珠寶首飾連鎖銷售產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動建議

珠寶首飾連鎖銷售產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動建議

健全常住地提供基本公共服務制度，合理確定保障標準。緊扣人民群眾急難愁盼，多元擴大普惠性非基本公共服務供給。提高教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、育幼等公共服務支出效率。完善長租房政策，擴大保障性租賃住房供給。支持繳存人提取住房公積金用于租賃住房，繼續(xù)支持城鎮(zhèn)老舊小區(qū)居民提取住房公積金用于加裝電梯等自住住房改造。健全基本生活救助制度和專項救助制度，積極發(fā)展服務類社會救助，形成物質(zhì)+服務的多樣化綜合救助方式。落實好社會救助和保障標準與物價上漲掛鉤聯(lián)動機制。建立完善縣域統(tǒng)籌，以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點、村為基礎的縣域商業(yè)體系。深入實施數(shù)商興農(nóng)、快遞進村和互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品出村進城等工程，進一步盤活供銷合作社系統(tǒng)資源，引導社會資源廣泛參與，促進渠道和服務下沉。鼓勵和引導大型商貿(mào)流通企業(yè)、電商平臺和現(xiàn)代服務企業(yè)向農(nóng)村延伸，推動品牌消費、品質(zhì)消費進農(nóng)村。以汽車、家電為重點，引導企業(yè)面向農(nóng)村開展促銷，鼓勵有條件的地區(qū)開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)，推進充電樁（站）等配套設施建設。提升鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)、文化體驗、健康養(yǎng)老、民宿經(jīng)濟、戶外運動等服務環(huán)境和品質(zhì)。充分挖掘縣鄉(xiāng)消費潛力建立完善縣域統(tǒng)籌，以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點、村為基礎的縣域商業(yè)體系。深入實施數(shù)商興農(nóng)、快遞進村和互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品出村進城等工程，進一步盤活供銷合作社系統(tǒng)資源，引導社會資源廣泛參與，促進渠道和服務下沉。鼓勵和引導大型商貿(mào)流通企業(yè)、電商平臺和現(xiàn)代服務企業(yè)向農(nóng)村延伸，推動品牌消費、品質(zhì)消費進農(nóng)村。以汽車、家電為重點，引導企業(yè)面向農(nóng)村開展促銷，鼓勵有條件的地區(qū)開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)，推進充電樁（站）等配套設施建設。提升鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)、文化體驗、健康養(yǎng)老、民宿經(jīng)濟、戶外運動等服務環(huán)境和品質(zhì)。加快健全消費品流通體系進一步完善電子商務體系和快遞物流配送體系，加強疫情防控措施跨區(qū)域相互銜接，暢通物流大通道，加快構(gòu)建覆蓋全球、安全可靠、高效暢通的流通網(wǎng)絡。支持智能快件箱（信包箱）、快遞服務站進社區(qū)，加強末端環(huán)節(jié)及配套設施建設。加快發(fā)展冷鏈物流，完善國家骨干冷鏈物流基地設施條件，培育一批專業(yè)化生鮮冷鏈物流龍頭企業(yè)。大力推廣標準化冷藏車，鼓勵企業(yè)研發(fā)應用適合果蔬等農(nóng)產(chǎn)品的單元化包裝，推動實現(xiàn)全程不倒托、不倒箱。健全進口冷鏈食品檢驗檢疫制度，加快區(qū)塊鏈技術(shù)在冷鏈物流智慧監(jiān)測追溯系統(tǒng)建設中的應用，推動全鏈條閉環(huán)追溯管理，提高食品藥品流通效率和安全水平。針對進口物品等可能引發(fā)的輸入性疫情，嚴格排查入境、倉儲、加工、運輸、銷售等環(huán)節(jié)，建立健全進口凍品集中監(jiān)管制度，筑牢疫情外防輸入防線。珠寶首飾行業(yè)發(fā)展特點（一）珠寶首飾行業(yè)集中度持續(xù)提升當前珠寶首飾行業(yè)競爭激烈，市場競爭者數(shù)量眾多，不但存在眾多內(nèi)地品牌相互競爭，港資及外資品牌的進駐也加劇了行業(yè)的競爭程度。此外，行業(yè)內(nèi)還存在較多知名度較低的珠寶企業(yè)，以上企業(yè)普遍銷售規(guī)模較小、分布較為分散，導致當前珠寶首飾行業(yè)集中度較低。而資金實力和品牌影響力對珠寶首飾品牌企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，是其拓展渠道的基礎。由于普通的消費者對珠寶首飾的質(zhì)量和價值難以鑒別，大多數(shù)消費者在購買珠寶首飾時，只能依靠對珠寶首飾品牌的知名度和信任度來判斷。因此，對于珠寶首飾企業(yè)來說，其資金實力越強、品牌的美譽度越高，就越能直接帶動產(chǎn)品銷量的增加，這促使整個市場份額逐步向知名品牌聚集，行業(yè)集中度不斷提高。2015年以來中國內(nèi)地珠寶行業(yè)的CR10逐年增加，2019年CR10為22．7%，2020年已達到25．5%。根據(jù)萬聯(lián)證券研究所，2022年，我國黃金珠寶行業(yè)CR10為29．70%，較2020年繼續(xù)提升6．6個百分點，行業(yè)集中趨勢持續(xù)。通過布局線下門店搶占市場份額和渠道資源，仍是頭部珠寶企業(yè)市場擴張的重要策略。周大福自2018年開始實施新城鎮(zhèn)計劃后，其門店數(shù)量由2019年初的3，085家增長至2022年6月末的5，797家；老鳳祥在門店數(shù)量上亦持續(xù)增長，其銷售終端由2019年初的3，521家增長至2022年6月末的5，055家。加盟商資源及門店資源在未來預計將進一步向頭部企業(yè)集中。（二）珠寶首飾行業(yè)渠道拓展成為競爭核心隨著產(chǎn)業(yè)化分工深化和市場競爭漸趨激烈，純粹的制造業(yè)務在珠寶產(chǎn)業(yè)鏈中的地位不斷下降，設計開發(fā)、銷售渠道和品牌運營價值不斷增強。因此，通過快速擴張建立全國范圍的銷售渠道從而獲得銷售主動權(quán)，為品牌帶來更多溢價，成為更多品牌的必然選擇。而隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國的普及和網(wǎng)絡購物對于年輕一代的影響，線上渠道也成為各珠寶品牌渠道建設的重點之一。中國網(wǎng)絡零售規(guī)模全球最大、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力世界領(lǐng)先。根據(jù)國家統(tǒng)計局公告的數(shù)據(jù)，2022年全國網(wǎng)上零售額13．79萬億元，同比增長4%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額11．96萬億元，同比增長6．2%，占社會消費品零售總額的比重為27．2%。商務大數(shù)據(jù)對重點電商平臺監(jiān)測顯示，2022年，在18類監(jiān)測商品中，8類商品銷售額增速超過兩位數(shù)，其中金銀珠寶同比增長27．3%、增幅居前。（三）珠寶首飾行業(yè)品牌化競爭趨勢明顯隨著國際及港資品牌的進入，國內(nèi)珠寶品牌在與之競爭的十多年間已經(jīng)從初期的代工生產(chǎn)逐步向品牌塑造和渠道建設轉(zhuǎn)變。借助品牌調(diào)性、品牌歷史等賦予珠寶更多的內(nèi)涵將成為大型珠寶零售企業(yè)吸引消費者、促成消費決策的重要手段。越來越多的珠寶商開始認識到品牌競爭的重要性，通過品牌塑造，打造有區(qū)隔度和深層內(nèi)涵的珠寶品牌正成為國內(nèi)珠寶行業(yè)企業(yè)的重要競爭手段。隨著消費文化和潮流快速迭代，市場也在迅速調(diào)整適應不同消費需求的過程中不斷細分。港資品牌周大福以多品牌布局的形式輻射不同消費人群，實現(xiàn)對各類客群需求的精準匹配；位于北京的菜百股份近年來陸續(xù)與故宮、天壇、頤和園合作推出一系列文創(chuàng)IP產(chǎn)品，打造特色京味首飾；迪阿股份則以定制模式下鉆石婚戒的非標屬性，凸顯鉆石婚戒的稀缺性和唯一性，強化品牌理念。以上企業(yè)根據(jù)不同的戰(zhàn)略定位進行相應的品牌營銷，強化差異化競爭優(yōu)勢，搶占市場份額。（四）珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群效應顯著產(chǎn)業(yè)集群效應便于企業(yè)之間的直接交流和信息傳遞，擴大各珠寶商之間的競爭與合作，為產(chǎn)業(yè)升級提供雄厚基礎。專業(yè)化產(chǎn)業(yè)集群的形成，使各種企業(yè)分工協(xié)作，能夠為行業(yè)低成本和經(jīng)濟可靠的產(chǎn)業(yè)配套，使得像具有較強供應鏈整合能力、品牌優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢的珠寶品牌企業(yè)迅速嶄露頭角，在競爭中處于優(yōu)勢。大力發(fā)展綠色消費增強全民節(jié)約意識，反對奢侈浪費和過度消費，形成簡約適度、綠色低碳的生活方式和消費模式。推廣綠色有機食品、農(nóng)產(chǎn)品。倡導綠色出行，提高城市公共汽電車、軌道交通出行占比，推動公共服務車輛電動化。推動綠色建筑規(guī)?；l(fā)展，大力發(fā)展裝配式建筑，積極推廣綠色建材，加快建筑節(jié)能改造。支持新能源汽車加快發(fā)展。大力發(fā)展綠色家裝，鼓勵消費者更換或新購綠色節(jié)能家電、環(huán)保家具等家居產(chǎn)品。加快構(gòu)建廢舊物資循環(huán)利用體系，推動汽車、家電、家具、電池、電子產(chǎn)品等回收利用，適當放寬廢舊物資回收車輛進城、進小區(qū)限制。推進商品包裝和流通環(huán)節(jié)包裝綠色化、減量化、循環(huán)化。開展促進綠色消費試點。廣泛開展節(jié)約型機關(guān)、綠色家庭、綠色社區(qū)、綠色出行等創(chuàng)建活動。推進消費平臺健康持續(xù)發(fā)展加快推進國際消費中心城市培育建設。積極建設一批區(qū)域消費中心，改善基礎設施和服務環(huán)境，提升流通循環(huán)效率和消費承載力。支持有條件的地區(qū)依托自由貿(mào)易試驗區(qū)等，與國（境）外機構(gòu)合作建設涉外消費專區(qū)。鼓勵各地區(qū)圍繞商業(yè)、文化、旅游、體育等主題有序建設一批設施完善、業(yè)態(tài)豐富、健康綠色的消費集聚區(qū)，穩(wěn)妥有序推進現(xiàn)有步行街設施改造和業(yè)態(tài)升級，積極發(fā)展智慧商圈。推動建設城市一刻鐘便民生活圈，優(yōu)化配置社區(qū)生活消費服務綜合體。高水平辦好中國品牌日、全國消費促進月等活動。支持各地區(qū)建立促消費常態(tài)化機制，培育一批特色活動品牌。持續(xù)辦好中國國際進口博覽會、中國進出口商品交易會、中國國際服務貿(mào)易交易會、中國國際消費品博覽會。完善市內(nèi)免稅店政策，規(guī)劃建設一批中國特色市內(nèi)免稅店。珠寶行業(yè)主要壁壘（一）珠寶行業(yè)品牌建設壁壘品牌形象和品牌認可度是影響珠寶消費者消費決策的重要因素，而品牌形象的樹立需要長期、穩(wěn)定的品牌策略不斷強化和沉淀，新品牌在短時間內(nèi)難以對行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有知名品牌形成沖擊。（二）珠寶行業(yè)銷售渠道建設壁壘作為觸達消費者的最后一環(huán)，具備覆蓋面廣、響應迅速、距離終端消費者物理距離及心理距離近的渠道是品牌能夠廣泛觸達消費者的關(guān)鍵。而銷售渠道的建設和運營對資金、人才、管理、信息系統(tǒng)、商務拓展經(jīng)驗等的綜合要求較高，這些要素均需要企業(yè)長時間的積累。（三）珠寶行業(yè)供應鏈管理壁壘國內(nèi)目前具備成熟的供應鏈體系雖然降低了行業(yè)進入門檻，但在面對市場不斷變化、設計快速迭代、消費趨勢時刻更新的格局下，協(xié)調(diào)供應鏈高效運作的能力是企業(yè)運營效率和貨品質(zhì)量的保障，也是新進入珠寶行業(yè)企業(yè)面臨的較大壁壘。圍繞保市場主體加大助企紓困力度深入落實扶持制造業(yè)、小微企業(yè)和個體工商戶的減稅退稅降費政策。推動金融系統(tǒng)通過降低利率、減少收費等多種措施，向?qū)嶓w經(jīng)濟讓利。引導金融機構(gòu)優(yōu)化信貸管理，對受疫情影響嚴重的行業(yè)企業(yè)給予融資支持，避免出現(xiàn)行業(yè)性限貸、抽貸、斷貸。延續(xù)執(zhí)行階段性降低失業(yè)保險、工傷保險費率政策。對不裁員少裁員的企業(yè)，實施好失業(yè)保險穩(wěn)崗返還政策。清理轉(zhuǎn)供電環(huán)節(jié)不合理加價。采取切實有效措施制止亂收費、亂攤派、亂罰款行為。鼓勵有條件的地區(qū)對零售、餐飲等行業(yè)企業(yè)免費開展員工定期核酸檢測，對企業(yè)防疫、消殺支出給予補貼支持。落實好餐飲、零售、旅游、民航、公路水路鐵路運輸?shù)忍乩袠I(yè)紓困扶持措施。鼓勵地方加大幫扶力度，支持各地區(qū)結(jié)合實際依法出臺稅費減免等措施，對特困行業(yè)實行用電階段性優(yōu)惠、暫緩繳納養(yǎng)老保險費等政策，對承租非國有房屋的服務業(yè)小微企業(yè)和個體工商戶給予適當幫扶，穩(wěn)住更多消費服務市場主體。積極推進實物消費提質(zhì)升級加強農(nóng)業(yè)和制造業(yè)商品質(zhì)量、品牌和標準建設，推動品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標準化生產(chǎn)。推進食用農(nóng)產(chǎn)品承諾達標合格證制度。支持研發(fā)生產(chǎn)更多具有自主知識產(chǎn)權(quán)、引領(lǐng)科技和消費潮流、應用前景廣闊的新產(chǎn)品新設備。暢通制造企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)平臺、商貿(mào)流通企業(yè)產(chǎn)銷對接，鼓勵發(fā)展反向定制（C2M）和個性化設計、柔性化生產(chǎn)。促進老字號創(chuàng)新發(fā)展，加強地理標志產(chǎn)品認定、管理和保護，培育更多本土特色品牌。珠寶首飾行業(yè)周期性特征（一）珠寶首飾行業(yè)周期性特征珠寶屬于非必需類消費品，與國民經(jīng)濟的發(fā)展情況息息相關(guān)。在經(jīng)濟周期的上行區(qū)間，隨著國民可支配收入的提升，消費者對于珠寶首飾的購買需求和購買能力隨之提升，進而