廣告心理學(xué)原理分析_第1頁
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廣告心理學(xué)原理分析第1頁，共10頁，2023年，2月20日，星期一禁煙廣告第2頁，共10頁，2023年，2月20日，星期一禁煙廣告第3頁，共10頁，2023年，2月20日，星期一訴諸恐懼以上兩則屬于禁煙的公益廣告，在廣告的訴求方法上采用了訴諸恐懼的手法?；癁榛覡a的腿和被灼傷的紅唇，給人的心理營造出一種恐懼的氛圍，以此告誡公眾吸煙所產(chǎn)生的惡果。慘不忍睹的畫面讓人的對吸煙產(chǎn)生抵觸心理，從而達到廣告的傳播效果。第4頁，共10頁，2023年，2月20日，星期一研究表明，訴諸最低程度的恐懼效果最好，而訴諸最強烈的廣告最無效。從心理的角度分析，恐懼刺激若太過激烈，會造成某些干擾因素，使公眾對恐懼產(chǎn)生抵觸心理，達不到傳播的效果。第5頁，共10頁，2023年，2月20日，星期一第6頁，共10頁，2023年，2月20日，星期一啤酒廣告第7頁，共10頁，2023年，2月20日，星期一聯(lián)想啤酒廣告廣告中的男子裸著上身，從他身后的場景中很容易想到他是在炎熱的海灘游泳。但是讓人疑惑的是，他頭上戴著的一頂冬天的毛線帽子。這就需受眾去聯(lián)想。原來是因為他喝的啤酒很涼爽，就像在冬天里需要戴帽子一樣。第8頁，共10頁，2023年，2月20日，星期一第9頁，共10頁，2023年，2月20日，星期一訴諸性感眾所周知，訴諸性感的廣告效果用一個詞形容：大善。受眾會因為性感的異性而被吸引。在啤酒廣告中，美女處于視角的中心位置，其次是她手中舉起的啤酒，商標(biāo)顯而易見。吸引目

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