農(nóng)業(yè)電商的行與思

農(nóng)業(yè)電商的行與思目錄第一部分：關(guān)于我們第二部分：新商業(yè)的三種思考第三部分：從數(shù)據(jù)看電子商務(wù)發(fā)展第四部分：從數(shù)據(jù)看農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展第五部分：農(nóng)業(yè)電商的業(yè)態(tài)第七部分：新農(nóng)人的核心價(jià)值觀第一部分關(guān)于我們我們是誰(shuí)？我們是——新農(nóng)商學(xué)院新農(nóng)商學(xué)院定位于一家具有互聯(lián)網(wǎng)特征的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)機(jī)構(gòu)，為中國(guó)縣域農(nóng)業(yè)提供營(yíng)銷流通綜合解決方案。我們凝聚農(nóng)業(yè)各類產(chǎn)業(yè)資源，全新打造“新思維、新文化、新方式”的商學(xué)標(biāo)簽，至誠(chéng)至真為農(nóng)人/農(nóng)企貼心服務(wù)，全力助推我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展。

我們首辦《中國(guó)新農(nóng)人互助沙龍》，至今已在北京、上海、成都、杭州、深圳舉辦五屆沙龍，致力于將新農(nóng)文化撒播全國(guó)，直接間接受益者上萬(wàn)人；

我們首辦《尋找中國(guó)新農(nóng)人，發(fā)現(xiàn)生態(tài)原產(chǎn)地》大型尋訪活動(dòng)，線上網(wǎng)絡(luò)評(píng)選新農(nóng)人代表，線下實(shí)地走訪農(nóng)業(yè)企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)；

我們首辦《2013年中國(guó)新農(nóng)業(yè)（食品）產(chǎn)業(yè)年會(huì)》，這是國(guó)內(nèi)首次以“新農(nóng)業(yè)”命名的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)盛會(huì)，去年成功在北京蟹島舉辦，規(guī)模500余人；

我們首推《新農(nóng)大講堂》，今年已在杭州、郴州（桂陽(yáng)縣）舉辦兩期，我們邀請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)企業(yè)家和實(shí)戰(zhàn)家傾情參與，以演講的方式點(diǎn)亮現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的星星之火；

我們首推《新農(nóng)微講堂》，我們巧用社會(huì)化媒體為農(nóng)業(yè)從業(yè)者搭建學(xué)習(xí)、交流、互助的平臺(tái)，助力更多新農(nóng)人擁抱現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、擁抱互聯(lián)網(wǎng)；關(guān)于我們第一站涉農(nóng)IT、電商、物流人士互動(dòng)沙龍時(shí)間2013年4月20日地點(diǎn)

廚易時(shí)代概述及效果國(guó)內(nèi)首次以農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈為主題的行業(yè)聚會(huì)全國(guó)各地100余人參加新農(nóng)人群體從此在全國(guó)范圍內(nèi)蔓延擴(kuò)散“廚易時(shí)代O2O模式”被推出并被外界關(guān)注和學(xué)習(xí)第二站第二屆涉農(nóng)互助沙龍暨涉農(nóng)電商、農(nóng)場(chǎng)、供應(yīng)鏈、投資人士聚會(huì)時(shí)間2013年5月26日地點(diǎn)

沱沱工社概述及效果農(nóng)業(yè)部及地方官員被吸引參與全國(guó)各地100余人參加沱沱工社開(kāi)始被業(yè)界重點(diǎn)關(guān)注和傳播生鮮電子商務(wù)開(kāi)始成為電商界熱點(diǎn)話題第三站第三屆中國(guó)新農(nóng)人互動(dòng)沙龍——暨“中國(guó)新農(nóng)人俱樂(lè)部”籌備會(huì)概述及效果更高端的人群不斷被影響和吸引參與其中內(nèi)首次以“新農(nóng)人”為名義的行業(yè)聚會(huì)國(guó)內(nèi)首次公開(kāi)探討“新農(nóng)人”價(jià)值和意義“新農(nóng)人”開(kāi)始被廣泛認(rèn)可和傳播“新農(nóng)人”群體有了自發(fā)生命力，開(kāi)始成為一種社會(huì)現(xiàn)象沙龍時(shí)間2013年6月27日

沙龍地點(diǎn)沈湖農(nóng)莊第四站“尋找中國(guó)新農(nóng)人，發(fā)現(xiàn)生態(tài)原產(chǎn)地”尋訪之旅——走進(jìn)內(nèi)蒙古時(shí)間2013年8月20日地點(diǎn)內(nèi)蒙古概況及效果組織車隊(duì)從北京自駕出發(fā)去內(nèi)蒙古，沿途考察交流相關(guān)的農(nóng)業(yè)企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)一行四輛車，整個(gè)考察交流周期是6天5夜沿途考察地有烏蘭布統(tǒng)、烏蘭察布、呼和浩特、包頭、鄂爾多斯?？疾炱髽I(yè)包括民豐薯業(yè)、四季青農(nóng)牧、大力神牛肉、厚生隆泰漁場(chǎng)、土右旗工業(yè)園（蒙牛、天喔等食品企業(yè)入駐其中）等。國(guó)內(nèi)首次“新農(nóng)人”大型尋訪活動(dòng)。第五站第四屆中國(guó)新農(nóng)人互動(dòng)沙龍概述及效果“新農(nóng)人互助沙龍”首次走進(jìn)內(nèi)陸城市成都成都及周邊近50人參加本次沙龍新華社對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行特別報(bào)道“納雅山莊”開(kāi)始被業(yè)界關(guān)注，至今已經(jīng)成為業(yè)界知名的山莊。沙龍時(shí)間2013年11月2日

沙龍地點(diǎn)納雅山莊第六站2013中國(guó)新農(nóng)業(yè)（食品）產(chǎn)業(yè)年會(huì)暨第五屆中國(guó)農(nóng)業(yè)投資論壇時(shí)間2013年12月6-7日地點(diǎn)北京概況及效果國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)首屆綜合性的高端論壇來(lái)自全國(guó)各地及國(guó)外嘉賓總計(jì)500余人參會(huì)本屆年會(huì)創(chuàng)新了四個(gè)驅(qū)動(dòng)力：資本驅(qū)動(dòng)+科技驅(qū)動(dòng)+營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)+特色驅(qū)動(dòng)，囊括了產(chǎn)業(yè)資本、電子商務(wù)、農(nóng)業(yè)品牌、食品營(yíng)銷及新農(nóng)人各類人員全國(guó)工商聯(lián)聯(lián)合主辦，農(nóng)業(yè)部有兩位司長(zhǎng)分別到場(chǎng)致辭和演講第七站雛鷹有約——2014中國(guó)新農(nóng)業(yè)大講堂時(shí)間2014年4月5日地點(diǎn)雛鷹農(nóng)牧概述及效果新農(nóng)人互助沙龍正式升級(jí)為“新農(nóng)業(yè)大講堂”，組織形式升級(jí)為巡講方式；話題內(nèi)容也升級(jí)到泛農(nóng)業(yè)及泛食品領(lǐng)域，更具包容性和系統(tǒng)性；得到雛鷹農(nóng)牧企業(yè)的大力支持，來(lái)自鄭州及附近近60人參與本次活動(dòng)；本次活動(dòng)主講嘉賓所講內(nèi)容成為當(dāng)下熱點(diǎn)文章，被各媒體紛紛轉(zhuǎn)載；第八站艾綠有約——2014中國(guó)新農(nóng)業(yè)大講堂時(shí)間2014年4月19日地點(diǎn)艾綠咖啡概述及效果本屆主題“農(nóng)產(chǎn)品電商的行與思”，是生鮮電商1年來(lái)的梳理總結(jié)；杭州及周邊城市近百人報(bào)名參加；天貓、1號(hào)店、浙江大學(xué)、《天下網(wǎng)商》等重量級(jí)嘉賓熱情參與；農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)被再次升溫關(guān)注；

我們國(guó)內(nèi)“首推新農(nóng)人理念、首播新農(nóng)人文化、首探新農(nóng)人價(jià)值”；我們是國(guó)內(nèi)首批“新農(nóng)人&新農(nóng)業(yè)”的倡導(dǎo)者；

我們是新農(nóng)人聯(lián)盟的發(fā)起方，是新農(nóng)文化的推進(jìn)者；

我們是縣域農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)電商的探路者；我們的價(jià)值第二部分新商業(yè)的三種思考農(nóng)業(yè)

一產(chǎn)or三產(chǎn)？電子商務(wù)—標(biāo)準(zhǔn)and服務(wù)家庭宅配—信任and服務(wù)觀光農(nóng)業(yè)—娛樂(lè)and服務(wù)品牌農(nóng)業(yè)—情感and服務(wù)渠道流通—品質(zhì)and服務(wù)思考一：服務(wù)

>

生產(chǎn)良好的服務(wù)心態(tài)專業(yè)的服務(wù)能力土地

生產(chǎn)or升值？農(nóng)耕用地—糧食安全城建用地—城鎮(zhèn)化商業(yè)用地—城鄉(xiāng)統(tǒng)籌宅基地—財(cái)產(chǎn)權(quán)土地流轉(zhuǎn)—現(xiàn)代農(nóng)業(yè)思考二：

50

14

1.3/10.52%—3//9—14100年53%—80%1500萬(wàn)/年386199部隊(duì)—1111大軍GDP—投資出口內(nèi)需刺激內(nèi)需老百姓富裕賦予農(nóng)民財(cái)產(chǎn)權(quán)農(nóng)民—市民城鎮(zhèn)化建設(shè)土地流轉(zhuǎn)資本上山下鄉(xiāng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)現(xiàn)代物流大健康電子商務(wù)刺激地方經(jīng)濟(jì)刺激內(nèi)需生產(chǎn)>升值資本的主人or奴隸互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值>商務(wù)商務(wù)手段信息對(duì)稱品牌知名流通效率客戶體驗(yàn)思考三：互聯(lián)網(wǎng)思維？案例：聚土地第三部分從數(shù)據(jù)看電子商務(wù)發(fā)展麥肯錫：網(wǎng)絡(luò)零售提升內(nèi)需！中國(guó)已成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)商務(wù)部、艾瑞咨詢、易觀咨詢\U.S.CensusBureau\ForresterResearch\METI、阿里研究院分析中美日英99%12%21%10%年復(fù)合增長(zhǎng)率2006-2012（十億美元）2013年全年網(wǎng)絡(luò)零售額1.8萬(wàn)億占社會(huì)消費(fèi)品零售總額10%以上阿里巴巴集團(tuán)最新業(yè)績(jī)2013-14財(cái)年，淘寶+天貓的GMV16800億元其中淘寶11720億元，天貓5050億元2013-14財(cái)年，移動(dòng)端成交總額3190億元，占比19%，比上一年度增長(zhǎng)394%阿里巴巴：商業(yè)大數(shù)據(jù)商家數(shù)量：1000萬(wàn)+每日消費(fèi)者UV：1億+每日包裹數(shù)量：2000萬(wàn)+商品數(shù)量：10億+每日交易數(shù)據(jù)：幾十T網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展的中美差異在前100零售商中，中國(guó)有8家互聯(lián)網(wǎng)公司入圍，銷售額占前100總銷售額的39.3%。美國(guó)只有3家純互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入前100，銷售額只占3.7%第四部分從數(shù)據(jù)看農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展風(fēng)起云涌的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)商淘寶特色中國(guó)天貓喵鮮生淘寶生態(tài)農(nóng)業(yè)聚劃算聯(lián)想佳沃我買網(wǎng)一號(hào)店優(yōu)菜網(wǎng)沱沱工社本來(lái)生活電果網(wǎng)遂昌麥特龍三只松鼠新農(nóng)哥藝福堂中閩弘泰多利農(nóng)莊菜管家菜易家京東順豐優(yōu)選天天果園甫田網(wǎng)廚藝時(shí)代土特產(chǎn)地圖烏龍茶

紅茶

花草茶

桂圓干百合當(dāng)歸普洱燕窩烏龍茶養(yǎng)生茶芒果羅漢果綠茶牛肉類辣椒芒果生雞肉椰子片棗類山藥大米

豬肉類

藍(lán)莓棗類鴨肉檳榔魚(yú)類黑茶靈芝人參

鹿茸大閘蟹花卉豬肉類海參

魷魚(yú)

棗類牛肉類奶酪枸杞生羊肉冬蟲(chóng)夏草

枸杞海參

櫻桃

蜂蜜棗類小米棗類核桃瓜子純牛奶

雞蛋

牛肉類牛肉類花草茶香腸/臘腸冬蟲(chóng)夏草

藏紅花棗類

核桃

葡萄干普洱三七七子餅茶碧根果綠茶山核桃夏威夷果牛肉類普洱雞肉類花粉海外：蜂蜜蜂膠

高麗參烏龍茶普洱咖啡豆梅類燕窩蜂蜜

棗類碧根果綠茶花草茶山茶油橙棗類栗子最低較低一般較高最高阿里平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展情況2012-2013年阿里平臺(tái)上鄉(xiāng)鎮(zhèn)賣家數(shù)量【數(shù)據(jù)說(shuō)明】鄉(xiāng)鎮(zhèn)賣家：5、6級(jí)城市中，注冊(cè)地址含村、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、公所、蘇木的賣家；農(nóng)產(chǎn)品賣家：6個(gè)涉農(nóng)類目的賣家；數(shù)據(jù)均為當(dāng)年底12月31日時(shí)的數(shù)據(jù)。2012-2013年阿里平臺(tái)上農(nóng)產(chǎn)品賣家數(shù)量農(nóng)產(chǎn)品賣家地域分布廣東省的農(nóng)產(chǎn)品賣家數(shù)量最多，為4.66萬(wàn)，浙江、江蘇排在二、三位；排除港澳臺(tái)因基數(shù)小而變化較大外，各省區(qū)中安徽增幅最快，達(dá)24%經(jīng)濟(jì)水平+網(wǎng)絡(luò)普及+物流配送+重視程度阿里平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品交易額增長(zhǎng)趨勢(shì)【數(shù)據(jù)說(shuō)明】淘寶&天貓數(shù)據(jù)為GMV數(shù)據(jù)，1688和速賣通為ALIPAY數(shù)據(jù)。2010-2013年阿里平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品交易額農(nóng)產(chǎn)品交易類目分布2013年淘寶網(wǎng)涉農(nóng)產(chǎn)品類目分布2013年淘寶網(wǎng)涉農(nóng)產(chǎn)品類目增長(zhǎng)率農(nóng)產(chǎn)品銷售單品分析增幅前十單品數(shù)據(jù)說(shuō)明：淘寶&天貓數(shù)據(jù)為GMV數(shù)據(jù)農(nóng)產(chǎn)品單品銷量排行棗類為銷量最大單品，烏龍茶、普洱等也排名前列。棗類也是網(wǎng)銷最普及單品，遍布除澳門外所有省份。增幅最快的單品為蓮藕，其次為龍眼、橙子、李子等水果類。第五部分農(nóng)業(yè)電商的業(yè)態(tài)生鮮電商/農(nóng)產(chǎn)品電商/食品電商/農(nóng)業(yè)電商農(nóng)業(yè)：種植、林業(yè)、畜牧、漁業(yè)、副產(chǎn)品品性特征：一級(jí)品、半加工品、深加工品定量特征：鮮活農(nóng)產(chǎn)品、預(yù)包裝食品………第一：縣域電商第二：平臺(tái)電商第三：垂直B2C第四：社區(qū)O2O第五：微電商農(nóng)業(yè)電商業(yè)態(tài)平臺(tái)電商案例：美國(guó)大使叫賣車?yán)遄?3天內(nèi)，84000多人在線預(yù)訂，1500萬(wàn)元，168噸，相當(dāng)于一座中型超市9年的銷量沱沱工社——供應(yīng)有機(jī)生鮮食品的B2C網(wǎng)上超市新鮮有機(jī)蔬菜從田間直供餐桌沱沱工社——作為九城集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)之一，整合了全球食品行業(yè)優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)資源，致力向中國(guó)消費(fèi)者提供具質(zhì)量和信譽(yù)保障的高端食品和生活用品垂直B2C電商沱沱工社全國(guó)聯(lián)合農(nóng)場(chǎng)海南水果基地慶元菌菇基地五常大米基地黑龍江雜糧基地新疆特產(chǎn)基地四川高原香豬基地贛南水果基地云南蜜棗基地遼寧藍(lán)莓基地全國(guó)聯(lián)合農(nóng)場(chǎng)從全國(guó)各地引進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品豐富北京市場(chǎng)山東有機(jī)雞基地河北大米、螃蟹基地社區(qū)O2O電商案例：優(yōu)值供微電商微電商縣域電商（農(nóng)業(yè)）的三種模式浙江遂昌甘肅成縣吉林通榆縣域電商（農(nóng)業(yè)）的三種模式縣域電商（農(nóng)業(yè)）的三種模式浙江遂昌遂昌模式遂昌模式生鮮農(nóng)產(chǎn)品一直是農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域的重點(diǎn)和難點(diǎn)，99%→195%案例：遂昌土豬肉3天2萬(wàn)斤100萬(wàn)人關(guān)注淘寶上也能買生豬肉！先接網(wǎng)絡(luò)訂單，然后統(tǒng)一屠宰，現(xiàn)場(chǎng)分割，順豐冷鏈配送（長(zhǎng)三角）遂昌模式縣域電商（農(nóng)業(yè)）的三種模式甘肅成縣成縣模式成縣模式成縣模式成縣模式成縣模式成縣模式成縣模式成縣模式縣域電商（農(nóng)業(yè)）的三種模式吉林通榆通榆模式通榆模式通榆模式通榆模式通榆模式第六部分農(nóng)產(chǎn)品流通的困局農(nóng)產(chǎn)品流通困局不知道能知道，但吃不到能知道，能吃到，但不敢吃【不知道】不知道有這個(gè)產(chǎn)品不知道產(chǎn)品的價(jià)值不知道產(chǎn)品的文化傳播營(yíng)銷內(nèi)容三只松鼠370萬(wàn)新疆核桃1470萬(wàn)褚橙122萬(wàn)贛南臍橙614萬(wàn)【吃不到不敢吃】供應(yīng)鏈建設(shè)（B/C群體）商品信譽(yù)建設(shè)（分級(jí)/數(shù)據(jù)）流通供應(yīng)鏈商品組織+商品標(biāo)準(zhǔn)+品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)+品牌建設(shè)+渠道建設(shè)+營(yíng)銷推廣+物流配送+售后服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品電商的兩個(gè)核心營(yíng)銷+供應(yīng)鏈第七部分新農(nóng)人

核心價(jià)值觀

共同使命為了天更藍(lán)水更清地更肥生態(tài)環(huán)境更和諧農(nóng)副產(chǎn)品更安全他們是誰(shuí)？是……和土地打交道的

生產(chǎn)者和食材打交道的流通者和良心打交道的維護(hù)者他們做什么？