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企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略—以融智電器公司為例開題報(bào)告論文題目:企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略—以融智電器公司為例分校(教學(xué)點(diǎn)):專業(yè):指導(dǎo)老師:學(xué)生姓名:學(xué)號(hào):文獻(xiàn)資料搜集構(gòu)建分析文獻(xiàn)資料搜集構(gòu)建分析模型案例及數(shù)據(jù)的收集得出結(jié)論并且給出相關(guān)建議論文選題的確定現(xiàn)狀及問題的分析選題的背景、研究現(xiàn)狀與意義(一)選題的目的和意義目的:目前中國互聯(lián)網(wǎng)正處于高速發(fā)展階段,三十年來中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了計(jì)算機(jī)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的多次變革后,其技術(shù)水平也顯著提高。而互聯(lián)網(wǎng)也對各國的經(jīng)濟(jì)、政治、文化都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響,且深入涉及到生活、學(xué)習(xí)、工作等各方面。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展也促進(jìn)了計(jì)算機(jī)在各行業(yè)的應(yīng)用,目前越來越多的企業(yè)開始利用網(wǎng)絡(luò)來辦公,同時(shí)人們的很多觀念和行為也因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)而改變。在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之下,企業(yè)的營銷模式也出現(xiàn)了明顯的改變,網(wǎng)絡(luò)營銷開始成為很多企業(yè)的營銷重點(diǎn)。意義:網(wǎng)絡(luò)營銷成為不可阻擋的新的營銷銷售潮流。目前己經(jīng)開始形成比較成熟的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷研究。目前網(wǎng)絡(luò)營銷的模式、途徑、過程、影響因素等內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)營銷的主要研究對象。本文以發(fā)源于湖北電器產(chǎn)業(yè)集群的融智電器公司作為研究對象,以融智電器公司的網(wǎng)絡(luò)營銷策略作為研究內(nèi)容。(二)國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢國外研究現(xiàn)狀:國外在研究網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域中己經(jīng)逐漸形成了比較成熟的理論,并且構(gòu)建了完整的體系框架,其中得到的理論成果,較好的指導(dǎo)了實(shí)踐活動(dòng)的開展,并獲得了較大的實(shí)踐發(fā)展。PhilipBottle:教授在《MarketingManagement))(2009年)中指出,網(wǎng)絡(luò)營銷是當(dāng)今時(shí)代營銷中影響力最大、活動(dòng)范圍最廣的一種。從國外學(xué)者研究的內(nèi)容來說,關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的研究主要從營銷方式的理論演變、營銷方法以及服務(wù)營銷等開展分析,企業(yè)營銷的每一環(huán)節(jié)都要進(jìn)行預(yù)判,哪一環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問題,就需要重占對這一環(huán)節(jié)講行調(diào)整。國內(nèi)研究現(xiàn)狀:國內(nèi)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的研究開始時(shí)間也很早,初期主要是對西方研究成果的引進(jìn)和對其是否適合我國經(jīng)濟(jì)環(huán)境的探討,如屈云波認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷就是,企業(yè)利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)工具和各種媒體來實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的行為。此后,國內(nèi)學(xué)術(shù)界對于網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵和模式進(jìn)行了深入的研究,取得了不俗的成績,如馮英健博士認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)營銷是互聯(lián)網(wǎng)形勢下的一種營銷行為,其對企業(yè)實(shí)現(xiàn)總體經(jīng)營目標(biāo)有重要的意義,可以幫助企業(yè)制定銷售策略。國內(nèi)學(xué)者對于網(wǎng)絡(luò)營銷的系統(tǒng)理論研究對互聯(lián)網(wǎng)中的我國服裝零售企業(yè)營銷可以起到多方面的參考作用。不過考慮到經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等相關(guān)因素的差異,因而國內(nèi)企業(yè)需要依據(jù)實(shí)際情況來建立合適的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。擬研究的主要內(nèi)容(提綱)和預(yù)期目標(biāo)(一)主要研究內(nèi)容本論文以融智電器公司為主要研究對象,聚焦公司內(nèi)、外部營銷環(huán)境的變化,圍繞融智電器公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略的制定展開研究。首先,梳理參考文獻(xiàn),介紹融智電器公司概況、網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及存在問題;其次,分析融智電器公司網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)、外部環(huán)境,運(yùn)用SWOT分析融智電器公司網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇及挑戰(zhàn),找出融智電器公司網(wǎng)絡(luò)營銷存在問題的原因;第三,運(yùn)用STP戰(zhàn)略對公司市場進(jìn)行細(xì)分、選擇和定位;本文分析的融智電器公司網(wǎng)絡(luò)營銷案例,以期可以對于其他電器企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷與經(jīng)營管理的改進(jìn)提供方法借鑒,給眾多的從傳統(tǒng)線下營銷向線上營銷的電器企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷提供策略借鑒。第一部分,引言;從研究背景、意義以及目的方面進(jìn)行了簡要論述,并分析了國內(nèi)外當(dāng)前的研究狀況,理順了當(dāng)前的研究思想,并對主要使用的方法進(jìn)行了歸納,對本文內(nèi)容作了簡要概括。第二部分,網(wǎng)絡(luò)營銷概念相關(guān)概念和理論;從定義、特征以及基本理論方面對網(wǎng)絡(luò)營銷做了論述,并就其優(yōu)劣勢展開了分析,對其未來發(fā)展趨勢進(jìn)行了總結(jié)歸納。第三部分,融智電器公司網(wǎng)絡(luò)營銷背景與現(xiàn)狀;從背景方面對融智電器進(jìn)行了簡要論述,并對其當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)營銷情況進(jìn)行了分析,指出其中出現(xiàn)的問題。第四部分,融智電器公司網(wǎng)絡(luò)營銷問題分析電子商務(wù)做為一個(gè)新的業(yè)態(tài);主要對融智電器發(fā)展情況以及在網(wǎng)絡(luò)營銷上的主要成果進(jìn)行分析,借助于統(tǒng)計(jì)、PEST、波特五力模型和財(cái)務(wù)等各種分析手段,分析融智電器網(wǎng)絡(luò)有效方面的內(nèi)外部環(huán)境情況,最終找出網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題。第五部分,融智電器公司網(wǎng)絡(luò)營銷問題改進(jìn)方案;總體闡述了相關(guān)的對策研究和改進(jìn)意見。第六部分,結(jié)束語;本文根據(jù)該企業(yè)的特性,對營銷策略設(shè)計(jì)做具體分析,提出了作者的幾點(diǎn)意見,并利用實(shí)踐進(jìn)行檢驗(yàn)。中國的電子商市場經(jīng)過了長期的快速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營銷以及網(wǎng)絡(luò)渠道是新的歷史發(fā)展階段決定企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的重要影響因素,引起了企業(yè)的高度關(guān)注。社交媒體的出現(xiàn)以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的完善,網(wǎng)絡(luò)營銷的多元化趨勢明顯,具有更多的可能性,這些都需要我們進(jìn)行深入的分析研究,進(jìn)行實(shí)踐探索,并且不斷進(jìn)行創(chuàng)新。(二)預(yù)期目標(biāo)本文從企業(yè)發(fā)展的內(nèi)外部、從企業(yè)面臨的宏、微觀環(huán)境來分析融智電器公司網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的問題,提出融智電器有限公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略的改進(jìn)建議和保障措施,以期融智電器有限公司在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域越來越好,公司經(jīng)營利潤率提高,市場占有額提高。同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展愈加成熟,使得網(wǎng)絡(luò)營銷成為企業(yè)營銷的必不可少的趨勢和潮流,本文也希望能為其他電器企業(yè)由傳統(tǒng)的線下營銷模式轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)營銷模式提供一套可供借鑒的參考路徑,以期其他電器企業(yè)能在互聯(lián)網(wǎng)的潮流中立于不敗之地。擬采用的研究方法(思路、技術(shù)路線、可行性分析論證等)本文以融智電器為研究對象,分析研究了在網(wǎng)絡(luò)營銷中公司當(dāng)前所采用的營銷策略,并采用理論分析和圖表分析等方法,結(jié)合公司的最新報(bào)表數(shù)據(jù),深入分析研究了融智電器在網(wǎng)絡(luò)營銷策略方面存在的問題。參考文獻(xiàn):[1]田茂.汽車行業(yè)供應(yīng)鏈中小企業(yè)應(yīng)收賬款質(zhì)押融資博弈研究[D].燕山大學(xué),2020.[2]吳玉蘭.A汽車融資租賃公司融資問題研究[D].蘇州大學(xué),2020.[3]劉杰.互聯(lián)網(wǎng)金融背景下陜西省涉農(nóng)中小企業(yè)融資優(yōu)勢及策略研究[J].大眾投資指南,2020,(11):35-36.[4]朱兵超.LS企業(yè)融資問題研究[D].河南科技大學(xué),2020.[5]邱海菊.淺談中小企業(yè)融資難的癥結(jié)及策略[J].時(shí)代金融,2020,(15):52-53.[6]馮瑤瑤,楊江麗,白春梅.互聯(lián)網(wǎng)金融對中小企業(yè)融資的影響及應(yīng)對策略[J].現(xiàn)代營銷(下旬刊),2020,(05):38-39.[7]王敬任.中小企業(yè)融資難的原因分析[J].商訊,2020,(16):89-90.[8]王嵐.資金約束下擴(kuò)張型中小企業(yè)融資策略研究[D].成都理工大學(xué),2020.[9]葉曉楚.基于層次分析法的宜昌市夷陵區(qū)中小企業(yè)融資策略研究[D].三峽大學(xué),2020.[10]胡文廣.服務(wù)于中小企業(yè)融資租賃業(yè)務(wù)發(fā)展策略研究[D].上海財(cái)經(jīng)大學(xué),2020.[11]楊佳璐.中小企業(yè)融資影響因素研究[D].對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué),2020.[12]楊檸嘉.中小企業(yè)融資困境及對應(yīng)策略分析[J].財(cái)富時(shí)代,2020,(04):201-202.[13]何欣.商業(yè)銀行解決中小企業(yè)融資困難問題的策略研究[D].長安大學(xué),2020.[14]楊德勇,代海川.破解中小企業(yè)融資困境[N].每日經(jīng)濟(jì)新聞,2020-04-14(008).[15]鄧鵬.C公司民營中小企業(yè)融資租賃業(yè)務(wù)發(fā)展策略改進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