自媒體平臺(tái)傳播中華傳統(tǒng)文化的策略探析

自媒體平臺(tái)傳播中華傳統(tǒng)文化的策略探析

Summary：自媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展使中外文化的交流更加順暢，同時(shí)也為中國傳統(tǒng)文化的傳播提供了極大便利。本文旨在探索如何通過自媒體賬號(hào)對(duì)國內(nèi)外各類信息進(jìn)行交流傳播，通過多渠道全面的展示中華文化的魅力，也向國人展示西方文化的長處，并且對(duì)此加以學(xué)習(xí)、了解和借鑒，從而更好地展示中華文化的內(nèi)涵。Keys自媒體平臺(tái)；中華傳統(tǒng)文化；傳播策略一、引言在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，在自媒體平臺(tái)通過圖文、短視頻、音頻、問答、直播等方式向大眾展示個(gè)人生活以及社會(huì)各個(gè)方面的內(nèi)容已經(jīng)成為一種流行趨勢(shì)。中華傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長，博大精深，讓中華文化走向世界是每個(gè)中國人民共同的使命。作為學(xué)生的我們也可以努力通過現(xiàn)有的條件實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值，通過建立自媒體賬號(hào)來傳播中華文化，讓更多人了解一個(gè)不一樣的中國，了解中國的趣事和人文，用合理的方式，讓大眾更容易接受、更喜愛的方式在自媒體賬號(hào)發(fā)布優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。二、自媒體平臺(tái)的產(chǎn)生和發(fā)展隨著互聯(lián)網(wǎng)世界的逐漸發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了許多新定義概念，例如“自媒體”：是一種普通大眾通過網(wǎng)絡(luò)等途徑向外發(fā)布他們本身的事實(shí)和新聞的傳播方式，英文為“WeMedia”。2003年7月，謝因波曼與克里斯·威理斯兩位美國人明確提出了“WeMedia”這一概念，中文翻譯過來就是“自媒體”，并對(duì)其進(jìn)行了非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x。丹·吉摩爾于2004年出版了《WeTheMedia》一書，對(duì)這一術(shù)語的內(nèi)涵和發(fā)展演變進(jìn)行了詳細(xì)解讀。至此，“自媒體”這一概念才真正地進(jìn)入大眾的視野。自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，僅打破了傳統(tǒng)的傳播手段。現(xiàn)在人們只要在手機(jī)上下載一些軟件應(yīng)用，就可以了解到想要了解的信息。如果進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，自媒體平臺(tái)可以成為傳統(tǒng)文化傳播的平臺(tái)，讓新一代的年輕人接觸，了解傳統(tǒng)文化，讓他們了解傳統(tǒng)文化的精髓，并能夠向國外傳播傳統(tǒng)文化。這是虛擬與現(xiàn)實(shí)碰撞，是兩個(gè)時(shí)空的鏈接。除此之外，自媒體還對(duì)文化進(jìn)行了創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換與創(chuàng)新性發(fā)展。例如，讓存在于書本上的，生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴的傳統(tǒng)文化以更加生動(dòng)的形式表現(xiàn)出來，讓傳統(tǒng)文化“活過來”，讓文化變得有意思，讓年輕一代更加了解傳統(tǒng)文化，提升文化自信，釋放文化活力，增加國家軟實(shí)力，讓中國傳統(tǒng)文化傳遍世界，讓外國友人也了解到中國傳統(tǒng)文化的博大精深，源遠(yuǎn)流長。在自媒體時(shí)代，充分利用自媒體平臺(tái)，通過在自媒體平臺(tái)的傳播，使每個(gè)人都成為文化的傳播者和接收者。自媒體的出現(xiàn)將打破傳統(tǒng)文化的傳播界限，用不同方式擴(kuò)大了傳播路徑，逐步深入探索傳統(tǒng)文化與新媒體的融合是當(dāng)代年輕人面臨的一項(xiàng)意義深遠(yuǎn)的任務(wù)。三、自媒體平臺(tái)傳播中華傳統(tǒng)文化的策略在全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的形勢(shì)下，國家間交流日益頻繁，越來越多的國家會(huì)主動(dòng)了解其他國家的文化。我們可以借此契機(jī)，有效利用自媒體平臺(tái)，明確定位，合理運(yùn)用，積極創(chuàng)新，向世界展現(xiàn)中國的新面貌，對(duì)外傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。(一)明確文化定位，融合平臺(tái)特色中華傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長、博大精深。每一種傳統(tǒng)文化都有其意義非凡、值得探究的過去。在當(dāng)今的自媒體時(shí)代，我們可以將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化通過圖片、文字、視頻、廣告等方式呈現(xiàn)在人們的視野中。而短視頻的興起對(duì)于在短時(shí)間內(nèi)講述一個(gè)完整的故事有更高要求。因此在利用自媒體展示中華文化時(shí)，如何明確文化定位、凸顯特色是值得重視的問題。最近走紅網(wǎng)絡(luò)的“墊底辣孩”就通過拍攝城市宣傳大片，將展示內(nèi)容聚焦于各個(gè)城市的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并結(jié)合抖音推出的“國風(fēng)少年”、“城市風(fēng)光”等活動(dòng)和話題，吸引了大批抖音用戶的關(guān)注，從而傳播了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。(二)合理運(yùn)用自媒體，弘揚(yáng)文化正能量自媒體對(duì)人們的人生觀、世界觀和價(jià)值觀會(huì)產(chǎn)生重要影響，但自媒體信息傳播思潮的多元化、傳播信息的飛速化，傳播途徑的多樣化會(huì)對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播產(chǎn)生不良影響。因此，在工作中，要運(yùn)用好自媒體平臺(tái)，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的正能量。(三)內(nèi)容積極創(chuàng)新，進(jìn)軍品牌市場(chǎng)文化的傳播與創(chuàng)新離不開自媒體，自媒體能夠?yàn)槲幕瘎?chuàng)新提供更多的機(jī)遇，豐富傳統(tǒng)文化的價(jià)值。隨著自媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)文化與品牌廣告碰撞融合，為傳統(tǒng)文化借力自媒體傳播發(fā)展提供了更多可能。服裝品牌、美妝產(chǎn)品等諸多品牌加入中國元素，讓大眾更加了解了中華傳統(tǒng)文化。四、結(jié)論中華文化源遠(yuǎn)流長，自媒體蓬勃發(fā)展的形式更有利于傳播我國文化，在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不斷發(fā)展，全球化速度不斷加快的情況下。自媒體也迎來了快速發(fā)展的時(shí)期。我們青年一代也可以通過自己的努力不斷創(chuàng)新革新，傳播優(yōu)秀文化，讓各國都對(duì)我們有所了解，我們也可以通過不斷發(fā)展自己的能力來讓提高文化傳播的質(zhì)量。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化自媒體傳播將更好的為沿線國家了解中國文化實(shí)現(xiàn)文化融合互鑒發(fā)揮積極作用。傳播文化的任務(wù)任重而道遠(yuǎn)，作為新一代的我們，必須堅(jiān)持貫徹落實(shí)文化強(qiáng)國的重要思想觀念，通過自己的能力向外傳播文化，穩(wěn)定利用自媒體資源，讓自媒體傳播的方式得到擴(kuò)大，從而讓外界更了解我國的文化，達(dá)到文化傳播的目的。Reference：[1]依賽男.自媒體時(shí)代傳統(tǒng)文化的微傳播策略[J].現(xiàn)代交際,2017(02):17-18.[2]吳潮.新媒體與自媒體的定義梳理及二