廣告詞的特點與編擬的方法技巧

廣告詞的擬寫制作：廣東潮州師范鄭潔真第一頁，共二十一頁。2005年湖北高考試題第24題。湖北省旅游局即將組團赴香港宣傳湖北。

請結合湖北人文、地理特點，為該團擬寫一則推介湖北旅游資源的廣告詞。內容應包含三峽、武當山和黃鶴樓。(不超過40個字)(5分)第二頁，共二十一頁。擬寫廣告詞是一道考察學生綜合能力的題，要做好此題，必須了解廣告詞的特點，掌握廣告詞所運用的手法，從而才能寫出完美的廣告詞。第三頁，共二十一頁。一、廣告詞的特點1、語言簡潔。

廣告詞一般不超過兩句，每句一般不超過七個字。例如：（1）沸騰的事業(yè)，冷靜的支持。（奧柯瑪空調）（2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）第四頁，共二十一頁。廣告詞的特點2、句式整齊。廣告詞的書寫一般采用對偶句，或者兩句的字數大致相等

例：萬眾一心，眾志成城。愛生活，愛拉芳。第五頁，共二十一頁。廣告詞的特點3、音韻和諧。廣告詞還要注意適當押韻，讀起來瑯瑯上口，便于記憶。例如：白里透紅，與眾不同。（雅倩化妝品）第六頁，共二十一頁。二、編擬廣告的切入點1、從對象名稱入手

很多廣告語直接從產品的名稱產生聯(lián)想，直接或間接地將產品的名稱納入廣告語中，從而形成廣告語。

例1、天天美王天天美。（美王食品）第七頁，共二十一頁。編擬廣告的切入點2、從對象特征入手

廣告語的編擬過程中，有時還要與產品的特征入手，觀其特征，聯(lián)想出廣告語。例2：舒膚佳，愛心媽媽，呵護全家。（舒膚佳護膚品）第八頁，共二十一頁。編擬廣告的切入點3、從對象功能入手

廣告語的編擬還可以找產品的功能這個結合點。從其功能入手編擬廣告語是人們常用一種思維方式。例3：

不“打”不相識。（某打字機）

第九頁，共二十一頁。編擬廣告的切入點4、抓住消費者的心理。（4）太平洋保險保太平。（太平洋保險公司）（5）孔府家酒，叫人想家。（6）咱老百姓過日子，就要像大寶一樣實實在在。（大寶護膚品）第十頁，共二十一頁。

三、編擬的方法技巧1、雙關手法的運用，使廣告賦予多層意思。例如：（9）走過四季都是情。（紅蜻蜓皮鞋）

特步——非一般的感覺。（特步鞋）

第十一頁，共二十一頁。

三、編擬的方法技巧2、對比手法的運用，使廣告形象鮮明突出。例如某旅游景點的一則告示：（10）除了腳印，什么都別留下；除了記憶，什么都別帶走。（11）沒有最好，只有更好！（澳柯瑪電器第十二頁，共二十一頁。

三、編擬的方法技巧3、對偶手法例如：萬眾一心，眾志成城。愛生活，愛拉芳。第十三頁，共二十一頁。三、編擬的方法技巧4、諧音手法

在廣告詞中運用諧音，是非常常見的一種方式，它可以起到一見如故，見之生情的效果。例：

美克運動鞋——運動每時每克。（美克運動鞋）

第十四頁，共二十一頁。三、編擬的方法技巧5、設問手法

設問這種方式不僅在語言交流中起到重要作用，而且在廣告領域也有不可替代的作用，許多廣告詞都是借用設問來擬制的。例：胃，你好嗎？（胃藥）第十五頁，共二十一頁。

三、編擬的方法技巧6、比喻手法

比喻這種修辭手法可以說幾乎無處不用，自然擬寫廣告也少不了。它以清新的語句、活潑的句子，濃郁的情感取勝。例：

重慶鵝掌門：女人的美容院，男人的加油站。（重慶鵝掌門）第十六頁，共二十一頁。

三、編擬的方法技巧7、仿擬名句

改造古典詩詞名句也是編擬廣告的一種好方法。它可以使廣告顯得有文化氣息，有文采，極具典雅風范。例:

眾里尋她千百度，你要幾度就幾度……（伊萊克斯溫控冰箱）第十七頁，共二十一頁。

三、編擬的方法技巧8、頂真例如：（21）車到山前必有路，有路必有豐田車。（22）人民城市人民建，建好城市為人民。第十八頁，共二十一頁。示例1：體驚歷險，觀三峽；議今懷古，覽黃鶴；閑情逸致，游武當。示例2：三峽是一個美麗的姑娘，武當山是一個武術高強的道長，而黃鶴樓則是一個文雅的詩人。第十九頁，共二十一頁。謝謝2023/5/32023/5/32023/5/32023/5/32023/5/32023/5/32023/5/32023/5/32023/5/32023/5/32023/5/32023/5/32023/5/3第二十頁，共二十一頁。內容總結廣告詞的擬寫。制作：廣東潮州師范鄭潔真。請結合湖北人文、地理特點，為該團擬寫一則推介湖北旅游資源的廣告詞。廣告詞一般不超過兩句，每句一般不超過七個字。廣告詞的書寫一般采用對偶句，或者兩句的字數大致相等。3、音韻和諧。廣告語的編擬還可以找產品的功能這個結合點。不“打”不相識。4、抓住消費者的心理。特步——非一般的感覺。2、對比手法的運用，使廣告形象鮮明突出。美克運動鞋——運動每時每克。重