我國衛(wèi)生巾行業(yè)呈三足鼎立競爭格局 本土品牌企業(yè)將加快對中高端市場布局

我國衛(wèi)生巾行業(yè)呈三足鼎立競爭格局本土品牌企業(yè)將加快對中高端市場布局一、行業(yè)概況

依據(jù)作者發(fā)布的《2022年中國

品牌

品牌發(fā)源地

品牌指數(shù)

第一名

蘇菲

日本（尤妮佳集團）

9.8

其次名

護舒寶

美國（寶潔公司）

9.7

第三名

七度空間

中國（恒安集團）

9.5

第四名

樂而雅

日本（花王集團）

9.3

第五名

ABC

中國（景興健護）

9.1

第六名

高潔絲

美國（金佰利公司）

9.0

第七名

潔婷

中國（絲寶集團）

8.6

第八名

安爾樂

中國（恒安集團）

8.4

第九名

Free·飛

中國（景興健護）

8.2

第十名

自由點

中國（百亞國際）

8.1

資料來源：作者數(shù)據(jù)中心整理

在我國衛(wèi)生巾市場上，美系和日系衛(wèi)生巾品牌主要布局中高端市場，其中美系的代表品牌主要是護舒寶和高潔絲；日系代表品牌主要是蘇菲。本土衛(wèi)生巾品牌則是在中高端、低端均有布局，其中中高端主要代表品牌有ABC、自由點等。

我國主要衛(wèi)生巾品牌熱賣產(chǎn)品及其平均價格狀況

品牌

熱賣產(chǎn)品

平均價格區(qū)間

蘇菲

超熟睡柔棉感護翼夜用衛(wèi)生巾

1.2-2.4元/片

護舒寶

考拉安睡褲褲型衛(wèi)生巾

2.2-4元/片

七度空間

少女純棉日夜用超薄組合衛(wèi)生巾

0.8-1.2元/片

樂而雅

零觸感松軟貼合迷你日用衛(wèi)生巾

0.6-1.3元/片

ABC

棉柔纖薄超吸日夜組合套裝

1.7-2.3元/片

高潔絲

夜用放縱睡棉柔透氣衛(wèi)生巾

1.2-3.3元/片

潔婷

透氣雙U棉柔衛(wèi)生巾

0.6-1.7元/片

安爾樂

藍(lán)芯瞬吸日夜組合棉柔纖巧套裝

0.32-0.6元/片

Free·飛

帶護翼迷你巾護墊日用組合套裝

0.6-1.3元/片

自由點

少女同學(xué)無感七日日夜組合超薄套裝

1.1-1.3元/片

資料來源：作者數(shù)據(jù)中心整理

3、行業(yè)內(nèi)競爭非常激烈

我國衛(wèi)生巾行業(yè)在美系日系及本土品牌三足鼎立的局面下，其行業(yè)內(nèi)競爭也是非常激烈。

從各大衛(wèi)生巾品牌企業(yè)的營銷費用來看：金佰利公司（高潔絲）在2022年的凈銷售額為191.4億美元，其廣告費用為9.56億美元，占凈銷售額約5%；恒安集團（七度空間、安爾樂）在2022年的營業(yè)收入為223.74億元，其市場及推廣成本約為13.16億元，占其總營業(yè)收入的5.88%。

從各大衛(wèi)生巾品牌企業(yè)的廣告代言人來看：寶潔公司（護舒寶）在2022年便簽約當(dāng)紅藝人迪麗熱巴；金佰利公司（高潔絲）在2022年簽約當(dāng)紅藝人楊紫；恒安集團（七度空間）在2022年簽下了當(dāng)紅藝人楊超越；景興健護（ABC）在2022年簽下了當(dāng)紅藝人金晨。

四、我國衛(wèi)生巾行業(yè)將來進展趨勢

1、市場規(guī)模將呈現(xiàn)穩(wěn)步擴大趨勢

將來我國衛(wèi)生巾市場規(guī)模將呈現(xiàn)穩(wěn)步擴大趨勢。

其一，我國女性月經(jīng)初潮以及絕經(jīng)年齡有向兩端延長趨勢，因此我國女性衛(wèi)生巾消費者對衛(wèi)生巾的消費次數(shù)會增加。

其二我國從2022年起便開頭實施二胎政策，今年的三孩政策也開頭來臨，這在肯定程度上會促進我國將來十年或二十年我國女性衛(wèi)生巾消費人群數(shù)量上的增加。

其三，依據(jù)世界衛(wèi)生組織調(diào)查報告顯示有63.7%的婦科病是由擔(dān)心全衛(wèi)生巾和衛(wèi)生巾使用不得當(dāng)導(dǎo)致！其中衛(wèi)生巾使用不得當(dāng)就包括經(jīng)期衛(wèi)生巾更換時間過長。因此隨著我國女性衛(wèi)生護理意識的升級，我國女性在經(jīng)期對衛(wèi)生巾的更換頻率會漸漸加快。這些都會促使我國衛(wèi)生巾消費量的增加，從而使得我國衛(wèi)生巾市場規(guī)模的進一步擴大。

2、本土品牌企業(yè)加快對中高端市場布局

就目前我國衛(wèi)生巾市場而言，雖然本土的ABC、七度空間以及自由點等品牌是在逐步布局中高端市場，但事實上中高端市場上還是高潔絲、護舒寶、蘇菲等國外品牌占據(jù)較多。如今隨著我國居民人均可支配收入的提高和女性個人健康護理意識的加強以及消費觀念的升級，我國女性消費者對衛(wèi)生巾的貼身性、舒適性及功能性等方面的要求日漸提高，因此將來我國衛(wèi)生巾中高端消費比例將逐步上升，國內(nèi)本土品牌也將加快對中高端市場的布局。

3、產(chǎn)品細(xì)分將更加精細(xì)，且逐步向綠色化進展

一方面，伴隨著我國衛(wèi)生巾的高端化進展，將來衛(wèi)生巾的細(xì)分將更加精細(xì)。這主要可體現(xiàn)在衛(wèi)生巾材料、形態(tài)、使用場景、功能、氣味觸感、適用人群等方面。比如適合量少時的帶護翼的迷你巾，適合夜間量大時的平安褲、加長液體衛(wèi)生巾，適合外出運動的極薄日用衛(wèi)生巾，適合少女使用的、適合婦女使用的等等?？傮w來說，衛(wèi)生巾會朝著平安衛(wèi)士、清潔舒適零觸感、極薄超強汲取等方向精細(xì)進展。且在此過程中，具有較強研發(fā)力量和豐富產(chǎn)品線的品牌企業(yè)將具有明顯優(yōu)勢。

另一方面，隨著我國限塑令、和垃圾分類等環(huán)保政策的實施，我國衛(wèi)生巾行業(yè)將會漸漸順應(yīng)可持續(xù)進展趨勢，在衛(wèi)生巾的制造過程中利用可降解塑料或其他環(huán)保材料，使產(chǎn)品