能D.能夠自由設(shè)置工作時(shí)間E.多功能F.照明設(shè)置G.具有伸縮功能能自由調(diào)節(jié)高度和角度現(xiàn)在是14頁\一共有19頁\編輯于星期日關(guān)于電動(dòng)牙刷的問卷調(diào)查214.您覺得電動(dòng)牙刷有哪些缺陷或在使用上有哪方面的不便？A.維護(hù)不便B.清洗不便C.手柄拿著不方便D.電池續(xù)航短E.容易滋生細(xì)菌F.容易弄傷牙齦或口腔其他組織G。刷頭不合適H.其他15.那您是因?yàn)槭裁匆蛩刭徺I電動(dòng)牙刷呢？A.清潔力強(qiáng)B.感覺舒適，享受過程C.使用方便，省心在同類產(chǎn)品中耗電量低，省電D.其他現(xiàn)在是15頁\一共有19頁\編輯于星期日重點(diǎn)數(shù)據(jù)分析1Q1,Q2結(jié)果顯示，67.6%的消費(fèi)者是女性，男性比例32..4%。所以女性更加注重牙齒的保養(yǎng)以及電動(dòng)牙刷消費(fèi)者主要以中青年為主，18--35歲的消費(fèi)者比例接近三分之二，35歲的消費(fèi)者比例達(dá)到3.57%，18-35歲的中青年消費(fèi)群體達(dá)到71.43%，21-40歲之間的中青年消費(fèi)者是我國(guó)電動(dòng)牙刷的主要消費(fèi)群體。Q9結(jié)果顯示有超過82.14％的人在意功能，覺得現(xiàn)今市場(chǎng)電動(dòng)牙刷功能單一，他們更注重功能多樣化的同時(shí)外觀和質(zhì)量以及創(chuàng)意個(gè)性多功能也是客戶的選購因素現(xiàn)在是16頁\一共有19頁\編輯于星期日重點(diǎn)數(shù)據(jù)分析2Q14.數(shù)據(jù)顯示近二分之一的調(diào)查對(duì)象偏好于納米材質(zhì)Q13.有很大一部分消費(fèi)者認(rèn)為電動(dòng)牙刷的放置，以及使用上的不便包括手柄的長(zhǎng)短粗細(xì),刷頭也是需要注意的部分也很大一部分影響購買因素現(xiàn)在是17頁\一共有19頁\編輯于星期日市場(chǎng)調(diào)研結(jié)論現(xiàn)在是18頁\一共有19頁\編輯于星期日根據(jù)這一調(diào)查問卷結(jié)果可知隨著居民收入水平不斷提升，對(duì)生活品質(zhì)的追求不斷提高，居民健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，對(duì)口腔護(hù)理關(guān)注度不斷加深，舒適度、時(shí)尚化的需求也在不斷提高，很大一部分消費(fèi)群體在中青年女性。而設(shè)計(jì)一款清潔功能強(qiáng)大，便于放置，多功能是賣點(diǎn)之一，甚至可調(diào)節(jié)的電動(dòng)牙刷也是該考慮的會(huì)更受消費(fèi)者的青睞，能滿足市場(chǎng)的需求，市面上目前的電動(dòng)牙刷功能單一，外觀單一通過這次市場(chǎng)調(diào)研，我確定了我的目標(biāo)客戶及他們對(duì)于電動(dòng)牙刷的選擇方