我國廣播影視業(yè)研究現(xiàn)狀及趨勢探析

我國廣播影視業(yè)研究現(xiàn)狀及趨勢探析

國家廣播電影電視總局作為廣播影視行業(yè)的管理者，其設(shè)立的部級社科研究項(xiàng)目主要以國家社會(huì)發(fā)展規(guī)劃中廣播影視項(xiàng)目和廣播影視發(fā)展規(guī)劃提出的重點(diǎn)工作為依據(jù)①。因此對國家廣電總局部級社科研究項(xiàng)目進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，可以宏觀反映廣播影視行業(yè)的發(fā)展趨勢以及國家的重點(diǎn)工作方向，為今后的研究選題提供導(dǎo)向，為行業(yè)的未來發(fā)展提供參考。本文運(yùn)用內(nèi)容分析法對2007—2011年五年來廣電總局立項(xiàng)的社科研究項(xiàng)目進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，清晰反映廣播影視行業(yè)的研究前沿，管窺廣播影視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢。一、數(shù)據(jù)來源和基本情況分析文章統(tǒng)計(jì)2007—2011年共498個(gè)廣播電影電視總局部級社科研究項(xiàng)目。數(shù)據(jù)信息來源于國家廣播電影電視總局官方網(wǎng)站()“管理動(dòng)態(tài)”板塊下的“部級社科研究項(xiàng)目管理”子版塊。數(shù)據(jù)信息包括社科研究項(xiàng)目立項(xiàng)年份、課題名稱和申報(bào)人。國家廣播電影電視總局部級社科研究項(xiàng)目從2007年開始立項(xiàng)，筆者對近五年來立項(xiàng)的社科項(xiàng)目按照媒介類型、專題內(nèi)容、地域區(qū)隔、研究方向等不同劃分方式進(jìn)行內(nèi)容統(tǒng)計(jì)。具體來看，歷年的樣本數(shù)是：2007年40個(gè)，2008年92個(gè)，2009年132個(gè)，2010年138個(gè)，2011年96個(gè)(見圖1)。圖1：廣電總局歷年課題立項(xiàng)數(shù)頻數(shù)150100500409213213896立項(xiàng)數(shù)2007年2008年2009年2010年2011年年份國家廣播電影電視總局部級社科研究項(xiàng)目的立項(xiàng)數(shù)量整體上呈現(xiàn)增長態(tài)勢。2007年立項(xiàng)數(shù)只有40個(gè)，2008年達(dá)到92個(gè)，增長幅度為105％。2009年和2010年兩年間課題立項(xiàng)數(shù)穩(wěn)步增長，達(dá)到138個(gè)，相比2007年增長幅度為245％。但2011年課題立項(xiàng)項(xiàng)目數(shù)量出現(xiàn)回落，跌至96個(gè)。這在一定程度上反映出國家廣播電影電視總局逐步意識到設(shè)立社科研究項(xiàng)目對推動(dòng)廣電總局各項(xiàng)工作的重要性。廣播電影電視行業(yè)在新技術(shù)、新媒體高速發(fā)展的時(shí)代面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，研究項(xiàng)目的設(shè)立有助于了解行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)和趨勢，為國家廣電總局開展工作獻(xiàn)言建策。2007年項(xiàng)目設(shè)立剛剛起步，2008年立項(xiàng)數(shù)迅猛增加，2009年—2010年的穩(wěn)步增長到2011年的有所回落說明國家廣播電影電視總局對研究項(xiàng)目的重視程度由高度重視到常規(guī)性立項(xiàng)的轉(zhuǎn)變。值得指出的是，2008年項(xiàng)目立項(xiàng)數(shù)的高速增長有一定的年份因素，2008年是國人的大事年，也是媒介傳播的大事年，特殊的年份讓廣播影視行業(yè)的地位凸顯，立項(xiàng)數(shù)也隨之增加。二、主題內(nèi)容分析1.項(xiàng)目媒介類型分析本文對國家廣播電影電視總局部級社科研究項(xiàng)目所研究的對象按照媒介類型進(jìn)行劃分，共分為五類，分別為廣播媒介、電影媒介、電視媒介、廣播電影電視媒介、新媒體(包括網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體)。根據(jù)表1可以看出，在2007—2012年所有立項(xiàng)的社科研究項(xiàng)目中對廣播電影電視媒介的整體研究數(shù)量最多，為198個(gè)。其次是電視媒介，立項(xiàng)數(shù)達(dá)到138個(gè)，再次是電影媒介，立項(xiàng)數(shù)為113個(gè)，而互聯(lián)網(wǎng)媒介和廣播媒介的立項(xiàng)研究總數(shù)較少，分別為34個(gè)和15個(gè)。廣播電影電視媒介整體研究的立項(xiàng)數(shù)在2010年有顯著增長，立項(xiàng)數(shù)達(dá)到五年來的頂峰為72個(gè)，而2011年又趨于平靜，立項(xiàng)數(shù)回歸到27個(gè)。這與2010年1月13日國務(wù)院召開常務(wù)會(huì)議首次明確提出推進(jìn)我國三網(wǎng)融合的階段性目標(biāo)有著密切的關(guān)系。正是因?yàn)槿W(wǎng)融合的明確提出，國家廣播電影電視總局對廣播電影電視媒介融合的研究項(xiàng)目才在2010年驟增。但在2011年，關(guān)于廣播電影電視整體媒介研究數(shù)額有所回落，也說明了三網(wǎng)融合的進(jìn)程進(jìn)入了穩(wěn)步推進(jìn)的階段。此外，由表1可以看出電影媒介與電視媒介立項(xiàng)數(shù)據(jù)走勢基本吻合，也映射了近五年電影電視行業(yè)同步前進(jìn)、共同發(fā)展的態(tài)勢。需要指出的是，近五年，國家廣播電影電視總局對廣播媒介的研究項(xiàng)目較少。同時(shí)對時(shí)下發(fā)展勢頭最為強(qiáng)勁的新媒體，如關(guān)于網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)媒體的社科研究項(xiàng)目立項(xiàng)數(shù)較少，這從側(cè)面印證了我國的電影、電視媒介依然屬于強(qiáng)勢媒體。2.項(xiàng)目專題內(nèi)容分析本文對國家廣播電影電視總局部級社科研究項(xiàng)目按照研究專題類別進(jìn)行劃分，分別為制度研究(包含機(jī)制、體制、政策研究)、三網(wǎng)融合研究(包含媒介融合)、媒介引導(dǎo)力研究(包括媒介輿論引導(dǎo)、媒介倫理道德)、戰(zhàn)略研究、對農(nóng)研究、媒介內(nèi)容和人才培養(yǎng)研究(包括節(jié)目形態(tài)、內(nèi)容制作、媒介人才素養(yǎng))、模式研究、體系研究、影視劇研究、廣電企業(yè)經(jīng)營管理研究、國際傳播研究、行業(yè)律法研究、媒介市場分析研究、動(dòng)畫動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究、紀(jì)錄片研究、數(shù)字化研究、媒介應(yīng)急研究和其他專題研究。從表2來看，廣電總局社科研究立項(xiàng)項(xiàng)目中有關(guān)制度研究的項(xiàng)目數(shù)為67個(gè)，是項(xiàng)目數(shù)最多的專題研究。這足以反映出廣播電影電視行業(yè)制度建設(shè)，如體制、機(jī)制改革和政策制定對于行業(yè)發(fā)展的至關(guān)重要性。廣電傳媒既要服務(wù)公眾，也要表達(dá)意識形態(tài)，還要贏得商業(yè)利潤，世界各國的廣電傳媒制度安排也一般圍繞著社會(huì)機(jī)制、國家機(jī)制、市場機(jī)制來展開②。我國的廣電傳媒制度改革也正是從媒介的政治性、市場性、公共性展開的。其次是關(guān)于戰(zhàn)略研究的專題研究，項(xiàng)目數(shù)為56個(gè)。戰(zhàn)略研究是從宏觀上針對廣播電影電視行業(yè)如何打破瓶頸、謀求出路，著力解決行業(yè)現(xiàn)實(shí)問題的戰(zhàn)略措施研究。有關(guān)媒介引導(dǎo)的專題研究位列第三，立項(xiàng)數(shù)為44個(gè)。媒介引導(dǎo)研究專題涵蓋了媒介輿論引導(dǎo)、價(jià)值觀引導(dǎo)、媒介倫理道德等方面，廣電總局對此類專題的側(cè)重反映了媒介在多元社會(huì)價(jià)值觀、娛樂至上思潮的沖擊下，對主流價(jià)值觀的引導(dǎo)力度不足的現(xiàn)狀，同時(shí)也顯示出傳播主流價(jià)值觀、堅(jiān)守媒介倫理道德是廣播影視行業(yè)不變的責(zé)任和義務(wù)。三網(wǎng)融合專題研究項(xiàng)目數(shù)位列第四，這是適應(yīng)新時(shí)期新技術(shù)的發(fā)展而進(jìn)行的行業(yè)前沿探索，體現(xiàn)出廣播影視行業(yè)研究的前瞻性和現(xiàn)實(shí)性。有關(guān)模式和對策研究、節(jié)目內(nèi)容和媒介人才培養(yǎng)研究、對農(nóng)研究的立項(xiàng)頻數(shù)居中。其中，節(jié)目內(nèi)容和媒介人才培養(yǎng)專題研究能在五年社科立項(xiàng)中占一席之地，也印證了在媒介技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的新時(shí)代，節(jié)目內(nèi)容、欄目品牌、媒介人素養(yǎng)作為該行業(yè)的內(nèi)容競爭力是不可缺失的。模式和對策研究是從微觀層面切入，著眼行業(yè)內(nèi)具體的新型發(fā)展模式進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)借鑒和對策分析，具有很高的實(shí)用意義。對農(nóng)研究專題在一定程度上反映了農(nóng)村地區(qū)廣播影視行業(yè)的發(fā)展之路逐漸成為研究熱點(diǎn)，也說明廣電總局對農(nóng)村地區(qū)、農(nóng)村人口宣傳工作的重視程度。其他專題研究如有關(guān)影視劇、紀(jì)錄片、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、廣電企業(yè)運(yùn)營、國際傳播、行業(yè)律法、媒介應(yīng)急傳播研究等方面的研究，其立項(xiàng)數(shù)量雖不及制度研究、戰(zhàn)略研究等專題研究，但在近五年形成專題研究規(guī)模就預(yù)示著該領(lǐng)域的研究在處于積極發(fā)展態(tài)勢。影視劇、紀(jì)錄片作為面向大眾的文化產(chǎn)品，其發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢對本國文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、創(chuàng)作、貿(mào)易、輸出有重要指導(dǎo)意義。依據(jù)表3，關(guān)于影視劇研究專題的立項(xiàng)數(shù)近年來呈現(xiàn)穩(wěn)步增長趨勢，紀(jì)錄片和動(dòng)漫專題研究雖出現(xiàn)逐步抬頭，但與影視劇研究還有一定差距。國際傳播研究專題主要是針對國內(nèi)媒介如何擴(kuò)大國際影響力，塑造國家良好形象，傳播本國文化的相關(guān)策略分析，有明顯的對外傳播意識。有關(guān)行業(yè)律法方面的研究近五年保持穩(wěn)定態(tài)勢，這也說明廣電總局逐步完善廣播電影電視行業(yè)的法律法規(guī)，為廣播影視行業(yè)的發(fā)展提供良好的外部環(huán)境。關(guān)于廣電企業(yè)運(yùn)營的專題研究包括了企業(yè)上市、融資、內(nèi)部經(jīng)營管理等多方面的課題研究，此類專題為影視文化產(chǎn)業(yè)走向市場、實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源的合理配置進(jìn)行行業(yè)前沿分析，有實(shí)踐指導(dǎo)意義。媒介應(yīng)急傳播研究主要是針對突發(fā)事件中媒介在應(yīng)急傳播中的媒介素養(yǎng)和引導(dǎo)作用。新聞媒體對危機(jī)事件、危機(jī)危害者及危機(jī)引發(fā)的政府或社會(huì)行為的及時(shí)、準(zhǔn)確、客觀、公正及全方位的報(bào)道，對引導(dǎo)輿論、維系社會(huì)穩(wěn)定發(fā)揮著重要作用，對防范化解公共危機(jī)處在關(guān)鍵地位，發(fā)揮著主導(dǎo)作用，承擔(dān)著重大責(zé)任③。由表3可以看出，2007年媒介應(yīng)急傳播研究為1項(xiàng)，2008年增長為3個(gè)，隨后一直保持平穩(wěn)態(tài)勢。媒介應(yīng)急傳播立項(xiàng)項(xiàng)目總數(shù)雖然較少，但是每年的穩(wěn)定立項(xiàng)數(shù)也說明廣電總局對突發(fā)性公共事件中媒介傳播、媒介引導(dǎo)的重視程度。根據(jù)以上專題類別，我們可以總結(jié)出國家廣播電影電視總局立項(xiàng)的熱點(diǎn)項(xiàng)目類型。第一類是以制度體系改革為重點(diǎn)，如宏觀方面的體制機(jī)制改革、政策研究體系建設(shè)均屬于制度改革的范疇。廣播影視行業(yè)的體制改革成為熱點(diǎn)立項(xiàng)項(xiàng)目也正符合了十六大召開以來文化體制改革的時(shí)代要求。第二類是以特殊群體和地區(qū)為研究對象，如廣播電影電視行業(yè)的對農(nóng)研究，針對農(nóng)村地區(qū)或者少數(shù)民族地區(qū)的傳播研究，此類研究項(xiàng)目針對性強(qiáng)且體現(xiàn)出國家的政策扶持對象，有利于突破行業(yè)發(fā)展的地域局限，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。第三類是媒介內(nèi)容研究，通過有意識地優(yōu)化媒介內(nèi)容質(zhì)量，促進(jìn)媒介內(nèi)容品牌化、專業(yè)化，并通過內(nèi)容滲透，實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值觀引導(dǎo)、文化軟實(shí)力的培育以及新型內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的挖掘和開發(fā)，包括媒介引導(dǎo)、節(jié)目內(nèi)容和人才素養(yǎng)以及影視劇、動(dòng)畫動(dòng)漫、紀(jì)錄片專等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)專題研究。這類對媒介內(nèi)容產(chǎn)品的文化價(jià)值挖掘，正是有效避免當(dāng)下“形式為王”和“技術(shù)為王”的理論誤區(qū)。第四類是對行業(yè)未來發(fā)展趨勢進(jìn)行前瞻性的研究，如三網(wǎng)融合、數(shù)字化研究等均是在新媒體、新技術(shù)不斷發(fā)展的時(shí)代背景下對行業(yè)未來發(fā)展方向進(jìn)行的前瞻性思考，具備理論指導(dǎo)意義和實(shí)踐開拓啟示。3.項(xiàng)目地域區(qū)域分析筆者對國家廣播電影電視總局部級社科研究項(xiàng)目按照研究主題的所屬區(qū)域進(jìn)行了分類，一類是西部地區(qū)，另一類是非西部地區(qū)。由表4可以看出西部地區(qū)的研究項(xiàng)目共23個(gè)僅占總數(shù)的4.6％，非西部地區(qū)的研究項(xiàng)目475個(gè)占據(jù)總數(shù)的95.4％。這說明國家廣播電影電視總局對西部地區(qū)社科項(xiàng)目的立項(xiàng)率較低，地域分布比例嚴(yán)重失衡。因此項(xiàng)目申請人可以在立足西部地區(qū)進(jìn)行社科研究項(xiàng)目的申報(bào)，一是彌補(bǔ)研究現(xiàn)狀中對西部地區(qū)項(xiàng)目數(shù)量較少的不足，二是能夠針對國家政策進(jìn)行項(xiàng)目研究，利于項(xiàng)目的申報(bào)和增強(qiáng)項(xiàng)目的社會(huì)實(shí)用性。從表4可以看出，2010年西部地區(qū)的研究項(xiàng)目數(shù)量有所提高，隨后又回落，這也反映出西部地區(qū)研究項(xiàng)目立項(xiàng)的不穩(wěn)定性和無規(guī)律性。4.項(xiàng)目研究方向分析若對國家廣播電影電視總局立項(xiàng)的社科研究項(xiàng)目從研究方面來劃分，共有兩類，一類是基礎(chǔ)理論研究，一類是應(yīng)用實(shí)踐研究。由表5可以看出，2007—2011年五年內(nèi)國家廣電總局立項(xiàng)項(xiàng)目中史論研究共80個(gè)占16.1％，應(yīng)用實(shí)踐研究即對策研究共418個(gè)，占總數(shù)的83.9％。從每年的數(shù)據(jù)來看，史論研究和對策研究的數(shù)量在整體上都呈現(xiàn)增長態(tài)勢，但是對策研究的增長速度明顯高于史論研究。這也說明了國家廣播電影電視總局立項(xiàng)考慮逐步由基礎(chǔ)理論研究轉(zhuǎn)變?yōu)槟軌蚪鉀Q行業(yè)發(fā)展過程中所面臨的重大現(xiàn)實(shí)問題的對策研究。史論研究方面的項(xiàng)目立項(xiàng)數(shù)和增長速度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于對策研究項(xiàng)目。三、問題探討1、立項(xiàng)項(xiàng)目的媒介類型分布不夠平衡。2007—2011年五年間廣播媒介的立項(xiàng)項(xiàng)目數(shù)最少，僅為15個(gè)，互聯(lián)網(wǎng)媒介次之，立項(xiàng)數(shù)為35個(gè)，而電視、電影媒介以及影視綜合媒介的研究占據(jù)絕大多數(shù)。對廣播影視媒介的綜合研究一是三網(wǎng)融合的時(shí)代要求，二是廣播電影電視行業(yè)的宏觀把握要求。但是在三網(wǎng)融合的背景下，研究各個(gè)媒介的發(fā)展優(yōu)勢和生存之路才是關(guān)鍵所在。因此在研究項(xiàng)目立項(xiàng)的媒介類型分布上應(yīng)該實(shí)現(xiàn)均衡發(fā)展，同時(shí)應(yīng)當(dāng)矯正刻板的強(qiáng)勢媒介和弱勢媒介印象，通過技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)行媒介資源優(yōu)勢的整合，實(shí)現(xiàn)多元媒體共同發(fā)展的態(tài)勢。2、專題內(nèi)容分布不盡合理。國家廣播電影電視總局對制度研究專題、三網(wǎng)融合專題有明顯側(cè)重，這在一定程度上反映出總局對此類專題的重視程度。但是過多的立項(xiàng)重復(fù)容易導(dǎo)致立項(xiàng)主題內(nèi)容的同質(zhì)化，造成社會(huì)資源的浪費(fèi)。而媒介數(shù)字化專題研究的項(xiàng)目則較少，五年內(nèi)立項(xiàng)總數(shù)近10個(gè)，這說明立項(xiàng)項(xiàng)目在媒介技術(shù)層面的研究嚴(yán)重缺失，建議強(qiáng)化廣播影視行業(yè)數(shù)字化方面的項(xiàng)目研究，通過數(shù)字化的技術(shù)支撐來避免項(xiàng)目研究過程中出現(xiàn)不切實(shí)際的偽結(jié)論。同時(shí)關(guān)于行業(yè)自身發(fā)展的選題較少，如媒介市場研究、行業(yè)律法研究、媒介應(yīng)急傳播研究等等。太過貼近實(shí)際的項(xiàng)目會(huì)扭曲廣播影視行業(yè)的自然發(fā)展規(guī)律，因此可針對廣播影視行業(yè)出現(xiàn)的新現(xiàn)象、新形勢進(jìn)行專題研究，這對實(shí)現(xiàn)行業(yè)的健康發(fā)展有重要意義。3、立項(xiàng)項(xiàng)目的地域分布不夠均衡。2007—2011年五年里有關(guān)西部的項(xiàng)目立項(xiàng)僅為23個(gè)，占總數(shù)的4.6％。由于受經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度影響，我國西部地區(qū)的廣播影視行業(yè)的發(fā)展明顯落后于東部地區(qū)。要實(shí)現(xiàn)廣播影視行業(yè)在地區(qū)的均衡發(fā)展，需要廣電總局進(jìn)行宏觀調(diào)控。雖然國家廣電總局五年來設(shè)立了一些關(guān)于西部地區(qū)的社科項(xiàng)目，但立項(xiàng)情況不容樂觀。因此如何科學(xué)合理的安排社科項(xiàng)目的地區(qū)分布，加強(qiáng)區(qū)域政策扶持，是廣電總局需要認(rèn)真思考和慎重對待的問題。4、項(xiàng)目研究方向過于集中。2007—