百品牌推廣資料

百品牌推廣資料第1頁/共38頁常規(guī)搜索結(jié)果品牌專區(qū)找不同，兩種展現(xiàn)方式有哪些不同？

產(chǎn)品價值：彰顯品牌大展現(xiàn)彰顯大品牌第2頁/共38頁產(chǎn)品價值：彰顯品牌第3頁/共38頁產(chǎn)品價值：彰顯品牌第4頁/共38頁搜索：關(guān)鍵詞鎖定目標(biāo)人群品牌專區(qū)：搜索+展示型廣告展示：企業(yè)在搜索引擎的迷你官網(wǎng)聯(lián)想lenovo聯(lián)想電腦聯(lián)想筆記本第5頁/共38頁Yahoo/Comscore曾對175000次購買行為進(jìn)行調(diào)查調(diào)查結(jié)果顯示：搜索＋展示型廣告，對實際購買的轉(zhuǎn)化效果最好。權(quán)威觀點：搜索＋展示型廣告效果最優(yōu)產(chǎn)品價值-贏得效果數(shù)據(jù)來源：《從點擊到轉(zhuǎn)化：購前網(wǎng)上行為對用戶線下購買的影響力》第6頁/共38頁課程大綱產(chǎn)品價值產(chǎn)品介紹產(chǎn)品投放客戶案例第7頁/共38頁品牌專區(qū)：展現(xiàn)位置位置網(wǎng)頁搜索結(jié)果最上方區(qū)域，占據(jù)首屏2/3的展示第8頁/共38頁品牌專區(qū)：展現(xiàn)樣式90*90Logo圖片欄目區(qū)：四條欄目分述促銷、傳播重點分別鏈接客戶相關(guān)頁面175×300擎天柱圖片支持flash描述主標(biāo)題樣式網(wǎng)頁左側(cè)圖文+右側(cè)圖片(完整版)6－30漢字95－115個漢字欄目主內(nèi)容4-20漢字欄目次內(nèi)容10-30漢字第9頁/共38頁品牌專區(qū)：展現(xiàn)樣式第10頁/共38頁推廣詞包:多個關(guān)鍵詞組成一個詞包，必須SME郵件組審核品牌專區(qū)：展現(xiàn)樣式標(biāo)題:必須包含搜索的核心詞,描述:可以嵌入5個超鏈接詞匯每個欄目和內(nèi)容都必須有跳轉(zhuǎn)鏈接，所有鏈接不得與主鏈接（即官網(wǎng)）重復(fù)，也不得出現(xiàn)指向同一結(jié)果的情況。左側(cè)logo：90寬*90高（象素），格式：gif或jpg（必須為靜態(tài)圖片），文件大小：<5k右側(cè)擎天柱：175寬*300高（象素），格式：gif、jpg或swf，文件大?。?lt;20k第11頁/共38頁欄目樣式品牌專區(qū)：展現(xiàn)樣式多欄目條理展示，將公司活動或產(chǎn)品信息第一時間傳遞到潛在目標(biāo)用戶適合所有客戶第12頁/共38頁欄目信息區(qū)：可設(shè)定最多4個欄目，每個欄目內(nèi)容在1－5行之間，可以隨意組合。欄目區(qū)總行數(shù)：最大值為9行品牌專區(qū)：欄目樣式第13頁/共38頁表格樣式品牌專區(qū)：展現(xiàn)樣式可以展示產(chǎn)品配置單或分類展示具體推廣產(chǎn)品,信息展示更直觀完整，更能吸引細(xì)分潛在用戶的關(guān)注適合產(chǎn)品細(xì)分類別多樣，參數(shù)繁多的客戶。比如IT行業(yè)，汽車行業(yè)第14頁/共38頁表格規(guī)范：可選列數(shù)，2~5列；可選行數(shù)：最少2行，最多支持9行；品牌專區(qū)：表格樣式表單內(nèi)容不能為空?？勺远x每個表單內(nèi)容是否需要鏈接，所有表單鏈接不得與主鏈接（即官網(wǎng)）重復(fù)。表單內(nèi)容字?jǐn)?shù)根據(jù)選擇的列數(shù)限定：如選擇5列，每個表單最多6個漢字；如選擇4列，每個表單最多8個漢字；如選擇3列，每個表單最多12個漢字；表格第一行帶深色底紋，建議第一行作為表頭，不加鏈接。表格設(shè)計要符合一般表格規(guī)范，具有可讀性。第15頁/共38頁欄目+表格樣式欄目與表格并用，表現(xiàn)形式豐富適用于全部客戶品牌專區(qū)：展現(xiàn)樣式第16頁/共38頁欄目規(guī)范：最多2個欄目。每個欄目區(qū)次內(nèi)容在1~3行之間，可以隨意組合。欄目區(qū)域總行數(shù)：最大7行。品牌專區(qū)：展現(xiàn)樣式表格規(guī)范：可選列數(shù)：2~5列；可選行數(shù)：最少2行，最多行數(shù)根據(jù)選擇的欄目行數(shù)限定，欄目行數(shù)+表格總行數(shù)最大9行。第17頁/共38頁Button樣式可將網(wǎng)站熱點導(dǎo)航欄前置，減少用戶瀏覽路徑。通過將亮點或重點突出，引導(dǎo)用戶關(guān)注適用全部客戶品牌專區(qū)：展現(xiàn)樣式欄目+button樣式第18頁/共38頁欄目規(guī)范：可設(shè)定最多4個欄目。每個欄目區(qū)次內(nèi)容在1~5行之間可以隨意組合。欄目區(qū)域總行數(shù)：最大8行。品牌專區(qū)：展現(xiàn)樣式button內(nèi)容，button占1行。可選3~5個。每個button內(nèi)容最多5個漢字。帶鏈接，所有button鏈接不得與主鏈接（即官網(wǎng)）重復(fù)，也不得出現(xiàn)指向同一結(jié)果的情況。第19頁/共38頁課程大綱產(chǎn)品價值產(chǎn)品介紹產(chǎn)品投放客戶案例第20頁/共38頁品牌專區(qū)投放四要素1：購買關(guān)鍵詞包2：選擇廣告樣式3：提交物料內(nèi)容4：相關(guān)流程須知第21頁/共38頁購買關(guān)鍵詞包根據(jù)企業(yè)情況選擇多個關(guān)鍵詞組成詞包詞包購買時段為1-12個月詞包價格有效期為1個自然季度第22頁/共38頁關(guān)鍵詞選擇七大類主品牌品牌+網(wǎng)站品牌+行業(yè)品牌+地域品牌活動詞品牌產(chǎn)品詞子品牌主品牌：百事可樂子品牌：美年達(dá)，七喜品牌產(chǎn)品詞：Nokia

N95品牌活動詞：蒙牛安檢員品牌+地域：上海如家品牌+行業(yè)：七匹狼男裝品牌+網(wǎng)站：春秋航空官網(wǎng)第23頁/共38頁關(guān)鍵詞選擇五項注意不可提交詞匯通用詞匯歧義詞匯需求詞匯錯別詞匯公關(guān)詞匯通用詞匯：長城歧義詞匯：天語(手機(jī)或汽車)需求詞匯：##價格錯別詞匯：雅詩蘭代公關(guān)詞匯：蒙牛致癌第24頁/共38頁選擇廣告樣式第25頁/共38頁提交物料內(nèi)容：主URL及顯示URL主URL每個(類)詞匯須與主鏈接url網(wǎng)站內(nèi)容具有相關(guān)性主品牌詞或子品牌詞的主鏈接不可以用地方分公司或代理商的網(wǎng)站，品牌＋地域詞可以使用顯示URL使用官網(wǎng)首頁，有助于提升權(quán)威性主品牌詞或子品牌詞的顯示鏈接不可以用地方分公司或代理商的網(wǎng)站；品牌＋地域詞可以使用主URL顯示URL詳細(xì)提交內(nèi)容請見“物料提交單”第26頁/共38頁相關(guān)流程：意向客戶詢詞報價流程購買客戶上線流程購買客戶變更物料流程各部門接口人第27頁/共38頁課程大綱產(chǎn)品價值產(chǎn)品介紹產(chǎn)品投放客戶案例第28頁/共38頁Thinkpad在2008年12月1日正式啟動“極致便攜”、“新年心愿”兩個關(guān)鍵詞的線下宣傳活動，在電視、廣播、平面等媒體上均出現(xiàn)“搜索一下”的提示：案例一：整合線上線下營銷請即刻搜索“新年心愿”第29頁/共38頁Thinkpad在2008年12月1日正式啟動“極致便攜”、“新年心愿”兩個關(guān)鍵詞的線下宣傳活動，在電視、廣播、平面等媒體上均出現(xiàn)“搜索一下”的提示：案例一：整合線上線下營銷請即刻搜索“極致便攜”第30頁/共38頁案例一：整合線上線下營銷Thinkpad配合此次線下宣傳活動，在品牌專區(qū)也同時增加這兩個關(guān)鍵詞：“新年心愿”，“極致便攜”。第31頁/共38頁案例一：整合線上線下營銷第32頁/共38頁案例二：迅速傳達(dá)促銷信息卓越在2009年十一前推出打折促銷活動，為了搶占黃金時期獲得更多的潛在客戶，因此使用品牌專區(qū)擴(kuò)大宣傳，占領(lǐng)最顯眼的位置，展現(xiàn)更豐富的信息第33頁/共38頁案例二：迅速傳達(dá)促銷信息第34頁/共38頁案例三：快速打開新產(chǎn)品