經(jīng)濟(jì)型車分眾傳媒廣告推廣計(jì)劃

經(jīng)濟(jì)型車分眾廣告投放經(jīng)濟(jì)型轎車擁有者和潛在消費(fèi)者心理狀態(tài)事業(yè)型人口占比:27%生活態(tài)度積極,向上為了成功，喜歡冒險(xiǎn),愿意接受各種挑戰(zhàn)保守型人口占比:19%消費(fèi)態(tài)度謹(jǐn)慎害怕風(fēng)險(xiǎn)傳統(tǒng),希望穩(wěn)定

資料來源：CMMS2006年秋季人口占比:20%追求流行,但品牌觀念不強(qiáng),對(duì)價(jià)格敏感流行型經(jīng)濟(jì)型轎車的目標(biāo)消費(fèi)群人口占比:34%追求自我獨(dú)特風(fēng)格追求時(shí)尚愿意為國(guó)外品牌付出更高的代價(jià)時(shí)尚型經(jīng)濟(jì)型轎車的購(gòu)買者多為時(shí)尚、事業(yè)和流行型人群資料來源：CMMS2006年秋季經(jīng)濟(jì)型轎車擁有者和潛在消費(fèi)者人群特征時(shí)尚型和事業(yè)型的人群有較高的個(gè)人收入,因而具有購(gòu)車能力.而在這兩組人群中,又以私營(yíng)企業(yè)主,白領(lǐng)和國(guó)家干部擁有車的比率最高.25歲-44歲是購(gòu)車的主力人群.備注:

數(shù)據(jù)來源:CMMS2006秋季目標(biāo)人群:擁有家用車和計(jì)劃購(gòu)買車的受訪者以上數(shù)據(jù)為優(yōu)勢(shì)指數(shù),數(shù)字越高說明該組人中擁有或預(yù)購(gòu)的人比值高.資料來源：CMMS2006年秋季家中（公寓樓LCD）寫字樓(寫字樓LCD)辦公室(公司門口書報(bào)架，分眾直效)休閑娛樂場(chǎng)所（購(gòu)買送給客戶的禮物，商場(chǎng)LCD，KTV等）現(xiàn)代都市人的生活軌跡周末看電影/大賣場(chǎng)購(gòu)物路途中（街邊彩屏LED）聯(lián)絡(luò)客戶（手機(jī)廣告）與傳統(tǒng)媒體日益疏離，須重新尋找新媒體通路工作忙，少閱讀歸家晚，接觸少競(jìng)爭(zhēng)大思慮多高干擾環(huán)境信息雜難記憶頂級(jí)辦公樓頂級(jí)商廈高級(jí)餐廳高級(jí)KTV……傳統(tǒng)媒體存在缺陷特定的空間地點(diǎn)受眾有十分高的接觸頻次寫字樓為核心，交叉覆蓋中高端人群頻繁進(jìn)出的場(chǎng)所圍繞中高端人群的生活軌跡，將液晶電視植入到中高端人群經(jīng)常光顧的場(chǎng)所，全面滲透，交叉覆蓋，擴(kuò)大對(duì)目標(biāo)受眾的有效到達(dá)率。健身房機(jī)場(chǎng)候機(jī)處酒店電影院公寓高爾夫球場(chǎng)購(gòu)物中心餐廳/酒吧/會(huì)所商業(yè)樓宇KTV磁懸浮美容院SPA經(jīng)濟(jì)型車分眾媒體范圍商業(yè)樓宇A(yù)+B覆蓋20-50歲的都市主流人群擴(kuò)大廣告覆蓋面，提高品牌知名度時(shí)尚聯(lián)播網(wǎng)加強(qiáng)重點(diǎn)人群覆蓋增加曝光幾率，加強(qiáng)感性溝通高端影院聯(lián)播網(wǎng)加強(qiáng)重點(diǎn)人群覆蓋增加曝光幾率，加強(qiáng)感性溝通中國(guó)手機(jī)聯(lián)播網(wǎng)通過手機(jī)短信的形式與目標(biāo)受眾進(jìn)行交互溝通加強(qiáng)目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品感性層面上認(rèn)識(shí)，從而提升產(chǎn)品考慮度分眾直效做一個(gè)小冊(cè)子，用以專門介