2023-2025年消費電子行業(yè)調研與市場分析報告

2023-2025年消費電子行業(yè)調研與市場分析報告匯報人：杜淳駿時間：2022-12-211.行業(yè)發(fā)展概述2.行業(yè)環(huán)境分析3.行業(yè)現(xiàn)狀分析4.行業(yè)格局及趨勢CONTENT目錄行業(yè)發(fā)展概述PART01行業(yè)定義定義消費電子指是指供日常消費者生活使用之電子產(chǎn)品，通常具有小巧輕便、操作簡單和節(jié)能設計等優(yōu)點。根據(jù)功能不同，傳統(tǒng)意義的消費電子產(chǎn)品可分為娛樂產(chǎn)品、通訊產(chǎn)品、家庭辦公產(chǎn)品，除此之外，隨著消費電子產(chǎn)品外沿不斷擴展，白色家電、嬰兒家具等已逐漸納入到消費電子范疇，單一產(chǎn)品的功能也呈現(xiàn)多樣化的趨勢。特點行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈芯片、半導體、傳感器、顯示屏、有色金屬、塑料等原材料產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游零售店、專賣店、自營店、商超、電商平臺、消費者產(chǎn)業(yè)鏈中游手機、平板電腦、筆記本電腦、視頻播放器、可穿戴設備消費電子行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為芯片、半導體、傳感器、顯示屏、有色金屬、塑料等原材料、中游為消費電子行業(yè)，主要產(chǎn)品有手機、平板電腦、筆記本電腦、視頻播放器、可穿戴設備等；下游通過線上及線下銷售渠道最終到達終端消費者手中。產(chǎn)業(yè)鏈上游消費電子行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進行延伸，逐漸進軍原材料生產(chǎn)領域，以規(guī)避高額進口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進程加快以及中國市場參與者技術水平的提高，消費電子行業(yè)上游原材料供應有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權。產(chǎn)業(yè)鏈中游消費電子行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進、供應鏈穩(wěn)定的進口原材料供應商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關系的影響。由于消費電子企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游消費電子行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進一步豐富，應用領域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應用空間。行業(yè)環(huán)境分析PART02行業(yè)政策環(huán)境1大力推動5G全面協(xié)同發(fā)展，深入推進5G賦能千行百業(yè)，促進形成“需求牽引供給，供給創(chuàng)造需求”的高水平發(fā)展模式，驅動生產(chǎn)方式、生活方式和治理方式升級。5個人用戶普及率超過40%，用戶數(shù)超過5.6億。5G網(wǎng)絡接入流量占比超50%，5G網(wǎng)絡使用效率明顯提高。5C物聯(lián)網(wǎng)終端用戶數(shù)年均增長率超200%。工信部、發(fā)改委《5G應用“揚帆”行動計劃(2021-2023年)》開展中國品牌創(chuàng)建行動，保護發(fā)展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費品領域培育—批高端品牌。國務院《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》重點推廣智能終端市場，瞄準智能手機、穿戴式設備、無人機、AR/VR設備等智能終端市場。工信部《基礎電子元器件產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2021-2023年)》行業(yè)政策環(huán)境201020304堅定實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，以新業(yè)態(tài)新模式為引領，加快推動新型消費擴容提質補齊基礎設施和服務能力短板，規(guī)范創(chuàng)新監(jiān)管方式，持續(xù)激發(fā)消費活力，促進線上線下消費深度融合，努力實現(xiàn)新型消費加快發(fā)展。鼓勵企業(yè)以多種形式實現(xiàn)境外本土化經(jīng)營，降低物流成本，構建營銷渠道。豐富5G技術應用場景，加快研發(fā)可穿戴設備、移動智能終端等智能化產(chǎn)品。政治環(huán)境《關于以新業(yè)態(tài)新模式引領新型消費加快發(fā)展的意見》鼓勵汽車、家電、消費電子產(chǎn)品更新消費，有力有序推進老舊汽車報廢更新，鼓勵限購城市優(yōu)化機動車限購管理措施?！蛾P于進一步做好穩(wěn)就業(yè)工作的意見》新型電子元器件(片式元器件、頻率元器件、混合集成電路、電力電子器件、光電子器件、敏感元器件及傳感器、新型機電元件、高密度印刷電路板和柔性電路板等)制造等列入鼓勵類發(fā)展產(chǎn)業(yè)?！懂a(chǎn)業(yè)結構調整指導目錄(2019年本)》提升消費電子產(chǎn)品供給創(chuàng)新水平,利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術推動電子產(chǎn)品智能化升級?！稊U大和升級信息消費三年行動計劃(2018-2020年》經(jīng)濟環(huán)境電子信息制造業(yè)作為我國支柱型產(chǎn)業(yè)之一，在疫情沖擊及復雜嚴峻的國內(nèi)外政治經(jīng)濟環(huán)境下，依然呈現(xiàn)“變中趨穩(wěn)、穩(wěn)中有進”的態(tài)勢，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，核心技術加快突破，產(chǎn)業(yè)生態(tài)不斷完善，質量效益進一步提高，為我國消費電子行業(yè)發(fā)展提供了堅實的基礎。據(jù)資料顯示，2021年我國規(guī)模以上電子信息制造業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入113萬億元，同比增長16.8%。經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境1社會環(huán)境1中國當前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機并存，中國正面臨著最好的發(fā)展機遇期，在風險中尋求機遇，抓住機遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀的華夏繁榮美好，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。社會環(huán)境2改革開放以來，我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。但同時我們也應看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競爭更顯得尤為激烈，大學生面對畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中，對于國家來說，促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決；對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。社會環(huán)境2傳統(tǒng)消費電子行業(yè)市場門檻低、缺乏統(tǒng)一行業(yè)標準，服務過程沒有專業(yè)的監(jiān)督等問題影響行業(yè)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)與電烙鐵的結合，縮減中間環(huán)節(jié),為用戶提供高性價比的服務。90后、00后等各類人群，逐步成為消費電子行業(yè)的消費主力。社會環(huán)境行業(yè)驅動因素

CDBA國務院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領導講話等都有對消費電子行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造得到廣泛認可、深入人心的價值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實現(xiàn)長期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。消費電子產(chǎn)品的使用增加了生活的便利性，豐富了日常娛樂生活，提升了生活品質，已經(jīng)成為人們生活的重要組成部分。近年來，國家發(fā)布多項與消費電子行業(yè)相關的有利政策，在支持智能硬件、物聯(lián)網(wǎng)、5G技術和大數(shù)據(jù)等消費電子行業(yè)相關新技術發(fā)展的同時，也為我國消費電子行業(yè)提供了良好的政策環(huán)境。政策支持供需平衡促進市場發(fā)展消費電子產(chǎn)業(yè)處于快速增長時期，由于消費電子行業(yè)的產(chǎn)品及服務模式特性，使其供給市場與需求市場存在較強的相互依賴、相互促進關系，消費電子市場在良好的供需作用機制下保持穩(wěn)定發(fā)展行業(yè)驅動因素

CDBA國務院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領導講話等都有對消費電子行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造得到廣泛認可、深入人心的價值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實現(xiàn)長期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。在市場發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長，企業(yè)科研服務市場逐步打開，未來科研用檢測試劑的服務主體趨于多元化行業(yè)競爭促進行業(yè)正向發(fā)展商業(yè)應用領域不斷拓展從應用領域來看，消費電子行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運用于醫(yī)學、藥學、檢驗學、衛(wèi)生免疫學、食品安全、農(nóng)業(yè)科學等民營領域行業(yè)現(xiàn)狀分析PART03行業(yè)現(xiàn)狀分析隨著近年來全球互聯(lián)網(wǎng)技術不斷發(fā)展，在5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等新興產(chǎn)業(yè)技術快速發(fā)展的驅動下，全球消費電子行業(yè)穩(wěn)步增長。據(jù)資料顯示，2020年受疫情影響，全球消費電子市場規(guī)模有所下降，市場規(guī)模為9827億美元。隨著上述產(chǎn)業(yè)與消費電子產(chǎn)品融合的深入，全球消費電子市場規(guī)模也將繼續(xù)維持增長勢頭，到2023年全球消費電子市場規(guī)模將為11081億美元。行業(yè)現(xiàn)狀分析隨著近年來我國居民消費水平的不斷提升，對消費電子產(chǎn)品的需求量也不斷增加，加上互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術與消費電子產(chǎn)品的融合，促進了消費電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代，進一步促進了我國消費電子行業(yè)的發(fā)展。據(jù)資料顯示，2021年我國消費電子行業(yè)市場規(guī)模達18113億元，同比增長4%。從我國消費電子投融資情況來看，2015-2020年期間，我國消費電子行業(yè)相關投資數(shù)量呈現(xiàn)下降的趨勢，但整體投資金額卻呈現(xiàn)上漲趨勢，行業(yè)投資向優(yōu)質企業(yè)及項目聚集。據(jù)資料顯示，2021年我國消費電子行業(yè)相關投資數(shù)量為187起，投資金額達725億元。從我國消費電子企業(yè)情況來看，隨著近年來消費電子發(fā)展向好，我國消費電子相關企業(yè)注冊量也隨之不斷增加。據(jù)資料顯示，2021年我國消費電子相關企業(yè)注冊量達56189家，同比增長113%。行業(yè)現(xiàn)狀手機手機產(chǎn)業(yè)是消費電子行業(yè)的基礎產(chǎn)業(yè)之一，也是核心產(chǎn)業(yè)之一。近年來，隨著我國手機市場趨于飽和，消費者對手機的需求從剛性需求逐漸轉變?yōu)樘鎿Q需求，使得我國手機出貨量持續(xù)減少。據(jù)資料顯示，2021年我國手機出貨量出現(xiàn)小幅增長，達51億部，同比增長14%。平板電腦隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展,網(wǎng)絡傳輸速度的升級,攜帶方便的電子產(chǎn)品已逐漸成為人們連接世界的橋梁，就辦公性能而言,筆記本電腦相對于手機、平板的優(yōu)勢則更加明顯.筆記本電腦已得到了廣泛的應用。新冠疫情期間,在線教育迅速普及,人們對于將平板電腦作為教育工具的接受度逐漸提高,一定程度上帶動了中國對平板電腦需求的增長。據(jù)資料顯示，2021年我國平板電腦出貨量達2846萬臺，同比增長28%。行業(yè)痛點3消費電子行業(yè)缺乏完備的質量控制和質量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標準，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質量良莠不齊，導致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力12政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學研究創(chuàng)新，對科學研究試驗不設置嚴格限制，因此，消費電子行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，消費電子行業(yè)產(chǎn)品質量的監(jiān)管難度加大在中低端產(chǎn)品領域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進口渠道。此外，消費電子行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進口科研用檢測試劑的依賴，不利于消費電子行業(yè)的發(fā)展質量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后復合型人才稀缺消費電子行業(yè)深陷人才困境。行業(yè)發(fā)展缺乏人才支撐，團隊模式的培育機制弊端明顯導致消費電子行業(yè)企業(yè)專業(yè)人才留存難度加大，制約消費電子行業(yè)企業(yè)擴張。消費電子行業(yè)對從業(yè)人員的業(yè)務素質要求高，主要表現(xiàn)在以下三方面從業(yè)人員需要具備行業(yè)基礎知識和法律知識，為企業(yè)客戶提供全面、可靠、專業(yè)、多樣的解決方案。從業(yè)人員需要懂行業(yè)的專業(yè)知識，包括：消費電子行業(yè)產(chǎn)品得用途與優(yōu)缺點，行業(yè)特征、市場環(huán)境和產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃等。從業(yè)人員需要具有優(yōu)秀的營銷談判能力、風控反控能力及報告溝通能力。目前該行業(yè)在人才招聘時能夠匹配上述要求的人才寥寥無幾，限制行業(yè)發(fā)展。由于復合型人才稀缺，消費電子行業(yè)企業(yè)通常采用團隊培育的方式進行專業(yè)能力建設，而該模式亦存在一定的弊端，企業(yè)的中高端人才若大量流失，初級員工的業(yè)務技能培訓將面臨能力傳承的斷層，導致企業(yè)人才培養(yǎng)難度加大，制約消費電子行業(yè)企業(yè)發(fā)展。行業(yè)痛點行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質量（1）政府方面：政府應當制定行業(yè)生產(chǎn)標準，規(guī)范消費電子行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關部門，對科研用消費電子行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎設施升級，保證消費電子行業(yè)產(chǎn)品的質量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：消費電子行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土消費電子行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質量的把控，對標優(yōu)質、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，消費電子行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務單一的資金提供方角色僅能為消費電子行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，消費電子行業(yè)同質化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉型除傳統(tǒng)的消費電子行業(yè)需求外，設備管理、服務解決方案、貸款解決方案、結構化融資方案、專業(yè)咨詢服務等方面多方位綜合性的增值服務需求也逐步增強。中國本土消費電子行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務領域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。消費電子行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調整公司直接融資和間接融資的分布結構，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。行業(yè)格局及趨勢PART04行業(yè)競爭格局據(jù)胡潤最具價值品牌榜顯示，2021年小米取代華為成為最具價值消費電子品牌，品牌價值比去年上漲23%至1100億元；華為降至第二，品牌價值比去年下降2%至880億元；VIVO保持第三，品牌價值比去年下降3%至305億元。消費電子行業(yè)有8個品牌上榜，全部都是民營品牌，品牌價值總和占整張榜單4%。廣東是消費電子行業(yè)上榜品牌最多的地區(qū)，有5個，其中3個來自深圳。中國政府正大力推動社會資本進入消費電子行業(yè)，對消費電子行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，消費電子行業(yè)企業(yè)進軍國民經(jīng)濟大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。消費電子行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當前，市場上50%以上的消費電子行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨（合）資、臺港澳與境內(nèi)合資、外商獨資等，純內(nèi)資本土消費電子行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占消費電子行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進入消費電子行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設備融資租賃業(yè)務。中國本土消費電子行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運營機制的不同又可以劃分為廠商系、獨立系和銀行系三類三類消費電子行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）消費電子行業(yè)企業(yè)具有設備技術優(yōu)勢，主要與母公司設備銷售聯(lián)動，以設備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨立系消費電子行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務；（3）銀行系消費電子行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取