2023年報業(yè)分析報告

2023年報業(yè)分析報告目錄TOC\o"1-4"\h\z\u一、行業(yè)管理體制 PAGEREFToc362886237\h4二、行業(yè)競爭情況 PAGEREFToc362886238\h41、報業(yè)服務(wù)業(yè)之印刷業(yè)競爭情況 PAGEREFToc362886239\h52、報業(yè)服務(wù)業(yè)之廣告業(yè)競爭情況 PAGEREFToc362886240\h6三、技術(shù)水平 PAGEREFToc362886241\h7四、進(jìn)入該行業(yè)的主要障礙 PAGEREFToc362886242\h7五、影響行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素 PAGEREFToc362886243\h71、影響行業(yè)發(fā)展的有利因素 PAGEREFToc362886244\h7（1）國民經(jīng)濟(jì)的強勢發(fā)展，大眾對文化媒體的需求日益增加 PAGEREFToc362886245\h7（2）國家政策的大力支持 PAGEREFToc362886246\h8（3）我國報業(yè)的人才優(yōu)勢 PAGEREFToc362886247\h92、影響行業(yè)發(fā)展的不利因素 PAGEREFToc362886248\h9（1）國際市場沖擊 PAGEREFToc362886249\h9（2）技術(shù)替代 PAGEREFToc362886250\h9在我國，報業(yè)是一個受到高度管制的市場。在傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟(jì)體制下，傳媒是黨和政府附屬機構(gòu)，由政府有關(guān)職能部門管理，所需經(jīng)費完全由國家財政撥款，沒有競爭，也無需講求經(jīng)濟(jì)效益，沒有形成一個經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的產(chǎn)業(yè)。隨著改革開放的深入發(fā)展，我國報業(yè)市場得到空前巨大的發(fā)展。根據(jù)中國報業(yè)協(xié)會的有關(guān)統(tǒng)計，全國報紙總印張從1993年的310億對開張至2023年達(dá)到1236億對開張，平均每年遞增16%；根據(jù)世界報業(yè)協(xié)會調(diào)查數(shù)據(jù)，2023年全球最大的報紙消費國是中國，報紙日印刷發(fā)行總量超過8500萬份。報業(yè)已成為中國發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一，成為促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的重要力量。從2023年到2023年，中國報紙廣告收入年增長率保持在21.5%，遠(yuǎn)高于同期GDP增長速度；報業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中處優(yōu)勢增長地位，成為直接促進(jìn)報業(yè)服務(wù)業(yè)高速發(fā)展的最密切因素。在國外，報業(yè)的發(fā)展具有以下特點：報業(yè)經(jīng)營呈現(xiàn)出高度集中的趨勢，大型新聞出版集團(tuán)控制了主要出版發(fā)行量，如美國12家報業(yè)集團(tuán)的報刊發(fā)行量占全國報刊的一半以上；社會資本對報業(yè)的投入增長，伴隨產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，其他行業(yè)紛紛進(jìn)入報業(yè)等新聞出版領(lǐng)域；跨國經(jīng)營日益擴(kuò)展，為了占領(lǐng)更多的市場份額，許多國家的新聞出版公司把目標(biāo)投向了國外市場；電子出版發(fā)展迅速，目前，世界多數(shù)報紙進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，有電子期刊數(shù)萬種。專家預(yù)測，世界電子出版物的市場銷售量將以每年30%－40%的速度遞增。一、行業(yè)管理體制國內(nèi)報業(yè)為新聞媒體，實行傳媒行業(yè)的準(zhǔn)入制度，報業(yè)的活動由各級主管部門按照組織范圍和管轄權(quán)限采取“歸口管理”。目前，我國報業(yè)廣告的行業(yè)主管部門為國家工商行政管理總局，報業(yè)發(fā)行和印刷的行業(yè)主管部門為國家新聞出版總署。行業(yè)法律法規(guī)主要有：《出版管理條例》、《廣告法》、《廣告服務(wù)收費管理暫行辦法》、《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》、《印刷業(yè)管理條例》、《印刷品承印管理規(guī)定》、《設(shè)立外商投資印刷企業(yè)暫行規(guī)定》、《外商投資圖書、報紙、期刊分銷企業(yè)管理辦法》、《報紙出版管理規(guī)定》、《期刊出版管理規(guī)定》。二、行業(yè)競爭情況報業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值鏈環(huán)節(jié)包括“采寫、編輯、印刷、發(fā)行、廣告”五部分，其中采寫、編輯環(huán)節(jié)（“采編”環(huán)節(jié)）是報業(yè)的核心，印刷、發(fā)行、廣告均是為報業(yè)提供服務(wù)的環(huán)節(jié)。根據(jù)國家有關(guān)行業(yè)政策精神，報業(yè)的新聞宣傳環(huán)節(jié)（“采編”環(huán)節(jié)）為非經(jīng)營性業(yè)務(wù)資產(chǎn)，不能公司化經(jīng)營。廣告代理、印刷、發(fā)行等報業(yè)服務(wù)環(huán)節(jié)，在上述的特殊行業(yè)背景下，通過引入市場化、公司化運作方式，開始向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。公司的主要業(yè)務(wù)即處在印刷、廣告等服務(wù)環(huán)節(jié)。其競爭特點實際上是報業(yè)服務(wù)業(yè)的競爭。印刷、廣告的行業(yè)競爭情況如下：1、報業(yè)服務(wù)業(yè)之印刷業(yè)競爭情況隨著我國報業(yè)媒體影響力的擴(kuò)大、報紙發(fā)行量的增加、報紙版面的增多，我國報業(yè)印刷市場增長較快。根據(jù)《中國新聞出版統(tǒng)計資料匯編（2023）》，2023年全國各級報紙總印張達(dá)1524.80億印張，隨著我國經(jīng)濟(jì)健康快速發(fā)展，今后數(shù)年報紙印刷總量仍會持續(xù)增長，報紙印刷行業(yè)整體仍呈現(xiàn)擴(kuò)張態(tài)勢。自改革開放以來，珠三角一直是中國經(jīng)濟(jì)最活躍的地區(qū)之一，近幾年珠三角印刷業(yè)發(fā)展異常迅速。根據(jù)《廣東年鑒（2023年）》，2023年廣東全省共有各類印刷企業(yè)1.53萬家，占全國印刷企業(yè)15%左右，其中珠三角地區(qū)占1.16萬家。據(jù)不完全統(tǒng)計，全省印刷企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值674億元，固定資產(chǎn)總額約600億元，占全國的1/4。2023年5月底，廣東省新聞出版局經(jīng)過調(diào)研后提出，要聯(lián)合香港，將大珠三角打造成為國際性印刷中心。近來香港與內(nèi)地融合的進(jìn)程在加快，繼廣東省開放個人自由游港后，香港特區(qū)政府與內(nèi)地政府在2023年6月29日簽署了《內(nèi)地與香港建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系安排》，將允許香港物流公司直接在內(nèi)地經(jīng)營陸路貨運服務(wù)，為香港及外國客戶辦理香港至內(nèi)地各省的貨運“直通車”服務(wù)，以及273種香港產(chǎn)品可享有零關(guān)稅優(yōu)惠等政策。國家新聞出版總署亦將其納入“在2023年把中國建設(shè)成為全球重要印刷基地”的發(fā)展目標(biāo)中，確定將大珠三角地區(qū)（包括香港、澳門）建成外向型印刷中心。在這一熱潮中，包裝印刷業(yè)將是受益行業(yè)之一。物流的暢通和人員往來的便利為加強粵港印刷業(yè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的合作創(chuàng)造了有利條件。2、報業(yè)服務(wù)業(yè)之廣告業(yè)競爭情況據(jù)統(tǒng)計，2023年報社、電視臺、廣播電臺、雜志社廣告經(jīng)營額為675億元，比上年增加99.5億元，增長17.3%，占廣告經(jīng)營單位營業(yè)總額的47.6%。其中，報紙廣告經(jīng)營額為256億元，比上年增加25.3億元，增長11.0%，報紙廣告營業(yè)額占廣告經(jīng)營單位經(jīng)營總額的18.1%；報紙媒體因其及時性、相對便宜以及靈活的使用方式成為發(fā)布促銷信息、廣告活動信息的主要陣地之一。目前，媒體的廣告代理和制作業(yè)務(wù)一般由廣告公司經(jīng)營,由于廣告代理業(yè)已市場化運作，廣告公司順應(yīng)企業(yè)的發(fā)展特點主動做出調(diào)整，大型廣告公司以資本為紐帶，進(jìn)行跨地域、跨行業(yè)的兼并重組，從企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃到廣告活動實施各個環(huán)節(jié)為廣告主提供全面服務(wù)，“整合營銷傳播”是這類公司的優(yōu)勢所在；同時，越來越多的中小廣告公司從事單向單層的服務(wù)，縮小服務(wù)領(lǐng)域、收縮服務(wù)職能，在廣告調(diào)查、廣告制作、媒介投放、業(yè)務(wù)咨詢、戶外廣告活動等某一環(huán)節(jié)深度發(fā)展，走廣告服務(wù)的“專業(yè)化”道路。根據(jù)WTO服務(wù)貿(mào)易減讓表，2023年12月10日以后，中國合資廣告公司將允許外資控股，2023年12月10日以后將允許建立獨資廣告公司，中國廣告業(yè)的格局將發(fā)生重大變化，境外主要廣告公司會加速深化“本土化”進(jìn)程，加快收購、控制本土廣告公司的步伐。三、技術(shù)水平當(dāng)前，印刷技術(shù)正向數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化印刷方向發(fā)展，數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化作為未來印刷技術(shù)發(fā)展的重要方向，將貫穿整個發(fā)展過程；同時，計算機直接排版技術(shù)已被大量采用，數(shù)字化印刷質(zhì)量日益接近傳統(tǒng)膠印，并在向高速、寬幅方向發(fā)展。四、進(jìn)入該行業(yè)的主要障礙報紙印刷企業(yè)具有規(guī)模大、專業(yè)性強的特點。報紙印刷需要在最短的時間內(nèi)高質(zhì)量的完成大份額的印刷業(yè)務(wù)，這就需要印刷企業(yè)投入巨資進(jìn)行專業(yè)設(shè)備的購置，并且需要有專業(yè)的技術(shù)保證與嚴(yán)格的管理流程。而這些設(shè)備與技術(shù)與一般的書刊、商業(yè)、包裝印刷有較大的區(qū)別，不能通用。這就使得其他印刷企業(yè)極少能進(jìn)入報紙印刷領(lǐng)域。隨著設(shè)備配置的增長和設(shè)備技術(shù)的更新速度加快，報業(yè)印刷正在構(gòu)筑更高的進(jìn)入門檻。五、影響行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素1、影響行業(yè)發(fā)展的有利因素（1）國民經(jīng)濟(jì)的強勢發(fā)展，大眾對文化媒體的需求日益增加近年來，我國國民經(jīng)濟(jì)保持持續(xù)高速發(fā)展，這是推動我國尤其是珠三角地區(qū)報業(yè)廣告、印刷、發(fā)行保持高速發(fā)展的最根本因素。隨著我國整體生活水平的提高，食品消費比重日益下降，但是娛樂、文化服務(wù)支出的比重卻顯著上升，大眾對報刊、電視、廣播等媒體和文化的需求日益增長。據(jù)統(tǒng)計，2023年，我國廣告營業(yè)額達(dá)1416.3億元，比上年增加151.7億元，增長12.0%。由于經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市人們的整體文化素質(zhì)和對信息需求以及各種日常生活的消費都較其它地區(qū)顯著，因此作為宣傳工具的媒體成為了人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?，?jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的城市報刊的宣傳力度和廣告規(guī)模越大；2023年，上海、廣東、北京三省市廣告營業(yè)額分別為266.5億、234.6億、223.1億，在各地區(qū)中分列第一、二、三位；其中，廣東從2023年的第三位超過北京，躍居第二。（2）國家政策的大力支持國家在堅持報業(yè)的新聞媒體特殊屬性同時，鼓勵報業(yè)自身做大做強，并通過積極推動報業(yè)的集團(tuán)化建設(shè)，改善其整體產(chǎn)業(yè)架構(gòu)，促進(jìn)了報業(yè)服務(wù)業(yè)的形成和發(fā)展。中宣部和廣電總局、國家新聞出版總署《關(guān)于文化體制改革試點工作的意見》（中辦發(fā)[2023]21號文）提出，新聞媒體和出版社的編輯部門不對外融資，必要時可吸收本系統(tǒng)資金；其經(jīng)營部門轉(zhuǎn)制為企業(yè)后，在確保國有控股前提下，經(jīng)批準(zhǔn)可吸收國內(nèi)社會資金，投資方不能參與宣傳業(yè)務(wù)；部分轉(zhuǎn)制為企業(yè)的報刊社、出版社在保證國家控股的前提下，經(jīng)批準(zhǔn)可擴(kuò)大融資試點。（3）我國報業(yè)的人才優(yōu)勢我國報業(yè)在經(jīng)歷幾十年發(fā)展歷程后，已初步形成一支較高素質(zhì)的人才隊伍和較完整的人才培養(yǎng)機制，報業(yè)人才已具有一定的市場化經(jīng)營意識。2、