關(guān)鍵詞及創(chuàng)意策劃

關(guān)鍵詞與創(chuàng)意策劃課程導(dǎo)航：一、為什么要進(jìn)行關(guān)鍵詞的策劃？二、關(guān)鍵詞策劃有哪些方法？三、關(guān)鍵詞提交的審核標(biāo)準(zhǔn)？四、關(guān)鍵詞策劃練習(xí)五、創(chuàng)意策劃的作用六、創(chuàng)意策劃的技巧一、為什么要進(jìn)行關(guān)鍵詞的策劃？?

網(wǎng)頁訪問的產(chǎn)生:

關(guān)鍵詞：連接客戶網(wǎng)頁與網(wǎng)民的橋梁，使用合理、海量的關(guān)鍵詞，可以更好提升網(wǎng)站展現(xiàn)量，使客戶推廣效果得以優(yōu)化二、關(guān)鍵詞策劃有哪些方法？

選擇關(guān)鍵詞步驟找詞根

拓展關(guān)鍵詞

篩選關(guān)鍵詞

完成選詞關(guān)鍵詞策劃的方法

如何拓展關(guān)鍵詞-拓展技巧

2

3

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5別稱

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6簡稱別字英文縮寫地方俗稱關(guān)鍵詞組合貼紙機(jī)=大頭貼相機(jī)；自行車=單車=腳踏車臥式螺旋卸料離心機(jī)=臥螺離心機(jī)瑜伽=瑜珈；賬本=帳本企業(yè)資源管理系統(tǒng)=ERP搬家=搬場（上海）組合技巧（8種）關(guān)鍵詞策劃的方法

如何拓展關(guān)鍵詞-拓展技巧

+商業(yè)模式（直銷、加盟等）產(chǎn)品/服務(wù)核心詞匯+企業(yè)性質(zhì)（公司、中心等）品牌名稱、通用型號+產(chǎn)地（德國、進(jìn)口）+

+服務(wù)方式（培訓(xùn)、快遞等）質(zhì)地、特點(diǎn)、功能+應(yīng)用領(lǐng)域、地域名稱+8種組合技巧：+網(wǎng)民搜索意圖（“找工作”等）關(guān)鍵詞策劃的方法

如何選取關(guān)鍵詞-選取原則高強(qiáng)流針對性強(qiáng)保證流量相關(guān)度高三、關(guān)鍵詞提交的審核標(biāo)準(zhǔn)

提交關(guān)鍵詞-具體要點(diǎn)關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞合法符號不得重復(fù)專屬核心詞匯注冊商標(biāo)相關(guān)三、關(guān)鍵詞提交的審核標(biāo)準(zhǔn)

提交關(guān)鍵詞-具體要點(diǎn)關(guān)鍵詞URL地址主域一致準(zhǔn)確填寫正常訪問指向禁忌三、關(guān)鍵詞提交的審核標(biāo)準(zhǔn)

提交關(guān)鍵詞-具體要點(diǎn)關(guān)鍵詞標(biāo)題及網(wǎng)頁描述圍繞關(guān)鍵詞進(jìn)行撰寫，保持語句通順，邏輯正確。不能包含無意義特殊符號。不能包含形似于url地址的內(nèi)容，例如：或等。開頭段及敘述文字中間不要留有無意義空格。禁止包含java、html等可執(zhí)行語句代碼。不得包含惡意競爭、詆毀他人、聲明性文字。關(guān)鍵詞必須與網(wǎng)頁內(nèi)容緊密相關(guān)（重點(diǎn)審）。不能用其他公司名稱、網(wǎng)站名稱作為關(guān)鍵詞提交，提交品牌名稱時(shí)，需明示自己公司或網(wǎng)站名稱標(biāo)題、網(wǎng)頁描述四、關(guān)鍵詞策劃練習(xí)案例：客戶A公司，主要經(jīng)營金蝶軟件系統(tǒng)，請根據(jù)客戶網(wǎng)站相關(guān)介紹，策劃關(guān)鍵詞五、創(chuàng)意策劃的作用作用：好的創(chuàng)意，能合理體現(xiàn)客戶產(chǎn)品、服務(wù)的優(yōu)勢。有助網(wǎng)民對客戶經(jīng)營內(nèi)容一目了然，有效提升網(wǎng)民對客戶網(wǎng)站的訪問興趣，從而提高廣告點(diǎn)擊六、創(chuàng)意策劃的技巧

如何撰寫廣告創(chuàng)意

創(chuàng)意撰寫的注意事項(xiàng)創(chuàng)意撰寫的原則怎樣獲取創(chuàng)意撰寫的信息如何撰寫廣告創(chuàng)意

如何撰寫創(chuàng)意撰寫三原則：客戶推廣需求潛在消費(fèi)者心理行業(yè)競爭力如何撰寫廣告創(chuàng)意

基本原則標(biāo)題顯紅，描述至少顯紅2次，且是有意義的顯紅語句通順，避免雷同不同行業(yè)，撰寫特點(diǎn)不同不同性質(zhì)的關(guān)鍵詞，撰寫特點(diǎn)不同抓住潛在用戶的搜索意圖，突出企業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)/等特點(diǎn)撰寫廣告創(chuàng)意如何撰寫廣告創(chuàng)意

如何撰寫創(chuàng)意-描述撰寫4要5不要4要關(guān)鍵詞包含在前20個(gè)字，顯紅次數(shù)為3-5次。先產(chǎn)品，再公司，后電話。多角度圍繞特征進(jìn)行闡述。短句、精煉5不要重復(fù)標(biāo)題內(nèi)容過于簡單羅列無關(guān)產(chǎn)品開頭出現(xiàn)聯(lián)系方式Email、公司地址、url等無效信息如何獲取創(chuàng)意素材

怎樣獲取創(chuàng)意撰寫的信息產(chǎn)品：自行設(shè)計(jì)生產(chǎn)ISO9000質(zhì)量保證

服務(wù)：銷售顧問專業(yè)產(chǎn)品介紹

電腦輔助繪圖服務(wù)專業(yè)工程管理服務(wù)廠商：現(xiàn)代化物流配送中心全天候的客戶服務(wù)中心

如何獲取創(chuàng)意素材

4、從公司簡介發(fā)現(xiàn)閃光點(diǎn)(BtoC)如何獲取創(chuàng)意素材

獲取不到撰寫素材時(shí)，如何撰寫？最常見的形式：1、加工類企業(yè)（機(jī)械加工、服裝加工等）零件類企業(yè)（五金零件、箱包配件等）2、產(chǎn)品主要以圖片介紹（鮮花、禮品等）3、同質(zhì)化很高的行業(yè)（票物、酒店預(yù)訂）4、獲取素材-公司網(wǎng)站、簡介如何獲取創(chuàng)意素材

1、加工類企業(yè)自身無產(chǎn)品,或產(chǎn)品無特點(diǎn)可介紹可選角度：產(chǎn)品類型－加工資歷經(jīng)驗(yàn)、范圍加工設(shè)備－生產(chǎn)能力、產(chǎn)品質(zhì)量性能公司情況常用語：擁有國外先進(jìn)設(shè)備、為×××等行業(yè)提供服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量通過×××認(rèn)證、×××優(yōu)秀企業(yè)。

如何獲取創(chuàng)意素材

2、產(chǎn)品主要以圖片介紹某些行業(yè)習(xí)慣于只使用圖片介紹產(chǎn)品/服務(wù)，可選角度：從產(chǎn)品意圖出發(fā)：“情人節(jié)鮮花”從服務(wù)特點(diǎn)出發(fā)：“全國免費(fèi)配送”400訂購電話從公司優(yōu)勢出發(fā)：“市內(nèi)最大的鮮花站點(diǎn)”時(shí)效性：節(jié)日酬賓打折優(yōu)惠，會員價(jià)如何獲取創(chuàng)意素材

3、同質(zhì)化很高的行業(yè)彼此產(chǎn)品幾乎無差別，如機(jī)票、酒店預(yù)定等?？蛇x角度：價(jià)格差異---含早餐，門市價(jià)對比。服務(wù)特點(diǎn)---CCTV“贏在中國”五強(qiáng)品牌。實(shí)效性內(nèi)容---節(jié)日酬賓8折優(yōu)惠。如何獲取創(chuàng)意素材

獲取創(chuàng)意素材獲取相應(yīng)的信息對獲取信息進(jìn)行排序撰寫公司網(wǎng)站產(chǎn)品介紹其他相關(guān)網(wǎng)站與用戶溝通上線評測更新運(yùn)用創(chuàng)意撰寫技巧評估流量統(tǒng)計(jì)、電話變化先產(chǎn)品再公司，最后聯(lián)系方式或地址。獲取不到相應(yīng)信息怎么辦？撰寫創(chuàng)意的注意事項(xiàng)

使用無意義符號留e-mail、公司地址、url等無用信息開端就寫電話，影響網(wǎng)民搜索體驗(yàn)字?jǐn)?shù)太少，過于簡單寫“***提供/生產(chǎn)***”等無意義內(nèi)容描述重復(fù)標(biāo)題內(nèi)容包含注冊商標(biāo)寫不同類的產(chǎn)品無效信息信息過少不當(dāng)信息過多方案制作

如何撰寫廣告創(chuàng)意

創(chuàng)意的審核標(biāo)準(zhǔn)審核標(biāo)準(zhǔn)——不予通過

包括非法內(nèi)容標(biāo)題與描述中出現(xiàn)QQ號碼標(biāo)題與描述內(nèi)容完全一致語言不合邏輯或含有特殊符號含有夸張性詞匯或禁用語出現(xiàn)評獎(jiǎng)、評比或排序內(nèi)容攻擊他人或不文明用語以新聞報(bào)道形式進(jìn)行描述使用國家、黨政機(jī)關(guān)或公務(wù)員的名義未經(jīng)授權(quán)使用其他單位名義、產(chǎn)品、專利等廣告標(biāo)題描述與目標(biāo)網(wǎng)頁內(nèi)容相關(guān)性不大網(wǎng)站不能正常打開敏感業(yè)務(wù)廣告資質(zhì)不合格審核標(biāo)準(zhǔn)——不予通過

冠以祖?zhèn)髅胤交蛘呙t(yī)傳授，宣傳專家醫(yī)療機(jī)構(gòu)宣傳處方藥、自治藥劑；未經(jīng)授權(quán)在線銷售非處方藥；無相關(guān)資質(zhì)投放藥品、保健品和醫(yī)療器械的廣告出現(xiàn)病例介紹表明或暗示包治百病宣傳治愈率、有效率包含國家禁止宣傳的疾病名稱國家禁止宣傳的疾?。杭怃J濕疣、梅毒、淋病、軟下疳等性病牛皮癬（銀屑?。┌滩“┌Y（惡性腫瘤）癲癇乙型肝炎白癜風(fēng)紅斑狼瘡人流如何撰寫廣告創(chuàng)意