晨光文具VI企業(yè)形象設計調研報告

安陽師范學院美術學院VI企業(yè)形象設計調研報告課題名稱:晨光文具VI企業(yè)形象設計調研報告系(院):美術學院專業(yè):藝術設計班級:2010級一班學號:100603015姓名:陳春會填表時間:2013/09/07藝術設計系制調查時間:2013/9/3—2013/9/6調查地點:安陽師范學院西門旁邊晨光文具店調查方式:實地調查、拍照以及網(wǎng)絡質料分析整理調查目的:通過商業(yè)環(huán)境的VI設計調研，直觀感受VI設計的內在魅力和功能性，了解優(yōu)秀的品牌形象設計對促進商品銷售、樹立品牌形象、細分市場等方面的作用，為學好VI設計這門課程做好足夠的打算一、中國文具行業(yè)現(xiàn)狀1、中國辦公文具消費市場主要集中在沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，其中70%左右集中在廣東、浙江、江蘇。上海、北京五個地區(qū)。2、有800多萬戶企業(yè)，2億學生和各級政府機關等浩大的消費群體，近年來，中國文具市場以每年12%的速度高速增長，中國文具市場前景特別廣袤。二、中國文具行業(yè)特性1、行業(yè)企業(yè)數(shù)量浩大，地區(qū)集中，市場集中度低2、生產(chǎn)方式機械化程度不高，屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，行業(yè)利潤率偏低3、中國文具企業(yè)以出口加工型居多，長期以OEM招牌方式為境外企業(yè)加工并實現(xiàn)出口銷售，產(chǎn)品附加值低，技術創(chuàng)新和品牌意識淡薄三、晨光文具企業(yè)概況上海晨光文具制造有限公司創(chuàng)辦于1997年，是一家整合創(chuàng)意價值和創(chuàng)意優(yōu)勢，專注于文具事業(yè)的綜合文具集團。制造高品質的圓珠筆、中性筆、自動鉛筆、各種配套筆芯等系列辦公事務用品和學生文具禮品。晨光以“書寫創(chuàng)意”為定位，建立了獨特的創(chuàng)意思想體系和世界級的設計中心、并以全程系統(tǒng)設計晨光作為中國本土的一個文具品牌，近年來，在同行競爭者中脫穎而出成為中國文具行業(yè)里的佼佼者。四、品牌內涵“晨光總有新創(chuàng)意”是晨光的核心價值，也是晨光得以保持優(yōu)勢，成為世界級品牌的關鍵優(yōu)勢。從消費價值設計、產(chǎn)品工業(yè)設計、產(chǎn)品模具開發(fā)到品牌形象設計，晨光建立了行業(yè)內獨一無二的“全程設計系統(tǒng)”，使晨光能快速的將創(chuàng)意轉化為產(chǎn)品。晨光致力于供應舒適、好玩、環(huán)保、高性價比的文具用品，讓消費者享受運用過程并激發(fā)運用者創(chuàng)意，晨光堅持運用節(jié)能環(huán)保的材料和制造方式，擔負起企業(yè)作為世界公民的責任，為全球環(huán)保事業(yè)及循環(huán)經(jīng)濟做出貢獻。五、品牌策略在我國市場上，晨光已建立寬泛高校的營銷網(wǎng)絡，產(chǎn)品得以流通到每一個城市，同時，和家樂福、沃爾瑪、新華書店、羅森等大型超市、賣場、書店、便利店建立了長期合作伙伴關系。在國際市場上晨光以建成了包括歐洲、東南亞、中東、日本、美國在內的全球銷售網(wǎng)絡晨光文具力求將產(chǎn)品推向世界，和此同時，晨光不斷追求創(chuàng)意全球化、品牌全球化，努力將中華民族宏大的書寫文化推向世界。六、品牌標記晨光是全球品牌，晨光的品牌價值基于全球普世價值，并有世界級大師設計，晨光同時是一個中國品牌，全世界沒有任何一個民族，像中華民族一樣，將書寫發(fā)展成為一門宏大的藝術——書法。晨光將繼承民族源遠流長的書寫文化，融入我們的品牌和產(chǎn)品，向世界傳播，和世界共享MoringGlory晨光“中國紅”的“M”代表源遠流長的中國書寫文化；“國際黑”的“G”代表無限廣袤的世界市場。七、調研狀況介紹<一>調研內容和步驟：安陽師范學院范圍能文具類商店數(shù)量，品牌，銷售狀況；安陽師范學院范圍內消費者需求及購買力狀況；消費者心里產(chǎn)品設計定位<二>實地調查：1、地理環(huán)境概況：安陽師院西門旁邊的晨光文具店位于安陽師范學院周邊地區(qū)最繁華喧鬧、人流量最集中的商業(yè)街，依傍高校城，擁有浩大和穩(wěn)定的消費群體，四周文具類商店較少，且銷售的產(chǎn)品遠不及晨光知名度，競爭壓力小，具有極好的地理優(yōu)勢，目前成為安陽師范學院四周最大的文具類商店。但是該店消費群體大多是高校學生和商務人士，兒童類文具產(chǎn)品銷售量極少，須要調整好銷售種類。目標消費群：高校生市場和辦公筆市場顧客心理：學生心理：學生族群具有豐富想象力，擅長獵奇，易于接受新生事物，經(jīng)常是新產(chǎn)品的首先購買者、運用者和傳播者。他們追求新奇，留意時尚，留意品牌，崇尚名牌，特性張揚，感情豐富，易受產(chǎn)品外觀包裝，流行趨勢。四周同學的影響，并帶有肯定的從眾行。辦公群體：留意產(chǎn)品的好用性，強調質量，購買便利和運用舒適便利部分上班族，作為高端市場的主要消費群體，通常還會重視名牌和檔次設計定位：晨光產(chǎn)品代表著遠遠不斷的簇新創(chuàng)意，優(yōu)質書寫體驗以及科技、時尚的魅力，晨光文具時刻緊跟時尚潮流，貼近消費者需求，網(wǎng)絡熱點，社會新聞，文化現(xiàn)象，潮流時尚都可以成為晨光創(chuàng)意設計的源泉，晨光接連開發(fā)一系列獨具匠心的產(chǎn)品5、產(chǎn)品銷售展示：產(chǎn)品擺放整齊整齊，富有層次，標識清楚，分類規(guī)整，樣式繁多，環(huán)境舒適，消費者可以盡情選擇自己喜愛的產(chǎn)品6晨光校內系列產(chǎn)品海報：這組海報運用一個戴眼鏡的學問分子形象配以詼諧幽默的文字，妙趣感十足，背景運用從暗到亮的過渡色，簡潔大方，字體大小不一，大字醒目，卻小字俏皮，富有極強的節(jié)奏感和韻律，特別符合校內學子的審美和追求特性的需求7、晨光米菲系列海報：米菲系列產(chǎn)品的主要消費群是女性消費者尤其是校內女生和小摯友，海報在設計方面運用大多女性摯友及小摯友喜愛的卡通形象和鮮亮醒目的顏色，排版簡潔，錯綜優(yōu)質，配上書寫的廣告語，削皮可愛，很好的展示新產(chǎn)品的特性。八、品牌調研總結和建議1．品牌存在的突出問題：新品上市宣揚力度低；銷售渠道管理過于寬松，假冒偽劣產(chǎn)品嚴峻，影響品牌形象；產(chǎn)品在包裝和款式設計上更新速度慢；書寫類產(chǎn)品在包裝外形和色調運用上趨于大眾化，應設計一些