【方案】2021婧麒美柚品牌營銷傳播方案-59正式版

婧麒&美柚2021年品牌營銷傳播方案————————美柚華南策劃中心2020.12Content市場洞察：品牌挑戰(zhàn)與契機人群洞察：營銷策略分析傳播規(guī)劃：2021-S1營銷方案01.市場洞察：品牌挑戰(zhàn)與契機經(jīng)濟(jì)環(huán)境媒介環(huán)境大眾行為趨勢消費升級拉動，母嬰行業(yè)整體規(guī)模上漲隨著消費升級的拉動，各個品類都呈上漲趨勢，孕產(chǎn)婦相關(guān)產(chǎn)品增速達(dá)到25%經(jīng)濟(jì)環(huán)境 媒介環(huán)境 大眾行為趨勢挑戰(zhàn)：用戶增長觸頂放緩，后疫情期線上熱潮消減從宏觀市場趨勢看，近兩年移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶規(guī)模已經(jīng)進(jìn)入一個緩增長階段流量獲取的成本在不斷提升獲取新客大家都太南了！數(shù)據(jù)來源：來自第三方經(jīng)濟(jì)環(huán)境 媒介環(huán)境 大眾消費趨勢趨勢：用戶觸媒習(xí)慣多元化，不同場景使用不同互聯(lián)網(wǎng)平臺媒介內(nèi)容更多元在小紅書種草在B站看二次元在美柚關(guān)注健康它不香嗎？用戶場景更戲細(xì)分專業(yè) 專業(yè)知識 視聽 二次元種草服務(wù) 解答服務(wù) 娛樂服務(wù) 文化服務(wù)隨著90、95后用戶成為社會主流，他們對互聯(lián)網(wǎng)的使用更得心應(yīng)手，會根據(jù)具體的應(yīng)用場景來區(qū)分使用互聯(lián)網(wǎng)平臺。經(jīng)濟(jì)環(huán)境 媒介環(huán)境 大眾行為趨勢機會：母垂App是母嬰人群全階段獲取知識的首要渠道育兒觀念的進(jìn)步和育兒場景的多樣化，用戶需要獲取不同的母嬰知識幫助自己解決所遇問題，實現(xiàn)科學(xué)養(yǎng)育從孩子6個月開始，使用的工具會趨于穩(wěn)定，具有較強目的性，知識獲取習(xí)慣會從備孕懷孕延續(xù)至后續(xù)階段經(jīng)濟(jì)環(huán)境媒介環(huán)境大眾行為趨勢原因：母垂App內(nèi)容關(guān)聯(lián)度和信任度高科學(xué)、豐富、易懂讓母垂app成為新手父母獲取母嬰知識的第一渠道經(jīng)濟(jì)環(huán)境 媒介環(huán)境 大眾行為趨勢用戶對互動交流、知識獲取和工具使用的需求高母嬰群體對母嬰垂類平臺的粘性強，超40%的用戶平均每1-2天會使用一次母嬰垂類App集孕育知識獲取，交流分享，購物等多功能于一體的母嬰/育兒社區(qū)平臺為寶爸寶媽提供的一站式服務(wù)，最受母嬰群體喜愛與相同階段人群交流共同話題是用戶在母嬰垂類App活躍的首要動因美柚行業(yè)地位：母嬰領(lǐng)域頭部玩家Talkingdata2019.12月度活躍率健康美容類TOP1艾瑞指數(shù)2020.06月獨立設(shè)備 MOB研究院女性親子類TOP1 美柚滲透率69.3%

排名APP名稱月活用戶數(shù)1美柚3343.4w2親寶寶951.3w3大姨媽805.9w4媽媽網(wǎng)781.65w5寶寶樹728.58w美柚&柚寶寶 全面布局健康服務(wù)場景，「工具」+「數(shù)據(jù)」為品牌賦能MEETYOU 2.5億+大數(shù)據(jù)健康管理貫穿女性生命周期 APP用戶注冊數(shù)打造女性天然交流陣地經(jīng)期用懷孕用戶戶備孕用戶辣媽用戶

3362萬 800萬月活用戶數(shù) 日活用戶數(shù)孕嬰健康生理健康全面布局健康服務(wù)場景占據(jù)健康場景NO.1地位養(yǎng)生保健人群畫像：孕育用戶日活占比48.74%純女性互聯(lián)網(wǎng)平臺 穩(wěn)占親子育兒社區(qū)頭部陣營經(jīng)期 備孕 懷孕 育兒51.26% 7.61% 21.01% 20.12%興趣廣泛 有備而來 知識獲取 新手媽媽圈層交流 求助專業(yè) 上下求索 尋求指導(dǎo)搶占女性前置流量入口，打造女性全生命周期用戶護(hù)城河人生階段：我懷孕了/我是辣媽每年新增孕育用戶達(dá)千萬級幫助品牌營銷及時觸達(dá)新手孕媽用戶數(shù)據(jù)：孕育階段細(xì)分懷孕用戶孕晚期階段占1/2，0-1歲嬰齡的新手媽媽占比接近六成月活懷孕用戶-孕期階段分布50%34%16%孕早期 孕中期 孕晚期

月活辣媽用戶-寶寶年齡分布36% 38%22%4%0-6個月 6-12個月 1-3歲 3歲以上來源：美柚大數(shù)據(jù)4大身份小工具賦能，健康生活演進(jìn)滲透記經(jīng)期 備孕中 懷孕了育兒「經(jīng)期健康管理」「洞察備孕痛點」「助力媽媽輕松孕育」「助力媽媽輕松孕育」專家入駐，為小工具專業(yè)性賦能與600+專家名醫(yī)建立長期合作，打磨在線醫(yī)療問診與內(nèi)容服務(wù)為用戶提供更專業(yè)，更精深，更全面的醫(yī)療解答600+專家團(tuán)覆蓋北上廣三甲醫(yī)院多為主任與副主任醫(yī)師專家團(tuán)建立合作關(guān)系深度 在女性健康與孕嬰健康中給到更科學(xué)的養(yǎng)育建議。高度 聯(lián)合站外MCN,站內(nèi)PGC作者打造健康專業(yè)內(nèi)容。兒科、婦產(chǎn)科、皮膚科、營養(yǎng)師等多梯度專家核心布局，廣度 專業(yè)化內(nèi)容權(quán)威背書。內(nèi)容合伙：深度內(nèi)容共創(chuàng)，升級品牌口碑美柚不斷完善從達(dá)人體系(KOL+KOC創(chuàng)作者)，美柚IP欄目與美柚號作者(PGC創(chuàng)作者)，專家體系（專業(yè)創(chuàng)作者）的內(nèi)容營銷生態(tài)模型。開箱場現(xiàn)柚子評測柚問柚答

柚醬區(qū)精選社漫條IP欄目

達(dá)達(dá)面文章達(dá)眾人測達(dá)達(dá)解人柚人館甄選柚福子利專家在線專家文章

書背家專

用戶發(fā)酵

熱門活動熱議榜圖文音頻視頻直播02.用戶洞察：營銷策略分析哺乳內(nèi)衣討論人群與品牌目標(biāo)用戶匹配【哺乳內(nèi)衣】的說法使用率更高，以25-35歲的孕期用戶為主，城市分配匹配度高達(dá)80%年齡分布對比 身份分布對比 城市分布對比160000140000120000100000800006000040000200000

30000025000020000015000010000050000018歲以下18-24歲25-35歲36歲以后經(jīng)期備孕懷孕辣媽哺乳內(nèi)衣哺乳文胸哺乳內(nèi)衣哺乳文胸美柚發(fā)現(xiàn)：哺乳內(nèi)衣的兩大購買人群借力美柚平臺每年千萬級新增孕育用戶優(yōu)勢，圈粉更多新客第第二二類類：：新新媽媽踩踩雷雷，，想想要要更更換換哺哺乳乳內(nèi)內(nèi)衣衣第第一一類類：：處處于于孕孕晚晚期期，，準(zhǔn)準(zhǔn)備備待待產(chǎn)產(chǎn)包包用戶最關(guān)注產(chǎn)品的設(shè)計/材質(zhì)舒適/純棉/柔軟均反映了用戶關(guān)注產(chǎn)品材質(zhì)，開扣是用戶最關(guān)注的產(chǎn)品賣點柔軟性價比托力漲防溢 舒適排數(shù)透氣開扣 哺乳內(nèi)衣聚攏無鋼圈單手 純棉漲奶用戶青睞產(chǎn)品口碑，但哺乳內(nèi)衣的品牌聯(lián)想弱哺乳內(nèi)衣與品牌關(guān)聯(lián)度不緊密，是婧麒占位營銷的好機會；孕期用戶積極尋求產(chǎn)品推薦、經(jīng)驗分享；辣媽用戶熱衷分享橫評測試、曬圖；哺乳內(nèi)衣詞云圖顯示用戶暫無明確品牌聯(lián)想 搜索“哺乳內(nèi)衣”結(jié)果為橫向評測、求產(chǎn)品推薦、求經(jīng)驗分享為主哺乳相關(guān)場景搜索量龐大用戶依賴搜索功能，尋找口碑好的哺乳內(nèi)衣、待產(chǎn)包…哺乳的季度搜索量均大于千萬，營銷潛力巨大雙平臺季度關(guān)鍵詞搜索量0901-1130T>1000萬孕期、月子、哺乳、母乳500萬<T≤750萬喂奶400萬<T≤500萬喂養(yǎng)、斷奶200萬<T≤300萬待產(chǎn)包100萬<T≤200萬漲奶、夜奶75萬<T≤100萬內(nèi)衣10萬<T≤25萬哺乳內(nèi)衣T<10萬哺乳文胸、嫚熙、婧麒

待產(chǎn)包T＞300萬月子T>2000萬

哺乳喂奶500萬<T<750萬T＞1000萬孕期T>6000萬母乳T＞1000萬哺乳內(nèi)衣10萬<T<25萬平臺用戶洞察小結(jié)1.2.3.

年齡、城市、身份與品牌目標(biāo)人群高度匹配開扣、舒適、柔軟、純棉等產(chǎn)品設(shè)計&材質(zhì)備受用戶關(guān)注用戶青睞產(chǎn)品口碑，但哺乳內(nèi)衣暫無品牌占位4.哺乳相關(guān)場景搜索量龐大，營銷潛力巨大平臺傳播策略人人群收割口碑爆款大促節(jié)點，精準(zhǔn)聚焦孕育用戶收割貨多樣內(nèi)容體系打造產(chǎn)品口碑場 場景傳送搜索/工具場景精準(zhǔn)傳送，持續(xù)影響目標(biāo)用戶&潛在用戶權(quán)威引領(lǐng)炒熱參與

產(chǎn)品策略：四類硬核角色驅(qū)動產(chǎn)品口碑營銷美柚核心專家、小編、達(dá)人、用戶口碑矩陣共同乏力多維度圍繞已提煉的產(chǎn)品賣點種草測評，在精準(zhǔn)孕育圈子打造爆款產(chǎn)品專家 個人特色鮮明背書 品牌質(zhì)感擔(dān)當(dāng)媒體 人設(shè)豐富多元背書 引領(lǐng)消費種草達(dá)人 參與品牌活動口碑 打造爆款話題素人 真實素人口碑口碑 分享產(chǎn)品買家秀多維口碑矩陣 私域流量共振場景策略：打造品牌優(yōu)質(zhì)口碑內(nèi)容，搜索占位實現(xiàn)品牌聯(lián)想孕育人群搜索詞排行打破常規(guī)搜索壁壘，“核心詞+熱門需求詞”形式讓品牌內(nèi)容在搜索結(jié)果頁高頻曝光傳播1.寶寶PICK2.孕期T>6000w

GainViewMain3.月子T>2000wMain4.哺乳T>1000w5.營養(yǎng)PICK6.喂奶500w<T<1000w7.濕疹PICK8.待產(chǎn)包T>300wPICK9.哺乳內(nèi)衣Main10.婧麒

固定曝光2021待產(chǎn)包里的必備哺乳 固定曝光影響核心需求人群內(nèi)衣+月子服，早用早享受>2000w+月子T>2000w哺乳T>1000w婧麒…

核心詞頁面固定展現(xiàn)

溢出曝光多點爆發(fā)滲透不同熱門搜索區(qū)域>10000w+孕期T>6000w喂奶500w<T<1000w待產(chǎn)包T>300w詞頁面哺乳內(nèi)衣10w<T<25w熱門……現(xiàn)收錄展讓文章涵蓋熱門搜索詞，讓品牌內(nèi)容自發(fā)產(chǎn)生更多被搜索量，形成更大的曝光圈 **搜索內(nèi)容推薦根據(jù)用戶偏好進(jìn)行匹配，以上僅作示意人群策略：3大電商節(jié)點，精準(zhǔn)聚焦孕育人群收割流量電商流量買一送一孕育身份孕育身份待產(chǎn)包孕育身份第三方服務(wù)開屏首屏Banner03.傳播規(guī)劃：2021-S1營銷方案婧麒哺乳內(nèi)衣傳播Roadmap口碑爆款多樣內(nèi)容體系打造產(chǎn)品口碑場景傳送持續(xù)影響目標(biāo)用戶&潛在用戶人群收割大促節(jié)點精準(zhǔn)聚焦孕育用戶

Jan. Feb. Mar. Apr.May. Jun.3.8 5.1 6.18柚問柚答-哺乳百科 大咖聊天室婦產(chǎn)專家強有力背書 三八節(jié)點為哺乳女性解憂小編軟文 開箱劇場 《孕期柚學(xué)堂》 柚子測評圖文測評 編輯視頻開箱 美柚條漫欄目 編輯圖文測評KOL視頻+KOL軟文待產(chǎn)包攻略、經(jīng)驗辣媽橫評分享試用活動 試用活動素人口碑沉淀 素人口碑沉淀工具定制-哺乳百科 搜索彩蛋 待產(chǎn)包banner 搜索彩蛋 搜索彩蛋工具頁第二位 哺乳內(nèi)衣/哺乳/孕期/待產(chǎn)包 電商導(dǎo)流 哺乳內(nèi)衣/哺乳/孕期/待產(chǎn)包 哺乳內(nèi)衣/哺乳/孕期/待產(chǎn)包SEO優(yōu)化孕期/哺乳搜索頁第二位今日知識 開機大屏 首頁Banner 開機大屏 首頁Banner 開機大屏定向孕育身份 定向孕晚期 定向孕育身份 定向孕晚期 定向孕育身份 定向孕育身份第三方服務(wù)（孕育身份） 第三方服務(wù)（孕育身份）哺乳百科 展示產(chǎn)品高性價比，電商導(dǎo)流美柚&柚寶寶雙平臺精準(zhǔn)圈子黃金硬廣她她圈banner、她她圈單圈置頂1.口碑爆款迅速提升品牌&產(chǎn)品聲量，輸出優(yōu)質(zhì)口碑內(nèi)容占領(lǐng)用戶心智專家背書媒體背書達(dá)人口碑素人口碑

柚問柚答 大咖聊天室開箱劇場 柚子測評孕期柚學(xué)堂 小編軟文KOL視頻 KOL文章標(biāo)簽活動 試用活動

社區(qū)討論度提高產(chǎn)品核心賣點滲透品類和品牌關(guān)聯(lián)度提升柚問柚答：婦產(chǎn)專家打造【哺乳百科】專題為品牌做強有力的背書院線資深專家坐鎮(zhèn)直面用戶的答疑

Step1話題熱度加持拋出用戶熱議話題：哺乳百科知多少Step2專家在線專業(yè)背書專家上陣解密，科普哺乳小知識（1）正確的哺乳姿勢（2）哺乳前需要給乳頭消毒嗎？（3）乳房小奶水少怎么辦？（4）媽媽感冒了可以喂母乳嗎Step3？品牌發(fā)聲利益輸出品牌接入曝光發(fā)聲：突出哺乳助手-婧麒哺乳內(nèi)衣的主要賣點Step4軟文二度加持精華軟文二次傳播：優(yōu)選站內(nèi)品牌軟文在板塊內(nèi)展示Step5專家聲量精華傳播精選問答優(yōu)質(zhì)聲量：展示往期專家提問中的精選問答每期一位專家，每周回答20個精選用戶提問，其中5個含產(chǎn)品問題植入柚問柚答：第三方服務(wù)固定入口向美柚2億+女性長效曝光婦婦產(chǎn)產(chǎn)專專家家背背書書，，品品牌牌力力upup?。∑毓鈜曝光曝光熱門小知識專區(qū)Banner和品牌位可曝光經(jīng)期血糖儀答疑專區(qū)：熱門小知識板塊v產(chǎn)品、話題都和哺乳內(nèi)衣利益點相關(guān)將會整理產(chǎn)品在美柚站內(nèi)優(yōu)質(zhì)軟文進(jìn)行二次整合傳播曝光曝光*專家話題不會涉及品牌精華問答整理往期專家問答中的精華部分進(jìn)討論的內(nèi)容將會適當(dāng)指向產(chǎn)品利益點哺乳百科行展示傳播（可適當(dāng)預(yù)埋產(chǎn)品利益點相關(guān)問題）《柚問柚答》品牌權(quán)益展示柚問柚答：懷孕工具入口曝光，關(guān)聯(lián)孕期女性需求美素佳兒-選奶指南 寶寶巴士-兒歌故事便捷實用哺乳百科哺乳百科雀巢-腹瀉?？铺?好孕媽媽-本地月嫂孕育工具案例參考大大咖咖聊聊天天室室：：心心動動，，哺哺乳乳行行動動召召集集令令?。∪藡D女節(jié)為女性排憂！1個專家+10個金牌達(dá)人化身金牌解憂官為你支招！美美柚柚大大咖咖團(tuán)團(tuán)聚聚焦焦孕新媽媽困困擾擾解解惑惑新手媽媽別焦慮成長修煉要有術(shù)圍繞工作生活平衡、自我發(fā)展、哺乳難題等熱點進(jìn)行解憂大咖聊天室：話題方向規(guī)劃作為新晉的新手媽媽，簡直焦慮到崩潰……生完娃1個多月，我說我覺得好害怕好想哭。老公說：「你發(fā)什么神經(jīng)？」我當(dāng)場爆炸失聲痛哭，到現(xiàn)在都記得那種崩潰的感覺?！肝以?jīng)一個人走過一段漫長孤單無助的黑夜，我不想再重新經(jīng)歷一次那種不被重視不被關(guān)懷的痛。彷佛我#生新孩媽子情給所緒有掃人雷都#帶來了苦難，所有的錯誤和責(zé)任都在我身上……」

小編話題引入由育兒專家發(fā)起話題討論擺數(shù)據(jù)立觀點人們喜歡說，女人最幸福的事情就是做媽媽。也許如此。不過，也有許多人覺得生孩子是一個女人一生中最糟糕的時刻。有48%的人認(rèn)為自己產(chǎn)后3個月生活沒有了色彩和希望；47%的人曾經(jīng)覺得自己是個糟糕的媽媽……觀點投票互動以直觀的投票結(jié)果反映普遍孕媽現(xiàn)狀，鼓勵用戶主動分享新媽媽們，在孕期或產(chǎn)后是否常有焦慮情緒？78%有過焦慮 暫時無感22%金牌達(dá)人解憂指南每周均有達(dá)人空降炒熱話題，輸出觀點并鼓勵用戶挑選舒適的哺乳內(nèi)衣，也為乳房“解憂”！母乳喂養(yǎng)順利的話真的很解憂，選擇一款好的哺乳內(nèi)衣尤為重要！一款好的哺乳內(nèi)衣，可以經(jīng)得起4大挑戰(zhàn)（承托力強、無束縛感、方便操作、透氣性好），安利婧麒哺乳內(nèi)衣。素人用戶分享用戶以自身經(jīng)驗故事尋求共鳴，主動尋求解決辦法開箱劇場：特別策劃專題聚焦孕媽關(guān)注話題，引發(fā)共鳴提煉熱議話題轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意故事內(nèi)容，以測評步驟輔佐深化話題

毒舌吐槽+生活化場景展示3~5分鐘情景劇式趣味視頻測評 「情感導(dǎo)向」+「軟性測評」創(chuàng)新測評模式懷孕毀所有？！長胖衣服不合穿，掉發(fā)皮膚干，簡直不能忍！告別孕期壞心情經(jīng)驗辣媽提升孕晚期幸福指數(shù)好物開箱測評融入當(dāng)下熱議觀點，軟性展現(xiàn)產(chǎn)品賣點，有助于提升產(chǎn)品曝光及口碑聲量三大測評方向01.舒適度（柔軟、不勒胸）02.透氣（肌膚會呼吸）03.設(shè)計（一拉開扣、2秒喂奶）柚子測評：爆款產(chǎn)品全方位專業(yè)測評，媒體專業(yè)口碑背書Part1：產(chǎn)品優(yōu)勢概述Part2：測評標(biāo)準(zhǔn)展示Part3：測評結(jié)果總結(jié)Part4：植入產(chǎn)品鏈接及互動獎品公布美柚官方測評團(tuán)深度測評，展現(xiàn)細(xì)節(jié)實拍及試用評測，呈現(xiàn)真實好貨，用數(shù)據(jù)為產(chǎn)品打CALL，以更專業(yè)的角度講述產(chǎn)品賣點，科學(xué)品質(zhì)認(rèn)證。美柚首席測評官小編多維頁面電商親薦內(nèi)容聚焦導(dǎo)流產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)品材質(zhì)產(chǎn)品厚度透氣測試彈力測試承重測試

柚子測評：專題內(nèi)容方向規(guī)劃《舒適到不想脫的婧麒哺乳內(nèi)衣》測評維度建議 圖文+動態(tài)GIF展示產(chǎn)品核心賣點一拉開扣，2秒喂奶柔軟細(xì)膩，猶如身體的第二層肌膚邊緣薄約0.1m意大利Santoni編制工藝，6倍透氣舒緩孕期燥熱產(chǎn)后漲奶不勒胸，乳房更舒適加倍聚攏，防止胸部下垂孕期柚學(xué)堂：趣味知識科普，互動與干貨兼具正確的哺乳姿勢，孕媽們提前學(xué)起來！趣味卡片展示+條漫科普內(nèi)容欄目參考案例：Lifespace孕期柚學(xué)堂：六大品牌權(quán)益介紹1.品牌LOGO3.用戶互動+獎品派發(fā)用戶帶話題參與互動，將得到相應(yīng)獎品或門店優(yōu)惠券4.官網(wǎng)導(dǎo)流2.產(chǎn)品功效解讀5.投票互動6.互動留言植入通過用戶回帖重點提及品牌名與產(chǎn)品賣點小編軟文：美柚資深編輯解密哺乳內(nèi)衣，為品牌發(fā)聲背書干貨型內(nèi)容輸出從孕后期至哺乳期，媽媽們的胸圍和乳房罩杯都會增大很多，所以需要有良好支撐力的文胸，為乳房提供額外的支持，避免韌帶被過度拉伸。要知道，懷孕才是導(dǎo)致乳房下垂的一大元兇。如果懷孕次數(shù)多，乳房下垂會變得更明顯。哺乳內(nèi)衣挑選攻略干貨分享 產(chǎn)品種草 電商導(dǎo)流 《3個小技巧，教你挑出合適的哺乳內(nèi)衣》KOL視頻+KOL文章：孕期/辣媽KOL力薦測評，引領(lǐng)用戶種草?

交流區(qū)、待產(chǎn)包攻略孕晚期辣媽子：經(jīng)驗種草圈媽、資深孕式種草親測產(chǎn)品/花驚喜點評產(chǎn)品以用戶角度點戶關(guān)注刺激用KOL測評+精選試用測評：不同身份、不同場景，不同維度延伸產(chǎn)品功能還在糾結(jié)待產(chǎn)包里裝什么？收藏這份清單就夠了！親測??！超實用待產(chǎn)包清單，二胎媽媽幫你輕松應(yīng)對生娃這件事兒孕產(chǎn)期必看，哺乳內(nèi)衣怎么選選什么品牌？這些細(xì)節(jié)太重要了孕媽圈子：待產(chǎn)包攻略&孕晚期媽咪圈子置頂優(yōu)質(zhì)口碑軟文【待產(chǎn)包攻略】置頂軟文 【孕晚期媽咪】置頂軟文、、、、、 、、、、、KOL軟文標(biāo)簽活動：用戶帶話題討論，為品牌及產(chǎn)品賣點發(fā)聲#婧麒哺乳內(nèi)衣，一拉開扣2秒喂奶#婧麒**元優(yōu)惠券帶標(biāo)簽話題#婧麒哺乳內(nèi)衣，一拉開扣2秒喂奶#參與發(fā)帖/回復(fù)，圖文分享當(dāng)媽勵志故事，由后臺甄選優(yōu)質(zhì)參與用戶，送出福利

活動主題#婧麒哺乳內(nèi)衣，一拉開扣2秒喂奶#小編在活動貼中講解婧麒哺乳內(nèi)衣的舒適、設(shè)計等產(chǎn)品賣點，并發(fā)起話題互動，用戶帶標(biāo)簽話題#婧麒哺乳內(nèi)衣，一拉開扣2秒喂奶#參與發(fā)帖/回復(fù)，圖文分享哺乳時遇到的難題，由后臺甄選優(yōu)質(zhì)參與用戶，送出福利?；顒营勂罚烘瑚璨溉閮?nèi)衣標(biāo)簽活動：用戶參與流程用戶入口和路徑1.APP首頁-【我】2.點擊【熱門活動】3.選擇一個活動進(jìn)入4.查看活動詳情并參與5.用戶點擊參與帶話題發(fā)帖6.首條為活動詳情貼，貼中植入產(chǎn)品測評試用活動：通過問卷篩選孕晚期女性，為品牌精準(zhǔn)納新婧麒哺乳內(nèi)衣產(chǎn)品體驗口碑?dāng)U散試用派發(fā)機制：美柚+柚寶寶雙平臺免費試用派發(fā)收集真實用戶口碑，為產(chǎn)品獲得大范圍曝光，聚焦用戶關(guān)注，有效刺激用戶實際轉(zhuǎn)化口碑并通過回收試用報告的形式為品牌輸出口碑留存用戶深度口碑甄選體驗留存【我】-柚子福利入口 柚子福利-試用中心 試用中心-商品詳情 問卷篩選-孕期用戶試用活動：優(yōu)質(zhì)試用報告可回流至【待產(chǎn)包攻略】圈子中，作為素人口碑展示1. 內(nèi)嵌電商鏈接 2. 用戶試用口碑回流圈子/搜索頁婧麒天貓鏈接2.場景傳送【工具場景攔截】? 懷孕工具：哺乳百科待產(chǎn)包Banner【搜索場景攔截】?SEO優(yōu)化（口碑傳送）孕期6000W+?搜索彩蛋（節(jié)點導(dǎo)流）哺乳1000W+抓住用戶搜索高頻詞，形成的大流量頁面實現(xiàn)曝光場景優(yōu)化2.競品內(nèi)容并未收錄于結(jié)果頁，婧麒可搶先進(jìn)駐核心價值3.婧麒率先與相關(guān)需求/場景強關(guān)聯(lián)無孔不入多場景滲透，打造哺乳生活必備品

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