平面廣告文字的編排設(shè)計

平面廣告文字設(shè)計與編排第一頁，共六十五頁。廣告字體組合排列原則主次分明文字清晰醒目配合圖文版面考慮第二頁，共六十五頁。1、提高文字的可讀性

設(shè)計中的文字應(yīng)避免繁雜凌亂，要使人易認(rèn)，易懂，切記為了設(shè)計而設(shè)計，忘記了文字設(shè)計的根本目的是為了更有效地傳達(dá)作者的意圖，表達(dá)設(shè)計的主題和構(gòu)想意念。第三頁，共六十五頁。讓你想表達(dá)的內(nèi)容清晰、醒目。讓瀏覽者一開始就可以明白你的意思月落烏啼霜滿天避免使用不清晰使瀏覽者產(chǎn)生反感或目光游離的字體月落烏啼霜滿天第四頁，共六十五頁。江楓漁火對愁眠恰當(dāng)?shù)剡x擇所需要字體，不要使用過小過細(xì)的字體江楓漁火對愁眠但是，經(jīng)過特殊的處理，也可以使用一些看似不合適的字體，例如……江楓漁火對愁眠第五頁，共六十五頁。注意文字在編排時的方向，注意安排瀏覽者的視線姑蘇城外寒山寺夜半鐘聲到客船第六頁，共六十五頁。第七頁，共六十五頁。第八頁，共六十五頁。第九頁，共六十五頁。第十頁，共六十五頁。第十一頁，共六十五頁。第十二頁，共六十五頁。第十三頁，共六十五頁。第十四頁，共六十五頁。第十五頁，共六十五頁。第十六頁，共六十五頁。第十七頁，共六十五頁。第十八頁，共六十五頁。第十九頁，共六十五頁。第二十頁，共六十五頁。第二十一頁，共六十五頁。第二十二頁，共六十五頁。第二十三頁，共六十五頁。第二十四頁，共六十五頁。第二十五頁，共六十五頁。第二十六頁，共六十五頁。第二十七頁，共六十五頁。第二十八頁，共六十五頁。第二十九頁，共六十五頁。第三十頁，共六十五頁。第三十一頁，共六十五頁。第三十二頁，共六十五頁。第三十三頁，共六十五頁。第三十四頁，共六十五頁。線形編排形式：在廣告文字形態(tài)或編排中，最常見的是線型，即把點(diǎn)形態(tài)的文字通過一定刻意排列構(gòu)成的各種不同的線形態(tài)，如直線形包括水平、垂直線形、傾斜和折疊線形；曲線形包括弧線、渦線、波線和各種自由的有機(jī)線形；文字形態(tài)線形編排，可以采用單一的形式，也可以是多種線形綜合形式的編排第三十五頁，共六十五頁。第三十六頁，共六十五頁。第三十七頁，共六十五頁。第三十八頁，共六十五頁。面形編排形式：面形編排，即將文字由點(diǎn)形轉(zhuǎn)為線形，再由線形轉(zhuǎn)為面形，形成文字群化后的邊緣整體造型。這種編排是根據(jù)版面空間和構(gòu)圖形態(tài)的實(shí)際需要，多是作為畫面的輔助造型因素來考慮的，同時也可和其它主體性因素產(chǎn)生互補(bǔ)的造型作用，形成廣告畫面視覺的獨(dú)特個性，有利于提高視覺注意力。第三十九頁，共六十五頁。第四十頁，共六十五頁。第四十一頁，共六十五頁。沿圖編排形式：沿著圖形編排文字是一種自由活躍的編排形式。廣告文案順圖形邊緣輪廓發(fā)展，使圖形和文字互相嵌合在一起，形成相襯相托、唇齒相依的融合整體。這種形式的編排方法，應(yīng)注意廣告文案中語句意義的完整性，以及群化文字板塊外沿輪廓的整齊感。如果所順沿圖形及群化文字板塊外沿形不規(guī)則，將給視覺閱讀和形式美感帶來很大的困惑。第四十二頁，共六十五頁。第四十三頁，共六十五頁。第四十四頁，共六十五頁。變化編排形式：打破常規(guī)，追求群化文字在版式中的變化和新意，是現(xiàn)代廣告文字的重要編排特點(diǎn)之一?，F(xiàn)代廣告受眾的審美取向千差萬別，客觀上也是在要求廣告的視覺傳達(dá)表現(xiàn)不斷推陳出新。變化型的文字編排，包括改變廣告的尺度比例關(guān)系，強(qiáng)調(diào)廣告整體畫面的點(diǎn)、線、面的有機(jī)構(gòu)成形式，把握個性生動的不同風(fēng)格表現(xiàn)形式。第四十五頁，共六十五頁。軸線編排文字軸線式編排，即是指依靠軸線骨架作用，使所有的(也可以包括標(biāo)題、標(biāo)語文字在內(nèi))功能性說明文字有規(guī)則、有主次地沿著隱形的軸線構(gòu)架編排為一個整體板塊形式。以此達(dá)到文字群化后的良好視覺效果，并賦予文字板塊有序的節(jié)奏感、韻律感及形式美感。以下對其主要類型形式進(jìn)行分析。第四十六頁，共六十五頁。單軸線編排形式：單軸線編排，即是以一根軸線為構(gòu)架依托。其他諸多的軸線編排形式都是由單軸線編排演變而形成的。單軸線編排較多地運(yùn)用于平面廣告設(shè)計中。它主要有以下四種變化形式：第四十七頁，共六十五頁。①中央軸線編排。是指在群化文字中央設(shè)立軸線，使所有文字(有時也可以包括標(biāo)識、標(biāo)志等圖形)均齊對稱地編排于其中。這種編排形式較為莊重穩(wěn)定，給人以嚴(yán)肅、古典、信任的感覺。第四十八頁，共六十五頁。第四十九頁，共六十五頁。第五十頁，共六十五頁。第五十一頁，共六十五頁。②字首軸線編排：是指將每行文字的首部(有時也包括標(biāo)識、標(biāo)志等圖形)均起始于軸線界限，形成群化文字的左邊整齊，右邊以正常詞語斷句后而自由形成參差形式。這種編排形式相對于中央軸線編排形式顯得新穎、活潑。第五十二頁，共六十五頁。第五十三頁，共六十五頁。③字尾軸線編排：是指將各行文字的尾部(有時也包括標(biāo)識、標(biāo)志等圖形)均終止于軸線界定之內(nèi)，形成群化文字的右邊整齊，而左邊字首自由參差的形式。這種軸線編排形式更顯活躍，并具有強(qiáng)烈的反傳統(tǒng)式意味，適合表現(xiàn)于現(xiàn)代工業(yè)、電子技術(shù)產(chǎn)品內(nèi)容的廣告視覺傳達(dá)。第五十四頁，共六十五頁。第五十五頁，共六十五頁。第五十六頁，共六十五頁。雙軸線編排形式：雙軸線編排形式是以兩條軸線為構(gòu)架依托，是在單軸線的基礎(chǔ)上演迸發(fā)展的更為復(fù)雜的形式。雙軸線編排的目的是為了解決由平面轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw的廣告設(shè)計中多面體的文字編掃)問題，使其群化文字在多面體上仍然保持有秩的主次關(guān)系，增強(qiáng)立體廣告在各種視域中的整體視覺協(xié)調(diào)效果。它主要有以下三種變化形式：第五十七頁，共六十五頁。①平行軸線編排形式：是指同時運(yùn)用兩條平行軸線界定群化文字的編排形式。第五十八頁，共六十五頁。②交叉軸線編排形式：是指同時運(yùn)用兩條交叉的軸線編織群化文字的形式，一般為90度直角交叉，其他的交叉角度應(yīng)結(jié)合畫面其他要素慎用，避免造成視覺上的不確定感。這種特殊的軸線編排形式能使文字產(chǎn)生二方連續(xù)或四方連續(xù)的圖案或框架結(jié)構(gòu)，從而可將多面體有機(jī)地聯(lián)系起來。第五十九頁，共六十五頁。第六十頁，共六十五頁。第六十一頁，共六十五頁。③邊角軸線編排形式：是指軸線與多面體的轉(zhuǎn)折棱邊、棱角相重合，實(shí)際上就是將多面體的自然邊界作為群化文字的編排軸線。它可以是依托棱邊而產(chǎn)生，也可以是聚集于棱角而產(chǎn)生。這種軸線編排形式更能使群化文字與多面體的有機(jī)結(jié)合，使文字編排更具獨(dú)特性和趣味性。第六十二頁，共六十五頁。第六十三頁，共六十五頁。第六十四頁，共六十五頁。內(nèi)容總結(jié)平面廣告文字設(shè)計與編排。設(shè)計中的文字應(yīng)避免繁雜凌亂，要使人易認(rèn)，易懂，切記為了設(shè)計而設(shè)計，忘記了文字設(shè)計的根本目的是為了更有效地傳達(dá)作者的意圖，表達(dá)設(shè)計的主題和構(gòu)想意念。但是，經(jīng)過特殊的處理，也可以使用一些看似不合適的字體，例如。注意文字在編排時的方向，注意安排瀏覽者的視線。線形編排形式：在廣告文字形態(tài)或編排中，最常見的是線型，