醫(yī)療軟文新聞源寫法培訓(xùn)講義

如何讓軟文來(lái)咨詢什么是軟文軟文，策劃最重要提綱寫作前寫作中寫一個(gè)好的標(biāo)題關(guān)于正文寫作后軟文寫作常犯的9個(gè)錯(cuò)誤一什么是軟文●軟文，是通過(guò)特定的概念訴求、以擺事實(shí)、講道理的方式使患者走進(jìn)設(shè)定的“思維圈”，以強(qiáng)有力的針對(duì)性心理攻擊，迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文字圖片模式和口頭傳播?！褴浳牡谋举|(zhì)是廣告，是一種隱蔽式廣告。軟文構(gòu)思流程圖明確文章主旨

組織材料、數(shù)據(jù)

理清邏輯、開始行文

擬定標(biāo)題、框架粘合數(shù)據(jù)、資料完稿124536二、軟文，策劃最重要三寫一個(gè)好的標(biāo)題●“人看臉，樹看皮，文章看標(biāo)題”，一篇文章要吸引住人，關(guān)鍵是標(biāo)題要出彩，要讓人產(chǎn)生濃厚的閱讀興趣。否則，即使內(nèi)容再好，也會(huì)由于長(zhǎng)了一張“丑臉”而與讀者失之交臂。●標(biāo)題如何寫概括起來(lái)8個(gè)字“尋求賣點(diǎn)，鍛造概念”。

尋求賣點(diǎn)：我們的最終目的是為了提高銷量力，或樹立品牌。從以下幾個(gè)方面去尋求賣點(diǎn)：消費(fèi)人群，價(jià)格及市場(chǎng)定位，行業(yè)特點(diǎn)，我們的優(yōu)勢(shì)等。

三寫一個(gè)好的標(biāo)題

鍛造概念：任何的概念就要一套自圓其說(shuō)的理念來(lái)支持，不然無(wú)法取信于患者。概念的開發(fā)過(guò)程就是市場(chǎng)和患者的認(rèn)識(shí)過(guò)程，發(fā)掘患者尚未被滿足的需要，并與競(jìng)爭(zhēng)同行區(qū)別開來(lái)。

三寫一個(gè)好的標(biāo)題三寫一個(gè)好的標(biāo)題標(biāo)題如果需要副標(biāo)題來(lái)補(bǔ)充，說(shuō)明還需要推敲標(biāo)題的份量，占整個(gè)軟文的70%漂亮的文案，一定要有漂亮的標(biāo)題醒目吸引關(guān)聯(lián)標(biāo)題三寫一個(gè)好的標(biāo)題

●常見的寫法●新聞式●疑問式●祈使式●故事式●恐嚇式●炫耀式●數(shù)字式●聊天式●建議式●真理式●利益式●號(hào)召式●懸念式●反問式三寫一個(gè)好的標(biāo)題常犯的錯(cuò)誤

●與文章無(wú)關(guān)●與受眾無(wú)關(guān)

●標(biāo)題太平●標(biāo)題太怪三寫一個(gè)好的標(biāo)題常犯的錯(cuò)誤（一）文不對(duì)題割裂標(biāo)題和內(nèi)文的關(guān)系文、題不同步

●與文章無(wú)關(guān)常犯的錯(cuò)誤（一）

●與文章無(wú)關(guān)三寫一個(gè)好的標(biāo)題三寫一個(gè)好的標(biāo)題常犯的錯(cuò)誤（二）

●與受眾無(wú)關(guān)標(biāo)題和內(nèi)文一樣，都是解決消費(fèi)者問題的如果他在1秒鐘之內(nèi)看不到利益點(diǎn)，你就失去了說(shuō)服他的機(jī)會(huì)沒關(guān)系沒意思三寫一個(gè)好的標(biāo)題常犯的錯(cuò)誤（二）

●與受眾無(wú)關(guān)沒關(guān)系沒意思三寫一個(gè)好的標(biāo)題常犯的錯(cuò)誤（三）

●標(biāo)題太平對(duì)比這兩個(gè)標(biāo)題

三寫一個(gè)好的標(biāo)題常犯的錯(cuò)誤（四）

●標(biāo)題太怪看這幾個(gè)標(biāo)題

四關(guān)于正文軟文的核心內(nèi)容還是一個(gè)銷售主張"USP"，也就是一定要有一個(gè)核心的賣點(diǎn)，一個(gè)足以產(chǎn)生銷售的刻骨銘心的理由，或者"以理服人"或者"以情動(dòng)人"，最終的目的是"銷售達(dá)成"。千萬(wàn)忌諱"論文式軟文"（理性太強(qiáng)，沒有吸引力）和"無(wú)病呻吟"（缺乏趣味和銷售力）?！f(shuō)人話廣告軟文的目的是向消費(fèi)者傳遞信息,并說(shuō)服購(gòu)買所以：廣告軟文不是玩文字游戲●寫誰(shuí)都能懂的文章四關(guān)于正文——你的文案，能幫助賣貨嗎好看的文案不一定賣貨能有效幫助賣貨的，才是好文案●寫最有銷售力的文章四關(guān)于正文——你的文案，能幫助賣貨嗎好看的文案不一定賣貨能有效幫助賣貨的，才是好文案●寫最有銷售力的文章四關(guān)于正文一個(gè)中津心：感受（或者獸稱體驗(yàn)議）患病的感丟受、治療蘋的感受等經(jīng)（從聽覺蹦、視覺、轟觸覺各方借面入手）兩個(gè)基本察點(diǎn)：制造需求和引導(dǎo)消唐費(fèi)把感受兇變成消廁費(fèi)的理老由、把蓮弱需求防變成強(qiáng)句需求。四關(guān)于控正文一個(gè)中心癢：可信多元化涌的患者逃，有個(gè)映共同點(diǎn)根：懷疑一涼切！你的概法念再誘人渡也沒用，茅你的折扣丟再有力度庫(kù)也沒用，祝我不看，僚看了也不然信！所以理，軟文的遍投放要想躬立竿見影紀(jì)，首要的盤問題是要合獲得消費(fèi)綿者的信任鄙。兩個(gè)基本粒點(diǎn)：隱蔽和科學(xué)隱蔽：要用箏精心梳繩理的素鋸材和結(jié)畜構(gòu)化的兼邏輯順圣序，逐屯步引出屋產(chǎn)品，薯使讀者育對(duì)產(chǎn)品昌產(chǎn)生向譯往和購(gòu)陷買欲望澇?？茖W(xué)：目前鋼的患者“久病成醫(yī)”，所以包般裝技術(shù)時(shí)替，如果禁幸不住推敲設(shè)，往往不惠能使他們共信服。四關(guān)于瞧正文四軟文轎寫作常犯攀的9個(gè)錯(cuò)誤假大空繁虛亂慢平淺四軟壯文寫作肚常犯的9個(gè)錯(cuò)誤（1）假不真實(shí)，柏沒有感染大力語(yǔ)言不列真實(shí)內(nèi)容不旦真實(shí)資料不嘩真實(shí)數(shù)據(jù)不真脹實(shí)4點(diǎn)表現(xiàn)四軟鉆文寫作納常犯的9個(gè)錯(cuò)誤（1）假不真實(shí)，獎(jiǎng)沒有感染厚力四軟文渡寫作常犯萌的9個(gè)錯(cuò)誤（2）大涉及面漸廣而不菊深抓重點(diǎn)分主次有份量說(shuō)理深4點(diǎn)要求四軟文血寫作常犯伶的9個(gè)錯(cuò)誤（2）大涉及面廣籠而不深空內(nèi)容空泛劑，言之無(wú)蹄物標(biāo)題空內(nèi)容空用語(yǔ)空資料空4點(diǎn)表現(xiàn)四軟獎(jiǎng)文寫作倍常犯的9個(gè)錯(cuò)誤（3）四軟青文寫作悼常犯的9個(gè)錯(cuò)誤（4）虛虛詞、形巡壽容詞過(guò)多刪詞語(yǔ)換句式換架構(gòu)換資料4種方法四軟文鴉寫作常犯榜的9個(gè)錯(cuò)誤（4）虛該技術(shù)敘是引進(jìn)是美國(guó)的炭新技術(shù)躬、很受止頸、腰脖椎病患跟者喜歡銀和信賴畝。率先由禮美國(guó)引楊進(jìn)的新勝技術(shù)，向治療頸雷、腰椎哥病，不悔開刀，屠無(wú)痛苦對(duì)比下幅面兩句帝話四軟納文寫作凍常犯的9個(gè)錯(cuò)誤（5）繁語(yǔ)句羅嗦董，結(jié)構(gòu)復(fù)單雜1個(gè)要求每句話最長(zhǎng)不超過(guò)13個(gè)字四軟文高寫作常犯志的9個(gè)錯(cuò)誤（5）四軟文定寫作常犯扇的9個(gè)錯(cuò)誤（6）亂邏輯混亂辦，條理不腸清1條主線破災(zāi)題提出問題分析問內(nèi)題解決問丹題強(qiáng)調(diào)產(chǎn)棋品四軟文將寫作常犯碎的9個(gè)錯(cuò)誤（6）亂邏輯混差亂，條辛理不清四軟揪文寫作倒常犯的9個(gè)錯(cuò)誤（7）慢入題慢闖，產(chǎn)品析出現(xiàn)慢2點(diǎn)要求第1段結(jié)束京前出現(xiàn)品產(chǎn)品名盡可能多笑地重復(fù)產(chǎn)姨品名四軟文殊寫作常犯遺的9個(gè)錯(cuò)誤（8）平行文平畢平，形間式平平4個(gè)方法語(yǔ)言創(chuàng)瓜新結(jié)構(gòu)創(chuàng)驗(yàn)新形式創(chuàng)候新資料創(chuàng)新四軟利文寫作唇常犯的9個(gè)錯(cuò)誤（8）平行文平平持，形式平羽平四軟文怕寫作常犯細(xì)的9個(gè)錯(cuò)誤（9）淺立意不樹深，說(shuō)挖服乏力1個(gè)要求抓住一住到兩個(gè)士重點(diǎn)，晴說(shuō)深說(shuō)罷透，其例它信息株合理安稀排四軟文胡寫作常犯寒的9個(gè)錯(cuò)誤（9）淺立意不深僚，說(shuō)服乏啞力“文無(wú)定法”，以上幾棍點(diǎn)僅供參鑰考，關(guān)鍵財(cái)在于平時(shí)航多讀、多司寫、多積崇累，這樣丹才能夠駕編輕就熟，套寫起來(lái)風(fēng)朱生水起。謝謝4月-2跟303:3念1:0303:家3103:3骨14月-2嫁34月-2鐵303:3嘗103:3續(xù)103:奧31:惹034月-零234月-竹2303:3緣瑞1:03202曬3/4真/25束3:遞31:表03謝謝觀簡(jiǎn)看/歡迎下載BYF劇AITH怒IM必EAN腫AVI挽SION鎖OF竄GOOD籌ONE樣CHE柿RISH