2022年出版專業(yè)職業(yè)資格考試基礎(chǔ)中級(jí)復(fù)習(xí)重點(diǎn)

出版專業(yè)職業(yè)資格考試--基本(中級(jí))復(fù)習(xí)重點(diǎn)第一章出版概論一、“出版”概念和出版活動(dòng)構(gòu)成要素、前提和特性。(一)概念:出版,是指編輯、復(fù)制作品并向公眾發(fā)行活動(dòng)。最早在國(guó)內(nèi)使用“出版”一詞:1833年開辦于廣州中文月刊《東西洋考每月記錄傳》編輯前言。最早在國(guó)內(nèi)法律文獻(xiàn)上使用“出版”一詞:19清朝政府頒布《大清印刷物專律》。在國(guó)內(nèi),給“出版”做出明擬定義,是在中華人民共和國(guó)成立之后。(二)出版活動(dòng)三要素:編輯、復(fù)制、發(fā)行(三)出版活動(dòng)前提是作品。出版界所說“作品”是指可以轉(zhuǎn)化為出版物作品。(四)出版活動(dòng)特性:1．文化記載、傳播、交流和傳承2．不同勞動(dòng)有機(jī)結(jié)合3．政治性和思想性4．經(jīng)濟(jì)性和產(chǎn)業(yè)性二、出版活動(dòng)與社會(huì)關(guān)系。社會(huì)發(fā)展對(duì)出版活動(dòng)有決定性影響;出版活動(dòng)對(duì)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化等發(fā)展,有巨大能動(dòng)作用。(一)社會(huì)發(fā)展對(duì)出版活動(dòng)決定性影響:1．政治制度和政治環(huán)境決定出版活動(dòng)命運(yùn)。2．社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展為出版活動(dòng)提供物質(zhì)條件。3．科學(xué)技術(shù)是出版活動(dòng)發(fā)展強(qiáng)大推動(dòng)力。4．社會(huì)文化發(fā)展為出版活動(dòng)提供活力。(二)出版活動(dòng)對(duì)社會(huì)發(fā)展能動(dòng)作用:1．對(duì)政治發(fā)展影響:(1)形成輿論導(dǎo)向。(2)深化思想政治教育。(3)增進(jìn)社會(huì)和諧。2．對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響:(1)提高勞動(dòng)力素質(zhì),增進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展。(2)增進(jìn)人們更新經(jīng)濟(jì)理念,推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。(3)迅速傳遞各種社會(huì)信息,加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度。3．對(duì)科技發(fā)展影響:(1)發(fā)現(xiàn)先進(jìn)科技成果并增進(jìn)其迅速傳播,使它們盡快變成現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。(2)對(duì)科學(xué)知識(shí)宣傳普及,提高了全民族科學(xué)素養(yǎng)和技術(shù)能力。(3)科技讀物使人們形成反對(duì)迷信、崇尚科學(xué)社會(huì)觀念。4．對(duì)文化發(fā)展影響:(1)增進(jìn)文化積累。(2)推動(dòng)文化創(chuàng)新。(3)優(yōu)化文化選取。(4)增進(jìn)文化交流。三、國(guó)內(nèi)出版工作指引思想、方針、原則和重要任務(wù)。(一)出版工作指引思想:以馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指引,以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)。(二)出版工作方針原則:1．為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)(雙為)2．百花齊放、百家爭(zhēng)鳴,古為今用、洋為中用(雙百雙用)3．將社會(huì)效益放在首位,實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合(雙效)4．堅(jiān)持質(zhì)量第一5．堅(jiān)持走改革開放之路(記憶辦法:雙為雙效、雙百雙用、質(zhì)量、開放)(三)國(guó)內(nèi)出版工作主線任務(wù),是增進(jìn)社會(huì)主義先進(jìn)生產(chǎn)力和先進(jìn)文化發(fā)展,滿足人民群眾日益增長(zhǎng)精神文化需求。詳細(xì)任務(wù)涉及:1．宣傳馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想,進(jìn)一步闡釋科學(xué)發(fā)展觀2．傳播和積累科學(xué)文化知識(shí)3．弘揚(yáng)民族先進(jìn)文化4．增進(jìn)國(guó)際文化交流5．豐富和提高人民精神生活四、出版物要素、種類和特殊性。(一)出版物必要具備三個(gè)要素:1．具備通過編輯加工以文字、圖形、圖像、聲音或其她符號(hào)形式體現(xiàn)精神文化內(nèi)容,可供閱讀、欣賞。2．具備承載這些精神文化內(nèi)容物質(zhì)載體。3．具備一定量復(fù)本,可以向公眾傳播。(二)出版物種類有六大類:圖書、報(bào)紙、期刊、音像制品、電子出版物、互聯(lián)網(wǎng)出版物。其中,圖書、報(bào)紙和期刊合稱為“紙介質(zhì)出版物”或“印刷型出版物”。最早浮現(xiàn)出版物是圖書,然后是報(bào)紙、期刊。(三)出版物特殊性:1．既是精神產(chǎn)品又是物質(zhì)產(chǎn)品兩重性,是出版物最重要特殊性。2．使用價(jià)值與社會(huì)效用關(guān)系上特殊性:使用價(jià)值與社會(huì)效用既也許一致,也也許背離。3．社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益既也許統(tǒng)一又也許對(duì)立關(guān)系,是出版物特殊性之一。對(duì)的解決這兩個(gè)效益之間關(guān)系原則是:將社會(huì)效益放在首位,實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合。4．出版物生產(chǎn)數(shù)量與成本、利潤(rùn)關(guān)系上特殊性:僅生產(chǎn)數(shù)量上變化便會(huì)導(dǎo)致利潤(rùn)率巨大變化。五、出版資源概念和特點(diǎn)。(一)出版資源概念:出版資源是出版產(chǎn)品形成過程中必要加以開發(fā)、運(yùn)用各種社會(huì)資源,涉及人才資源、信息資源和物質(zhì)資源。人才資源由出版者隊(duì)伍、作者隊(duì)伍等構(gòu)成。信息資源由出版物精神文化內(nèi)容、全社會(huì)文化積累、出版單位和出版物品牌信息以及市場(chǎng)文化需求信息等構(gòu)成。物質(zhì)資源由生產(chǎn)出版物所需各種物質(zhì)材料以及各種有形資產(chǎn)構(gòu)成。(二)資源特點(diǎn)人才資源特點(diǎn):1．不但涉及本行業(yè)從業(yè)人員,還涉及行業(yè)外作者和特約編輯等專業(yè)人員。2．既要有較高政治思想素質(zhì)、文化素養(yǎng)和專業(yè)學(xué)科素養(yǎng),又要有相稱經(jīng)營(yíng)管理才干。3．特別強(qiáng)調(diào)人才多樣性和構(gòu)造合理性。信息資源特點(diǎn):已經(jīng)生產(chǎn)出來出版物,不但是它產(chǎn)品,并且經(jīng)常也是它進(jìn)行再生產(chǎn)生產(chǎn)資料。六、出版信息資源開發(fā)和運(yùn)用。(一)開發(fā)和運(yùn)用途徑:1．緊跟社會(huì)發(fā)展2．整合已有出版物中信息3．更新已有成果4．打造品牌并擴(kuò)大影響5．開發(fā)國(guó)外資源6．運(yùn)用各種媒體(二)要注意問題:1．有一定深度2．注重調(diào)查研究3．要有創(chuàng)新意識(shí)4．提高信息把握能力5．注重信息質(zhì)量,提高使用價(jià)值七、國(guó)內(nèi)出版業(yè)性質(zhì)、特點(diǎn)以及構(gòu)造構(gòu)成。(一)國(guó)內(nèi)出版業(yè)性質(zhì)特點(diǎn):1．屬于社會(huì)主義思想文化陣地2．具備產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)屬性3．富有文化創(chuàng)意性4．與信息技術(shù)有天然適應(yīng)性5．事業(yè)和產(chǎn)業(yè)有機(jī)統(tǒng)一(二)國(guó)內(nèi)出版業(yè)構(gòu)成:1．出版單位:是從事出版活動(dòng)機(jī)構(gòu),涉及圖書出版社、音像出版社、電子出版物出版社、期刊社和互聯(lián)網(wǎng)出版單位。(1)出版社可以在國(guó)家法律法規(guī)容許范疇內(nèi),出版各種相應(yīng)種類出版物。(2)期刊社編輯出版部門與期刊主辦單位以及期刊登記機(jī)關(guān)必要位于相似省級(jí)行政區(qū)域內(nèi)。期刊社可以設(shè)立辦事處、聯(lián)系處等派出機(jī)構(gòu)或與廣告經(jīng)營(yíng)單位建立協(xié)辦關(guān)系,但派出機(jī)構(gòu)和協(xié)辦單位不得從事采訪、編輯活動(dòng)。新聞出版總署認(rèn)定具備新聞采編業(yè)務(wù)期刊社,可以在登記地以外地區(qū)設(shè)立只從事采編活動(dòng)記者站,但必要報(bào)經(jīng)擬設(shè)立機(jī)構(gòu)所在地省級(jí)出版行政部門批準(zhǔn)。2．制作單位:對(duì)精神生產(chǎn)內(nèi)容進(jìn)行技術(shù)加工解決,制成可以據(jù)以批量復(fù)制出版物、具備一定物質(zhì)形式“母版”專門單位。設(shè)立出版物制作單位,必要按照法定程序履行報(bào)請(qǐng)審批或備案手續(xù)。未獲得合法資質(zhì)者不得從事出版物制作經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。3．印刷復(fù)制單位:國(guó)內(nèi)對(duì)印刷復(fù)制單位設(shè)立實(shí)行允許制度。未經(jīng)一定級(jí)別出版行政部門審批允許,任何單位都不得經(jīng)營(yíng)出版物印刷、復(fù)制業(yè)務(wù)。4．發(fā)行單位:國(guó)內(nèi)對(duì)發(fā)行單位設(shè)立實(shí)行允許制度。未經(jīng)一定級(jí)別出版行政部門審批允許,任何單位都不得經(jīng)營(yíng)出版物發(fā)行業(yè)務(wù)。5．出版專業(yè)教育、科研單位。八、出版專業(yè)技術(shù)人員類別、技術(shù)職務(wù)級(jí)別、職業(yè)資格規(guī)定和重要職責(zé)。(一)出版專業(yè)技術(shù)人員分為三大類:編輯類;技術(shù)編輯類;校對(duì)類。(二)技術(shù)職務(wù)級(jí)別:編輯類分初級(jí)、中級(jí)、高檔三種,即助理編輯(初級(jí))、編輯(中級(jí))、副編審(高檔)、編審(高檔)。技術(shù)編輯類分初級(jí)、中級(jí)兩種,即技術(shù)設(shè)計(jì)員(初級(jí))、助理技術(shù)編輯(初級(jí))、技術(shù)編輯(中級(jí))。校對(duì)類分初級(jí)、中級(jí)兩種,即三級(jí)校對(duì)(初級(jí))、二級(jí)校對(duì)(初級(jí))、一級(jí)校對(duì)(中級(jí))。(三)職業(yè)資格規(guī)定:詳見第四章第四題(三)。(四)重要職責(zé):1．編輯類:(1)助理編輯:●協(xié)助編輯進(jìn)行工作。●在編輯指引下,收集整頓關(guān)于學(xué)科情報(bào)、信息,練習(xí)組稿?！裨诰庉嬛敢?初審和加工稿件,協(xié)助發(fā)稿?！駲z查樣書,練習(xí)撰寫書訊、書評(píng)。●分擔(dān)編輯室內(nèi)其她工作。(2)編輯:●收集研究本學(xué)科學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)和編輯出版信息,提出選題設(shè)想,進(jìn)行組稿?！癃?dú)立審讀、加工整頓稿件,檢查圖書成品?！褡龊脠D書宣傳工作,撰寫書訊、書評(píng)?！窨偨Y(jié)編輯工作經(jīng)驗(yàn),指引、培養(yǎng)助理編輯。(3)副編審●收集研究關(guān)于學(xué)科學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)和編輯出版信息,提出改進(jìn)編輯工作建議或方案?！裰贫ㄟx題規(guī)劃,指引關(guān)于編輯人員組織實(shí)行。●擔(dān)任重要書稿責(zé)任編輯?！駨?fù)審或終審稿件,解決審稿中疑難問題。●對(duì)關(guān)于圖書進(jìn)行評(píng)論。●總結(jié)編輯工作經(jīng)驗(yàn),撰寫編輯學(xué)(或技術(shù)編輯學(xué)、校對(duì)學(xué))方面論著或教材,指引和培養(yǎng)專業(yè)人才。(4)編審●收集研究關(guān)于學(xué)科學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)和編輯出版信息,提出改進(jìn)編輯工作建議或方案?！裰贫ㄟx題籌劃和組稿籌劃,組織社會(huì)力量或關(guān)于編輯人員實(shí)行?！駨?fù)審或終審稿件,解決審稿中疑難問題?！癖匾獣r(shí)對(duì)重點(diǎn)書稿進(jìn)行審查、加工。●總結(jié)編輯工作經(jīng)驗(yàn),撰寫編輯學(xué)方面論著或教材,指引和培養(yǎng)專業(yè)人才。2．技術(shù)編輯類:(1)技術(shù)設(shè)計(jì)員:在技術(shù)編輯指引下,承擔(dān)普通書稿技術(shù)設(shè)計(jì)、印制設(shè)計(jì),或插圖、制圖等工作。(2)助理技術(shù)編輯:在技術(shù)編輯指引下,承擔(dān)普通書稿或復(fù)雜書稿技術(shù)設(shè)計(jì)、印制設(shè)計(jì),或插圖、制圖等工作。(3)技術(shù)編輯:●承擔(dān)書稿,特別是重要或復(fù)雜書稿技術(shù)設(shè)計(jì)工作。●研究選取特殊書稿設(shè)計(jì)方案?！窠鉀Q關(guān)于疑難問題,指引助理技術(shù)編輯、技術(shù)設(shè)計(jì)員進(jìn)行工作。3．校對(duì)類:(1)三級(jí)校對(duì):在一級(jí)校對(duì)指引下,承擔(dān)普通書稿初校、二校工作。(2)二級(jí)校對(duì):在一級(jí)校對(duì)指引下,承擔(dān)普通書稿或復(fù)雜書稿校對(duì)工作。(3)一級(jí)校對(duì):●承擔(dān)各種書稿校對(duì)工作。●承擔(dān)各種書稿校樣文字技術(shù)整頓和付印樣通讀工作?！駲z查各校次校對(duì)質(zhì)量,解決校樣中疑難問題?！裰敢?jí)校對(duì)、三級(jí)校對(duì)進(jìn)行工作。九、出版學(xué)學(xué)科性質(zhì)、研究對(duì)象、學(xué)科內(nèi)容和有關(guān)學(xué)科。(一〕學(xué)科性質(zhì):出版學(xué)是研究出版活動(dòng)及其發(fā)展規(guī)律科學(xué),其目是為出版活動(dòng)提供理論指引。出版學(xué)是行業(yè)之學(xué),領(lǐng)域之學(xué),其學(xué)科性質(zhì)屬于應(yīng)用科學(xué),不是基本科學(xué)。(二)研究對(duì)象:出版活動(dòng)及其發(fā)展規(guī)律．出版物、出版業(yè)和出版物市場(chǎng)是出版學(xué)研究三個(gè)重要范疇。(三)學(xué)科內(nèi)容:1．總體任務(wù):在充分把握出版活動(dòng)性質(zhì)基本上,研究出版活動(dòng)規(guī)律。2．詳細(xì)任務(wù)(8項(xiàng)):(l)研究出坂物精神生產(chǎn)與物質(zhì)生產(chǎn)特點(diǎn)及關(guān)系(2)研究社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益關(guān)系(3)研究編輯、復(fù)布嶼發(fā)行之間關(guān)系(4)研究出版活動(dòng)和社會(huì)關(guān)系(5)研究出版物市場(chǎng)和出版物營(yíng)銷(6)研究出版隊(duì)伍建設(shè)(7)研究出版業(yè)管理和經(jīng)營(yíng)(8)研究中外出版歷史3．有關(guān)學(xué)科:目錄學(xué)、版本學(xué)、校助學(xué)、文獻(xiàn)學(xué)、傳播學(xué)、新聞學(xué)、文化學(xué)、社會(huì)學(xué)、管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等第二章編輯概論一、“編輯”概念和編輯工作在出版工作中地位。(一)“編輯”概念:以生產(chǎn)出版物精神文化內(nèi)容為目,策劃、組織、審讀、選取和加工作品一種專業(yè)性精神生產(chǎn)活動(dòng),是出版物復(fù)偉帥發(fā)行前提。最早編輯活動(dòng)是書籍編輯活動(dòng)。(二)“編輯”地位:整個(gè)出版工作中心環(huán)節(jié)．(l)編輯工作對(duì)出版工作全局具備核心性作用和影晌．(2)編輯是出版物復(fù)制和發(fā)行前提．(3)編輯工作對(duì)出版單位經(jīng)營(yíng)具備重要作用．二、編輯過程基本環(huán)節(jié)和編輯工作特點(diǎn)、基本功能．(一)基本環(huán)節(jié):信息采集、選題策劃、組稿、審稿、訂立出版合同、加工整頓、整體設(shè)計(jì)、審定發(fā)稿、校樣解決、樣品檢查、出版物宣傳、反饋信息收集。(二)編輯工作特點(diǎn):政治性、思想性、科學(xué)性、創(chuàng)造性、選取性、加工性、中介性(三)編輯工作基本功能:1．文化生產(chǎn)中設(shè)計(jì)、組織功能2．文化傳播中選取、導(dǎo)引功能3．文化創(chuàng)造中優(yōu)化功能三、對(duì)編輯人員基本素質(zhì)、能力和責(zé)任規(guī)定。(一)編輯人員基本素質(zhì):政治素質(zhì)、思想素質(zhì)、文化素質(zhì)、職業(yè)素質(zhì)(二)編輯人員能力:政治認(rèn)知能力、策劃能力、語(yǔ)言文字能力、社會(huì)活動(dòng)能力、判斷能力、信息感知能力、審美徒力．(三)編輯人員責(zé)任:政治責(zé)任、社會(huì)貴任、把關(guān)資任、宣傳引導(dǎo)資任。四、編輯與作者、讀者互有關(guān)系以及編輯作者工作和讀者工作．(一)編輯與作者、讀者互有關(guān)系:1．編輯與作者關(guān)系:同志式互助合伙關(guān)系．編輯離不開作者,作者勞動(dòng)是編輯勞動(dòng)前提,作者勞動(dòng)成果是編輯勞動(dòng)對(duì)象。作者也離不開編輯,沒有編輯勞動(dòng)投入,作者勞動(dòng)成果就無(wú)法通過社會(huì)傳播實(shí)現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值．2．編輯與讀者關(guān)系:讀者是編輯服務(wù)對(duì)象．讀者是作者、編輯勞動(dòng)價(jià)值和社會(huì)作用實(shí)現(xiàn)者．“為讀者服務(wù)”不意昧著編輯應(yīng)當(dāng)悲觀地迎合讀者,編輯應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)讀者、提高讀者,作讀者良師益友．3．編輯是溝通作者與讀者關(guān)系橋梁:編輯向作者及時(shí)傳達(dá)讀者需求信息;編輯向讀者及時(shí)發(fā)布凝結(jié)了作者大量勞動(dòng)出版物供應(yīng)信息．(二)編輯作者工作:發(fā)現(xiàn)作者、選取作者、建立作者隊(duì)伍數(shù)據(jù)庫(kù)、與作者保持經(jīng)常聯(lián)系、為作者服務(wù)、維護(hù)作者權(quán)益。(三)編輯讀者工作:調(diào)查讀者、為讀者服務(wù)、認(rèn)真解決讀者來信．五、編輯學(xué)學(xué)科建設(shè)及其與其她學(xué)科關(guān)系．編輯學(xué)成為一門獨(dú)立學(xué)科,是從中華人民共和國(guó)開始．最早以編輯學(xué)命名專著:《編輯學(xué)》,李飲民著,1949年出版．六、編輯學(xué)研究對(duì)象和研究任務(wù)。(一)編輯學(xué)研究對(duì)象:編輯活動(dòng)性質(zhì)、任務(wù)、作用及其發(fā)展規(guī)律．(二)編輯學(xué)研究任務(wù):1．研究編輯活動(dòng)與其她活動(dòng)關(guān)系2．研究編輯過程3．研究編輯與作者、讀者關(guān)系4．研究編輯活動(dòng)創(chuàng)造性及其特點(diǎn)5．研究編輯隊(duì)伍建設(shè)和管理6．研究編輯歷史第三章出版歷史知識(shí)一、文字與文獻(xiàn)載體變遷．(一)文字產(chǎn)生與演變:1．文字浮現(xiàn)之前,記錄信息辦法:結(jié)繩記事、刻契記事、圖畫表意2．中文歷史可以追溯到五六千年此前:浙江余姚河姆渡文化;陜西西安半坡文化,河南安陽(yáng)小屯村發(fā)現(xiàn)了殷商時(shí)代甲骨文。3．中文字體演變分為三個(gè)階段:(l)從商周甲骨文、金文變?yōu)樾∽?2)從小篆變?yōu)殡`書一一最大一次變化,標(biāo)志著中文由古文字階段進(jìn)入了今文字階段．(3)從隸書變?yōu)榭瑫?二)文獻(xiàn)載體變遷1．紙創(chuàng)造此前文獻(xiàn)載體:甲骨、青銅器、石頭、簡(jiǎn)犢、嫌帛．2．簡(jiǎn)策是竹片,單片稱“簡(jiǎn)”,多片竹簡(jiǎn)編連在一起稱“策”．版犢是木片,簡(jiǎn)稱“犢”。3．與簡(jiǎn)犢關(guān)于圖書術(shù)語(yǔ):版框、行款、天頭、地腳,卷、冊(cè)、殺青、尺犢、版圖、書札、篇籍．4．紙張創(chuàng)造不晚于西漢時(shí)期,西漢古紙:添橋紙、金關(guān)紙、馬圈灣紙。東漢時(shí)期,宦官蔡倫改進(jìn)了造紙技術(shù),制造出“蔡侯紙”大大增進(jìn)了紙張晉及應(yīng)用．二、印刷術(shù)創(chuàng)造與發(fā)展．(一)雕版印刷:最早雕版印刷品:西安市出土梵文陀羅尼經(jīng)咒單頁(yè),為唐初印刷品,不晚于公元690?699年．韓國(guó)慶州佛國(guó)寺發(fā)現(xiàn)《無(wú)垢凈光大陀羅尼經(jīng)》印本,是公元702?7唐武周刊本．(二)泥活字印刷:世界上最早活字印刷術(shù)是宋代畢異創(chuàng)造．泥活字印刷圖書:宋朝周必大印刷《玉堂雜記》,元朝姚樞印刷《近思錄》、《小學(xué)》、《經(jīng)史論說》,清代翟金生印刷《泥版試印初編》．(三)木活字印刷:一方面在西夏使用．木活字印刷品:元代王禎,在公元1298年排印了《放德縣志》．最早系統(tǒng)論述木活字印刷文獻(xiàn):元代王禎作《造活字印書法》一文。國(guó)內(nèi)報(bào)紙用活字印刷開端:明代(公元1638年)用木活字排印《邸報(bào)》。清朝最大一次采用木活字印書活動(dòng):乾隆年間,排印《武英殿聚珍版叢書》134種,主辦人金簡(jiǎn)．金簡(jiǎn)把這改印數(shù)活動(dòng)寫成總結(jié),名為《欽定武英殿聚珍版程式》．該文內(nèi)容比王禎《造活字印書法》更為詳明詳細(xì),是國(guó)內(nèi)活字印刷史上重要文獻(xiàn)．(四)銅活字印刷:明代弘治、嘉靖年間,江蘇無(wú)錫、常州、蘇州一帶盛行銅活字印刷,其中,無(wú)錫華氏和安氏家族最為有名．國(guó)內(nèi)現(xiàn)存最早銅活字本:明代華氏會(huì)通館印行《宋諸臣奏議》．國(guó)內(nèi)歷史上規(guī)模最大一次銅活字印刷:清代雍正年間出版《古今圖書集成》,全書一萬(wàn)卷,全用銅活字排印。(五)活字印刷局限:活字印刷并未取代雕版印刷成為主流出版技術(shù)。因素如下:雕版可以收藏?cái)?shù)十年乃至數(shù)百年,重印不難,而活字印刷每一次重印,都必要費(fèi)工重排,在一次印數(shù)較少狀況下,反而不如雕版經(jīng)濟(jì)．(六)套版印刷:“涂版”或“套色”:在同一塊版上施以不同顏色,一飲印成。“套版”或“套印”:將同一版面不同顏色分別刻版、施色,分幾次套印而成．套版由涂版發(fā)展而來,版面色彩體現(xiàn)更細(xì)膩．套版印刷使印刷進(jìn)入彩印時(shí)代．明代盛行批點(diǎn)古書風(fēng)氣,增進(jìn)了套版印刷廣泛應(yīng)用．套版印刷廣泛應(yīng)用,是在明代后期．明代套版印刷,最知名有吳興閨氏和凌氏．閡、凌兩家共刻印套版書籍117部,計(jì)145種．(七)版畫:明代,反映市民生活戲曲故事風(fēng)行,這些書都附繪木刻插圖．其中尤以徽州刻工技藝最為出眾．代表作有《集雅齋畫諳》、《詩(shī)余畫譜》．(八)恒版和拱花:1．將彩色畫稿按不同顏色分別勾蔡下來,刻成一塊一塊小木版,逐色依次套印或疊印,最后形成一昆完整彩色畫圖．恒版印出作品,顏色濃淡深淺、陰陽(yáng)向背幾與原作無(wú)異。后人稱作“水版木印”,至今仍發(fā)揮著作用．2．拱花:用凹凸兩版嵌合,使紙面拱起,富有立體感．3．用恒版和拱花印刷書籍:明末胡正言《十竹齋畫譜》、《十竹齋箋譜》,明末顏繼祖(字蘿軒)出版《蘿軒變古箋譜》,清代《芥子園畫譜》。(九)德國(guó)人約翰·谷登堡在1445年創(chuàng)造了鉛活字印刷,比中華人民共和國(guó)畢異創(chuàng)造泥活字印刷晚4。谷登堡創(chuàng)造開創(chuàng)了近代機(jī)械印刷新紀(jì)元．三、國(guó)內(nèi)古代刻書業(yè)及其編輯業(yè)務(wù)。(一)古代書籍刻印分類:官刻、私刻、坊刻、寺院刻書．葉德輝在《書林清話》中,只列分了前三種。1．官刻:由國(guó)家機(jī)構(gòu)出資或主持圖書刻印活動(dòng)。(l)國(guó)內(nèi)最早官刻本:五化后唐,宰相馮道主持由官府刻印《九經(jīng)》?！毒沤?jīng)》在國(guó)子監(jiān)完畢,史稱五代監(jiān)本《九經(jīng)》,它標(biāo)志著印刷術(shù)從民間走入官府。(2)歷代朝廷刻書專門機(jī)構(gòu):宋代:國(guó)子監(jiān);元代:秘書監(jiān)興文署、藝文監(jiān)廣成局、太史院印歷局、太醫(yī)院廣惠局,以興文署刻本最知名;明代:國(guó)子監(jiān)、司禮監(jiān)經(jīng)廠,中央政府各部院、都察院等機(jī)構(gòu)也刻書;清代:武英殿。歷代地方官府也刻書:南宋各地公使庫(kù),元代各路濡學(xué)和書院,明代藩王府,清代各官書局．宋代《大斌經(jīng)》、《冊(cè)府元龜》、《太平御覽》,明代《十三經(jīng)注硫》,浩代《古今圖書其成》等,都是鴻篇巨制,非政府之力不能完畢。(3)官刻本特點(diǎn):書品考究,字大行疏、開本闊大、紙墨精良、裝演鋪陳．在內(nèi)容上多以正經(jīng)正史為主,強(qiáng)調(diào)教化功能．(4)?？辟|(zhì)量方面,不同步期與不同機(jī)構(gòu)差別很大:五代、兩宋監(jiān)本,底本優(yōu)良,校召賠湛．明代監(jiān)本多用前代舊版,筆跡不免棋糊,質(zhì)貢不高,南監(jiān)印書有“大花臉本”之稱,北監(jiān)本錯(cuò)誤更多。明化經(jīng)廠刻書,多余自太監(jiān)之手,校勘不精,但明代藩府刻書則享有口碑,稱為“藩刻本”.2．私刻:士人學(xué)者以崇尚學(xué)問、文化推廠、知識(shí)傳播為目進(jìn)行刻書活動(dòng),不以獲利為動(dòng)機(jī),圖書質(zhì)量較高。書籍牌記多刊自家堂號(hào)、宅名或書齋名等．(l)私刻本:唐代王玠刻印《金剛經(jīng)》,五代毋昭裔刻印《文選》、《初學(xué)記》;宋代穆修刊印韓愈和柳宗元全集,廖瑩中刻《九經(jīng)》,黃善夫刻《史記集解》。元代岳浚刻印《九經(jīng)》、張存惠刻印《重修政和經(jīng)史證類備用本草》．(2)大部頭叢書私刻本:叢書始于宋,宋代俞鼎孫、俞經(jīng)《儒學(xué)警悟》,明代《漢魏叢書》、《唐宋叢書》、《格致叢書》,清代鮑廷博《知局限性齋叢書》、吳騫《拜經(jīng)樓叢書》、盧文弨《抱經(jīng)樓叢書》、阮元《文選樓叢書》、黃圣烈《士禮居叢書》、馬國(guó)翰《玉函山房輯佚書》、黎庶昌《古逸叢書》3．坊刻:出版主體是書商．(l)坊刻歷史:唐代有“成都府樊賞家”、“龍池坊卞家”、“西川過家”等。南宋,國(guó)內(nèi)形成三大坊刻雕版中心:兩浙坊刻、福建坊刻、蜀中坊刻。南宋臨安書坊印行《圣宋文?！?多達(dá)120卷．表白書坊已刊印大郁頭圖書．元代,坊刻集中在平陽(yáng)、建陽(yáng)．元代書坊刻印醫(yī)書開始增多,建陽(yáng)余氏勤有堂刻了《太平惠民和濟(jì)局方》、《新編婦人大全良方》、《督濟(jì)本領(lǐng)方》等醫(yī)書,燕山竇氏活濟(jì)堂專門刻賣醫(yī)書．明代,書坊匯集地分布在建陽(yáng)、南京、蘇州、吳興、徽州、杭州、北京．余象斗三臺(tái)館和雙峰堂最知名．她編刻《西游記》、《列國(guó)志傳》、《三國(guó)志傳評(píng)林》、《水滸志傳評(píng)林》、《東西晉演義》、《西漢志傳》行銷甚廣,至今尤存．清代,坊刻集中在北京、南京、蘇州。北京老二酉堂是歷經(jīng)數(shù)百年老店。(2)坊刻特點(diǎn):①坊刻以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向,書籍往往能迅速進(jìn)入社會(huì),廣泛流傳．例如:古人把坊刻本成為“通行本”。②出版商采用新技術(shù)積極性比官刻高．例如:出版技術(shù)創(chuàng)造和革析,大多余當(dāng)前民間出版活動(dòng)中。③商人常為謀利而粗制濫造、弄慮作假．例如:“麻沙本”幾乎成為“低劣版本萬(wàn)同義詞;冒充宋版元刻或名人編校不勝枚舉,翻版印刷屢見不鮮。4．寺院刻書:寺院集資刻印佛教、道教典籍．宋刻《開寶藏》,民匡抑《頻伽藏》。為了吸引民眾、以便傳教,寺院刻書并不局限干宗教典籍,也刻印生活用書、流行讀物。(二)古代刻書業(yè)編輯工作最初編輯工作,重要是甄選和校勘。最早編輯?？背霭鏄I(yè)務(wù)工作條例:元代,岳浚《相臺(tái)書塾刊正九經(jīng)三傳沿革例》．涉及:課本、字畫、注文、音釋、句讀、脫簡(jiǎn)、考異清代?？钡谝蝗?顧廣析(qi),自己并無(wú)巨著傳世,畢生為她人校書．“顧黃”:顧廣忻與出版家黃不烈合伙最多．黃氏最佳版本,再加顧氏校勘,珠聯(lián)璧合．四、古代圖書貿(mào)易?！皶痢币辉~在文獻(xiàn)中最早浮現(xiàn):西漢末年,揚(yáng)雄《法言·吾子》。西漢末年,在太學(xué)附近形成“槐市”。漢代,書殆通過抄寫來復(fù)制．魏晉南北朝,名人新書、新作間世,即行傳抄．左思《三都賦》,富家爭(zhēng)相傳寫．“洛陽(yáng)為之紙貴”。五代刻印《九經(jīng)》已公開出售,闡明圖書貿(mào)易主體從書坊、私家擴(kuò)大到官府．宋代,國(guó)子監(jiān)售書,監(jiān)本只收工本價(jià),不為謀利．北宋東京有相國(guó)寺書市,散文家穆修曾在此售書,李清照常在此買書。宋代建本遠(yuǎn)銷乃至海外．五、近當(dāng)代印刷業(yè)發(fā)展．最先使用西方鉛印排版技術(shù)生產(chǎn)中文書刊,是來到中華人民共和國(guó)外國(guó)傳教士．18此前,英國(guó)東印度公司在澳門辦有印刷所．最早用機(jī)械印刷中文出版物:馬禮遜編著《漢英詞典》,用鉛合金活字印刷。“美華字”:美華書館姜?jiǎng)e運(yùn)用電解法鍛造中文字模,制成大小鉛字七種．成為中華人民共和國(guó)通用幾十年字模和鉛字,稱為“美華字”。石印技術(shù):工序少、印刷速度快、不失真,不但取代雕版印刷,還一時(shí)賽過鉛?。谝槐臼≈形臅?1828年,英國(guó)傳教士麥都思用石印技術(shù)印刷出版《中文課本》．第一本石印中文期刊:1833年,廣州出版了石印中文月刊《東西洋考每月記錄傳》。三大石印書局:點(diǎn)石齋石印書局、同文書局、拜石山房。民國(guó)時(shí)期,國(guó)內(nèi)最大出版機(jī)構(gòu)是商務(wù)印書館,第二大出版機(jī)構(gòu)是中華書局。六、新技術(shù)對(duì)圖書裝幀形態(tài)影響．中華人民共和國(guó)古代圖書裝幀,經(jīng)千余年歷史演變,最后統(tǒng)一為線裝形式．清末民初,鉛印本書刊外部形式受到日本圖書多方面影晌,而逐漸改線裝為平裝,面封和底封上還浮現(xiàn)了各種圖畫裝飾．抗日戰(zhàn)爭(zhēng)期間,版畫工藝更能適應(yīng)戰(zhàn)時(shí)惡劣環(huán)境,被許多書籍設(shè)計(jì)者采用．七、國(guó)內(nèi)近當(dāng)代出版機(jī)構(gòu)種類。(一)初期傳教士開辦出版機(jī)構(gòu):19世紀(jì)上半葉,外國(guó)傳教士出于傳教需要,在中華人民共和國(guó)沿海及附近海外其她地區(qū),開辦了教會(huì)出版機(jī)構(gòu)．例如:18成立于馬六甲英華書院,1838年成立于新加坡華英書院．1942年后來,外國(guó)傳教士以上海為中心,開辦了一批出版機(jī)構(gòu),例如:墨海書館、土山灣印書館、美華書館、申昌書局(申報(bào)館)、點(diǎn)石齋書局、益智書會(huì)、圖書集成局、格致匯編社、廣學(xué)會(huì)。(二)晚清政府辦出版機(jī)構(gòu):重要有兩類:1、地方官書局:曾國(guó)藩開辦金陵書局后,揚(yáng)州淮南官書局、蘇州江蘇官書局、杭州浙江官書局、武昌崇文官書局、長(zhǎng)沙思賢官書局、福州福州官書局、廣州廣雅官書局、成都存古官書局、北京直隸官書局、濟(jì)南山東皇華官書局、太原陜西官書局、西安陜西官書局等先后興起．官書局運(yùn)用政府力量,大量刊刻反映老式學(xué)術(shù)文化內(nèi)容典籍．“局刻本”多由學(xué)者名家從事校勘而質(zhì)量精良,且價(jià)格像廉,流傳很廣．2．洋務(wù)派出版機(jī)構(gòu):第一所官辦洋務(wù)學(xué)堂——京師同文館翻譯出版了大量西方書籍,其中,丁韙良《萬(wàn)國(guó)公法》,畢利干《化學(xué)指南》、《化學(xué)闡原》影響最大．中華人民共和國(guó)晚清時(shí)期譯書最多、影響最大翻譯機(jī)構(gòu):江南機(jī)器制造總局翻譯館．其知名出版物有《談天》、《地學(xué)淺釋》、《佐治芻議》和《西國(guó)近事匯編》等．(三)民營(yíng)出版機(jī)構(gòu)1．維新派著作大量出版:康有為《新學(xué)偽經(jīng)考》、《孔子改制考》,梁?jiǎn)⒊段鲗W(xué)書目表》,馮桂芬《校邠廬抗議》．維新派出版《公車上書記》等．《西學(xué)書目表》初版余冊(cè),上市即脫銷。尚有《中外紀(jì)聞》、《時(shí)務(wù)報(bào)》、《強(qiáng)學(xué)報(bào)》等報(bào)刊宣傳維新變法．2．革命派圖書大量涌現(xiàn):章炳麟《訄書》,鄒容《革命軍》,陳天華《猛回頭》、《警世鐘》．革命派開辦報(bào)刊:上海《大陸》、《蘇報(bào)》、《國(guó)民日日?qǐng)?bào)》、《民呼日?qǐng)?bào)》,廠東《亞洲日?qǐng)?bào)》,武漢《江漢日?qǐng)?bào)》,浙江《萃新報(bào)》、《杭州白話報(bào)》,安徽《安徽俗話報(bào)》,河北《直隸白話報(bào)》。(四)五大出版機(jī)構(gòu):清末民初,上海在近當(dāng)代中華人民共和國(guó)出版史上占有中心地位,中華人民共和國(guó)前五大出版機(jī)構(gòu)都產(chǎn)生于此:商務(wù)印書館:1897年,夏瑞芳等人合資開辦。19成立編譯所,由張?jiān)獫?jì)主持．嚴(yán)復(fù)與林紓譯作,多由商務(wù)印書館刊行。出版期刊《繡像故事》、《東方雜志》、《故事月報(bào)》等．中華書局:19,陸費(fèi)逵等人開辦．出版有八大期刊:《中華故事界》、《中華實(shí)業(yè)界》、《中華婦女界》、《大中華》、《中華教育界》、《中華學(xué)生界》、《中華童子界》、《中華小朋友畫報(bào)》．(所出期刊,均有“中華”二字)世界書局:19,沈知方開辦．大東書局:19,呂子泉等開辦。開明書店:1926年,章錫琛開辦．開明書店《中學(xué)生》雜志有廣泛影晌．(記憶辦法:夏商、中陸(中路)、沈世(審視)、大呂、開章(開張))(五)文化團(tuán)隊(duì)辦出版機(jī)構(gòu):語(yǔ)絲社辦《晨報(bào)副刊》,創(chuàng)造社辦《創(chuàng)造季刊》,文學(xué)研究會(huì)辦《故事月報(bào)》。八、新中華人民共和國(guó)建立前中華人民共和國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)出版機(jī)構(gòu)及其活動(dòng)．(一)199月,陳獨(dú)秀在上海出版《新青年》雜志,一度成為黨機(jī)關(guān)刊物．新青年社還出版《新青年叢書》,宣傳馬克思主義。(二)199在國(guó)統(tǒng)區(qū)由共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)出版機(jī)構(gòu)尚有:上海書店、長(zhǎng)江書店、無(wú)產(chǎn)階級(jí)書店、華興書店、北方人民出版社．(三)共產(chǎn)黨在蘇區(qū)和解放區(qū)圖書出版活動(dòng):1．江西蘇維埃政府:江西蘇維埃政府設(shè)立中央出版局,出版刊物70余種,圖書200種左右?？镉小渡倌晗蠕h》、《紅色中華》、《青年實(shí)話》、《紅星報(bào)》等;圖書有《共產(chǎn)小朋友讀本》、《中華人民共和國(guó)蘇維?！?、《列寧主義概論》等．2．川陜革命依照地:川陜革命依照地成立了12家出版局和工農(nóng)書店,出版有《共產(chǎn)黨》、《斧頭》、《紅旗》等報(bào)刊。1937年1月,陜北依照地中央黨報(bào)委員會(huì)統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)新聞宣傳工作．1937年,中央黨報(bào)委員會(huì)開辦《解放》周刊。1938年設(shè)立解放社,出版《列寧選集》及一批馬列主義典型著作．3．新華書店:1939年9月,新華書店正式成立,在敵后依照地建立地區(qū)總店和分支店．新華書店由中共中央局宣傳部領(lǐng)導(dǎo),承擔(dān)本解放區(qū)書刊編輯、印刷、發(fā)行任務(wù)．4．黨領(lǐng)導(dǎo)其她出版機(jī)構(gòu):八路軍、新四軍、各抗日民主依照地以及第三談國(guó)內(nèi)革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期各野戰(zhàn)軍,均有自己出版機(jī)構(gòu),如:戰(zhàn)時(shí)出版社、大眾日?qǐng)?bào)社、江淮通訊社等。(四)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)民營(yíng)進(jìn)步出版機(jī)構(gòu):生活書店由鄒韜奮開辦,讀書生活出版社由艾思奇等開辦;新知書店由錢俊瑞等多人開辦。三家出版機(jī)構(gòu)于1948年合并,成立生活·讀書·新知三聯(lián)書店．九、近當(dāng)代出版物(一)報(bào)紙:初期重要是教會(huì)及外商辦,如《上海新報(bào)》、《申報(bào)》、《時(shí)報(bào)》等。由英商美查開辦《申報(bào)》(1872),是近代中華人民共和國(guó)歷史最久、最有影響力一份中文報(bào)紙,19轉(zhuǎn)讓給史量才,1949年?？?。(二)期刊:最早具備當(dāng)代含義中文期刊是《察世俗每月記錄傳》,它由英國(guó)傳教士馬禮遜、米憐于18在馬六甲開辦,木版雕印,重要在南洋華僑中免費(fèi)散發(fā)。國(guó)內(nèi)最早開辦具備當(dāng)代含義中文期刊,是1857年在上海創(chuàng)刊教會(huì)刊物《六合叢談》。1868年教會(huì)開辦《中華人民共和國(guó)教會(huì)新報(bào)》,1874年改名《萬(wàn)國(guó)公報(bào)》,廣學(xué)會(huì)成立后,成為廣學(xué)會(huì)機(jī)關(guān)刊物,是外國(guó)傳教士所開辦最有影響力一種刊物。中華人民共和國(guó)第一種文藝刊物:1872年《申報(bào)》館創(chuàng)刊《瀛寰瑣記》。國(guó)人開辦第一種綜合性刊物:1896年創(chuàng)刊,梁?jiǎn)⒊鞴P《時(shí)務(wù)報(bào)》,以時(shí)事政治為主綜合性刊物。國(guó)人開辦第一種自然科學(xué)雜志:19由杜亞泉開辦《亞泉雜志》。19由商務(wù)印書館開辦《東方雜志》,是中華人民共和國(guó)近代出版時(shí)間最長(zhǎng),最具影響力綜合性雜志。19上海書業(yè)商會(huì)開辦《圖書月報(bào)》,是中華人民共和國(guó)第一種出版專業(yè)雜志。(三)圖書:種類重要有五種1、教科書與教育類圖書:商務(wù)印書館、中華書局等某些大型出版機(jī)構(gòu),均因教科書而崛起。2、翻譯作品:林則徐是中華人民共和國(guó)近代最早組織翻譯西書人。林則徐《四洲志》;魏源《海國(guó)圖志》。商務(wù)印書館出版了大量翻譯作品。晚清注明翻譯家嚴(yán)復(fù)和林紓均有大量作品在商務(wù)印書館出版。嚴(yán)譯代表:《原富》《群己權(quán)界論》;林譯代表:《巴黎茶花女遺事》《黑奴吁天錄》《魯賓遜漂流記》。3、古籍出版:商務(wù)印書館:《四部叢刊》《百衲本二十四史》《四庫(kù)全書珍本初集》等;中華書局:《四部備要》《古今圖書集成》;開明書店:《二十五史》《二十五史補(bǔ)編》;4、工具書出版:涉及百科全書、字典、詞典、年鑒、書目、索引等各種類型?！掇o源》《辭?！贰掇o通》《中華大字典》等均在民國(guó)時(shí)期出版。5、叢書出版:商務(wù)印書館《萬(wàn)有文庫(kù)》是民國(guó)出版史上最大一套當(dāng)代普及性綜合叢書。第四章出版行政管理第一節(jié)出版行政管理概述一、國(guó)內(nèi)出版行政管理主線任務(wù):1、保證公民享有出版自由權(quán)利;2、保障和規(guī)范合法出版活動(dòng),哺育和規(guī)范出版物市場(chǎng);3、懲處違法出版行為,增進(jìn)中華人民共和國(guó)特色社會(huì)主義出版業(yè)健康發(fā)展和繁華。二、出版行政管理對(duì)象:1、各種出版物出版單位;2、印刷復(fù)制單位;3、發(fā)行單位;4、制作單位。三、構(gòu)成出版行政管理行政法規(guī)基本框架七個(gè)條例:(注意是出版行政管理法規(guī))《出版管理?xiàng)l例》——全面系統(tǒng),是關(guān)于出版工作最重要基本行政法規(guī)?！兑粝裰破饭芾?xiàng)l例》《印刷業(yè)管理?xiàng)l例》《計(jì)算機(jī)軟件保護(hù)條例》《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法實(shí)行條例》《著作權(quán)集體管理?xiàng)l例》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》第二節(jié)對(duì)出版單位管理1、出版單位設(shè)立,國(guó)內(nèi)實(shí)行審批制;2、出版單位年檢登記制度:對(duì)不符合登記條件予以緩期登記,被暫緩登記出版單位,半年內(nèi)仍達(dá)不到年檢登記基本條件,將被取消登記資格。3、國(guó)家對(duì)新聞出版行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)崗位實(shí)行持證上崗制度4、國(guó)家在圖書出版社、音像出版社、電子出版物出版社、互聯(lián)網(wǎng)出版單位和期刊社等出版單位,建立出版專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)資格制度,簡(jiǎn)稱出版專業(yè)職業(yè)資格5、對(duì)出版專業(yè)職業(yè)資格獲得者管理:(1)接受繼續(xù)教育,每年不少于12天或72學(xué)時(shí);(2)定期登記,每隔三年進(jìn)行再次登記。第三節(jié)對(duì)出版單位業(yè)務(wù)活動(dòng)管理一、圖書質(zhì)量保障體系:(熟悉)由出版管理宏觀調(diào)控機(jī)制、編輯出版責(zé)任機(jī)制、社會(huì)監(jiān)督機(jī)制三某些構(gòu)成。(1)出版管理宏觀調(diào)控機(jī)制:預(yù)報(bào)機(jī)制:年度選題籌劃審批和備案制度,重大選題備案制度;引導(dǎo)機(jī)制:約束機(jī)制:出版單位年檢登記制度,書號(hào)使用總量宏觀調(diào)控制度等監(jiān)督機(jī)制:審讀制度,質(zhì)量檢查制度,市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)等獎(jiǎng)懲機(jī)制:先進(jìn)圖書獎(jiǎng)勵(lì)制度,先進(jìn)編輯出版人員表?yè)P(yáng)制度等責(zé)任機(jī)制:分級(jí)管理責(zé)任制度,主管主辦單位負(fù)責(zé)制,業(yè)務(wù)人員持證上崗制度等(2)編輯出版責(zé)任機(jī)制:前期保障機(jī)制:加強(qiáng)選題策劃、堅(jiān)持選題論證等中期保障機(jī)制:堅(jiān)持稿件三審責(zé)任制度,責(zé)任編輯制度,責(zé)任校對(duì)制度,三校一讀制度等后期保障機(jī)制:圖書成批裝訂前樣書檢查制度,出書后評(píng)審機(jī)制,圖書樣本繳送制度等(3)社會(huì)監(jiān)督機(jī)制:出版行業(yè)協(xié)會(huì)監(jiān)督制度,社會(huì)團(tuán)隊(duì)監(jiān)督制度,讀者投訴反饋制度,社會(huì)輿論監(jiān)督制度等二、圖書質(zhì)量原則:(掌握)圖書質(zhì)量涉及內(nèi)容、編校、設(shè)計(jì)、印刷四項(xiàng);分為合格、不合格兩個(gè)級(jí)別。四項(xiàng)均合格,其質(zhì)量屬合格;若有一項(xiàng)不合格,則其質(zhì)量為不合格。檢查范疇涉及:正文、封面(所有封面及脊封、勒口等)、扉頁(yè)、前言、后記、目錄、插圖及闡明文字等。1、內(nèi)容質(zhì)量原則:以《出版管理?xiàng)l例》有關(guān)規(guī)定為根據(jù),凡符合第26、27條規(guī)定圖書,內(nèi)容合格,否則不合格。2、編校質(zhì)量原則:以差錯(cuò)率為根據(jù):差錯(cuò)率不超過萬(wàn)分之一,合格;應(yīng)至少檢查10萬(wàn)字,并以實(shí)際檢查字?jǐn)?shù)作為計(jì)算基數(shù)。全書局限性10萬(wàn)字,檢查全書。3、設(shè)計(jì)質(zhì)量原則:圖書整體設(shè)計(jì)和封面、扉頁(yè)、插圖等各項(xiàng)設(shè)計(jì),所有符合國(guó)家關(guān)于技術(shù)原則和規(guī)定,為合格;若有一項(xiàng)不符,則不合格。除語(yǔ)言文字方面原則外,尚有兩個(gè)國(guó)標(biāo):《圖書和其她出版書脊規(guī)則》《圖書書名頁(yè)》4、印刷質(zhì)量原則:必要符合《印刷產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)價(jià)和分等導(dǎo)則》三、圖書抽樣檢查:(掌握)有兩類:一、有目有重點(diǎn)有針對(duì)性地組織審讀人員,隨機(jī)抽樣審讀轄區(qū)出版社出版和市場(chǎng)上銷售圖書;二、每年依照?qǐng)D書質(zhì)量原則對(duì)圖書進(jìn)行抽樣檢查。后一種抽查方式有兩種:一、各出版社每年對(duì)自己所出圖書質(zhì)量至少分別進(jìn)行兩次自查,然后將自查狀況于次年1月31日前上報(bào)出版行政部門;在自查基本上,省級(jí)新聞出版局和出版社主管單位組織人員進(jìn)行抽查。二、新聞出版總署依照?qǐng)D書質(zhì)量實(shí)際狀況及讀者反映,每年選用某些出版社圖書,進(jìn)行質(zhì)量抽查。【質(zhì)量檢查成果需告知出版單位,出版單位如有異議,可以提出申辯意見,祈求復(fù)檢。】四、圖書質(zhì)量獎(jiǎng)懲辦法:對(duì)成績(jī)突出單位和個(gè)人,予以表?yè)P(yáng)和獎(jiǎng)勵(lì);對(duì)不能保證圖書質(zhì)量者,予以懲罰:1、內(nèi)容不合格懲罰:行政懲罰:根據(jù)情節(jié)嚴(yán)重限度,責(zé)令限期停業(yè)整頓,沒收出版物及違法所得,處以罰款,吊銷允許證刑事懲罰:重要合用于情節(jié)嚴(yán)重而觸犯刑律,有人民法院依法定罪量刑。2、對(duì)編校質(zhì)量、印刷質(zhì)量不合格懲罰:(1)編校質(zhì)量:差錯(cuò)率在萬(wàn)分之一以上,萬(wàn)分之五如下,30天內(nèi)所有收回,改正重印后可繼續(xù)發(fā)行。差錯(cuò)率在萬(wàn)分之五以上,必要30天內(nèi)所有收回。印刷質(zhì)量:不合格者必要及時(shí)予以收回、調(diào)換?！灸晷掳鎴D書品種有10%以上質(zhì)量不合格出版單位,必要停業(yè)整頓】3、對(duì)不合格圖書直接責(zé)任者懲罰:一年內(nèi)導(dǎo)致3種以上圖書不合格,或者持續(xù)兩年導(dǎo)致圖書質(zhì)量不合格直接責(zé)任者,由省級(jí)出版行政部門注銷其出版專業(yè)職業(yè)資格,且其三年之內(nèi)不得從事編輯工作。五、重大選題備案制度:重大選題是指:內(nèi)容涉及國(guó)家安全、社會(huì)安定等方面,對(duì)國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事等會(huì)產(chǎn)生重大影響選題。重大選題未經(jīng)備案,不得出版。1、需備案選題范疇:關(guān)于黨和國(guó)家重要文獻(xiàn)、文獻(xiàn)選題關(guān)于黨和國(guó)家曾任和現(xiàn)任重要領(lǐng)導(dǎo)人著作、文章,以及關(guān)于其生活和工作狀況選題涉及黨和國(guó)家秘密選題集中簡(jiǎn)介政府機(jī)構(gòu)設(shè)立和黨政領(lǐng)導(dǎo)干部狀況選題涉及民族問題和宗教問題選題涉及國(guó)防建設(shè)及我軍各個(gè)歷史時(shí)期戰(zhàn)役、戰(zhàn)斗、工作、生活和重要人物選題涉及文化大革命選題涉及中共黨史重大歷史事件和重要?dú)v史人物選題涉及國(guó)民黨上層人物和其她上層統(tǒng)戰(zhàn)對(duì)象選題涉及前蘇聯(lián)、東歐以及其她兄弟黨和國(guó)家重大事件和重要領(lǐng)導(dǎo)人選題涉及中華人民共和國(guó)國(guó)界各類地圖選題涉及香港特別行政區(qū)、澳門特別行政區(qū)和臺(tái)灣地區(qū)圖書選題大型古籍白話今譯選題(500萬(wàn)字及以上項(xiàng)目)引進(jìn)版動(dòng)畫讀物選題以單位名稱、通訊地址等為內(nèi)容各類“名錄”選題【其內(nèi)容不是一成不變,新聞出版總署依照狀況適時(shí)調(diào)節(jié)并發(fā)布】六、特殊選題專項(xiàng)報(bào)批:出版人體美術(shù)、法規(guī)匯編、引進(jìn)版圖書等類型圖書,需履行特殊選題專項(xiàng)報(bào)批手續(xù)。此外,出版社感到難以把握選題或稿件內(nèi)容,以為須請(qǐng)示出版行政部門,也須履行特殊選題專項(xiàng)報(bào)批手續(xù)。七、書號(hào)、刊號(hào)、版號(hào)管理書號(hào),刊號(hào),版號(hào),都是出版物原則化辨認(rèn)代碼。書號(hào):全稱中華人民共和國(guó)原則書號(hào),由以ISBN為前綴5段13位數(shù)字構(gòu)成,重要用于圖書、音像制品、非持續(xù)型電子出版物?？?hào):全稱中華人民共和國(guó)原則持續(xù)出版物號(hào),由國(guó)際原則持續(xù)出版物號(hào)和國(guó)內(nèi)統(tǒng)一持續(xù)出版物號(hào)兩某些構(gòu)成。重要用于報(bào)紙、期刊和持續(xù)型電子出版物。版號(hào):全稱中華人民共和國(guó)原則音像制品編碼,ISRC為前綴,重要用于音像制品【書號(hào)、刊號(hào)、版號(hào)不能互相代替使用;一種號(hào)只能用于相應(yīng)出版物一種品種,不能一號(hào)多用;禁止買賣書號(hào)刊號(hào)版號(hào)。】八、出版物樣本繳送制度:出版單位發(fā)行其出版物前,必要向中華人民共和國(guó)國(guó)家圖書館、中華人民共和國(guó)版本圖書館、國(guó)務(wù)院出版行政部門免費(fèi)繳送出版物樣本。第四節(jié)對(duì)出版物印刷復(fù)制活動(dòng)管理國(guó)家實(shí)行印刷經(jīng)營(yíng)允許制度。書刊出版單位在委托印刷書刊時(shí),必要審核印刷公司與否屬于審定允許印刷公司;印刷公司接受委托印刷書刊時(shí),必要驗(yàn)證并收存出版單位蓋章印刷委托書,并在兩年內(nèi)留存書刊樣本備查。國(guó)家實(shí)行音像制品復(fù)制經(jīng)營(yíng)允許制度。音像復(fù)制單位復(fù)制光盤,必要蝕刻新聞出版總署核發(fā)SID碼。國(guó)家對(duì)電子出版物復(fù)制實(shí)行允許制度。電子出版物復(fù)制單位復(fù)制光盤類電子出版物,必要蝕刻SID碼。SID碼:激光數(shù)碼儲(chǔ)存片來源辨認(rèn)碼,刻壓在光盤內(nèi)圈表面。通過允許公司,每一條光盤復(fù)制生產(chǎn)線,均具備新聞出版總署核發(fā)統(tǒng)一編制SID碼。第五節(jié)關(guān)于出版物市場(chǎng)管理規(guī)定(略,見教材P167)第六節(jié)對(duì)出版活動(dòng)保障及關(guān)于獎(jiǎng)懲辦法一、對(duì)出版活動(dòng)保障1、實(shí)行保障、增進(jìn)出版業(yè)發(fā)展與繁華經(jīng)濟(jì)政策:重要涉及投資政策、稅收政策、價(jià)格政策、分派政策等,基本內(nèi)容是對(duì)出版業(yè)支持和優(yōu)惠。2、保障教科書出版發(fā)行:(1)制度上保證教科書出版發(fā)行秩序;(2)政策和物質(zhì)上支持教科書出版發(fā)行。3、扶持少數(shù)民族語(yǔ)言文字出版物和盲文出版物:(1)少數(shù)民族語(yǔ)言文字圖書書號(hào)數(shù)量不限,條碼免收費(fèi)用,設(shè)立出版基金等;(2)已刊登作品改編成盲文出版可不向著作權(quán)人支付報(bào)酬等。4、對(duì)在特殊地區(qū)和農(nóng)村發(fā)行出版物實(shí)行優(yōu)惠政策:縣及縣如下銷售出版物增值稅實(shí)行先征后退等。二、對(duì)先進(jìn)出版物獎(jiǎng)勵(lì):國(guó)家支持、勉勵(lì)出版下列先進(jìn)、重點(diǎn)出版物:1、對(duì)闡述、傳播憲法擬定基本原則有重大作用2、對(duì)在人民中進(jìn)行愛國(guó)主義、集體主義、社會(huì)主義教育和弘揚(yáng)社會(huì)功德、職業(yè)道德、家庭美德有重要意義3、對(duì)弘揚(yáng)民族先進(jìn)文化和及時(shí)反映國(guó)內(nèi)外新科學(xué)文化成果有重大貢獻(xiàn)4、具備重要思想價(jià)值、科學(xué)價(jià)值或者文化藝術(shù)價(jià)值三、對(duì)先進(jìn)者獎(jiǎng)勵(lì):,出版業(yè)性評(píng)獎(jiǎng)統(tǒng)一整合為四項(xiàng)“1、一本好書獎(jiǎng):中宣部主辦,三年一評(píng)2、中華人民共和國(guó)出版政府獎(jiǎng):新聞出版總署設(shè)立,三年一評(píng)。分六個(gè)子項(xiàng)獎(jiǎng):圖書獎(jiǎng),音像制品、電子出版物、網(wǎng)絡(luò)出版物獎(jiǎng)、畢昇優(yōu)質(zhì)印刷獎(jiǎng),裝幀設(shè)計(jì)獎(jiǎng),先進(jìn)出版單位獎(jiǎng),先進(jìn)出版人物獎(jiǎng)3、中華人民共和國(guó)先進(jìn)出版物獎(jiǎng):中華人民共和國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)設(shè)立,兩年一評(píng)4、韜奮新人獎(jiǎng):中華人民共和國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)設(shè)立,三年一評(píng)四、對(duì)違法者懲戒(略,見教材P117)第五章出版社經(jīng)營(yíng)管理第一節(jié)出版社經(jīng)營(yíng)管理概述一、經(jīng)營(yíng)管理含義:經(jīng)營(yíng)管理是,出版社依照黨和國(guó)家出版方針,適應(yīng)消費(fèi)者需要和出版物市場(chǎng)變化,采用相應(yīng)對(duì)策,以獲得良好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益為目,謀劃、配備資源,組織出版物生產(chǎn)與銷售等一系列活動(dòng)總稱。它由經(jīng)營(yíng)和管理兩某些構(gòu)成。經(jīng)營(yíng),是擬定發(fā)展目的、工作方針,進(jìn)行資源配備、市場(chǎng)開發(fā),確立運(yùn)營(yíng)體制與機(jī)制以獲得效益活動(dòng);管理,是指為完畢經(jīng)營(yíng)目的,保證經(jīng)營(yíng)活動(dòng)正常進(jìn)行所進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)、組織、籌劃、協(xié)調(diào)和控制活動(dòng)。二、出版社經(jīng)營(yíng)目的:經(jīng)營(yíng)目的是公司所但愿達(dá)到預(yù)期效果。出版社經(jīng)營(yíng)目的體系重要涉及:1、社會(huì)效益2、出書定位:擬定自己目的市場(chǎng)3、合理出書規(guī)模和構(gòu)造:4、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和品牌地位5、賺錢能力6、發(fā)展速度7、人力資源開發(fā)三、出版社經(jīng)營(yíng)決策及其環(huán)節(jié)1、經(jīng)營(yíng)決策內(nèi)容:對(duì)關(guān)于出版資源配備數(shù)種可選方案進(jìn)行比較、分析和研究,從中找出最能實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目的合理方案,即最優(yōu)方案。2、經(jīng)營(yíng)決策環(huán)節(jié):(1)擬定目的(2)明確問題:出版社面臨現(xiàn)實(shí)問題和目的遠(yuǎn)景之間差距(3)找出因素:分析問題產(chǎn)生因素(4)提出方案:解決問題可行方案(5)收集數(shù)據(jù):為了對(duì)方案評(píng)估,一方面要收集與方案關(guān)于各種數(shù)據(jù)(6)方案評(píng)價(jià)和選優(yōu)(7)實(shí)行和監(jiān)控四、出版社管理基本職能:1、領(lǐng)導(dǎo)職能2、組織職能3、籌劃職能4、控制職能五、出版社管理種類:1、按管理范疇劃分:整體管理、詳細(xì)環(huán)節(jié)管理、項(xiàng)目管理2、按管理對(duì)象劃分:籌劃管理、財(cái)務(wù)管理、生產(chǎn)管理、營(yíng)銷管理、質(zhì)量管理、人力資源管理、信息管理、著作權(quán)事務(wù)管理、行政管理等六、出版社管理機(jī)制1、目的管理:是出版社以組織制定和實(shí)現(xiàn)工作目的為內(nèi)容管理機(jī)制(1)宏觀層次目的管理:以出版社為單位目的管理(2)中觀層次目的管理:以部門為單位目的管理(3)微觀層次目的管理:以個(gè)人或項(xiàng)目小組為單位目的管理2、崗位責(zé)任管理:依照單位整體目的和任務(wù),細(xì)化各項(xiàng)工作任務(wù),用制度形式把它科學(xué)地分解貫徹到各個(gè)崗位。(1)實(shí)行崗位責(zé)任制核心是:科學(xué)、合理地定崗定員(2)相應(yīng)制度:以定量考核為主制度:合用于發(fā)行和校對(duì)部門。以職能考核為主制度:合用于財(cái)務(wù)、勞動(dòng)人事、行政、后勤、信息資料等部門。定性和定量考核結(jié)合制度:合用于編輯和出版部門。3、項(xiàng)目管理:新、布滿活力管理機(jī)制,涉及項(xiàng)目全過程管理和職能管理兩方面。(略,詳見教材P195)4、不同管理機(jī)制之間關(guān)系:崗位責(zé)任管理和目的管理是當(dāng)前出版社管理兩種基本機(jī)制,項(xiàng)目管理是正在興起新管理機(jī)制。它們之間有著密切關(guān)系:(1)目的管理擬定努力方向和實(shí)現(xiàn)目的原則,強(qiáng)調(diào)是工作目的和預(yù)期效果。著眼于出版社整體工作。(2)崗位責(zé)任管理為實(shí)現(xiàn)目的提供保證,強(qiáng)調(diào)是員工在本崗位上必要承擔(dān)責(zé)任和義務(wù)。將目的貫徹到人,是目的管理分解和細(xì)化。(3)項(xiàng)目管理是采用新管理模式,對(duì)重點(diǎn)出版項(xiàng)目全程、全方位管理。第二節(jié)出版社籌劃管理一、籌劃特點(diǎn)和作用:1、籌劃三個(gè)特點(diǎn):(1)原創(chuàng)性:以初版品種為主,不同于已有圖書品種(2)長(zhǎng)期性:圖書出版周期較長(zhǎng),有些工程需要幾年甚至十幾年,因而需要有完整周密長(zhǎng)期籌劃。(3)多樣性:圖書品種多,因此籌劃比較豐富。2、籌劃四點(diǎn)作用:(1)優(yōu)化出書構(gòu)造(2)擬定出書規(guī)模(3)全面整合營(yíng)銷(4)協(xié)調(diào)全社行動(dòng)二、籌劃管理內(nèi)容1、選題籌劃:選題籌劃是出版社一切籌劃基本(1)年度選題籌劃:又稱年度出版籌劃(2)長(zhǎng)期選題籌劃:又稱選題規(guī)劃2、出書籌劃:全年所準(zhǔn)備出版圖書籌劃,涉及初版書、再版和重印書兩某些3、發(fā)稿籌劃:全年準(zhǔn)備發(fā)交印刷加工所有書稿籌劃4、印制籌劃:5、營(yíng)銷籌劃:如何將產(chǎn)品推向市場(chǎng)并占用更多市場(chǎng)份額6、財(cái)務(wù)籌劃:第三節(jié)出版社財(cái)務(wù)管理一、財(cái)務(wù)管理目的和內(nèi)容目的:在堅(jiān)持社會(huì)效益前提下,積極追求經(jīng)濟(jì)效益內(nèi)容:1、籌資2、投資3、剩余分派二、出版社納稅管理(一)增值稅概念:增值稅是對(duì)從事銷售貨品或者提供加工、修理、修配勞務(wù)以及從事進(jìn)口貨品單位和個(gè)人獲得增值額為課稅對(duì)象征收一種稅。出版社屬于普通納稅人。1、增值稅稅率:國(guó)家規(guī)定,出版社出版物銷售收入都要繳納增值稅,普通合用17%稅率。但圖書(掛歷除外)、期刊采用13%低稅率。2、增值稅計(jì)算中有關(guān)項(xiàng)目(1)當(dāng)期含稅銷售額:某個(gè)月出版社銷售出版物總收入(2)當(dāng)期不含稅銷售額:將當(dāng)期含稅銷售額中所包括增值稅稅款分離出去后所剩余銷售收入某些,它是計(jì)算當(dāng)期增值稅銷項(xiàng)稅額根據(jù)。(3)當(dāng)期增值稅銷項(xiàng)稅額:按照當(dāng)期不含稅銷售額和規(guī)定增值稅率計(jì)算增值稅額。(4)當(dāng)期增值稅進(jìn)項(xiàng)稅額:這是指購(gòu)進(jìn)貨品或者接受應(yīng)稅勞務(wù)時(shí)所承擔(dān)增值稅額。(5)當(dāng)期合計(jì)進(jìn)項(xiàng)稅額:當(dāng)期進(jìn)項(xiàng)稅額和此前未抵扣完而剩余增值稅額之和。(6)當(dāng)期應(yīng)繳納增值稅稅額:當(dāng)期增值稅銷項(xiàng)稅額扣除當(dāng)期合計(jì)進(jìn)項(xiàng)稅額后差額。3、計(jì)算環(huán)節(jié):(1)當(dāng)期不含稅銷售額=當(dāng)期含稅銷售額÷(1+增值稅率)(2)當(dāng)期銷項(xiàng)稅額=當(dāng)期不含稅銷售額×增值稅率(3)當(dāng)期應(yīng)納增值稅額=當(dāng)期銷項(xiàng)稅額-當(dāng)期合計(jì)進(jìn)項(xiàng)稅額(如果值為負(fù)數(shù),則當(dāng)期不必繳納增值稅款,多于進(jìn)項(xiàng)稅額留待后來抵扣)增值稅=×增值稅率-當(dāng)期合計(jì)進(jìn)項(xiàng)稅額(二)營(yíng)業(yè)稅:對(duì)增值稅范疇以外應(yīng)稅勞務(wù)、轉(zhuǎn)讓無(wú)形資產(chǎn)或銷售不動(dòng)產(chǎn)所獲得營(yíng)業(yè)額征收一種稅。出版社稅率普通為5%應(yīng)納營(yíng)業(yè)稅額=關(guān)于營(yíng)業(yè)收入額×稅率(三)所得稅:1、公司所得稅:稅率原為33%,從1月起改為25%應(yīng)納稅額=應(yīng)納稅所得額×稅率2、個(gè)人所得稅:出版社要對(duì)本社支出各種稿酬依法履行代扣所得稅義務(wù)。(1)稿酬個(gè)人所得稅納稅基數(shù):按每個(gè)人從每個(gè)品種圖書(或報(bào)刊刊登每篇文章)所獲得稿酬總收入為納稅基數(shù)。(2)稿酬個(gè)人所得稅計(jì)算方式:稿酬總收入不超過4000元,扣除800元免稅額后,按20%稅率計(jì)征,并減征稅款30%應(yīng)納個(gè)人所得稅額=(稿酬總收入-800)×20%×(1-30%)稿酬總收入超過4000元(含4000元),扣除20%免征額后,按20%稅率計(jì)征,并減征稅款30%應(yīng)納個(gè)人所得稅額=稿酬總收入×(1-20%)×20%×(1-30%)(四)附加稅費(fèi):都市建設(shè)維護(hù)費(fèi)和教育費(fèi)附加,以當(dāng)期實(shí)際繳納增值稅額、營(yíng)業(yè)稅額作為納稅基數(shù)計(jì)征。第四節(jié)圖書質(zhì)量管理一、為什么說質(zhì)量是出版社生命線?1、高質(zhì)量圖書可以凈化人靈魂,提高人品味,鼓舞人奮發(fā)向上,能給人以科學(xué)知識(shí)和技術(shù),……質(zhì)量低劣圖書,則會(huì)對(duì)讀者導(dǎo)致傷害、甚至引起犯罪,遺患無(wú)窮。2、高質(zhì)量圖書可以傳之久遠(yuǎn)。3、高質(zhì)量圖書可以體現(xiàn)出精神產(chǎn)品豐富價(jià)值。4、高質(zhì)量圖書可以獲得“雙效益”,有助于樹立出版社良好形象。二、出版社圖書質(zhì)量管理制度1、選題集體論證制度2、選題報(bào)請(qǐng)審核備案制度3、三級(jí)審稿責(zé)任制度4、責(zé)任編輯制度和編輯持證上崗制度5、責(zé)任校對(duì)制度和“三校一讀”制度6、出書后評(píng)審制度7、其她幾項(xiàng)制度:(1)特殊圖書外審制度;(2)各學(xué)科交叉審讀制度;(3)專家通讀及專項(xiàng)檢查制度;三、為什么要高度注重社會(huì)監(jiān)督機(jī)制作用?社會(huì)監(jiān)督機(jī)制普通涉及:出版行業(yè)協(xié)會(huì)監(jiān)督、社會(huì)團(tuán)隊(duì)監(jiān)督、讀者監(jiān)督、社會(huì)輿論監(jiān)督。社會(huì)監(jiān)督機(jī)制是保障圖書質(zhì)量重要構(gòu)成某些,也是圖書質(zhì)量管理十分有效途徑,因此應(yīng)當(dāng)高度注重:1、出版行業(yè)協(xié)會(huì)能依照自身特點(diǎn)建立和完善行規(guī)行約,從保護(hù)會(huì)員合法權(quán)益,督促其履行應(yīng)盡義務(wù)角度,在圖書質(zhì)量保證方面做好工作。2、各種社會(huì)團(tuán)隊(duì)集中了社會(huì)上各方面人才,隨時(shí)聽取她們意見建議,對(duì)圖書質(zhì)量管理大有裨益。3、廣大讀者是對(duì)出版物進(jìn)行社會(huì)監(jiān)督重要力量和社會(huì)基本,應(yīng)充分注重和發(fā)揮讀者監(jiān)督作用。4、社會(huì)各界人士通過各種媒介對(duì)圖書質(zhì)量刊登意見,出版社應(yīng)高度注重,認(rèn)真研究,盡量采納其中合理意見。第五節(jié)出版社人力資源管理一、以聘任制為基本用人制度1、勞動(dòng)聘任制度2、辭退辭聘制度3、崗位聘任制度4、選人用人公開招聘和考試制度二、專業(yè)技術(shù)職務(wù)崗位聘任制度特點(diǎn)是:將任職資格與用人單位詳細(xì)聘任分離。實(shí)行專業(yè)技術(shù)職務(wù)崗位聘任,要注意兩個(gè)問題:1、堅(jiān)持科學(xué)構(gòu)造比例:編審、副編審、編輯、助理編輯1:2:5:22、有明確專業(yè)技術(shù)崗位職責(zé)規(guī)定第六節(jié)出版社管理信息系統(tǒng)(理解)一、出版社管理信息系統(tǒng)功能:1、系統(tǒng)地儲(chǔ)存和管理各種信息2、有助于協(xié)調(diào)和控制尋常經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)3、為經(jīng)營(yíng)管理宏觀決策服務(wù)4、有助于提高管理水平,增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力二、信息管理系統(tǒng)建設(shè)幾種階段1、個(gè)別流程管理信息系統(tǒng):起步階段,個(gè)別流程信息化2、全社集成管理信息系統(tǒng):出版社ERP3、優(yōu)化流程高度集成管理信息系統(tǒng)三、建設(shè)管理信息系統(tǒng)應(yīng)注意問題1、社長(zhǎng)親自組織和領(lǐng)導(dǎo)2、全社員工積極參加配合3、有必要資金投入與保障機(jī)制第六章出版物市場(chǎng)第一節(jié)出版物市場(chǎng)概述(理解)一、出版物市場(chǎng)概念狹義出版物市場(chǎng),是指具備一定場(chǎng)地和設(shè)施出版物交易市場(chǎng)。廣義出版物市場(chǎng),是指出版物商品互換關(guān)系總和,涉及出版物商品供應(yīng)者和需求者在實(shí)現(xiàn)出版物商品互換過程中互相作用而形成各種關(guān)系。把握:1、出版物市場(chǎng),是出版物商品互換場(chǎng)合。2、出版物市場(chǎng)體現(xiàn)為消費(fèi)者對(duì)某種、某類或所有出版物現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求。3、出版物市場(chǎng),是出版物互換關(guān)系總和。所謂互換關(guān)系總和,是指與出版物互換有關(guān)聯(lián)出版物商品流通整體,反映了出版物商品流通全局。二、出版物市場(chǎng)構(gòu)成要素1、出版物商品供應(yīng)者:出版單位、發(fā)行單位2、出版物商品:一,是商品而不是產(chǎn)品;二,數(shù)量足夠多。3、出版物商品需求者:就是出版物商品消費(fèi)者,對(duì)紙介質(zhì)媒體而言就是讀者。需求者形成市場(chǎng)條件:(1)有購(gòu)買動(dòng)機(jī):也就是促使消費(fèi)者選取、購(gòu)買某種出版物種種心理因素。(2)有購(gòu)買能力:即消費(fèi)者購(gòu)買出版物貨幣支付能力。(3)達(dá)到一定數(shù)量4、市場(chǎng)信息:生產(chǎn)信息、發(fā)行信息、需求信息、價(jià)格信息等。三、出版物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng):1、品種競(jìng)爭(zhēng):及時(shí)迅速地為出版物市場(chǎng)提供適合消費(fèi)者需要出版物品種,靠品種創(chuàng)新來占用初期市場(chǎng),獲得發(fā)展。品種競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)基本,是最基本競(jìng)爭(zhēng)方式,雖能在一定期期內(nèi)產(chǎn)生效果,卻不能長(zhǎng)期維持一定市場(chǎng)地位。2、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng):靠出版物高質(zhì)量在同類品種市場(chǎng)中占有領(lǐng)先地位。是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)重要內(nèi)容。3、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng):運(yùn)用價(jià)格低廉來爭(zhēng)取消費(fèi)者。是最原始競(jìng)爭(zhēng)手段。4、宣傳競(jìng)爭(zhēng):通過增長(zhǎng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品結(jié)識(shí)來爭(zhēng)取她們購(gòu)買力。是打開市場(chǎng)重要手段之一。宣傳競(jìng)爭(zhēng)最重要三個(gè)方面:(1)宣傳力競(jìng)爭(zhēng):由宣傳者、宣傳工具、傳播客體所構(gòu)成信息傳播能力競(jìng)爭(zhēng)。(2)宣傳藝術(shù)競(jìng)爭(zhēng):科學(xué)地組織各項(xiàng)宣傳活動(dòng)技巧競(jìng)爭(zhēng)。(3)宣傳速度競(jìng)爭(zhēng):信息收集、解決、傳播、反饋速度及經(jīng)營(yíng)者應(yīng)變速度競(jìng)爭(zhēng)。5、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng):賣方通過提供各種良好服務(wù)來吸引消費(fèi)者。第二節(jié)出版物市場(chǎng)需求(掌握)一、出版物市場(chǎng)需求特性:以市場(chǎng)為中心出版理念,規(guī)定出版單位必要理解出版物市場(chǎng),特別是出版物市場(chǎng)需求。出版物市場(chǎng)需求,是指消費(fèi)者想在市場(chǎng)上獲得自己所需要出版物,且有現(xiàn)實(shí)購(gòu)買力作保證愿望與規(guī)定。1、無(wú)限擴(kuò)展性:社會(huì)發(fā)展是無(wú)止境,出版物市場(chǎng)需求擴(kuò)展也是無(wú)止境。2、多樣性:受年齡、性別、文化限度、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)收入等影響3、層次性:文化知識(shí)水平不同,形成了價(jià)值觀差別及精神追求目的不同。4、可誘導(dǎo)性:出版物市場(chǎng)需求可以進(jìn)行引導(dǎo)和調(diào)節(jié)。5、專指性:出版物使用價(jià)值具備非通用性,每一種圖書均有特定知識(shí)內(nèi)容與讀者對(duì)象,很難互相代替。6、伸縮性:人們對(duì)出版物需求是一種精神需求,不像生理需求那樣具備必然性。7、區(qū)域性:不同區(qū)域消費(fèi)者對(duì)出版物品種、形式、內(nèi)容需求不同。8、時(shí)效性:與內(nèi)容關(guān)于,如出版物中所含信息時(shí)效性;也與品種關(guān)于,如教輔在開學(xué)時(shí)需求集中。二、影響出版物市場(chǎng)需求因素:1、政治因素:關(guān)于出版規(guī)定、社會(huì)政治氛圍變化、各項(xiàng)政治活動(dòng)或文化宣傳活動(dòng)2、經(jīng)濟(jì)因素:經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平制約著全社會(huì)出版物需求總量增長(zhǎng)3、人口因素:人口是影響出版物市場(chǎng)需求最基本、最活躍因素4、社會(huì)文化因素5、科學(xué)技術(shù)因素:新知識(shí)浮現(xiàn),新技術(shù)應(yīng)用等6、教育因素:教育規(guī)模發(fā)展,導(dǎo)致學(xué)生和教師用書增長(zhǎng),這是直接影響;教育水平增長(zhǎng),會(huì)對(duì)出版物產(chǎn)生新需求,這是間接影響第三節(jié)市場(chǎng)細(xì)分與目的市場(chǎng)一、出版物市場(chǎng)細(xì)分概念出版物市場(chǎng)細(xì)分,是指出版單位依照出版物市場(chǎng)需求層次性和多樣性等特性和消費(fèi)者購(gòu)買行為差別性,把整個(gè)出版物市場(chǎng)劃分為若干個(gè)具備某種相似或相似特性子市場(chǎng)?；蛘哒f,出版物市場(chǎng)細(xì)分,就是把所有消費(fèi)者依照不同原則分別歸類,劃分為若干個(gè)具備相似或相似特性消費(fèi)者群體。市場(chǎng)細(xì)分,是目的市場(chǎng)選取前提和基本。二、市場(chǎng)細(xì)分作用:1、有助于確立目的市場(chǎng)2、有助于提高競(jìng)爭(zhēng)力:可以將精力集中在相對(duì)較小目的市場(chǎng)范疇內(nèi)3、有助于滿足消費(fèi)者需求4、有助于提高經(jīng)濟(jì)效益三、市場(chǎng)細(xì)分程序1、選定出版物市場(chǎng)范疇:與出版單位任務(wù)和經(jīng)營(yíng)目的相聯(lián)系局部市場(chǎng)2、選定市場(chǎng)細(xì)分基本杠桿:用于市場(chǎng)細(xì)分消費(fèi)者需求類別和發(fā)行商條件3、擬定細(xì)分變量:杠桿變量,如年齡,教育限度,職業(yè),性別,經(jīng)濟(jì)收入等4、組織市場(chǎng)調(diào)查:獲得與細(xì)分變量關(guān)于數(shù)據(jù)和有關(guān)資料5、數(shù)據(jù)整頓和分析:整頓組合,分析研究,從而把市場(chǎng)細(xì)分出來6、對(duì)初步成果進(jìn)行評(píng)估:看與否繼續(xù)進(jìn)行細(xì)分,與否對(duì)變量進(jìn)行調(diào)節(jié)7、測(cè)算、評(píng)估細(xì)分市場(chǎng):測(cè)算、評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模、性質(zhì)、競(jìng)爭(zhēng)狀況、變化趨勢(shì)等四、出版物個(gè)人市場(chǎng)和集體市場(chǎng)(熟悉)按購(gòu)買力性質(zhì)細(xì)分,出版物市場(chǎng)可分為個(gè)人和集體市場(chǎng)1、個(gè)人市場(chǎng):是指?jìng)€(gè)人為滿足自己消費(fèi)需要而購(gòu)買出版物市場(chǎng)。特性:(1)需求構(gòu)造復(fù)雜:人多面廣,需求品種、數(shù)量均有較大差別(2)購(gòu)買力流動(dòng)頻繁:(3)購(gòu)買行為次數(shù)多:次數(shù)多,金額相對(duì)較小2、集體市場(chǎng):各類社會(huì)組織或團(tuán)隊(duì),使用集體經(jīng)費(fèi),為滿足本單位職工或社會(huì)公眾各類需要,而購(gòu)買出版物市場(chǎng)。特性:(1)交易方式集中:次數(shù)不多,但量大,經(jīng)常一次性集中完畢(2)購(gòu)買力有波動(dòng):經(jīng)費(fèi)受單位年度總經(jīng)費(fèi)和國(guó)家規(guī)定調(diào)節(jié)狀況制約較大(3)需求內(nèi)容穩(wěn)定、持續(xù):與本單位業(yè)務(wù)關(guān)于或有關(guān)多卷(成套)出版物(4)決策者、購(gòu)買者與使用者分離(5)需求價(jià)格彈性小:重要看內(nèi)容,較少受價(jià)格影響五、目的市場(chǎng):目的市場(chǎng),是出版單位所選取,打算進(jìn)入,并為之服務(wù)一種或幾種細(xì)分市場(chǎng)。它是市場(chǎng)細(xì)提成果和目。1、目的市場(chǎng)選取:(1)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模:規(guī)模適度,才干滿足出版單位生存和發(fā)展需要。(2)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?具備長(zhǎng)期發(fā)展?jié)摿Σ趴梢宰鳛槟康氖袌?chǎng)(3)細(xì)分市場(chǎng)吸引力:可以長(zhǎng)期提供獲利率大小,取決于五種因素:現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)者:競(jìng)爭(zhēng)越激烈,吸引力越小潛在競(jìng)爭(zhēng)者:潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入市場(chǎng)難易限度,影響著吸引力代替品:已有代替品或潛在代替品,則吸引力小消費(fèi)者:消費(fèi)者人數(shù)多,購(gòu)買力強(qiáng),則吸引力大發(fā)行商:發(fā)行商數(shù)量少,內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)弱,對(duì)出版單位議價(jià)能力高,則小(4)市場(chǎng)占有率:依照對(duì)細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析,預(yù)測(cè)本單位也許獲得市場(chǎng)占有率,若較低,則不適當(dāng)作為目的市場(chǎng)(5)出版單位自身目的和資源:目的市場(chǎng)還應(yīng)與本單位自身資源狀況相一致,適當(dāng)本單位所掌握資源發(fā)揮作用。2、目的市場(chǎng)進(jìn)入方略(1)無(wú)差別方略:面對(duì)整個(gè)出版物市場(chǎng),為所有消費(fèi)者服務(wù),滿足所有消費(fèi)者共同需求。由于任何出版單位都無(wú)法在所有領(lǐng)域保持優(yōu)勢(shì),因此無(wú)差別方略應(yīng)用很少。(2)差別方略:雖然也是面對(duì)整個(gè)出版物市場(chǎng),為所有消費(fèi)者服務(wù),但要滿足不是消費(fèi)者共同需求,而是個(gè)別需求。是以市場(chǎng)細(xì)分為基本方略。(3)集中性方略:選取一種或少數(shù)幾種細(xì)分市場(chǎng)為目的市場(chǎng),集中力量為之服務(wù),爭(zhēng)取在這些市場(chǎng)上占有較大份額。這種方略重點(diǎn)是,盡量地?cái)U(kuò)大某一種或有關(guān)某幾種出版物類別品種,滿足目的消費(fèi)者各種個(gè)別需求,形成經(jīng)營(yíng)特色,并不斷強(qiáng)化出版單位專業(yè)形象,以增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。3、目的市場(chǎng)定位方略:擬定位置,樹立形象,塑造特色,以區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者并吸引消費(fèi)者(1)強(qiáng)化定位:在消費(fèi)者心目中加強(qiáng)出版單位形象定位方略(2)補(bǔ)缺定位:尋找尚未被占領(lǐng)或瓜分細(xì)分市場(chǎng)定位方略(3)比較定位:通過與同類出版物比較,來擬定自己市場(chǎng)地位定位方略(4)首席定位:力圖保持自己品牌出版物在同類出版物中穩(wěn)居領(lǐng)導(dǎo)地位定位方略(5)避強(qiáng)定位:避開強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)者,而在其旁側(cè)開辟新市場(chǎng)定位方略第四節(jié)市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)一、市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容:1、消費(fèi)者調(diào)查:理解消費(fèi)者對(duì)出版物和服務(wù)需求狀況(1)消費(fèi)者需求狀況(2)消費(fèi)者數(shù)量與構(gòu)造(3)消費(fèi)者消費(fèi)狀況(4)消費(fèi)者對(duì)某個(gè)或某類出版單位看法和評(píng)價(jià)等2、市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查:(1)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、文化等宏觀環(huán)境因素調(diào)查(2)關(guān)于出版業(yè)政策與法規(guī)、出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、出版技術(shù)進(jìn)步等中觀因素(3)與出版單位經(jīng)營(yíng)活動(dòng)聯(lián)系更為密切外部因素,如目的消費(fèi)者、紙張等原材料供應(yīng)商、發(fā)行商、競(jìng)爭(zhēng)者等具備影響微觀因素調(diào)查3、出版物調(diào)查:對(duì)市場(chǎng)上某類出版物關(guān)于狀況進(jìn)行調(diào)查研究(1)出版物構(gòu)造、內(nèi)容、形式、價(jià)格、產(chǎn)品生命周期等(2)生產(chǎn)該類出版物出版單位數(shù)量、規(guī)模、特色及其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等4、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查:(1)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)普通狀況:限度、范疇、內(nèi)容、手段等(2)出版單位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手構(gòu)成狀況:競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量、地區(qū)、規(guī)模、市場(chǎng)占有率二、市場(chǎng)調(diào)查程序(掌握)1、市場(chǎng)調(diào)查目的擬定調(diào)查目的也稱調(diào)查主題,是指市場(chǎng)調(diào)查基本方向,即市場(chǎng)調(diào)查所要解決重要問題。普通要經(jīng)歷:提煉調(diào)查主題、擬定調(diào)查項(xiàng)目、形成假設(shè)三個(gè)環(huán)節(jié)2、市場(chǎng)調(diào)查設(shè)計(jì):對(duì)市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)進(jìn)行整體規(guī)劃,是對(duì)調(diào)查目和任務(wù)詳細(xì)化,普通涉及:(1)擬定所需資料,及資料收集辦法(2)選取調(diào)查工作執(zhí)行者(3)擬定調(diào)查樣本:辦法:概率抽樣,非概率抽樣(4)預(yù)計(jì)調(diào)查費(fèi)用(5)作出時(shí)間安排(6)制定調(diào)查籌劃3、市場(chǎng)調(diào)查籌劃執(zhí)行(1)收集信息資料:第二手信息資料、原始信息資料(2)解決信息資料:審核、分類、整頓(3)分析與綜合信息資料(4)提交調(diào)查報(bào)告:前言(目、過程、辦法等)、主體、附件三、市場(chǎng)預(yù)測(cè)(理解)1、市場(chǎng)預(yù)測(cè)內(nèi)容:(1)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè):市場(chǎng)需求總量預(yù)測(cè),細(xì)分市場(chǎng)需求量預(yù)測(cè),消費(fèi)者購(gòu)買行為預(yù)測(cè)(2)出版物產(chǎn)品預(yù)測(cè):一定期期內(nèi)出版物內(nèi)容、形式等變化趨勢(shì)(3)價(jià)格預(yù)測(cè):理解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品價(jià)格,理解不同價(jià)格水平對(duì)需求量影響(4)銷售預(yù)測(cè):行業(yè)銷售預(yù)測(cè),市場(chǎng)占有率預(yù)測(cè)2、市場(chǎng)預(yù)測(cè)辦法:(1)定性預(yù)測(cè)辦法:在運(yùn)用已知信息基本上,依托知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)來分析判斷出版物市場(chǎng)將來發(fā)展趨勢(shì)消費(fèi)者意向判斷法:銷售人員意見綜合法德爾菲法:又稱專家意見法(2)定量預(yù)測(cè)辦法:在充分占有數(shù)據(jù)資料基本上,運(yùn)用數(shù)學(xué)辦法,對(duì)市場(chǎng)將來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)計(jì)與推測(cè)需求彈性預(yù)測(cè)法時(shí)間序列預(yù)測(cè)法回歸分析法第五節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷方略(掌握)一、產(chǎn)品方略:1、產(chǎn)品整體概念方略:是指與出版物有關(guān),涉及內(nèi)容、形式、交易方式及相應(yīng)服務(wù)等各種含義概念體系。它有三層含義:(1)核心產(chǎn)品:核心產(chǎn)品是指出版物核心效用,涉及出版物產(chǎn)品能給消費(fèi)者提供基本效用和利益。(2)有形產(chǎn)品:出版物核心效用存在和實(shí)現(xiàn)詳細(xì)形式。開本、用紙、封面美術(shù)設(shè)計(jì)、印刷和裝幀質(zhì)量等。(3)附加產(chǎn)品:消費(fèi)者由于購(gòu)買出版物而得到各種附加服務(wù)與利益,涉及恪守信譽(yù),送貨上門,出版物退換等。2、品牌方略:(1)出版單位品牌方略:故意識(shí)地把出版單位形象或出版理念,通過一定品牌形式,表達(dá)在自己生產(chǎn)所有出版物品種上,并通過大眾媒體以及出版物被消費(fèi)者使用等形式傳遞給消費(fèi)者,不斷強(qiáng)化其在消費(fèi)者心目中印象,逐漸使消費(fèi)者形成整體出版單位品牌概念。(2)產(chǎn)品項(xiàng)目品牌方略:運(yùn)用一組或一系列風(fēng)格相似或相近出版物品種來傳遞其品牌信息,并進(jìn)而樹立品牌。(3)品種品牌方略:通過一系列出版物品種在消費(fèi)者心目中樹立起品牌形象,可以把出版單位形象和產(chǎn)品項(xiàng)目形象傳遞給消費(fèi)者,從而使這些形象也轉(zhuǎn)變?yōu)槠放?4)作者品牌方略:與有品牌價(jià)值作者保持密切聯(lián)系,不斷推出品牌作者作品。3、產(chǎn)品生命周期方略:(1)投放期特點(diǎn)及其營(yíng)銷方略:出版物初上市時(shí)期,銷量不大,增長(zhǎng)緩慢;應(yīng)當(dāng)加大宣傳,迅速擴(kuò)大其影響力,促使出版物迅速轉(zhuǎn)入成長(zhǎng)期。(2)成長(zhǎng)期特點(diǎn)及其營(yíng)銷方略:出版物逐漸為消費(fèi)者接受,銷量迅速增長(zhǎng);應(yīng)抓住成長(zhǎng)期,不斷擴(kuò)大市場(chǎng),吸引更多消費(fèi)者,把出版物銷售不斷推向新高峰。(3)飽和期特點(diǎn)及其營(yíng)銷方略:銷量達(dá)到頂點(diǎn),市場(chǎng)需求趨向飽和,浮現(xiàn)令人擔(dān)憂零增長(zhǎng)甚至負(fù)增長(zhǎng)。要科學(xué)地判斷飽和期長(zhǎng)短,謹(jǐn)慎發(fā)貨,做好滯銷準(zhǔn)備;要特別關(guān)注消費(fèi)者反饋信息,應(yīng)對(duì)再次暢銷。(4)滯銷期特點(diǎn)及其營(yíng)銷方略:銷量急劇下降,只有少數(shù)人購(gòu)買,或無(wú)人購(gòu)買。滯銷期營(yíng)銷方略核心是撤退,積極地結(jié)束這一出版物市場(chǎng)壽命,把營(yíng)銷資源轉(zhuǎn)移到其她出版物上。二、價(jià)格方略1、收益定價(jià)方略:依照預(yù)期收益水平不同,慣用收益定價(jià)方略有三種:(1)撇脂定價(jià)方略:是一種高價(jià)格方略,即把出版物價(jià)格定得較高,以便在較短時(shí)間內(nèi)就能獲得最大利潤(rùn)。(2)滲入定價(jià)方略:這是一種低價(jià)格方略,把出版物價(jià)格定得較低,使消費(fèi)者容易接受,以便不久打開市場(chǎng)。(3)滿意定價(jià)方略:這是一種中間價(jià)格方略,把出版物價(jià)格定在介于撇脂價(jià)格與滲入價(jià)格之間。2、心理定價(jià)方略:依照消費(fèi)者購(gòu)買心理而制定定價(jià)方略。(1)整數(shù)定價(jià)方略:把出版物價(jià)格定成整數(shù),不帶零頭。利于計(jì)算和找零,便于交易。(2)尾數(shù)定價(jià)方略:讓出版物價(jià)格以零頭結(jié)尾,例如把價(jià)格25元圖書定為24.8元。適應(yīng)消費(fèi)者樂意購(gòu)買低價(jià)位出版物心理。以8結(jié)尾居多,22.8、17.8等(3)分級(jí)定價(jià)方略:給不同級(jí)別出版物定出不同價(jià)格,能使消費(fèi)者產(chǎn)生按質(zhì)論價(jià)、貨真價(jià)實(shí)感覺。(4)聲望定價(jià)方略:依照消費(fèi)者對(duì)某些出版單位和作者信任心理而采用較高定價(jià)。要以出版物高質(zhì)量做保證,否則會(huì)喪失出版單位和作者聲望。三、渠道方略出版物發(fā)行渠道,是指出版物從出版單位向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移時(shí)所需經(jīng)歷途徑。起點(diǎn)是出版單位,終點(diǎn)是消費(fèi)者,中間環(huán)節(jié)涉及各種出版物發(fā)行商和其她中介服務(wù)機(jī)構(gòu)。1、渠道設(shè)計(jì):出版單位對(duì)發(fā)行渠道長(zhǎng)短寬窄等變量進(jìn)行合理化安排和組合,以有效實(shí)現(xiàn)出版物營(yíng)銷目的。渠道設(shè)計(jì)是整個(gè)渠道方略核心,涉及三個(gè)方面決策:(1)渠道長(zhǎng)度決策:發(fā)行渠道長(zhǎng)短,根據(jù)介入流通過程中間商環(huán)節(jié)多少而定:零渠道又稱直銷,即直接發(fā)行渠道;短渠道只選取一種環(huán)節(jié)中間商;長(zhǎng)渠道則選用一種以上環(huán)節(jié)中間商。(2)渠道寬度決策:發(fā)行渠道寬窄,以一定期期內(nèi)也許流入消費(fèi)領(lǐng)域出版物發(fā)行流量(數(shù)量和速度)大小為標(biāo)志。流量大稱為寬渠道,反之為窄渠道。寬渠道可以在較短時(shí)間內(nèi)迅速把出版物大量推向市場(chǎng);窄渠道可以有針對(duì)性地把出版物送達(dá)目的消費(fèi)者。寬度決策就是決定采用哪種寬度渠道,常用方案有三種:密集分銷:盡量通過更多發(fā)行商為其