地方門戶網(wǎng)站移動新媒體微信營銷推廣方案

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一、推廣目的

加大溫州新聞網(wǎng)品牌知名度，加深溫州新聞網(wǎng)在廣大溫州市民心中印象。把新聞網(wǎng)新聞信息擴散出去，同時刺激消息傳播者能參與互動，為我們提供即時的新聞咨詢信息。

二、方法

通過線下二維碼宣傳和線上任務(wù)發(fā)布的形式，用實物獎勵來吸引用戶幫助我們利用手機進行消息傳播和二維碼宣傳。以鋪天蓋地的二維碼做到全城覆蓋，用二維碼布局鎖定精準(zhǔn)用戶，直接或間接的成為溫州新聞網(wǎng)的用戶。

詳細(xì)方法：①朋友圈活動

②全城二維碼傳播

三、效果預(yù)估

策略到位，執(zhí)行到位，可以在一周時間內(nèi)覆蓋全溫州市的上班族，白領(lǐng)等企事業(yè)單位和部分普通群眾。

四、所需時間

前期準(zhǔn)備一周、布局一周

五、前期準(zhǔn)備

①朋友圈活動：前期需要至少40個粉絲不低于100人的微信號做托，用來做第一次信息傳播。

②全城二維碼布局：(1)需要全市大中小型的外送單位和高端人群聚集地（快遞、桶裝水、

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餐廳、盒飯、電影院等）的聯(lián)系方式和地址，能在地圖上確定的。

(2)需要一個企業(yè)服務(wù)號，一個企業(yè)訂閱號做內(nèi)容傳播和消息推廣。

六、風(fēng)險

假使后期公眾號內(nèi)容和網(wǎng)站內(nèi)容不吸引人，會導(dǎo)致負(fù)面印象增加，影響到用戶對網(wǎng)站二次或再次瀏覽。

七、所需人員

線下外聯(lián)3人、朋友圈推廣2人（編輯）、技術(shù)操作1人、營銷計劃2人

首先通過快遞、送水工、送餐人員、餐廳、電影院等這些外送單位和高端人群聚集地全城發(fā)放二維碼，讓二維碼布滿全城，一個迅速積累微信粉絲的過程。在這期間可以通過微信頭像，名稱，簽名等為新聞網(wǎng)做廣告推廣。

在通過精準(zhǔn)的用戶分析，利用手機微信的功能營銷和朋友圈的高速傳播從而達到一種立體，高速，便捷，低成本高效果的推廣結(jié)果，可讓我們推送出的信息以無成本，高速度的傳播方式快速擴散。在加以實質(zhì)性，有吸引力的物質(zhì)獎勵更可以讓推廣效果呈倍增加。最終達到一種人盡皆知的推廣效果，使我們的品牌知名度，曝光度，美譽度等到最大程度的傳播和放大。通過實物獎勵來吸引用戶幫助我們進行消息推送。以病毒式傳播，一傳十，十傳百的效果，迅速在溫州市的青少年當(dāng)中刮起一股“集評論，得大獎〞之風(fēng)。

八、營銷特點

a、立體化：微信可以借助多種多媒體技術(shù)手段，從文字，圖片，語音，視頻等浮現(xiàn)形式對信息進行描述，從而使?jié)撛诳蛻舾蜗笾苯拥慕邮苄畔ⅰ?/p>

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b、高速度：微信最顯著特征就是傳播迅速。一條熱度高的微信在微信平臺上發(fā)出后短時間內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達微信世界的每一個角落。

c、便捷性：微信營銷優(yōu)于傳統(tǒng)推廣，無需嚴(yán)格審批，從而儉約了大量的時間和成本。

d、廣泛性：通過粉絲形式進行病毒式傳播同時加上獎品鼓舞能使信息傳播呈幾何級放大。

九、營銷方式

1、二維碼鋪天蓋地，精準(zhǔn)用戶紛至沓來

微信用戶只要掃描了二維碼，就成為了我們的粉絲，但不是說粉絲數(shù)量越多越好。譬如，我們的微信重視的是本地化生活服務(wù)和新聞導(dǎo)航，但關(guān)注我們的用戶都在國外或外地，那我們的微營銷活動就達不到效果。目前有以下幾個好的做二維碼的方式，可以快速增長精準(zhǔn)粉絲。

（1）茶餐廳，快餐廳

我們現(xiàn)在要找到精準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)用戶，有兩點要求，第一快速做到2萬用戶，其次要吸引人的眼球。我們?nèi)ツ恼疫@2萬的粉絲用戶呢？去哪找最快呢？答案就是餐飲。下面分析一下，為什么是餐飲。

一般去西餐廳或茶餐廳的大多是80后，90初的人，大多都是剛剛結(jié)婚，這些人都是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)用戶的中堅力量，是我們最簡單鎖定的目標(biāo)群眾。他們大部分都是在外面漂泊、奮斗，經(jīng)常以茶餐廳、快餐廳為主要的消費場所，這部分群體，就是我們第一批的目標(biāo)用戶。也是我們新聞網(wǎng)未來開拓房產(chǎn)汽車等領(lǐng)域精準(zhǔn)的用戶。而餐飲是微營銷的第一大入口，可謂

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“得餐飲者得天下〞。所以我們要想方法通過各種方法去跟餐館合作，讓參觀幫我們鋪一個星期的二維碼，餐館里面吃飯的人基本都是附近的人，所以一個星期的時間，能吸引好多用戶關(guān)注。

（2）電影院

現(xiàn)在去看電影的年輕人，80%是通過各種平臺買的電影票，而不是直接花錢在電影院買票，由于網(wǎng)上團購只要三四十塊錢，可以儉約不少，而尋常愛看電影的人最簡單接受新鮮事物。假使要在電影院鋪二維碼，我們可能會想鋪到入口處或賣爆米花的地方以及售票口或張貼海報的地方，但這些地方是電影院的醒目位置。是不可能給我們免費鋪的。電影院有一個盲區(qū)，那就是去衛(wèi)生間的通道?？措娪暗娜嗽陂_始進場之前，一般都會去下衛(wèi)生間，由于觀影時間比較長。再散場時可能再去一次。女衛(wèi)尋常是不夠用的，要排隊，男孩子就要等待女孩子，等的時候，他看到那里鋪的二維碼，反正她沒事做，可以先掃掃先玩玩，這便是一種吸引用戶的方式。

（2）盒飯

參與我們想鎖定上班白領(lǐng)一族，可以用什么方法把二維碼全部鋪到呢？貼電梯？貼別人家門上？這都是行不通的，保安會把你抓起來，而且也不能一個人一層層去貼，像貼狗皮膏藥一樣。我們?yōu)槭裁匆讯S碼貼到人家樓里呢？很簡單，由于這些白領(lǐng)藍領(lǐng)都需要吃飯喝水。要想快速掃描用戶，就在每一個盒飯上貼一個二維碼，這是最有效且成本最低的方式。在一個三線城市，一個中大規(guī)模的快餐點每天會送出1000——3000份盒飯，由送餐員直接送到，業(yè)務(wù)能覆蓋一個小區(qū)域。假使要把二維碼鋪滿一整棟樓很簡單，那就是跟這個送餐員合作，幫我們在每個盒飯上都貼一個二維碼，成本很低廉，平均一個兩分錢，全部貼完后就給他500元錢，送餐大哥會很樂意幫我們貼的。換句話說一天找?guī)浊€精準(zhǔn)客戶，并不簡單，

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我們選擇在盒飯上鋪二維碼，是最快捷可行的方式。

（3）桶裝水

現(xiàn)在公司里，大部分人都喝桶裝水，我們可以和送桶裝水的合作，讓送水員把二維碼帖在桶裝水的標(biāo)簽上，然后付一些酬勞給他，他就會幫我們把二維碼貼好。假使他鋪的二維碼，用戶掃的多，還有獎金。我們可以告訴送水大哥，這個月你貼的二維碼，有1000個客戶掃了，就獎勵你100塊錢。大哥還挺開心，其實他起初沒認(rèn)真去貼。到了其次個星期，他認(rèn)真貼二維碼，我們在獎他200塊錢，大哥一看就會越貼越好。其實這兩筆獎金跟他貼二維碼一點關(guān)系都沒有，只是一種鼓舞。假使我們讓大哥鋪好一點，把二維碼對外面，不要轉(zhuǎn)在里面，這樣效果就會更好。大哥一定會舉手之勞的。這樣二維碼的頻率是十分高的。

（4）快遞

我們可以找快遞員合作，讓快遞員幫我們在快遞上貼二維碼，同時寫上一句話：掃掃二維碼，收送快遞不用打電話。最好把二維碼印在快遞員的名片上，只是最直接的方法。好多女孩子經(jīng)常網(wǎng)購，就會經(jīng)常看到同一個快遞員，當(dāng)然就會記一下電話，名片上印二維碼，掃一下查快件更便利，這就是我們要跟快遞員合作的方式。他們業(yè)務(wù)員一天能派幾百份件，而且是不同的人，不同的樓，我?guī)退衙『?，還一個月給他500元錢費用補貼。他幫我貼二維碼，