大型公益活動(dòng)招商營(yíng)銷方案

2011浙江省文明交通·禁酒駕大型公益活動(dòng)招商方案活動(dòng)委員會(huì)呈年月日

2011浙江省文明交通·禁酒駕大型公益活動(dòng)活動(dòng)介紹【活動(dòng)主題】全省交警聯(lián)動(dòng)，深化開展禁酒駕【活動(dòng)簡(jiǎn)介】覆蓋全省11個(gè)地級(jí)市（杭、寧、溫、嘉、湖、紹、金、衢、舟、臺(tái)、麗）。每個(gè)地級(jí)市初步設(shè)置3-5個(gè)活動(dòng)點(diǎn)。交警在城主干道設(shè)卡檢查，攔車送禮。檢查中，遇非酒駕者，送上參加企業(yè)供應(yīng)的產(chǎn)品或獎(jiǎng)券（僅限供應(yīng)寶馬、iPhone手機(jī)、筆記本等大額消費(fèi)品的企業(yè)），以及禁酒駕宣揚(yáng)折頁(yè)，體現(xiàn)人性化執(zhí)法和關(guān)懷。每個(gè)點(diǎn)位現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間支配：17：00—21：00。【活動(dòng)時(shí)間】年月日-年月日【活動(dòng)地點(diǎn)】浙江省【參加人群】浙江省全體人民【主辦單位】浙江省人民政府浙江省交通廳【協(xié)辦單位】浙江省各市級(jí)交管部門【承辦單位】XXXX文化傳媒有限公司【媒體支持】浙江省電視臺(tái)浙江省交通廣播電臺(tái)……平安時(shí)報(bào)浙江日?qǐng)?bào)……新浪門戶騰訊門戶……【企業(yè)參加方法】活動(dòng)總冠名：覆蓋全省5個(gè)及以上主要地級(jí)市（限1家）。地級(jí)市活動(dòng)冠名：1個(gè)地級(jí)市起，3-5個(gè)活動(dòng)點(diǎn)。冠名企業(yè)回報(bào)權(quán)益【冠名權(quán)】1、活動(dòng)冠名以“不酒駕，獎(jiǎng)**”或“XX攜手全省交警——2011浙江省禁酒駕大型公益活動(dòng)”為活動(dòng)名稱，充分體現(xiàn)冠名企業(yè)的身份和權(quán)益。2、榮譽(yù)嘉獎(jiǎng)獲準(zhǔn)由浙江省文明辦、浙江省公安廳聯(lián)合頒發(fā)的“2011年浙江省‘文明交通平安出行’大型公益宣揚(yáng)活動(dòng)”冠名企業(yè)榮譽(yù)書證及相關(guān)稱謂。3、媒體回報(bào)活動(dòng)中全部電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體的相關(guān)報(bào)道內(nèi)容均出現(xiàn)冠名企業(yè)名稱等字樣?！緹o形資產(chǎn)運(yùn)用權(quán)】1、聯(lián)合標(biāo)識(shí)推廣權(quán)、運(yùn)用權(quán)冠名企業(yè)有權(quán)將自己的標(biāo)識(shí)與浙江省“文明交通平安出行”大型公益活動(dòng)（2010-2012）官方標(biāo)識(shí)一起制成“聯(lián)合標(biāo)識(shí)”，在對(duì)本次活動(dòng)的全部形象宣揚(yáng)中均可運(yùn)用這一聯(lián)合標(biāo)識(shí)。2、產(chǎn)品/品牌冠名運(yùn)用權(quán)冠名企業(yè)同時(shí)獲準(zhǔn)“浙江省文明交通·禁酒駕大型公益活動(dòng)”舉薦或指定產(chǎn)品/品牌冠名運(yùn)用權(quán)。3、活動(dòng)”贈(zèng)品、紀(jì)念品設(shè)計(jì)開發(fā)權(quán)冠名企業(yè)享有“浙江省‘文明交通平安出行’大型公益活動(dòng)”贈(zèng)品、紀(jì)念品設(shè)計(jì)開發(fā)權(quán)，但必需提前征得活動(dòng)組委會(huì)批復(fù)，方可實(shí)施?！粳F(xiàn)場(chǎng)回報(bào)】1、覆蓋全省5個(gè)及以上主要地級(jí)市，總計(jì)20個(gè)左右活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。2、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，企業(yè)贈(zèng)品贈(zèng)送——認(rèn)知深刻、直達(dá)高端受眾的品牌或產(chǎn)品體驗(yàn)機(jī)會(huì)。3、禁酒駕志愿者服裝，體現(xiàn)冠名企業(yè)名稱及LOGO。4、禁酒駕易拉寶，以及禁灑駕宣揚(yáng)折頁(yè)派發(fā)，充分體現(xiàn)冠名企業(yè)身份名稱、LOGO及相關(guān)宣揚(yáng)?！拘麚P(yáng)回報(bào)】1、《平安時(shí)報(bào)》宣揚(yáng)承辦方《平安時(shí)報(bào)》對(duì)活動(dòng)中的冠名企業(yè)進(jìn)行專題報(bào)道及宣揚(yáng)支持，并贈(zèng)送4期價(jià)值16萬元半版硬廣支持。發(fā)行渠道：全省公安系統(tǒng)、黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、大中型企業(yè)等。多頻次覆蓋20萬以上中高端消費(fèi)市場(chǎng)。2、社會(huì)特刊推廣平安時(shí)報(bào)“平安浙江宣揚(yáng)欄”（浙江省政府第一大公益戶外媒體）宣揚(yáng)支持——以杭州為軸心，覆蓋全省74個(gè)市縣的主干道、社區(qū)，選擇3000座優(yōu)勢(shì)點(diǎn)位，以社會(huì)特刊形式對(duì)冠名企業(yè)進(jìn)行較大篇幅地宣揚(yáng)。投放周期：15天。累計(jì)受眾：1500萬以上（含接觸頻次）。3、宣揚(yáng)折頁(yè)宣揚(yáng)20，000份禁酒駕宣揚(yáng)折頁(yè)定投。定投渠道：浙江省各大高速收費(fèi)站、公安局車管所、各車輛檢測(cè)站等。定投對(duì)象：私家車為主。獨(dú)立版面，體現(xiàn)冠名企業(yè)宣揚(yáng)。4、公共媒體宣揚(yáng)全國(guó)5家，全省及各地市級(jí)10家以上媒體對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，全部電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體的相關(guān)報(bào)道內(nèi)容均出現(xiàn)冠名企業(yè)名稱等字樣。【特殊權(quán)益】1、組委會(huì)將冠名企業(yè)在整個(gè)活動(dòng)中的形象和事跡編入活動(dòng)紀(jì)念光盤，在光盤封面印上企業(yè)冠名全稱；光盤內(nèi)容涵蓋活動(dòng)全程及冠名商的標(biāo)識(shí)、文字等。并贈(zèng)送光盤50張。2、冠名企業(yè)將成為浙江省公安廳、平安時(shí)報(bào)戰(zhàn)略級(jí)合作伙伴，享受一級(jí)宣揚(yáng)和公關(guān)支持。3、冠名企業(yè)享受后繼活動(dòng)的相應(yīng)優(yōu)先權(quán)。地級(jí)市冠名企業(yè)回報(bào)權(quán)益【地級(jí)市冠名權(quán)】1、活動(dòng)冠名以“不酒駕，獎(jiǎng)**—2011浙江省文明交通禁酒駕大型公益活動(dòng)**站”為活動(dòng)名稱，充分體現(xiàn)地級(jí)市冠名企業(yè)的身份和權(quán)益。2、榮譽(yù)嘉獎(jiǎng)獲準(zhǔn)由浙江省文明辦、浙江省公安廳聯(lián)合頒發(fā)的“2011年浙江省‘文明交通平安出行’大型公益宣揚(yáng)活動(dòng)”冠名企業(yè)榮譽(yù)書證及相關(guān)稱謂。3、媒體回報(bào)當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)中，電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體的相關(guān)報(bào)道內(nèi)容均出現(xiàn)冠名企業(yè)名稱等字樣?！緹o形資產(chǎn)運(yùn)用權(quán)】聯(lián)合標(biāo)識(shí)推廣權(quán)、運(yùn)用權(quán)地級(jí)市冠名企業(yè)有權(quán)將自己的標(biāo)識(shí)與浙江省“文明交通平安出行”大型公益活動(dòng)（2010-2012）官方標(biāo)識(shí)一起制成“聯(lián)合標(biāo)識(shí)”，在對(duì)本次活動(dòng)的全部形象宣揚(yáng)中均可運(yùn)用這一聯(lián)合標(biāo)識(shí)?！粳F(xiàn)場(chǎng)回報(bào)】1、活動(dòng)地級(jí)市，3-5個(gè)現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)位。2、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，企業(yè)贈(zèng)品贈(zèng)送——認(rèn)知深刻、直達(dá)高端受眾的品牌或產(chǎn)品體驗(yàn)機(jī)會(huì)。3、禁酒駕志愿者服裝，體現(xiàn)冠名企業(yè)名稱及LOGO。4、禁酒駕易拉寶，以及禁灑駕宣揚(yáng)折頁(yè)派發(fā)，充分體現(xiàn)冠名企業(yè)身份名稱、LOGO及相關(guān)宣揚(yáng)?！拘麚P(yáng)回報(bào)】1、《平安時(shí)報(bào)》宣揚(yáng)承辦方《平安時(shí)報(bào)》對(duì)活動(dòng)中的地級(jí)市冠名企業(yè)進(jìn)行相應(yīng)報(bào)道及宣揚(yáng)支持，并贈(zèng)送2期價(jià)值8萬元半版硬廣支持。發(fā)行渠道：全省公安系統(tǒng)、黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、大中型企業(yè)等。多頻次覆蓋20萬以上中高端消費(fèi)市場(chǎng)。2、社會(huì)特刊推廣平安時(shí)報(bào)“平安浙江宣揚(yáng)欄”（浙江省政府第一大公益戶外媒體）宣揚(yáng)支持——以杭州為軸心，覆蓋全省74個(gè)市縣的主干道、社區(qū)，選擇3000座優(yōu)勢(shì)點(diǎn)位，對(duì)協(xié)辦企業(yè)進(jìn)行相應(yīng)篇幅地宣揚(yáng)。投放周期：15天。累計(jì)受眾：800萬以上（含接觸頻次）。3、宣揚(yáng)折頁(yè)宣揚(yáng)10，000份禁酒駕宣揚(yáng)折頁(yè)定投。定投渠道：浙江省各大高速收費(fèi)站、公安局車管所、各車輛檢測(cè)站等。定投對(duì)象：私家車為主。獨(dú)立版面，體現(xiàn)冠名企業(yè)宣揚(yáng)。4、公共媒體宣揚(yáng)媒體報(bào)道，體現(xiàn)冠名企業(yè)名稱及字樣等?！咎厥鈾?quán)益】1、組委會(huì)將地級(jí)市冠名企業(yè)在整個(gè)活動(dòng)中的形象和事跡編入活動(dòng)紀(jì)念光盤，并贈(zèng)送光盤20張。2、地級(jí)市冠名企業(yè)享受后繼活動(dòng)相應(yīng)優(yōu)先權(quán)。企業(yè)贊助費(fèi)用及說明【活動(dòng)贊助費(fèi)用】冠名企業(yè)：10萬元+2500箱產(chǎn)品（起）地市級(jí)冠名：2萬元+500箱產(chǎn)品。1、以上費(fèi)用，不包括參加企業(yè)另外提出的特殊宣揚(yáng)要求所須要的各項(xiàng)費(fèi)用。各項(xiàng)宣揚(yáng)回報(bào)方法及費(fèi)用以雙方最終簽署的合作協(xié)議為準(zhǔn)。2、為充分激勵(lì)廣闊企業(yè)主動(dòng)參加公益事業(yè)，回報(bào)社會(huì)，2011年浙江省