服裝服飾行業(yè)成功案例

——2007年服裝服飾行業(yè)2007vs2006各媒體服裝服飾類廣告花費及增長幅度數(shù)據來源：CTRADpower數(shù)據庫（2006年~2007年）從數(shù)據顯示，2007年電視依然是服裝服飾行業(yè)選擇投放的主要媒體之一，但增長幅度與2006年相比并無明顯提升，而戶外媒體的增長較大，僅低于該行業(yè)一向青睞的平面媒體增長幅度，而互聯(lián)網媒體則呈現(xiàn)了下降趨勢。17%2007年框架行業(yè)投放情況數(shù)據來源：《2006年框架電梯平面廣告媒體調研分析報告》受眾喜好的廣告產品框架行業(yè)投放比例數(shù)據來源：框架KISS系統(tǒng)07/01－07/12服裝服飾行業(yè)投放排名數(shù)據來源：框架KISS系統(tǒng)07/01－07/12備注：此排名根據各品牌在框架電梯平面媒體投放金額進行排序單位：萬元39222662007年2006年07年對比06年的投放增長量478%數(shù)據來源：框架KISS系統(tǒng)06/01－07/12服裝服飾行業(yè)客戶加大在全戶外媒體的投放量的現(xiàn)象，在框架電梯平面媒體中充分體現(xiàn)，從07年對比06年投放量增加來看，框架已開始逐漸得到服裝服飾行業(yè)客戶的認同；PPG襯衫在框架電梯平面媒體的高調出現(xiàn)，廣告畫面的創(chuàng)意設計，深深吸引了受眾目光，使產品得到廣泛而良好的宣傳效果。正因如此，服裝服飾行業(yè)廣告，成為了受眾喜好的廣告類型之一。建議：創(chuàng)意型廣告可使產品得到更好的宣傳效果；未曾投放電梯平面媒體的服裝服飾類客戶，可利用電梯平面媒體精準鎖定目標受眾，有效傳遞廣告信息等特性，進行嘗試投放?？蚣苡^點我們的客戶成功案例回顧PPG襯衫（服裝）案例一投放背景投放方式PPG作為服裝行業(yè)新秀，定位于中端男士消費群，初期推廣主要以長三角地方為市場突破口，搶占男性中端襯衣市場份額。投放城市：北京、上海、杭州、無錫南京、常州投放時間：2007年4-5月樓宇選擇：寫字樓、高檔住宅

發(fā)布數(shù)量：一線城市重度投放二線城市輕度投放注：輕度發(fā)布數(shù)量：單月發(fā)布數(shù)量在500塊以下中等發(fā)布數(shù)量：單月發(fā)布數(shù)量在500～1000塊重度發(fā)布數(shù)量：單月發(fā)布數(shù)量在1000塊以上PPG在框架上制作了一個有機玻璃的小匣子，里面插入不同顏色的卡片，卡片正面為PPG襯衫，反面是訂購電話。巧妙的使消費者保留有訂購電話，與電話銷售的渠道巧妙結合。有趣而富有新意。成功要素數(shù)據來源：CTR調研《PPG框架電梯平面媒體廣告投放效果測評報告》2007年5月品牌認知有效提升高到達率廣告對購買的影響數(shù)據來源：CTR調研《PPG框架電梯平面媒體廣告投放效果測評報告》2007年5月曼妮芬——依維斯案例二曼妮芬介紹曼妮芬集團旗下?lián)碛兄袊鴥纫录毞质袌鲋械娜笾I軍品牌伊維斯、曼妮芬和蘭卓麗，已連續(xù)五年蟬聯(lián)全國銷量第一名。投放背景投放方式

投放城市：北京、上海、廣州、深圳、成都投放時間：2007年3月~12月樓宇選擇：寫字樓、高檔住宅

發(fā)布數(shù)量：輕度投放注：輕度發(fā)布數(shù)量：單月發(fā)布數(shù)量在500塊以下中等發(fā)布數(shù)量：單月發(fā)布數(shù)量在500～1000塊重度發(fā)布數(shù)量：單月發(fā)布數(shù)量在1000塊以上客戶兩年前第一次將框架作為社區(qū)媒體進行投放嘗試后，在產品形象和終端購買上均對客戶有所幫助，自此成為框架長期的合作伙伴，將框架作為宣傳新品上市的重要平臺。品牌知名度有效提升高預購率其它案例行業(yè)分類：服裝服飾類投放客戶：鮮果布衣投放產品：鮮果布衣投放城市：一線城市：北京、上海、深圳二線城市：20個投放時間：2007年6-11月樓宇選擇：商住樓、高檔公寓鮮果布衣雅戈爾行業(yè)分類：服裝服飾類投放客戶：雅戈爾投放產品：純棉免燙襯衫投放城市：一線城市：上海、廣州、深圳二線城市：11個投放時間：2007年5月樓宇選擇：商住樓、寫字樓、高檔公寓OMEG坦A行業(yè)分類仿：服裝服喪飾類投放客遍戶：OME勻GA投放產品：OMEG廣A投放城市：北辟京投放時間腸：200偷7年1月－2008年1月樓宇選譜擇：商量住樓、謹寫字樓諒、高檔公寓西鐵城行業(yè)分類烘：服裝服仰飾類投放客戶乘：西鐵城投放產品：西偷鐵城光動暈能表投放城市：一線城肢市：