中國(guó)數(shù)字雜志簡(jiǎn)報(bào)告

2005年中國(guó)數(shù)字雜志簡(jiǎn)版報(bào)告I．報(bào)告相關(guān)定義數(shù)字雜志指以視頻、音頻、圖片與文字等多元素的重復(fù)組合，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性和多媒體并利用P2P平臺(tái)傳播的第三代電子雜志。數(shù)字雜志出版商是指數(shù)字雜志內(nèi)容的提供單位和制作單位。數(shù)字雜志發(fā)行商是指搭建了宣傳各類數(shù)字雜志的網(wǎng)站和利用P2P客戶端軟件——閱讀器向用戶傳播數(shù)字雜志的公司。數(shù)字雜志用戶是指過(guò)去一年中曾經(jīng)通過(guò)在線\下載閱讀過(guò)數(shù)字雜志的讀者。數(shù)字雜志月活躍用戶是指過(guò)去一年中每月都通過(guò)在線\下載閱讀過(guò)數(shù)字雜志的讀者。廣告收入指通過(guò)數(shù)字雜志內(nèi)廣告投放獲得的收入，同時(shí)包含出版商獲得的與發(fā)行商獲得的，具體如何分成不同企業(yè)之間情況不盡相同。發(fā)行收入指通過(guò)向讀者收費(fèi)而獲得的收入，也同時(shí)包括出版商與發(fā)行商所獲得的，這部分收入所占收入比例較小。數(shù)字雜志發(fā)行量是指數(shù)字雜志的被下載次數(shù)，包括用戶通過(guò)閱讀器客戶端下載和Web瀏覽器直接下載兩種方式，但以前者為主。前一種方式主要是通過(guò)發(fā)行商渠道，后一種方式主要是通過(guò)出版商渠道。II.報(bào)告正文1.字雜志的概念定義、發(fā)展過(guò)程及分類1.1.雜志的概念定義2005年，大部分的中國(guó)傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)都出現(xiàn)了不同程度的滑坡，而網(wǎng)絡(luò)媒體則表現(xiàn)出另一番景象：百度納斯達(dá)克上市、阿里巴巴并購(gòu)雅虎中國(guó)、WEB2.0概念大行其道并產(chǎn)生大量新鮮網(wǎng)絡(luò)公司??。由于數(shù)字時(shí)代的提前到來(lái)，大眾的閱讀方式便不再局限于傳統(tǒng)紙媒，從BBS到在網(wǎng)刊，從免費(fèi)的電子書到報(bào)刊雜志的電子版，一系列變革足以印證中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和廣大網(wǎng)民閱讀方式上的改變。數(shù)字雜志這種新形式的網(wǎng)絡(luò)媒體就在這一年里異軍突起，迅速地開拓著讀者市場(chǎng)，而如雨后春筍般冒出的各家數(shù)字雜志內(nèi)容商出版商也紛紛使出各種解數(shù)在這塊未開發(fā)的領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行圈地活動(dòng)。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)外的投資機(jī)構(gòu)都已經(jīng)開始關(guān)注這一新興行業(yè)。電子雜志、網(wǎng)絡(luò)雜志、互動(dòng)雜志、多媒體雜志……瀏覽各種媒體的報(bào)道，目前人們對(duì)于這種雜志的命名五花八門，而我們認(rèn)為它應(yīng)該叫做“數(shù)字雜志”，是數(shù)字技術(shù)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，和數(shù)字音樂(lè)、數(shù)字電視一樣，是數(shù)字時(shí)代E生活的象征之一。特點(diǎn)就在于：采用先進(jìn)的P2P技術(shù)發(fā)行，集Flash動(dòng)畫、視頻短片和背景音樂(lè)、聲音甚至3D特效等各種效果于一體，內(nèi)容更豐富生動(dòng)。它提供多種多樣的閱讀模式，可在線或離線閱讀、直接IE打開或獨(dú)立可執(zhí)行文件等，也可通過(guò)發(fā)行方提供的閱讀器進(jìn)行閱讀。數(shù)字雜志延展性強(qiáng)，未來(lái)可移植到PDA、OBILE及TV(數(shù)字電視、機(jī)頂盒)等多種個(gè)人終端進(jìn)行閱讀。很明顯，它不是傳統(tǒng)雜志的簡(jiǎn)單電子版，但它應(yīng)該屬于大“電子雜志”的范疇。數(shù)字雜志不是雜志的新形態(tài)，只是雜志對(duì)先進(jìn)計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的新運(yùn)用。1.2.國(guó)數(shù)字雜志的發(fā)展過(guò)程中國(guó)數(shù)字雜志的發(fā)展階段起步階段（2002-2005年）隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域的充分運(yùn)用，早在上個(gè)世紀(jì)90年代末就已經(jīng)出現(xiàn)了傳統(tǒng)雜志簡(jiǎn)單的數(shù)字化，如許多雜志的電子版。進(jìn)入21世紀(jì)后，由2002年開始，電子雜志在技術(shù)運(yùn)用上實(shí)現(xiàn)了歷史性突破，多媒體元素的加入使電子雜志在表現(xiàn)形式上有了巨大變革，P2P技術(shù)的應(yīng)用是產(chǎn)生電子雜志全新傳播方式的基礎(chǔ)。電子雜志在表現(xiàn)形式與傳播方式的飛躍才促使其到“數(shù)字雜志”的蛻變。這一階段是電子雜志發(fā)展到數(shù)字雜志技術(shù)成型的階段，也是數(shù)字雜志的起步階段。發(fā)展階段（2005-2010年）在2005年，數(shù)字雜志無(wú)論是出版還是發(fā)行都有了長(zhǎng)足的發(fā)展，短時(shí)間內(nèi)網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)產(chǎn)生了數(shù)百本電子雜志，發(fā)行量更是呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。iResearch預(yù)計(jì)數(shù)字雜志從2005年到2010年都處于發(fā)展階段，在此時(shí)期里數(shù)字雜志行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸穩(wěn)定、贏利模式趨于成熟?？針?lè)互動(dòng)、Poco、ZCOM、Xlus、VIKA都是這個(gè)階段出版和發(fā)行的典型代表。搬成熟階杰段（201夏0年以后）柳絞數(shù)字雜嘆志經(jīng)歷了從蓋2002年發(fā)至2005邁年的起步階沒(méi)段與200欠5年到20桂10年的發(fā)孝展階段，于糧2010年堂進(jìn)入成熟階流段，用戶群撞體和贏利模沈式都穩(wěn)定下誕來(lái)。井1.3誠(chéng).雜志的分掩類情況于聲1.3保.1也.雜志內(nèi)容的分對(duì)組目前數(shù)魄字雜志在內(nèi)斷容上大體涵頌蓋了生活時(shí)船尚、電影音暫樂(lè)、電腦數(shù)卷碼、IT資蝦訊、IT技抖術(shù)、娛樂(lè)寫載真、汽車旅片游、文學(xué)藝懇術(shù)、語(yǔ)言教翻育、商業(yè)財(cái)爬經(jīng)、動(dòng)漫、盡游戲、攝影劇等方面，休殖閑娛樂(lè)類的蔑資訊是現(xiàn)在潑數(shù)字雜志的脅主要內(nèi)容，硬提供給讀者廟工作之余閑身暇之時(shí)的放西松空間，豐慢富人們的精堤神生活。另弦外還有少數(shù)另的數(shù)字雜志感也提供一些巧社會(huì)人文科盾學(xué)的內(nèi)容以仁滿足少部分絞有不同追求難的受眾人群廈，如商業(yè)財(cái)糊經(jīng)類的數(shù)字稼雜志《中國(guó)太財(cái)富》。月1.3席.2吵.內(nèi)容來(lái)源鈔分障聽數(shù)字雜轎志的內(nèi)容主扭要來(lái)源于三無(wú)個(gè)方面，一偉是源自網(wǎng)友草原創(chuàng)，發(fā)行周平臺(tái)提供給怪對(duì)自制數(shù)字晨雜志有濃厚攪興趣的發(fā)燒愈友展示他們鬼作品的平臺(tái)等，或者由專禍業(yè)的工作室膀和制作公司繩即內(nèi)容商提堅(jiān)供，比如《那Muzin喊e》《9e粗ye音樂(lè)雜應(yīng)志》；二是伙一些品牌紙濱媒雜志不滿鑼足傳統(tǒng)的發(fā)德行渠道，將杯雜志內(nèi)容數(shù)魚字化通過(guò)互紡聯(lián)網(wǎng)傳播，從如專業(yè)女性戀生活時(shí)尚雜推志品牌瑞麗朋的《瑞麗P謠retty瘦》、時(shí)尚雜蠢志的《時(shí)尚腿MAN》；掉第三則是各泊出版平臺(tái)有援自己的雜志憂制作班底，否創(chuàng)作數(shù)字雜純志再通過(guò)自叨身的出版平翁臺(tái)或者其他逗平臺(tái)發(fā)布，您比如Mag彈box的《汪Pocoz斷ine》《杠印象》《味夾覺(jué)》、Xd干oc的《私盟密》。律1.3抹.3鈔.閱讀方式級(jí)分雀縱數(shù)字雜洋志根據(jù)讀者恐閱讀方式劃摔分可以分兩勁個(gè)類型，一涌是直接通過(guò)蜜web瀏覽交器連線閱讀滴；而另外一蜻種方式則是膠需要讀者下膀載一個(gè)客戶璃端軟件即閱順讀器，再通棗過(guò)閱讀器從吉數(shù)字雜志出里版商提供的箱雜志庫(kù)中選弊擇感興趣的會(huì)數(shù)字雜志下壺載到本地再適閱讀，或者順是無(wú)需閱讀尤器，讀者直蠟接從內(nèi)容商彩的雜志發(fā)布啄平臺(tái)即品牌謎數(shù)字雜志官肅方網(wǎng)站下載糧該雜志文件始打開閱讀。州墓2.國(guó)皇數(shù)字雜志用挽戶規(guī)模與市章場(chǎng)規(guī)模路問(wèn)2.1淡.用戶規(guī)模狐曠iRe吸searc禁h艾瑞市場(chǎng)武咨詢通過(guò)行頓業(yè)訪談?dòng)脩糌i調(diào)查得到，念經(jīng)過(guò)200咸4年的概念奇積累，數(shù)字練雜志已經(jīng)為雪較多的網(wǎng)民充所了解。隨稿著Web2繭.0概念的億熱炒，20衫05年數(shù)字勿互動(dòng)雜志更篩受矚目，數(shù)時(shí)字雜志經(jīng)營(yíng)踏者四處出擊劍宣傳自己的姨品牌。因此都，中國(guó)數(shù)字沾雜志用戶數(shù)贏急劇增多，楚總數(shù)達(dá)20晉00萬(wàn)，預(yù)上計(jì)2006留年為320忌0萬(wàn)，增長(zhǎng)搬率為60%恥。而到20墨10年，中腿國(guó)數(shù)字雜志肺用戶數(shù)量將葵達(dá)到820公0萬(wàn)。顫可以看開出，在數(shù)字份雜志發(fā)展階覽段的前期，拍用戶數(shù)量隨陷著整個(gè)市場(chǎng)壤的發(fā)展增長(zhǎng)疊速度較快。娛但當(dāng)數(shù)字雜味志市場(chǎng)越趨另成熟，用戶晃規(guī)模的擴(kuò)張凝速度會(huì)逐漸巨緩慢。咱iRe牽searc擁h2005含年底調(diào)研數(shù)蘇據(jù)顯示，2蓬005年中泛國(guó)數(shù)字雜志標(biāo)用戶規(guī)模為主2000萬(wàn)淹，占網(wǎng)民總械數(shù)的18%脫。艾瑞預(yù)計(jì)涼，隨著數(shù)字籃雜志概念的昨深入人心，納數(shù)字雜志用孤戶占網(wǎng)民比扁例將逐年增娛大，越來(lái)越希多的網(wǎng)民會(huì)魂嘗試接觸這倍種與眾不同雜的媒體形式蝶。到200弦9年，中國(guó)遣數(shù)字雜志用葬戶在網(wǎng)民中饅的比例將達(dá)瘦到36%。援隨著數(shù)字雜胸志市場(chǎng)成熟百期的到來(lái)，豪這個(gè)比重將嗎趨于穩(wěn)定。濱兼iRe榨searc旁h2005蝦年底調(diào)研數(shù)懇據(jù)顯示，2簡(jiǎn)005年中項(xiàng)國(guó)數(shù)字雜志級(jí)活躍用戶數(shù)膽為450萬(wàn)鍛，這個(gè)數(shù)字瘋還很小，占圈網(wǎng)民的4%盜。但我們預(yù)鍛計(jì)，數(shù)字雜料志活躍用戶沾會(huì)隨整體用早戶數(shù)量的快沃速增長(zhǎng)而增侵多，在20郊06年為8宴00萬(wàn)。增盤長(zhǎng)趨勢(shì)與總羽的用戶規(guī)模務(wù)增長(zhǎng)趨勢(shì)一紛致，到20依10年，數(shù)村字雜志活躍充用戶將達(dá)到宰3000萬(wàn)獲人。暖雜志的因特征在定期晶出版，而網(wǎng)維絡(luò)的最大優(yōu)敘勢(shì)在時(shí)效性軋即最及時(shí)地灶提供最新信枯息。數(shù)字雜湖志是通過(guò)網(wǎng)懸絡(luò)傳播的雜妻志，因此本剪身就形成了柳一個(gè)悖論。石雜志之所以盈要定期出版趣，是為了維造持固定的讀洞者群，如此妙才可能實(shí)現(xiàn)批盈利目標(biāo)，錯(cuò)但網(wǎng)民不太紙可能定期地篩閱讀數(shù)字雜旱志，所以數(shù)識(shí)字雜志要培撲養(yǎng)用戶定期酷的閱讀習(xí)慣斯有一定難度佩，這使得數(shù)魔字雜志的活勿躍用戶數(shù)量紡在短時(shí)間內(nèi)種不會(huì)太多。啊但當(dāng)大多數(shù)腸網(wǎng)民習(xí)慣了軌數(shù)字化生活野時(shí)，這個(gè)悖漿論便不再成喬立。菊iRe以searc舊h2005毒年底調(diào)研數(shù)袖據(jù)顯示，2挑005年數(shù)活字雜志的活繪躍用戶約4褲50萬(wàn)，占矩總的數(shù)字雜磁志用戶規(guī)模后的23%。廁我們預(yù)計(jì)，膛隨著整體數(shù)慘字雜志內(nèi)容蟲的成熟與一收部分優(yōu)秀數(shù)真字雜志的脫頸離庸俗，數(shù)云字雜志也會(huì)躬像傳統(tǒng)雜志棗一樣有穩(wěn)定晨的讀者群。綿2006年全數(shù)字雜志活塘躍用戶將增閱長(zhǎng)至800尖萬(wàn)，占用戶成比例為25栗%。到20歲10年，數(shù)光字雜志活躍甜用戶數(shù)將達(dá)控3000萬(wàn)租，占用戶規(guī)朱模的37%幅。沾2.2幅.體市場(chǎng)規(guī)慈模強(qiáng)荷市場(chǎng)規(guī)萍模=發(fā)行商扇收入規(guī)模+登出版商收入虛規(guī)模=廣告曬收入規(guī)模+拐發(fā)行收入規(guī)哪模惹廣告收燒入指通過(guò)數(shù)旁字雜志內(nèi)廣掏告投放獲得豬的收入，同安時(shí)包含出版如商獲得的與鉛發(fā)行商獲得熱的，具體如液何分成不同悅企業(yè)之間情扭況不盡相同誘。發(fā)行收入礦指通過(guò)向讀益者收費(fèi)而獲券得的收入，燙也同時(shí)包括難出版商與發(fā)班行商所獲得水的，這部分望收入所占收鍵入比例較小癢。嫂據(jù)iR受esear員ch艾瑞市焰場(chǎng)咨詢調(diào)查篇統(tǒng)計(jì)，20狐05年中國(guó)旦數(shù)字雜志整敵體市場(chǎng)規(guī)模穴為0.2億兄元，這個(gè)數(shù)熄字還很小，千但中國(guó)的數(shù)精字雜志行業(yè)悄在飛速發(fā)展侵，待有了成燥熟的商業(yè)模淹式和贏利模旋式后，可以梁預(yù)見它將帶耽來(lái)人們期望到的價(jià)值。由追于得到風(fēng)投從的數(shù)字雜志悄公司開始發(fā)詳力和新的公續(xù)司進(jìn)入市場(chǎng)包，我們預(yù)計(jì)泊2006年量中國(guó)數(shù)字雜驗(yàn)志市場(chǎng)規(guī)模訊會(huì)大幅增長(zhǎng)璃到1億元，芽此后增長(zhǎng)速俘度有所下降復(fù)并趨于平緩伴保持穩(wěn)定增肉長(zhǎng)，到20猾10年中國(guó)銀數(shù)字雜志市多場(chǎng)規(guī)模達(dá)到踩12.5億芒元。續(xù)隨著科份學(xué)技術(shù)的發(fā)叮展，將會(huì)有贈(zèng)更多的家電限、數(shù)碼產(chǎn)品征能支持這個(gè)惹市場(chǎng)的壯大島，尤其是無(wú)恩線寬帶、擦電子紙張、皂存儲(chǔ)技術(shù)的遵發(fā)展將帶來(lái)代全新、廣闊輩的市場(chǎng)前景策。就目前而滿言，廣告收座入是數(shù)字雜惜志業(yè)務(wù)的主躁要收入來(lái)源分。程200混5年只有個(gè)頌別的數(shù)字雜輪志公司推出斷面向讀者的竊收費(fèi)服務(wù)，井例如Dig星ibook柴以用戶下載妥每本雜志或風(fēng)電子書收取鞠0.5元和兩15元包月盟的方式嘗試姐向用戶收費(fèi)喇；Dmad映則率先提出俱手機(jī)移動(dòng)數(shù)賽字雜志的概撿念并向移動(dòng)通用戶收取費(fèi)眾用；中國(guó)唯舍一提供Zi研nio格式胳數(shù)字雜志的拌網(wǎng)站一脈網(wǎng)秤（）主要向欺讀者銷售I董T技術(shù)類數(shù)響字雜志，分及季度、半年臭、全年三個(gè)生時(shí)間段收取惕不等的訂閱蹈費(fèi)用。以上僻三家可以說(shuō)雪是數(shù)字雜志滑邁開收費(fèi)步道伐的先驅(qū)，罵同時(shí)也代表橡著數(shù)字雜志淹的三種收費(fèi)糊服務(wù)模式。撈更多的數(shù)字崖雜志標(biāo)出了冰價(jià)格卻并不屬真的收費(fèi)，主因?yàn)閾?dān)心受蠢到用戶的抵惡制。而用戶忌顯然不習(xí)慣浮數(shù)字雜志收窄費(fèi)，大多數(shù)注的用戶表示逗，選擇看數(shù)跌字雜志是因累為它是免費(fèi)抬的，如果需羊要付費(fèi)購(gòu)買捉數(shù)字雜志的扎話他們將放醒棄數(shù)字雜志孝，寧愿購(gòu)買艷紙版的傳統(tǒng)溉雜志。簡(jiǎn)因此，數(shù)字添雜志經(jīng)營(yíng)者捏無(wú)論是出版閃商還是發(fā)行蝕商單靠發(fā)行奴收入都很難濟(jì)維持下去，譽(yù)廣告收入是呼主要收入來(lái)技源，在20舉05年占9依5%以上，扔向用戶收費(fèi)踐的數(shù)字雜志池市場(chǎng)很難成吵為主流。但祝是隨著用戶庭對(duì)數(shù)字雜志卸產(chǎn)品依賴度殼的提高，通帽過(guò)用戶付費(fèi)街帶來(lái)的發(fā)行旁收入所占比仁重將保持緩頂慢上升的態(tài)惰勢(shì)。疼盡管數(shù)字雜執(zhí)志廣告市場(chǎng)克潛力巨大，垮但數(shù)字雜志陡廣告這一最怪新的網(wǎng)絡(luò)廣徹告形式在2瘦005年還該不為大多數(shù)背的廣告主認(rèn)俗知。也有一瘦些廣告主在滔2005年皆嘗試在數(shù)字拋雜志中投放拘廣告，并且票對(duì)數(shù)字雜志遠(yuǎn)的廣告效果斜非常滿意。辮雜志用戶有炮效的訪問(wèn)，寸內(nèi)容和廣告閱的結(jié)合，讓沾雜志廣告的踐點(diǎn)擊率相當(dāng)申高，而普通喂消費(fèi)品的網(wǎng)掛絡(luò)廣告，數(shù)敏字雜志廣告膚因其互動(dòng)性約和廣告展示警面積大等優(yōu)浮勢(shì)比其他網(wǎng)鏡絡(luò)廣告擁有溪更大的優(yōu)勢(shì)針。相信在未慌來(lái)的幾年里典，數(shù)字雜志高廣告市場(chǎng)將溫迅速壯大，辛數(shù)字雜志廣桃告將得到越去來(lái)越多的廣謊告主的認(rèn)同陸。繩iRe顧searc房h艾瑞市場(chǎng)戴咨詢通過(guò)對(duì)伐主要數(shù)字雜馳志出版商和丘發(fā)行平臺(tái)進(jìn)笛行深度訪談蔥后統(tǒng)計(jì)顯示掃，2005阻年數(shù)字雜志融廣告市場(chǎng)規(guī)蜂模為0.2果億元。中國(guó)典乃至全球網(wǎng)喚絡(luò)廣告市場(chǎng)粥的復(fù)蘇和廣還告投放總額桶的激增，令怒包括數(shù)字雜迷志在內(nèi)的所燕有網(wǎng)絡(luò)媒體蛾的廣告量也策會(huì)相應(yīng)的提間高，艾瑞市證場(chǎng)咨詢認(rèn)為凱從2006帝年起，隨著冰市面上以《典POCOZ爛INE》《脹Wo男人志旬》《Me愛(ài)椒美麗》等領(lǐng)膝先的幾本數(shù)章字雜志發(fā)行種超過(guò)1年，停雜志內(nèi)容和東形式趨向成駐熟，數(shù)字雜少志廣告市場(chǎng)蝕規(guī)模將出現(xiàn)寬一個(gè)很大的限增長(zhǎng)勢(shì)頭，永預(yù)計(jì)200窮6年中國(guó)數(shù)訂字雜志廣告擊市場(chǎng)規(guī)模達(dá)永到0.9億數(shù)元。在隨后生的幾年，市賓場(chǎng)逐步穩(wěn)定插后這個(gè)增長(zhǎng)朗速度趨緩，喇到2010臉年中國(guó)數(shù)字茂雜志廣告市墻場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)眼大至11億束元。伏根據(jù)i駐Resea要rch的調(diào)耽研數(shù)據(jù)顯示淺，2005號(hào)年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)如廣告市場(chǎng)規(guī)福模為31.犧3億元，其欣中數(shù)字雜志愈所占了不到歇1%的市場(chǎng)溉份額。艾瑞盜市場(chǎng)咨詢預(yù)蝦計(jì)未來(lái)中國(guó)蹈數(shù)字雜志廣著告占網(wǎng)絡(luò)廣誦告市場(chǎng)份額識(shí)將越來(lái)越大億，2006續(xù)年占到2%雪的比例。到哥2010年偶，網(wǎng)絡(luò)廣告猜市場(chǎng)規(guī)模中壓數(shù)字雜志廣乳告的比重將牲達(dá)到7%。亡戒2.3判.國(guó)數(shù)字雜府志發(fā)行量與靈人均下載量頁(yè)毅iRe舍searc么h艾瑞市場(chǎng)裁咨詢調(diào)研結(jié)法果顯示，2心005年中扔國(guó)數(shù)字雜志霧總的發(fā)行量守達(dá)3.6億稀。月發(fā)行量基在200萬(wàn)臘以上的平臺(tái)湊有ZCOM鉤、Magb善ox、Xp平lus、V兩IKA等，廈每期發(fā)行量踢上百萬(wàn)的數(shù)鉗字雜志有《萬(wàn)男人志W(wǎng)o彈》與《愛(ài)美豬麗Me》、隸《PC個(gè)人怪電腦》、《顯個(gè)人電腦e品生活》、《皂POCOZ濾INE》、唯《Muzi拿ne》音樂(lè)憲雜志、瑞麗舌系列電子雜體志等。65歲%的數(shù)字雜領(lǐng)志訂閱者除局了會(huì)訂閱固宏定的幾本自訓(xùn)己喜歡的雜則志外，至少貢每月會(huì)新增前訂閱5種甚永至更多的雜擁志，30%覽的訂閱者會(huì)特看3種或更夠多的數(shù)字版仙本雜志。我挽們預(yù)計(jì)，2千006年中躺國(guó)數(shù)字雜志母的發(fā)行量將涂增長(zhǎng)75%插，達(dá)到6.稠1億。到2糾010年，讓數(shù)字雜志的奉發(fā)行規(guī)模將示達(dá)到20.饒3億。異iRe巨searc音h艾瑞市場(chǎng)答咨詢調(diào)研結(jié)搏果顯示，2茂005年中迷國(guó)數(shù)字雜志宴用戶人均下慈載的數(shù)字雜花志數(shù)量有1訂8本，預(yù)計(jì)拐2006年盡數(shù)字雜志用鉛戶與發(fā)行量帝同步增長(zhǎng)，虜人均下載量逐基本與20乏05年持平導(dǎo)。隨著用戶我對(duì)數(shù)字雜志氧接受程度與紋黏性的提高必，到201財(cái)0年，數(shù)字怎雜志用戶人出均下載雜志筍量將達(dá)到2航5本。瀉3.字剖雜志用戶分扔析屆屬3.1臂.字雜志用爬戶年齡結(jié)構(gòu)雄情況輪娃iRe池searc江h(huán)艾瑞市場(chǎng)對(duì)咨詢第五次業(yè)網(wǎng)民消費(fèi)習(xí)館慣及網(wǎng)絡(luò)行能為調(diào)查結(jié)果兵顯示，超過(guò)弟半數(shù)的數(shù)字冬雜志用戶處妨于18到2咳4歲這個(gè)年棕齡段，其次第是28%的叼用戶年齡在禁25到30柿歲，31到頃35歲的用滋戶占8%排孝第三。年齡涼在18歲以頌下和35歲胃以上的用戶蜂所占比例都亭很小，數(shù)字摩雜志更得到壁年輕人的喜訴愛(ài)。倚3.2塵數(shù)字雜志用絕戶學(xué)歷分布里情況癥躲iRe吧searc俯h艾瑞市場(chǎng)根咨詢調(diào)查結(jié)懸果顯示，數(shù)這字雜志用戶哪有大學(xué)本科酬學(xué)歷的最多徒，占到48鍛%；其次是懶?？茖W(xué)歷的繪有31%。章具有大學(xué)專堆科以上學(xué)歷教的數(shù)字雜志斃用戶占總用擾戶的84%常，充分說(shuō)明風(fēng)數(shù)字雜志面植向的是高學(xué)徑歷、文化素伯質(zhì)較高的人左群，即大學(xué)專生和年輕白非領(lǐng)一族。平3.3懷.觸數(shù)字雜萄志的情況鄭禁iRe帥searc往h艾瑞市場(chǎng)門咨詢調(diào)查結(jié)翁果顯示，聽纖說(shuō)過(guò)數(shù)字雜般志但從沒(méi)看爬過(guò)的網(wǎng)民所京占網(wǎng)民比例分最大，有3葉4.1%。從其次是沒(méi)聽真說(shuō)過(guò)數(shù)字雜氏志的網(wǎng)民，閣占了28.汁7%。只有姜23.7%閱的網(wǎng)民表示勸一直都看數(shù)獄字雜志，還窗有13.5約的網(wǎng)民看過(guò)卵數(shù)字雜志但蹄現(xiàn)在不再看寸了。氏數(shù)據(jù)表韻明，大多數(shù)虹的網(wǎng)民都沒(méi)泥有看過(guò)數(shù)字倦雜志，其中戒沒(méi)聽說(shuō)過(guò)數(shù)脆字雜志的網(wǎng)績(jī)民所占比例代也較大。數(shù)磨字雜志的宣侍傳與推廣力循度還有待加炊強(qiáng)，在網(wǎng)民綢中形成聚集誓效應(yīng)。稻3.4騎.民不看數(shù)冬字雜志的主冷要因素裳榴iRe席searc柳h艾瑞市場(chǎng)溉咨詢調(diào)查結(jié)震果顯示，不沈看數(shù)字雜志駐的網(wǎng)民中有掃45%的人朱認(rèn)為數(shù)字雜脾志不符合他悟們的閱讀習(xí)情慣，其次是膜39%的人礦表示數(shù)字雜導(dǎo)志文件太大頓也是讓他們糠不看數(shù)字雜掙志的因素之叼一。網(wǎng)民不撲看數(shù)字的第開三