統(tǒng)一城市小輪車極限車王選拔賽

廣告公關(guān)活動

媒介顧問第一頁，共四十六頁。

2月3月4月5月6月7月8月冰紅茶

綠茶

果飲系

極限·速城市小輪車極限車王選拔賽BMX世錦賽奧運(yùn)會綠茶–暢享綠色之旅產(chǎn)品抽取幸運(yùn)者暢想綠色-新疆之旅我的漂亮密碼–密碼破解贏獎品開始集瓶蓋搜集漂亮密碼搜集密碼完成上網(wǎng)進(jìn)行密碼破解贏取漂亮獎品活動總體安排極限·新高度城市攀巖活動第二頁，共四十六頁。統(tǒng)一冰紅茶

極限速

城市小輪車極限車王選拔賽第三頁，共四十六頁。目標(biāo)產(chǎn)品層面使消費(fèi)者獲得可體驗的利益終端的結(jié)合產(chǎn)生活動效益最大化產(chǎn)生消費(fèi)者產(chǎn)生互動的聯(lián)系品牌層面突出對極限挑戰(zhàn)的產(chǎn)品精神傳遞冰紅茶-極限-的內(nèi)核信息體驗的過程產(chǎn)生對品牌愉悅的記憶第四頁，共四十六頁。大致行程籌備期:2月-4月29日海選期:4月30–5月3日體驗期:5月4日–6月2日終端信息告知公關(guān)預(yù)熱廣告信息傳播報名+海選報名+現(xiàn)場小輪車游戲決選–北京/天津/石家莊/太原/呼爾浩特比賽場地:城市中心公園廣場城市大學(xué)體育場終端–

與小輪車聯(lián)合廣告活動場地形象廣告公關(guān)報道比賽活動親臨現(xiàn)場–太原觀看小輪車世錦標(biāo)賽體驗世界級賽事高潮與世界級賽手同臺競技指定贊助商傳播回報活動場地形象廣告公關(guān)報道比賽活動第五頁，共四十六頁?；I備期終端完成的核心目標(biāo):信息告知瓶蓋編碼購買冰紅茶現(xiàn)場感知?dú)夥諈⒓有∮螒蚋兄≥嗆囘\(yùn)動以及相關(guān)賽事信息錄入指定網(wǎng)站成為報名權(quán)現(xiàn)場獲得小獎品獎項獎品游戲指標(biāo)一等獎現(xiàn)場看BMX世錦標(biāo)賽機(jī)會抬車頭原地旋轉(zhuǎn)一周二等獎小輪車模型一個抬車頭行走3米三等獎冰紅茶家庭裝一瓶抬車頭立定8秒四等獎冰紅茶小瓶裝一瓶定向過樁第六頁，共四十六頁?；I備期完成的核心目標(biāo):信息告知校園與當(dāng)?shù)匦≥嗆噮f(xié)會達(dá)成商議校園騎行游引發(fā)對小輪車的關(guān)注在各地主流校園內(nèi)傳播以統(tǒng)一為牽頭的小輪車賽信息產(chǎn)生統(tǒng)一冰紅茶與BMX極限的聯(lián)想BBS校園廣播成立校園統(tǒng)一冰紅茶小輪車極限車隊第七頁，共四十六頁?；I備期完成的核心目標(biāo):信息告知網(wǎng)絡(luò)極限速統(tǒng)一冰紅茶城市小輪車極限車王選拔賽鏈接統(tǒng)一指定網(wǎng)站同時與MOP,天涯,sohu體育等建立雙向鏈接通道,在互動網(wǎng)站進(jìn)行廣告告知利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣告信息告知報名

-請輸入編碼小輪車游戲網(wǎng)站如:ENET,新浪游戲頻道,sohu游戲真實(shí)比虛擬好玩華北地區(qū)城市定向FLASH廣告信息告知第八頁，共四十六頁。海選期完成的核心目標(biāo):通過體驗進(jìn)行極限信息傳達(dá)終端現(xiàn)場感知?dú)夥諈⒓有∮螒蚋兄≥嗆囘\(yùn)動以及相關(guān)賽事信息現(xiàn)場獲得小獎品獎項獎品游戲指標(biāo)一等獎小輪車真品一個抬車頭原地旋轉(zhuǎn)一周二等獎小輪車模型一個抬車頭行走3米三等獎冰紅茶家庭裝一瓶抬車頭立定8秒四等獎冰紅茶小瓶裝一瓶定向過樁終端擺放活動進(jìn)行時廣告信息XFrame易拉寶感知賽事進(jìn)行時氛圍第九頁，共四十六頁。海選期完成的核心目標(biāo):通過體驗進(jìn)行極限信息傳達(dá)網(wǎng)站賽事信息告知賽事氛圍體驗時間內(nèi)容4月29日–4月30日現(xiàn)場登記報名(賽區(qū)具體而定)比賽場地/比賽規(guī)則注意事項5月1日–5月2日海選分組情況中場休息BMX極限表演5月3日決賽決賽規(guī)則選手信息錄入BMX世界錦標(biāo)賽信息公告以及形成勝出選手行程安排北京天津石家莊太原呼爾浩特DetailsClickentry第十頁，共四十六頁。海選期完成的核心目標(biāo):通過體驗進(jìn)行極限信息傳達(dá)活動北京天津太原石家莊呼爾浩特5月1日–5月2日以北京為例起點(diǎn)、終點(diǎn)記時臺登記檢錄區(qū)選手等候區(qū)表演區(qū)準(zhǔn)備區(qū)海選地點(diǎn):北京–中國人民大學(xué)大體育場比賽時間:5月1日-5月2日比賽規(guī)則:單循環(huán)速度競技賽事單日比賽時間跨度:上午–9:30-11:30

下午–14:00-16:30中間穿插:BMX極限表演節(jié)目校內(nèi)傳播:廣告/BBS/廣播/學(xué)校統(tǒng)一冰紅茶BMX極限協(xié)會助威團(tuán)第十一頁，共四十六頁。海選期完成的核心目標(biāo):通過體驗進(jìn)行極限信息傳達(dá)活動北京天津太原石家莊呼爾浩特5月3日以北京為例活動場地指示賽事廣告形象場地入口賽手集合點(diǎn)統(tǒng)一冰紅茶休息區(qū)海選賽手現(xiàn)場觀摩區(qū)中間場地為決賽區(qū)決賽頒獎主席臺中間間歇表演平臺第十二頁，共四十六頁。海選期完成的核心目標(biāo):通過體驗進(jìn)行極限信息傳達(dá)配合的傳播廣告網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳播指定網(wǎng)站賽事直播FLASH賽事宣傳現(xiàn)場戶外廣告公關(guān)賽事新聞稿件軟文–冰紅茶再掀極限熱潮,BMX體現(xiàn)極限精神

-勝者將與奧運(yùn)動賽手一決高下

-開始新挑戰(zhàn)–決戰(zhàn)奧運(yùn)前站賽第十三頁，共四十六頁。高潮體驗期完成的核心目標(biāo):重新體驗新的奧運(yùn)極限的實(shí)力活動5月28日–6月2日第十四頁，共四十六頁。高潮體驗期完成的核心目標(biāo):重新體驗新的奧運(yùn)極限的實(shí)力借勢贊助BMX小輪車錦標(biāo)賽以指定贊助商的名義發(fā)布“熱烈慶祝統(tǒng)一冰紅茶成為BMX小輪車世錦賽指定（唯一）贊助商”的平面、網(wǎng)絡(luò)廣告，從而提高企業(yè)的品牌形象，以獲得社會各界廣泛的關(guān)注和好感。獲得賽事組委會提供的媒體回報、現(xiàn)場回報、公共回報、榮譽(yù)回報，尤其是媒體回報中《中央電視臺一套》、《中央電視臺五套》、《新華社》、《中國體育報》、《新浪網(wǎng)》及山西當(dāng)?shù)氐葯?quán)威、主流媒體贈送的多頻次、多版面的廣告發(fā)布，及各媒體對于賽事的關(guān)注報道將在很大程度提升品牌形象及社會影響力。第十五頁，共四十六頁。媒體回報: （1）獲得賽事期間在《央視五套》、《山西衛(wèi)視》、《太原電視傳媒》上各10次10秒廣告，滾動播出。廣告包含產(chǎn)品名稱、廣告語，附有產(chǎn)品圖片、公司名稱、地址、電話等。

（2）獲得在《中國體育報》、《山西晚報》、《太原晚報》上各半版彩色廣告，廣告以“XXX”企業(yè)形象及產(chǎn)品圖片、公司名稱、地址、電話等，配以本賽事的活動宣傳相關(guān)內(nèi)容。

（3）獲得在新浪、中國體育網(wǎng)等大型門戶網(wǎng)站以贊助單位宣傳圖片和文字介紹進(jìn)行宣傳。 現(xiàn)場回報: （1）賽場中心大門處以“XXX熱烈慶祝2008年自行車BMX世界錦標(biāo)賽成功舉辦”為字樣的氣拱門一座。

（2）以“XXX預(yù)祝2008年自行車BMX世界錦標(biāo)賽成功舉辦”為字樣的空飄氣球六個。

（3）以“XXX預(yù)祝2008年自行車BMX世界錦標(biāo)賽圓滿成功”為字樣的橫幅五條。

（4）“XXX”公司形象的三塊宣傳展版置于比賽現(xiàn)場。

（5）主持人在開幕式、閉幕式上鳴謝贊助單位。 公共回報:

（1）獲得宣傳贊助企業(yè)的1000張海報、10000份宣傳單。

（2）由青年志愿者身著標(biāo)記統(tǒng)一字樣的文化衫，攜帶彩旗在主要街道進(jìn)行自行車巡回宣傳。

（3）市內(nèi)主要街道懸掛統(tǒng)一條幅60條；在公益廣告欄放置廣告牌20塊；在LED顯示屏滾動播放統(tǒng)一產(chǎn)品。 榮譽(yù)回報:

（1）企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)邀參加開幕式、閉幕式并在主席臺就座。

（2）獲得由賽事組委會頒發(fā)的牌匾。

（3）優(yōu)先享有選擇最優(yōu)秀參賽選手作為企業(yè)形象代言人（代言費(fèi)另計）

（4）單位為大賽唯一指定機(jī)構(gòu)或產(chǎn)品為唯一指定使用產(chǎn)品

（5）雙方約定的其他回報 贊助合作回報: （1）商業(yè)推廣：在賽場廣告位，推廣統(tǒng)一冰紅茶。邀請統(tǒng)一員工以及方隊坐場觀看，并邀請代表作為貴賓參加主要活動。

（2）賽事宣傳：屆時將在《中央電視臺一套》、《中央電視臺五套》及《山西衛(wèi)視》等各大強(qiáng)勢電視媒體新聞節(jié)目中進(jìn)行特別報道和現(xiàn)場直播，向全世界報道。

（3）在《新華社》、《中國體育報》等國內(nèi)主流媒體進(jìn)行新聞宣傳報道。

（4）在新浪、中國體育網(wǎng)等大型門戶網(wǎng)站以圖片和文字介紹進(jìn)行宣傳。

（5）廣播電臺或其他新聞媒體對贊助單位進(jìn)行全面宣傳。

（6）經(jīng)贊助商提議，雙方協(xié)商的其它權(quán)益。 第十六頁，共四十六頁。高潮體驗期完成的核心目標(biāo):重新體驗新的奧運(yùn)極限的實(shí)力活動時間內(nèi)容5月27日決賽者抵達(dá)太原率先參觀場地參觀奧運(yùn)動裝備5月28日–6月2日觀摩BMX世界錦標(biāo)賽現(xiàn)場間歇期間進(jìn)行小輪車集訓(xùn)選手blog感受登載指定網(wǎng)站6月4日與奧運(yùn)選手同臺競技體驗奧運(yùn)賽事氛圍奧運(yùn)動賽手現(xiàn)場講解BMX技巧與奧運(yùn)賽手合影現(xiàn)場進(jìn)行抽簽–獲得奧運(yùn)小輪車項目門票第十七頁，共四十六頁。高潮體驗期完成的核心目標(biāo):重新體驗新的奧運(yùn)極限的實(shí)力配合的傳播廣告網(wǎng)絡(luò)廣告-PK主流網(wǎng)站賽事廣告指定網(wǎng)站賽事廣告–統(tǒng)一冰紅茶與賽事組委會廣告進(jìn)行配合–BMX贊助商冰紅茶BMX游戲網(wǎng)站廣告公關(guān)賽事新聞稿件軟文–直擊BMX,直擊年輕無極限

-PK,再次無限

-無極限,實(shí)力說話指定網(wǎng)站賽事直播第十八頁，共四十六頁。對后續(xù)的建議建議在QQ游戲中建立統(tǒng)一冰紅茶極限游戲?qū)^(qū)搜集極限游戲進(jìn)行集成,形成統(tǒng)一極限游戲?qū)^(qū)滑板BMX…第十九頁，共四十六頁。統(tǒng)一冰紅茶

極限新高度

城市攀巖活動第二十頁，共四十六頁。SP現(xiàn)場促銷完成的核心目標(biāo):現(xiàn)場體驗極限與征服的冰紅茶核心概念活動時間：2008年6月至7月活動地點(diǎn)：華北五省市各主要終端賣場空地（每個城市1-2個）活動方式：消費(fèi)者購買1瓶冰紅茶既可憑購物小票參加“極限攀巖勇奪好禮”活動，只要攀登到一定高度就可獲得相應(yīng)的獎品，但每人只有一次機(jī)會。獎勵機(jī)制：消費(fèi)者只要攀爬到不同高度，并觸摸到標(biāo)有“紅茶一瓶”、“紅茶一箱”、“折疊自行車一輛”等不同的標(biāo)志物即可得到相應(yīng)的獎品。第二十一頁，共四十六頁。SP現(xiàn)場促銷完成的核心目標(biāo):現(xiàn)場體驗極限與征服的冰紅茶核心概念1、消費(fèi)著憑1瓶冰紅茶的購物小票到報名區(qū)進(jìn)行核實(shí)、登記2、消費(fèi)者憑登記表到裝備區(qū)裝備、熱身并聽取操作要領(lǐng)3、待上一位選手解除裝備后在專人指導(dǎo)下進(jìn)行攀爬4、攀爬成功后根據(jù)規(guī)則領(lǐng)取獎品注意事項：1、如遇到消費(fèi)者集中報名可建議消費(fèi)者直接領(lǐng)取紅茶一瓶而放棄攀爬機(jī)會，以免造成混亂2、所有涉及到攀巖的工作（如打保護(hù)、上裝備等）必須由專業(yè)人員完成，因此建議與各地的專業(yè)攀巖隊伍合作共同完成活動四等獎三等獎二等獎第二十二頁，共四十六頁。SP現(xiàn)場促銷完成的核心目標(biāo):現(xiàn)場體驗極限與征服的冰紅茶核心概念統(tǒng)一冰紅茶新包裝巨型三面攀巖墻觀眾區(qū)觀眾區(qū)堆頭堆頭攀爬區(qū)攀爬區(qū)攀爬區(qū)促銷區(qū)觀眾區(qū)報名區(qū)裝備區(qū)現(xiàn)場示意圖第二十三頁，共四十六頁。統(tǒng)一綠茶

暢享綠色夢想之旅

第二十四頁，共四十六頁。大致行程籌備期:3月-4月30日體驗期:5月1日–6月1日發(fā)布期:6月2日–6月30日終端渠道發(fā)布綠色夢想行公關(guān)預(yù)熱–

綠色自然行網(wǎng)絡(luò)和終端廣告信息傳播開蓋編碼–

終端促銷網(wǎng)絡(luò)錄入編碼+短信積分?jǐn)y程發(fā)布–親自自然新疆綠色夢想線路消費(fèi)者報名評選以及參加綠色夢想之旅新疆綠色夢想體驗全程記錄統(tǒng)一綠茶新疆綠色夢想之旅體驗實(shí)況傳播新疆夢想之行實(shí)況記錄blog綠色夢想blog比賽積極尋找第二條綠色夢想游線路第二十五頁，共四十六頁?；I備期完成的核心目標(biāo):積極進(jìn)行促銷活動以及消費(fèi)者參與度的完成終端賣場吊旗、海報宣傳活動主題及活動形式一、二等獎在規(guī)定的時間到指定地點(diǎn)領(lǐng)取，但要在主題網(wǎng)站公布中獎結(jié)果，以增強(qiáng)活動的真實(shí)性及參與度終端賣場設(shè)立兌獎點(diǎn)，對三等獎實(shí)行現(xiàn)場兌獎體現(xiàn)活動的真實(shí)性及中獎率購買一瓶綠茶均可將瓶身編碼通過短信發(fā)送至短信平臺進(jìn)行積分的積累，10分/瓶獎項獲獎標(biāo)志獎品獎品數(shù)量備注一等獎夢想之旅夢想之旅通行證30名參加網(wǎng)上評選出的新疆夢想之旅二等獎綠色出行折疊自行車一輛300名提倡綠色出行三等獎再來一瓶統(tǒng)一綠茶一瓶10000名現(xiàn)場兌換積分積累到一定數(shù)值可以兌換不同的禮品獎項積分獎品獎品數(shù)量備注一等獎10000夢想之旅通行證30名參加網(wǎng)上評選出的新疆夢想之旅二等獎5000折疊自行車一輛200名提倡綠色出行三等獎1000統(tǒng)一綠茶一箱500名四等獎500電話卡1000名第一重：開蓋中獎第二重：短信積分第二十六頁，共四十六頁?；I備期完成的核心目標(biāo):積極進(jìn)行促銷活動以及消費(fèi)者參與度的完成廣告配合：統(tǒng)一“夢想之旅”志愿者征集MSNSINA,SOHU,TOM等門戶網(wǎng)站旅游頻道城市寫字樓框架媒體第二十七頁，共四十六頁。體驗期報名：統(tǒng)一“夢想之旅”自建網(wǎng)頁統(tǒng)一綠茶“夢想之旅”排名top10No.1No.2No.3No.4自建minisite-宣傳統(tǒng)一對環(huán)保工作所做的工作及生態(tài)旅游-展示攜程新疆經(jīng)典“親近自然”夢想線路第二十八頁，共四十六頁。體驗期路線建議:吐魯番綠洲生態(tài)游布爾根河河流生態(tài)游哈納斯自然保護(hù)區(qū)克拉瑪依自然防沙生態(tài)林巴普布魯克天鵝保護(hù)區(qū)庫爾勒塔里木新疆生命河考察第二十九頁，共四十六頁。體驗期報名：選出心中的夢想之旅統(tǒng)一綠茶“夢想之旅”排名top10No.1No.2No.3No.4參與及報名-網(wǎng)友憑終端購買綠茶的條形碼登陸網(wǎng)站-消費(fèi)者寫下心中的“綠色夢想之旅”宣言我要發(fā)言：心中的“綠色夢想之旅”宣言-登陸者參加網(wǎng)絡(luò)評選，前top30，參加“綠色夢想之旅”活動第三十頁，共四十六頁。全程記錄：新疆綠色生態(tài)夢想之旅攜程6日旅游安排靈思6日活動內(nèi)容設(shè)計體驗期第三十一頁，共四十六頁。靈思6日活動內(nèi)容設(shè)計體驗期原則:緊扣綠色傳播主題,進(jìn)行沿線活動設(shè)計活動設(shè)計以親近自然為主旨,追求人與自然的結(jié)合活動內(nèi)容設(shè)計主要針對沿線景點(diǎn)的綠色環(huán)境特色進(jìn)行相關(guān)活動設(shè)計攜程6日旅游安排原則:結(jié)合所設(shè)計的活動進(jìn)行旅游路線訂正旅游安排盡量規(guī)避城市風(fēng)景,增多自然綠色風(fēng)景旅游線路安排與自然綠色有關(guān)系,同時成為新的旅游開發(fā)路線第三十二頁，共四十六頁。發(fā)布期Blog征文：

Minisite實(shí)時更新報道（實(shí)時新聞、趣事播報）活動參與者博客撰寫（參與者綠色之旅心情體會）

sina網(wǎng)絡(luò)專區(qū)合作及博客鏈接

ctrip專區(qū)綠色之旅旅行攻略撰寫第三十三頁，共四十六頁。廣告配合：平面廣告?zhèn)鞑セ顒尤^程記錄平面媒體廣告雜志統(tǒng)一綠茶“夢想之旅”排名top10No.1No.2No.3No.4MINISITE發(fā)布期第三十四頁，共四十六頁。SP活動第二、第三波：擴(kuò)大原有獎項中獎面

凡終端購買綠茶產(chǎn)品，均有機(jī)會獲得統(tǒng)一綠茶——“綠色夢想之旅”攜程旅游抵折卷-2次促銷活動分別抵扣“綠色夢想之旅”500元&100元BONUSFORANICETRIP發(fā)布期第三十五頁，共四十六頁。統(tǒng)一果飲系列

漂亮我的漂亮密碼

統(tǒng)一果飲系列破解漂亮密碼活動第三十六頁，共四十六頁?；I備期:2月-4月1日執(zhí)行期:4月2日–6月30日開蓋編碼–

尋找密碼大致行程破解密碼1–

尋找寶貝破解密碼2–

完成任務(wù),繼續(xù)破解下階段密碼終端廣告信息游戲網(wǎng)站/娛樂網(wǎng)站主流網(wǎng)站游戲頻道/娛樂頻道廣告支持破解漂亮密碼–

成為城市漂亮達(dá)人游戲闖關(guān):漂亮還需要智慧和漂亮的心靈統(tǒng)一指定網(wǎng)站密碼破解創(chuàng)關(guān)闖關(guān)破解密碼:贏得漂亮裝備第三十七頁，共四十六頁?；I備期揭開瓶蓋獲得密碼統(tǒng)一指定密碼網(wǎng)站根據(jù)提示進(jìn)行密碼破譯領(lǐng)取漂亮的任務(wù)進(jìn)行任務(wù)完成同時,將任務(wù)進(jìn)行上傳,完成任務(wù),然后獲得相應(yīng)級別以及獎品第三十八頁，共四十六頁。籌備期配合活動進(jìn)行的宣傳廣告主流網(wǎng)站游戲頻道廣告主流網(wǎng)站娛樂頻道廣告賣場終端廣告流行娛樂期刊廣告公關(guān)漂亮任務(wù)軟文–漂亮需要智慧還需要發(fā)現(xiàn)智慧的眼睛

-漂亮不是嘴把式,行動證明自己

-漂亮人生,完成漂亮的任務(wù)與統(tǒng)一活動網(wǎng)站進(jìn)行互動鏈接第三十九頁，共四十六頁。執(zhí)行期任務(wù):完成對自己做的漂亮事實(shí)描述獎品:統(tǒng)一果飲3瓶任務(wù):拍攝自己所在城市最漂亮的景色獎品:xxMP3任務(wù):個人寫真集評選獎品:xxMP4任務(wù):個人上傳一首個人翻唱歌曲獎品:自行車+背包任務(wù):上傳自創(chuàng)健康食譜獎品:健身房半年卡任務(wù):我們最漂亮的故事獎品:時尚品牌任選裝備密碼破解網(wǎng)絡(luò)任務(wù)執(zhí)行示意第四十頁，共四十六頁。說明1:基于鮮橙多的市場銷量好于其他果飲系列,此次活動將成為果飲料系列的聯(lián)合活動2:在籌備期過程中,將提示消費(fèi)者,各個任務(wù)的密碼將隨機(jī)分配在各個果飲系列的產(chǎn)品中產(chǎn)生不僅僅局限于鮮橙多單個產(chǎn)品的促銷活動3:消費(fèi)者參加的誘因:A–

一定是重獎

B–

一