百度譚待-搜索流量分配傾向新好內(nèi)容和視頻

seo小小課堂，專業(yè)研究搜索引擎優(yōu)化，提供SEO培訓(xùn)及技術(shù)指導(dǎo)。小小課堂,SEO優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)站建設(shè)視頻教程。新鄉(xiāng)seo:百度搜索戰(zhàn)略官兼首席架構(gòu)師譚待宣稱百度未來會將80%搜索流量分發(fā)給熊掌號，新的分配機(jī)制更傾向于新好內(nèi)容和視頻內(nèi)容，并呼吁站長們一定要關(guān)注熊掌號指數(shù)。小小課堂網(wǎng)來劃劃重點(diǎn)：新好內(nèi)容，視頻內(nèi)容，熊掌號指數(shù)。還有一個(gè)XR，具體解釋就在本篇內(nèi)容哦。今天，小小課堂網(wǎng)為大家?guī)淼氖寝D(zhuǎn)自百度官方的《百度譚待：搜索流量分配新機(jī)制》主題演講內(nèi)容。新鄉(xiāng)seo希望對大家有所幫助。本圖文教程的視頻版點(diǎn)擊后面鏈接《【廈門seo顧問】百度熊掌號公開課_?？诼?lián)盟峰會視頻_小小課堂網(wǎng)》。一、搜索流量分配新機(jī)制前言5月22日，2018百度聯(lián)盟生態(tài)峰會—熊掌號分論壇在?？谡匍_；百度搜索戰(zhàn)略官兼首席架構(gòu)師譚待帶來《搜索流量分配新機(jī)制》主題演講。二、《搜索流量分配新機(jī)制》的內(nèi)容詳細(xì)解讀百度搜索流量分發(fā)趨勢，簡單說：80%搜索流量分發(fā)給熊掌號；搜索將逐步傾向于為直接提供服務(wù)的熊掌號頁面導(dǎo)流，給視頻熊掌號更多展示機(jī)會，最終實(shí)現(xiàn)80%的搜索流量分發(fā)給熊掌號。新鄉(xiāng)seo認(rèn)為搜索流量的分發(fā)，針對熊掌號，將主要通過前端展示優(yōu)化，和搜索排序優(yōu)化實(shí)現(xiàn)；前端展示優(yōu)化體現(xiàn)在強(qiáng)勢展現(xiàn)、推薦標(biāo)記，包括更強(qiáng)的結(jié)構(gòu)化、更大的展示效果；新的排序機(jī)制會向熊掌號傾斜，同時(shí)在某些領(lǐng)域以專區(qū)的形式只展現(xiàn)熊掌號的資源內(nèi)容。過去百度獲取各種用于排序的信號都是靠自主挖掘，僅少量部門數(shù)據(jù)由資源方來提交。在新的排序機(jī)制下，熊掌號資源方可以通過資質(zhì)認(rèn)證、第三方帳號關(guān)聯(lián)、提供用戶運(yùn)營數(shù)據(jù)的方式讓百度更準(zhǔn)確地獲取各種信號。新鄉(xiāng)seo認(rèn)為通過各種零散的信號獲取，百度排序機(jī)制會產(chǎn)出兩大類基礎(chǔ)信號，其中包括“主體內(nèi)容質(zhì)量”“瀏覽體驗(yàn)”和內(nèi)容維度信號是百度一貫關(guān)注的以外，還增加了熊掌號維度的信息，包括可信度、關(guān)系服務(wù)和號的影響力。所有基礎(chǔ)信號最終會匯聚成四大特征：內(nèi)容形態(tài)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、順暢體驗(yàn)、便捷服務(wù)?；诖?，我們新排序機(jī)制有兩個(gè)本質(zhì)的變化，參與排序的粒度由站轉(zhuǎn)換為“號”，同時(shí)在移動(dòng)端會更偏向視頻。在舊有的搜索排序機(jī)制中，資源是以網(wǎng)站為單位參與排序的，但在新機(jī)制下，一個(gè)網(wǎng)站可以開多個(gè)熊掌號，進(jìn)行實(shí)體認(rèn)證后，分別將優(yōu)質(zhì)的、垂直領(lǐng)域的內(nèi)容提交到相應(yīng)的熊掌號。比如一個(gè)體育類網(wǎng)站可以分別開通足球、籃球、排球等不同熊掌號，分別運(yùn)營不同類別的熊掌號，鏈接相對精準(zhǔn)的服務(wù)，獲得更多收益。過去的搜索結(jié)果以本文、圖文內(nèi)容為主，新媒體的興起，比如視頻、XR、小故事，可以讓搜索結(jié)果更加豐富多彩。三、富媒體——視頻新鄉(xiāng)seo認(rèn)為用戶的喜好模式，已從圖文到視頻，從小屏幕到全屏沉浸視觀看。什么叫好的內(nèi)容，我們認(rèn)為好的內(nèi)容，具備的屬性，是可以多層次的滿足用戶需求，甚至從求知解惑到消費(fèi)決策，深度影響用戶軌跡。熊掌號視頻合作，將帶給資源方三大賦能：流量賦能、品牌賦能和生產(chǎn)賦能。1）流量賦能端，將給予視頻更多種搜索樣式展示及流量傾斜；利用IA賦能，給予更多精準(zhǔn)匹配。2）品牌賦能。在視頻展示中，合作資源方的品牌將給予更多展示出現(xiàn)，強(qiáng)化品牌曝光。3）生產(chǎn)賦能。同時(shí)，利用搜索的大數(shù)據(jù)支持和熊掌號運(yùn)營引導(dǎo)，將提供給資源方更多生產(chǎn)指導(dǎo)。加入熊掌號短視頻合作，主要流量：注冊熊掌號——視頻權(quán)限開通——提交視頻數(shù)據(jù)——官方審核——視頻上傳。目前已有多家視頻生產(chǎn)機(jī)構(gòu)與百度建立合作；如有熊掌號視頻合作需求，可登陸并注冊熊掌號，在熊掌號后臺即可了解視頻合作需求。四、富媒體——XR視頻無疑是當(dāng)下熱點(diǎn)，但除此之外，百度搜索的目光更加長遠(yuǎn)，未來XR和小故事等新媒體也會有廣闊開地，歡迎大家跟我們一起來探索。新鄉(xiāng)seo認(rèn)為整合AR、VR等新技術(shù)和新內(nèi)容，資源方通過目前智能硬件能支持的重力感應(yīng)、距離感應(yīng)等感應(yīng)器，以新的形式表達(dá)出來，給百度搜索結(jié)果帶來嶄新的體驗(yàn)。詳情可參考：/

小故事是一種展現(xiàn)移動(dòng)原生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的富媒體產(chǎn)品，具備沉浸式瀏覽和交互體驗(yàn)，為站點(diǎn)提供移動(dòng)搜索上的一種全新內(nèi)容呈現(xiàn)形態(tài)。新鄉(xiāng)seo介紹完富媒體的短視頻和XR兩種新型模式，熊掌號的流量分發(fā)，重點(diǎn)是將流量發(fā)給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。五、重點(diǎn)是將流量發(fā)給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分為三個(gè)維度：權(quán)威性、原創(chuàng)度和時(shí)效性。1、權(quán)威性方面權(quán)威性方面，權(quán)威性的計(jì)算方式發(fā)聲變化，從傳統(tǒng)的超鏈計(jì)算網(wǎng)站權(quán)威性，轉(zhuǎn)化為通過網(wǎng)站領(lǐng)域及網(wǎng)站權(quán)威認(rèn)證，來計(jì)算網(wǎng)站權(quán)威性。權(quán)威性包括實(shí)體權(quán)威、專家權(quán)威和權(quán)威證明三個(gè)維度。1）權(quán)威·實(shí)體權(quán)威其中，權(quán)威·實(shí)體權(quán)威代表，我們歡迎企業(yè)或機(jī)構(gòu)類型的熊掌號進(jìn)行實(shí)體認(rèn)證，讓最專業(yè)、最權(quán)威的資源方，為用戶提供精準(zhǔn)高效的解決方案，同時(shí)獲得流量收益、品牌曝光。2）專家權(quán)威代表百度搜索同時(shí)對擁有更多專業(yè)知識的專家個(gè)人張開懷抱。在百度搜索新排序機(jī)制下，對于個(gè)人用戶貢獻(xiàn)的內(nèi)容，會充分考慮貢獻(xiàn)者的專業(yè)程度，通過相關(guān)認(rèn)證的專家有更多在搜索引擎中直接露出的機(jī)會。3）權(quán)威證明為了讓原先非搜索生態(tài)中的資源方，在熊掌號機(jī)制下可以與百度搜索展開合作，百度搜索鼓勵(lì)資源方將其之前在第三方平臺運(yùn)營的結(jié)果（微博等）在熊掌號下進(jìn)行綁定，證明其影響力和運(yùn)營能力，便于在百度搜索中拿到更多特殊權(quán)益，比如強(qiáng)勢展現(xiàn)、排序優(yōu)先。通過權(quán)威證明，百度判斷資源方擁有內(nèi)容產(chǎn)出或提供服務(wù)的能力，突破傳統(tǒng)SEO桎梏。2、原創(chuàng)方面優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的第二個(gè)維度，是原創(chuàng)；原創(chuàng)指由個(gè)人或團(tuán)隊(duì)獨(dú)立創(chuàng)業(yè)完成；投入成本及精力，體現(xiàn)創(chuàng)作者或團(tuán)隊(duì)的學(xué)識和閱歷；不屬于歪曲、篡改或者抄襲、剽竊他人的創(chuàng)作；不屬于改編、翻譯、注釋、整理他人已有創(chuàng)作。原創(chuàng)內(nèi)容在百度搜索中的受重視程度越來越高，熊掌號內(nèi)的原創(chuàng)內(nèi)容不僅在排序上有優(yōu)待，在搜索結(jié)果中更有“原創(chuàng)”標(biāo)記的展現(xiàn)吸引用戶點(diǎn)擊。百度對于原創(chuàng)內(nèi)容的要求非常簡單的，一方面拒絕洗稿和低劣改篇，另一方面要求內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，有價(jià)值。需要注意的是，目前原創(chuàng)保護(hù)僅在熊掌號機(jī)制下生效，需要資源方通過熊掌號一站式平臺進(jìn)行提交。百度建立區(qū)塊鏈互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制，將百度人工智能技術(shù)和檢索技術(shù)，百億數(shù)據(jù)資源，創(chuàng)新應(yīng)用于版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域，保護(hù)互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)作者權(quán)益，并打造為原創(chuàng)作者提供確權(quán)、取證、維權(quán)的一站式服務(wù)平臺。3、時(shí)效性方面新鄉(xiāng)seo認(rèn)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容第三個(gè)維度：時(shí)效性，百度搜索一向歡迎時(shí)效性內(nèi)容。在新排序機(jī)制下，除了會優(yōu)待熊掌號內(nèi)的新聞資訊外，針對熱門事件的個(gè)人觀點(diǎn)也推出了新產(chǎn)品“熱議”，并在展現(xiàn)和流量上給予扶持。與此同時(shí)，我們向參與時(shí)效性合作的資源方提供了數(shù)據(jù)提交工具，高效處理時(shí)效性資源和觀點(diǎn)。資源方通過工具提交來的時(shí)效性數(shù)據(jù)可以在極短的時(shí)間內(nèi)在線上查詢到。為了方便資源方與百度搜索對話，技術(shù)部門將部分標(biāo)準(zhǔn)透明化，向資源方公開標(biāo)準(zhǔn)化字段格式，資源方按照標(biāo)準(zhǔn)的說明對頁面進(jìn)行簡單改造后，在展現(xiàn)和流量上都會有相應(yīng)收益。六、除優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的其他方面1、體驗(yàn)順暢除了內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，搜索將給體驗(yàn)順暢的頁面更多展示機(jī)會。除了內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，搜索將給體驗(yàn)順暢的頁面更多展示機(jī)會，體驗(yàn)順暢包括頁面打開速度，和頁面的瀏覽體驗(yàn)。移動(dòng)時(shí)代，用戶手持手機(jī)對搜索結(jié)果落地頁的打開速度有極為嚴(yán)格的要求。百度搜索通過相關(guān)實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)却?秒頁面依然無法打開時(shí)，高達(dá)88%的用戶會選擇放棄。所以百度搜索也對打開速度在3秒以上的結(jié)果限制展現(xiàn)，同時(shí)推出“閃電算法”，將流量更多的導(dǎo)向打開速度在2秒以下的站點(diǎn)。百度搜索“順暢體驗(yàn)”的判斷維度中，除了打開速度以外，對頁面是否美觀，能否給用戶帶來賞心悅目的感受也做一定要求，并在流量上給予傾斜優(yōu)待。頁面一目了解、給用戶沉侵式體驗(yàn)的熊掌號頁面，不僅可以從百度搜索獲得更多流量，同時(shí)也能獲得用戶的喜愛和關(guān)注。由于很多資源方存在對標(biāo)準(zhǔn)模糊不清、技術(shù)能力有限的問題，百度搜索特意推出MIP技術(shù)，簡稱移動(dòng)頁面加速器，一般來說，只有一個(gè)網(wǎng)站前端一個(gè)工作日的處理，就幫助資源方在提升頁面打開速度的同時(shí)，給用戶帶來體驗(yàn)上的提升，從而獲得多流量和用戶轉(zhuǎn)化。順暢體驗(yàn)的技術(shù)方案，可以使用MIP；MIP是一套應(yīng)用于移動(dòng)網(wǎng)頁的開放性技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),使用MIP無需等待加載,頁面內(nèi)容將以更友好的方式瞬時(shí)到達(dá)用戶。2、服務(wù)能力百度搜索鼓勵(lì)各家熊掌號更多地為搜索用戶提供服務(wù)，所以，熊掌號的服務(wù)能力是新排序機(jī)制考慮的重要維度之一。在原來的、非熊掌號生態(tài)下，資源方往往只能通過內(nèi)容+廣告的方式進(jìn)行變現(xiàn)。在熊掌號生態(tài)下，為了更好的服務(wù)搜索用戶，百度搜索為可以直接提供服務(wù)的熊掌號頁面提供更多曝光機(jī)會，內(nèi)容+服務(wù)的頁面，逐漸會比內(nèi)容+廣告的頁面獲得更多流量。服務(wù)形式可以有多種多樣，比如提供計(jì)算小工具的入口、在線咨詢或下單支付等，歡迎廣大熊掌號資源方和百度搜索一起發(fā)掘探索。當(dāng)然，百度搜索一邊鼓勵(lì)熊掌號為用戶提供服務(wù)，另一方面也對服務(wù)提出了要求，比如頁面上提供的服務(wù)應(yīng)該與內(nèi)容高度關(guān)聯(lián)才不會有違和感，最終希望引導(dǎo)用戶使用服務(wù)以高效解決問題。3、用戶滿意度新的排序機(jī)制，除了要求頁面提供服務(wù)，服務(wù)與內(nèi)容相關(guān)外，還會考核服務(wù)的質(zhì)量或者說是用戶滿意度。比如說用戶發(fā)起服務(wù)需求，熊掌號的影響速度；服務(wù)結(jié)束后用戶的評價(jià)及打分；以及復(fù)購率等諸多指標(biāo)，都會對最終排序造成影響。以前的排序機(jī)制只關(guān)注資源內(nèi)容質(zhì)量方面的情況，在熊掌號生態(tài)下，是第一次將服務(wù)情況納入排序機(jī)制，所以百度搜索也推出了一系列賦能手段：針對自然搜索結(jié)果，百度搜索會對直接提供服務(wù)的熊掌號頁面進(jìn)行優(yōu)待，在內(nèi)容質(zhì)量相近的情況下，“內(nèi)容+服務(wù)”的熊掌號頁面將搶占“內(nèi)容+廣告”的排位。百度搜索還會開避出更多拉新入口給到有能力提供服務(wù)的熊掌號資源方，除了阿拉丁合作外，還會直接在搜索結(jié)果頁中設(shè)置服務(wù)入口，幫助熊掌號獲取用戶。搜索用戶留存到熊掌號后，為了方便熊掌號運(yùn)營用戶提升留存和活躍，百度搜索開發(fā)提供了諸多功能，如消息推送、帳號打通、支付等等，讓資源方在百度中直接運(yùn)營用戶以獲得更多收益。最后，我們再來回顧一下百度搜索新排序機(jī)制的幾個(gè)核心變革：首先，未來三年，百度搜索80%的流量將分發(fā)給熊掌號，新鄉(xiāng)seo建議資源方盡早接入搶占先機(jī)。其次，為了在移動(dòng)端給搜索用戶更好的體驗(yàn)，熊掌號流量會向新好內(nèi)容、視頻內(nèi)容傾斜。最后