《選題策劃導(dǎo)論》課件第十二章 數(shù)字出版物選題策劃

第十二章

數(shù)字出版物選題策劃第一節(jié)

數(shù)字出版物的特點與類型一、數(shù)字出版的含義(一)從數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版比較的角度

傳統(tǒng)出版是指將編輯加工后的文字、圖像等信息主要存儲在紙張這一載體上，經(jīng)過復(fù)制向公眾發(fā)行、傳播。

數(shù)字出版也包含編輯加工、存儲、傳播等必不可少的要素，不同之處在于：數(shù)字出版在信息編輯加工的方式上、存儲的模式上以及傳播的方式上都具有數(shù)字化的特點，充分利用了數(shù)字技術(shù)給出版帶來的便捷。(二)從國內(nèi)外“數(shù)字出版”對比的角度“數(shù)字出版”是一個中國化的概念，在國外的提法是“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”“數(shù)字管理”。

“在國外，傳統(tǒng)出版商的引領(lǐng)者也是數(shù)字出版商的引領(lǐng)者，內(nèi)容和平臺是一致的。而在國內(nèi)，傳統(tǒng)出版是數(shù)字出版的落伍者，技術(shù)服務(wù)引領(lǐng)數(shù)字出版，內(nèi)容和平臺分離。”

我國，傳統(tǒng)的出版單位主要還是以提供內(nèi)容資源為主，數(shù)字技術(shù)則由移動運營商或其他技術(shù)平臺來實施。(三)從與“數(shù)字出版”相近的幾個概念進行辨析的角度“電子出版”(ElectronicPublishing)是指利用電子技術(shù)創(chuàng)建、管理、傳播出版物的過程。“互聯(lián)網(wǎng)出版”是指互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過選擇和編輯加工，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為。網(wǎng)絡(luò)出版(NetPublishing)指擁有固定的域名并與互聯(lián)網(wǎng)相連的網(wǎng)絡(luò)實體，以網(wǎng)絡(luò)為媒介，定期或不定期地向用戶提供信息產(chǎn)品和服務(wù)的信息傳播模式。數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版(特指互聯(lián)網(wǎng)出版，下同)、數(shù)字出版既有區(qū)別又有聯(lián)系：（1）從產(chǎn)生的時間來看，電子出版是最早出現(xiàn)的概念，網(wǎng)絡(luò)出版是隨之廣泛使用的概念，數(shù)字出版是目前普遍使用的概念。（2）從技術(shù)演變的路徑來看，傳統(tǒng)的電子出版被日益淘汰。（3）從發(fā)展的趨勢來看，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及而興起的網(wǎng)絡(luò)出版，已成為數(shù)字出版的主流。二、數(shù)字出版物的類型(一)數(shù)字書、報、刊數(shù)字書、報、刊，是指數(shù)字化的圖書、報紙、期刊。數(shù)字化圖書俗稱電子書(eBook)，是指以二進制代碼形式儲存于硬盤、光盤、軟盤、網(wǎng)絡(luò)、閃存以及其他計算機存儲介質(zhì)上的圖書。電子書有三種類型：一是與傳統(tǒng)圖書對應(yīng)的電子版(將已經(jīng)出版的紙質(zhì)書數(shù)字化)，二是全數(shù)字形態(tài)生產(chǎn)和發(fā)布的電子書(只有數(shù)字版或先出數(shù)字版)，三是集成了多種閱讀要素(除了文字、圖片、表格等平面靜態(tài)閱讀要素，還有聲音、視頻、動畫、嵌入的網(wǎng)頁等立體動態(tài)閱讀要素)的多媒體電子書。從閱讀終端來看，可將電子書劃分為兩種：一種是單機型的，包括磁盤、光盤、電子詞典等。另一種是網(wǎng)絡(luò)型的。電子期刊與電子報也都可以劃分為相應(yīng)的三種類型：一是與傳統(tǒng)期刊或報紙對應(yīng)的電子版(將已經(jīng)出版的紙質(zhì)期刊或報紙數(shù)字化)，二是全數(shù)字形態(tài)生產(chǎn)和發(fā)布的電子期刊或電子報(只有數(shù)字版或先出數(shù)字版)，三是集成了多種閱讀要素的多媒體電子期刊或電子報。(二)數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)庫是一種早在20世紀50年代末60年代初就已出現(xiàn)的電子信息資源，并一直保持著蓬勃發(fā)展的勢頭。目前以數(shù)字出版形式存在的數(shù)據(jù)庫有以下四種：其一，書目數(shù)據(jù)庫，也稱為索引型數(shù)據(jù)庫，是存儲目錄、題錄和文摘等書目信息的數(shù)據(jù)庫。其二，全文數(shù)據(jù)庫，是將一個完整信息源的全部內(nèi)容轉(zhuǎn)化為計算機可以識別、處理的信息單元而形成的數(shù)據(jù)集合。其三，事實型數(shù)據(jù)庫，把大量的事實、規(guī)則、概念組成的知識存儲起來進行管理，提供的不是原始文獻的出處，而是可以直接加以利用的原始事實性信息。其四，多媒體數(shù)據(jù)庫，可以統(tǒng)一存儲和管理聲音、圖像、圖形、文本。(三)網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)游戲是指利用TCP/IP協(xié)議，以互聯(lián)網(wǎng)為依托，可以多人同時參與的游戲。作為一種全新的數(shù)字娛樂方式，網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展迅猛，成為網(wǎng)絡(luò)用戶的主要娛樂方式。(四)手機出版物所謂手機出版，就是以手機為媒介的出版行為，是網(wǎng)絡(luò)出版的延伸。手機出版物分為三大類型：一是手機讀物。包括手機書報刊(又可分為紙質(zhì)書報刊的手機版和原生型的手機書報刊)、手機文學(xué)(包括手機小說、手機段子、手機故事等)、手機教輔等。二是無線音樂。包括手機音樂、手機彩鈴、手機鈴音。三是手機游戲(含手機動漫)。(五)其他數(shù)字出版物除了上述諸類型，數(shù)字出版物還有原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字動漫、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)教輔、電子書包、數(shù)字音像、網(wǎng)絡(luò)地圖、博客、微博、微信，等等。三、數(shù)字出版物的特點1、內(nèi)容的數(shù)字化2、形式的數(shù)字化3、傳播方式的數(shù)字化第二節(jié)

紙質(zhì)出版物數(shù)字化的選題來源與注意事項一、紙質(zhì)出版物數(shù)字化的必要性與可行性1、在目前和可以預(yù)見的未來，紙質(zhì)出版物數(shù)字化是一種非常重要的數(shù)字出版形態(tài)2、將圖書數(shù)字化是破解圖書庫存瓶頸的一個有效途徑3、數(shù)字書、刊、報是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)蛋糕一個不可忽視的組成部分4、數(shù)字書、刊、報是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)蛋糕一個不可忽視的組成部分二、紙質(zhì)出版物數(shù)字化的選題來源與內(nèi)容選擇1、從贏利的層面考慮，將紙質(zhì)出版物數(shù)字化最穩(wěn)妥的做法是將學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化2、從發(fā)展?jié)摿紤]，將紙質(zhì)出版物數(shù)字化空間最大的是將紙質(zhì)圖書制作成電子書3、一般而言，紙質(zhì)報的網(wǎng)絡(luò)版必須重新組合，手機版則必須實現(xiàn)個性化定制將紙質(zhì)圖書數(shù)字化有以下四種路徑1、將古籍(含近代出版的泛古籍)數(shù)字化2、將民國時期的圖書數(shù)字化3、將新中國圖書數(shù)字化4、將1840年以來中國出版的譯著數(shù)字化從選題策劃的角度來看，古籍數(shù)字化今后努力的基本方向有以下三個：一是避免重復(fù)建設(shè)。二是更多地給讀者提供學(xué)習(xí)、利用古籍的方便。三是進一步提高技術(shù)含量。三、紙質(zhì)出版物數(shù)字化必須注意的事項1、處理好版權(quán)問題2、完善定價制度3、合理分配利潤4、考慮同類數(shù)字出版物市場的現(xiàn)狀5、強化數(shù)字出版思維第三節(jié)原生型數(shù)字出版物的選題策劃與產(chǎn)品開發(fā)一、原生型數(shù)字出版物選題策劃的著力點根據(jù)數(shù)字出版發(fā)展的過程、現(xiàn)狀，預(yù)測其發(fā)展的趨勢、前景，可以從以下六個方面開展原生型數(shù)字出版物的選題策劃活動：1、從數(shù)字產(chǎn)品終端的角度來看，最值得開發(fā)的數(shù)字出版物是手機出版物2、可以趁熱打鐵策劃、開發(fā)數(shù)字游戲和原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，但要履行社會責(zé)任3、按需印刷、按需出版既是數(shù)字出版嵌入傳統(tǒng)出版的楔子，又是傳統(tǒng)出版得以繼續(xù)生存的救命稻草4、在大數(shù)據(jù)時代，提供信息、資訊、情報咨詢與服務(wù)的網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)出版物很有市場前景，應(yīng)該大力開發(fā)5、在讀圖時代和影像時代，圖片與視頻方面的數(shù)字產(chǎn)品深受歡迎，可以積極推出6、踴躍開發(fā)數(shù)字教育產(chǎn)品，搶占數(shù)字教育出版的制高點二、原生型數(shù)字出版物產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)遵循的準則1、新媒體運營商、平臺商、技術(shù)商與終端商要重視對原創(chuàng)內(nèi)容的自主開發(fā)2、右手內(nèi)容、左手技術(shù)是開發(fā)數(shù)字出版物的基本理念3、內(nèi)容與媒介匹配是數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)必須遵守的一個基本原則4、注重用戶體驗，強化互動性第四節(jié)

數(shù)字出版物與傳統(tǒng)出版物選題策劃的區(qū)別1、傳統(tǒng)出版物選題策劃幾乎全是內(nèi)容層面的策劃，數(shù)字出版物選題策劃必須高度重視技術(shù)層面的策劃。2、傳統(tǒng)出版物選題策劃幾乎只局限于單一媒體形態(tài)，數(shù)字出版物