GOQO+推廣策劃方案small

/美麗“化”身最“靚”女生GOQO大學(xué)圈推廣策劃主辦單位：綜聯(lián)數(shù)碼公司協(xié)辦單位：廣州大學(xué)城學(xué)生外聯(lián)系統(tǒng)策劃人：徐寧新二〇〇八年三月九日目錄：前言、策劃方向、活動主題、時間地點(diǎn)··················Ｐ2報(bào)名方式、截止時間、獎項(xiàng)設(shè)置·························Ｐ２執(zhí)行步驟·············································Ｐ3前期準(zhǔn)備·······································P3前期宣傳·······································P３活動細(xì)則·······································Ｐ4后續(xù)宣傳·······································P4活動預(yù)算·······································P5效果預(yù)估·············································P６大學(xué)生消費(fèi)特點(diǎn)與趨勢································P6附件1平臺互動PK活動·····························P7附件2Uｎｉ—mａll北亭廣場簡介·······················P9GOＱO大學(xué)圈推廣策劃前言:為了更好地?cái)⑹龃朔桨福@里以貴公司GOQO大學(xué)圈交友平臺為例子,針對的大學(xué)生人群暫時定為廣州大學(xué)生.而在廣州大學(xué)生群體中,廣州大學(xué)城則是最典型的廣州大學(xué)生集散地，因此推廣地點(diǎn)則先鎖定為廣州大學(xué)城.大學(xué)生女生節(jié)是大學(xué)生群體當(dāng)中一個重要的節(jié)日。(女生節(jié)的起源：是在廣工在199１年發(fā)起的～因?yàn)閺V工男女比例高達(dá)7：1．為了照顧弱勢群體，讓大家關(guān)心到這些可愛的女生而創(chuàng)立的節(jié)日！)我們舉辦女生節(jié)活動的目的，除了提高女生的素質(zhì)，還有就是吸引男生來參加,以積極地了解和關(guān)注女生。不少男生在參加了女生節(jié)后,都感覺自己更了解女生，也更加尊重女生。這為大學(xué)男女生之間的交往奠定更平等，真誠的基礎(chǔ).策劃方向：以活動為主,用活動造成的即時性轟動影響配合后續(xù)的活動延伸讓每一位大學(xué)生認(rèn)識GOQO,習(xí)慣ＧＯQO?；顒又黝}:美麗“化”身最“靚"女生—大學(xué)生化妝大賽女生節(jié)的活動主題是“靚”出你自己，BEYOUＲSELF，所追求的女生形象定位是個性化的大學(xué)女生。（為配合此主題，以達(dá)到最好效果,GＯQO可以與受學(xué)生群體歡迎的某化妝品品牌合作）活動簡介:3月份是大學(xué)生中女生節(jié)的月份,各校在這段時間都會舉行一系列有關(guān)于女生的活動。GOQO大學(xué)圈借此機(jī)會在大學(xué)群體中舉行一個評選出最好的化妝師和最漂亮的化妝模特的比賽,以帶動學(xué)生的熱情,推廣GOQO大學(xué)圈。時間地點(diǎn):08年3月16日—３月２1日3月23日下午4:0０—6:０0廣州大學(xué)城北亭廣場報(bào)名方式：3月1６日-3月2１日采取GOQO大學(xué)圈網(wǎng)上注冊報(bào)名方式.化妝選手需提交個人資料，化妝模特需提交個人資料，并上傳3張個人生活照片.化妝選手15名，化妝模特30名,網(wǎng)絡(luò)人氣前1５位的,參加３月２3日決賽.投票方式：在GＯQO大學(xué)圈注冊,并到活動社區(qū)進(jìn)行活動投票.（設(shè)置投票抽獎)報(bào)名截至?xí)r間:3月２1日中午１2:00;參賽投票截至?xí)r間:３月21日中午12:0０(次截至?xí)r間只針對化妝模特參賽投票)“人氣公主"投票截至?xí)r間:3月23日下午５：00.獎項(xiàng)設(shè)置：人氣公主（前三)；妙手天后（前三,評委評定）;現(xiàn)場最愛（一位，現(xiàn)場投票)執(zhí)行步驟:一、前期準(zhǔn)備1.合作聯(lián)系３月１０日前預(yù)定大學(xué)城北亭廣場場地，聯(lián)系現(xiàn)場布置3月11日前與合作商家協(xié)商好合作細(xì)節(jié)，簽訂合同,3月123月１3日前聯(lián)系好各高校外聯(lián)系統(tǒng)（負(fù)責(zé)協(xié)助各高校宣傳工作),聯(lián)系活動主持人，3月15日前獲取傳單海報(bào)等物料，分發(fā)到各高校外聯(lián)系統(tǒng)，進(jìn)行第二次準(zhǔn)備會，明確工作.2。物料準(zhǔn)備橫幅（１5—20米)廣告海報(bào),空白海報(bào)(580*８7０ＭM）各80-100張;單面彩色傳單（A5)12０0００張;（注：大學(xué)城學(xué)生人數(shù)約為18萬-20萬,男女生比例約為6:4)X展架（40CM＊１2０CM小禮品１０00０0份(化妝品合作商提供，或自己產(chǎn)品,或購買）；現(xiàn)場投票GOQＯ貼紙15０張;抽簽配對標(biāo)記１5對互動環(huán)節(jié)小禮品1０份高校廣播宣傳文本，2份；GＯＱＯ大學(xué)圈網(wǎng)絡(luò)宣傳制作二、前期宣傳：１． 懸掛橫幅懸掛時間：3月1６日－3月23日懸掛地點(diǎn)：大學(xué)城各高校主要飯?zhí)茫\(yùn)動場，女生宿舍.2．?張貼海報(bào)張貼時間:3月16日-3月23日張貼地點(diǎn)：大學(xué)城各高校主要宣傳欄女生宿舍宣傳欄（廣告海報(bào)與空白海報(bào)同時張貼,空白海報(bào)作信息宣傳）３．?派發(fā)傳單派發(fā)對象:主要針對大學(xué)城各高校女生派發(fā)時間：3月１6日—3月18日午餐時段派發(fā)地點(diǎn):大學(xué)城各高校校園主干道或飯?zhí)瞄T口4. 贈送禮品贈送對象：女生為主贈送形式:小禮品套裝（合作商戶禮品＋GOQＯ紀(jì)念品+GＯＱO大學(xué)圈比賽活動宣傳單，每宿舍２—3份）贈送時間：３月16日－3月18日三天晚上贈送地點(diǎn)：大學(xué)城各高校女生宿舍確認(rèn)方式:宿舍簽收５。 校園廣播大學(xué)城給高校校園廣播為本次比賽作宣傳播放時間：3月16日－3月26． 網(wǎng)絡(luò)宣傳在GOQO大學(xué)圈網(wǎng)站上作網(wǎng)絡(luò)宣傳,到各高校論壇發(fā)布活動專貼．宣傳時間:3月１2日—3月27．?重點(diǎn)宣傳宣傳時間：3月２3日主要是各高校傳單的派發(fā)，和海報(bào)的張貼三、活動細(xì)則活動之前1。 ３月21日下午１：00前統(tǒng)計(jì)好網(wǎng)絡(luò)投票數(shù)據(jù)，發(fā)布參賽名單，并通知入圍選手。2。?3月22日下午３：0０參賽選手，表演團(tuán)體,主持人等進(jìn)行第一次彩排.布置活動現(xiàn)場宣傳物品，如海報(bào)等.活動當(dāng)日1．?3月23日下午１：０0舞臺組布置舞臺，設(shè)置評委臺，禮品臺，投票板，調(diào)試音響。下午2：００參賽選手，表演團(tuán)體,主持人等進(jìn)行第二次彩排.布置活動現(xiàn)場宣傳物品,如X展架等2.?3月２3日下午3：00活動人員準(zhǔn)備，工作人員準(zhǔn)備．3． 下午3：30觀眾入場,工作人員派發(fā)現(xiàn)場GＯＱO禮品,并選擇性派發(fā)GOQO現(xiàn)場投票貼紙活動舞臺４．?4：00活動開始開場表演主持人出場化妝選手，模特選手（素面）介紹抽簽配對，出題比賽開始，節(jié)目表演,觀眾互動．(2５分鐘）評委評分，講解，決出六強(qiáng)抽簽配對，出題比賽開始，節(jié)目表演，觀眾互動（２0分鐘）評委評分，講解，決出前三模特選手出場,現(xiàn)場投票清點(diǎn)票數(shù)，決出冠軍宣布網(wǎng)絡(luò)投票結(jié)果，現(xiàn)場頒獎主持人謝幕,預(yù)告GOＱＯ網(wǎng)上社區(qū)PＫ活動，以及愚人節(jié)專題活動結(jié)束，舞臺拆卸,現(xiàn)場清理總結(jié)四、后續(xù)宣傳1。 校內(nèi)宣傳宣傳時間:3月２4日-３月25日宣傳方式:在各高校張貼海報(bào)公布比賽結(jié)果,鳴謝校內(nèi)合作團(tuán)體。2．?平臺宣傳宣傳時間：３月26日—４月2日宣傳方式：配合愚人節(jié),在GＯQO平臺上發(fā)起<“愚”樂大家〉，〈愚人得禮〉等主題的社區(qū)游戲?qū)ｎ}，并通過海報(bào)形式在各高校宣傳此主題。３。?戶外宣傳宣傳時間：08年３月-——-？(視效果而定)宣傳方式:北亭廣場戶外廣告４。?線下宣傳宣傳時間：長期宣傳方式:通過配合校內(nèi)，平臺以及戶外等宣傳方式,在線上發(fā)起組織大學(xué)生線下活動，聚會等等五．活動預(yù)算1．?物品預(yù)算物品數(shù)量橫幅（1５-20米）１5-20條廣告海報(bào)（580*８７0MM)8０－100張空白海報(bào)(5８0＊870ＭＭ）８0-100張單面彩色傳單(A5)1200０0張X展架(4０CM*1２0６—８個小禮品(化妝品合作商提供，自身產(chǎn)品，或購買）100000份現(xiàn)場投票ＧＯＱO貼紙150張抽簽配對標(biāo)記15對高校廣播宣傳文本2份互動環(huán)節(jié)觀眾禮品１0份2.?獎品預(yù)算獎項(xiàng)獎品人氣公主，妙手天后第一名３０0元現(xiàn)金或禮品人氣公主，妙手天后第二名200元現(xiàn)金或禮品人氣公主,妙手天后第三名１00元現(xiàn)金或禮品現(xiàn)場最愛３００元現(xiàn)金或禮品互動環(huán)節(jié)觀眾禮品小禮品3。 資金預(yù)算(以物品較多數(shù)量計(jì)算)物品規(guī)格價格（元)橫幅20米*2。8元/米*20條１12０海報(bào)２元/張＊20０張４00傳單2100元／３萬張＊12萬張8400X展架14元/件＊8件112獎品(３0０＋200+１00）＊2+3０0+5＊１０１550小禮品1000GOQO貼紙１0抽簽配對標(biāo)記5場地租賃學(xué)生社團(tuán)勞務(wù)費(fèi)舞臺搭建80０0總計(jì)2０5９７注：活動預(yù)算可能會跟實(shí)際運(yùn)用資金有所出入。執(zhí)行統(tǒng)計(jì)時需以實(shí)際有效單據(jù)為準(zhǔn)。效果預(yù)估四月、五月是一年中的大好時光,學(xué)生同樣不會錯過這樣的時間去參加各種各樣的精彩活動。本次女生節(jié)活動以其宣傳的力度,在大學(xué)城的轟動以及其呈多樣化的互動方式，將會成為校園中的最閃亮的一顆星。在這樣的一個黃金時段，能做出最有效的宣傳，公司就能樹立穩(wěn)固的校園品牌,就能更快的占去這一片接近2０萬人的大市場1。?女生受眾的強(qiáng)烈反響大學(xué)女生往往都希望受人重視,亮麗的外表跟愉快的心情正是女生受大家重視的地方.而愛美是人的天性，女生就更甚.所以在女生節(jié)這個時候舉辦這樣的一個化妝主題活動是最受女生關(guān)注的。2. 男生的關(guān)注程度火爆男生都喜歡看漂亮的女生,大家都很能理解了。通過交友平臺參與投票，以及現(xiàn)場的近距離接觸，讓男生認(rèn)識同?；蛘咂渌麑W(xué)校的女生，對于男生來說肯定是一大樂事。３。GOＱＯ大學(xué)圈的推廣準(zhǔn)確,迅速通過網(wǎng)上注冊報(bào)名，通過網(wǎng)上投票決定參賽名額,更通過網(wǎng)上投票選出其中一個大獎,讓參賽者與參與者都體現(xiàn)社區(qū)的魅力．４.活動持久，影響力持久，讓大家都習(xí)慣上GOQO豐富的線上社區(qū)活動，跟線下的聯(lián)誼聚會，讓大學(xué)生真正體現(xiàn)GOＱO交友的樂趣。大學(xué)生消費(fèi)特點(diǎn)與趨勢多樣:當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)的重要特征大眾文化消費(fèi)市場，是影響大學(xué)生消費(fèi)文化多樣性的重要因素.大眾文化被有的研究者稱為“通俗的、一次性的、消費(fèi)的、廉價的、大批生產(chǎn)的、年輕的、詼諧的、機(jī)智而有魅力的"。這種解釋描述了大眾文化的某些特征,其中“年輕的"直觀上使我們都會意識到，大眾文化離不開青年大學(xué)生的參與、烘托和鼓噪。青年人總是引領(lǐng)消費(fèi)市場的最新潮流。從中國近20年的發(fā)展來看,青年最先步入的不是人才或勞動力市場而是消費(fèi)品市場,首先是青年消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式的改變促進(jìn)了青年生活方式的變化，然后才是青年其他各方面的改變.大學(xué)生多樣化消費(fèi)的特點(diǎn)根源于大學(xué)生多元化價值目標(biāo)的存在。這種多元化的價值目標(biāo)，一方面使大學(xué)生的思想活躍，有益于大學(xué)生充分發(fā)揮個人的聰明才智和創(chuàng)造能力，善于理財(cái),理性消費(fèi).個性：新觀念的表達(dá)多元化發(fā)展源于個性化的彰顯.大學(xué)生在屬于自己的私人空間和時間內(nèi)不太喜歡參加集體性活動。大學(xué)生消費(fèi)個性化的表現(xiàn)，是新型青年文化運(yùn)動的顯著特點(diǎn)。這種個性化也可以理解為時尚化和風(fēng)格化，而不僅僅是傳統(tǒng)的青年文化對個性和自我的刻意追求和表現(xiàn)。新知識的爆炸式增長、新技術(shù)的迅速推廣應(yīng)運(yùn)和新的信息傳播媒介對日常生活的深入影響,使時尚的形成和流行更快捷，同時具有更鮮明的主題和更人性化的表現(xiàn)形式，并因而成為大學(xué)生日常生活和社會活動中具有象征性和大眾化的色彩和基調(diào)，即成為一種風(fēng)格化的東西。其所反映的是青年大學(xué)生的這樣一種觀念：沒有什么東西是不能改變的，沒有什么系統(tǒng)是完全封閉的，沒有什么事物或道理是不能用形象來表達(dá)的。前衛(wèi)：時尚的選擇大學(xué)生消費(fèi)“前衛(wèi)”的特征主要表現(xiàn)為:追求品牌,崇尚權(quán)威;追求新穎、時尚，體現(xiàn)個性以及理性、成熟三個方面。品牌商品不僅僅蘊(yùn)含經(jīng)濟(jì)價值,而且有文化價值.隨著科技高速發(fā)達(dá)，品牌競爭已經(jīng)超越了產(chǎn)品的功能競爭，人們而更多的傾向于心理感受而不是從直觀上判斷某種商品的優(yōu)劣。品牌代表的“質(zhì)量”的權(quán)威性，“價格"權(quán)威性，以及品牌的“文化”權(quán)威-—體現(xiàn)消費(fèi)者的身份、地位、增強(qiáng)消費(fèi)者的自信心.休閑及娛樂消費(fèi)呈現(xiàn)多樣在休閑及娛樂消費(fèi)方面，大學(xué)生群體有著比其他年齡群體更為旺盛的需求，這在９0年代已經(jīng)開始顯現(xiàn)。進(jìn)入新世紀(jì),大學(xué)生的這種需求必將愈加強(qiáng)烈,并將在休閑度假、旅游觀光、體育健身等領(lǐng)域，顯現(xiàn)出新的發(fā)展勢頭。休閑度假消費(fèi)將會有較大的變化，大學(xué)生越來越不滿足于看電視、進(jìn)影劇院這樣一些靜止的休閑方式,而是追求新穎、出奇、刺激和有品位的活動：迪廳、游戲機(jī),臺球和保齡球?qū)⒏鼮槠占?；蹦極、攀巖、速降、滑翔、漂流、潛水、探險(xiǎn)、探幽這類刺激的活動，今后會吸引眾多的青年大學(xué)生；聽音樂、進(jìn)茶仿、泡吧、泡沙龍，也將成為主流方式.旅游觀光消費(fèi)，９０年代在我國大學(xué)生中才開始流行，但發(fā)展的勢頭強(qiáng)勁。大學(xué)生是青年旅游者中的主體。未來大學(xué)生的旅游有兩個趨勢會更加凸顯：一是首選自然風(fēng)光;二是游出文化品位。體育健身消費(fèi)在大學(xué)中漸成時尚，“花錢出汗"不再被視為可笑的事，隨著校園體育場館建設(shè)的增加,大學(xué)生的體育鍛煉也將由單純的室外場地轉(zhuǎn)到室內(nèi)室外并重，乒乓球、臺球、羽毛球、健美操等室內(nèi)運(yùn)動健身項(xiàng)目日益受到青睞。同時，健康消費(fèi)還向保健器械、保健衣物、營養(yǎng)品等領(lǐng)域擴(kuò)展.青年大學(xué)生對各種健康產(chǎn)品的需求，已超越基本的預(yù)防疾病的需求,進(jìn)入更高層次。人際交往消費(fèi)成本昂貴在我國步入信息時代的進(jìn)程中,信息消費(fèi)的發(fā)展迅如潮涌,據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部賽迪資訊顧問公司2０００年的調(diào)查，90年代中后期興起的手機(jī),其用戶3５歲以下者占80%;電腦用戶24歲以下者占59.7％，3５歲以下者占80。9％;網(wǎng)民年齡分布的高分值在2０—3０歲。信息消費(fèi)的最大群體是青年大學(xué)生群體?？梢灶A(yù)見，未來信息消費(fèi)用戶年輕化,將是一個不會逆轉(zhuǎn)的前景。具調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，３3%大學(xué)生擁有手機(jī)，還有37%的大學(xué)生希望購買電腦。隨著手機(jī)、電腦等產(chǎn)品由商務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)向生活消費(fèi)，大學(xué)生上網(wǎng)率的增長,個人電腦的暢銷,也使大學(xué)生的消費(fèi)心理由實(shí)用至上轉(zhuǎn)向感受為本.附件1平臺互動PＫ活動大學(xué)生PＫ命題1.誰是博物館?無論你的收藏是琳瑯滿目,還是你只有一件鎮(zhèn)館之寶。請你趕快SHＯＷ出來,看看誰是學(xué)生中的博物館！每個人都有自己的獨(dú)特愛好，有愛好就有收藏?？纯凑l的收藏最多，品位最特別.2.Mｒ。Ｒｉgｈt!?。剩蔠W..?ㄋ號ㄇ。。?7７１,８８1．。？我就是醬紫。。?很稀飯。.？ㄑ矢啦、蔗速輪家ｄ..？以上文字你都能看懂?很厲害,Mｒ．Right！來挑戰(zhàn)一下更高難度吧～～~！現(xiàn)今的時代，網(wǎng)絡(luò)術(shù)語跟火星文大肆流行，但是你又能懂得多少呢？３．魔術(shù)手7秒還原一個魔方；1０秒變出40只不同的撲克牌；一分鐘能做出十幾個打火機(jī)表演；不斷花式轉(zhuǎn)筆,直到你叫停為止.如果你也有魔術(shù)手,就別讓她生銹．什么物品到了手上都有千變?nèi)f化的玩法，讓人眼前一亮.附件2北亭廣場簡介Uｎi－mall北亭廣場簡介Ｕnｉ－mａｌl（北亭廣場）為廣州大學(xué)城最大的商業(yè)中心，12萬平方米的體量堪與天河城媲美，而其娛樂、餐飲、休閑、服務(wù)將占整個業(yè)態(tài)的50％以上。Uｎi－mall由2棟3層高的樓宇組成，其中7號樓每層建筑面積1６36平方米,8號樓每層建筑面積２８40平方米.其首層商鋪面積約十余平方米,二層商鋪面積在100平方米以上。投資逾３億元。北亭購物中心結(jié)合大學(xué)城及周邊城區(qū)發(fā)展態(tài)勢，以娛樂、餐飲、服務(wù)為經(jīng)營亮點(diǎn)，充分突出超前、刺激、獨(dú)特的娛樂項(xiàng)目和豐富的餐飲特色，倡導(dǎo)娛樂休閑購物理念，利用大學(xué)城濃厚的文化氛圍，免費(fèi)提供場地開展各種文化休閑活動,如各種流行演唱會、大型文化展示、大學(xué)生跳蚤市場、人才市場等,使整個商場與大學(xué)城的文化氛圍融為一體.目前北亭廣場吸引了家樂福、數(shù)字影院等商家關(guān)注的目光,肯德基、麥當(dāng)勞、必勝客等國際餐飲品牌也表現(xiàn)出很大興趣。北亭廣場的定位:一、形象定位：北亭廣場是中國唯一一家大學(xué)摩爾。是突出運(yùn)動、娛樂、飲食、服務(wù)功能，并集購物、旅游、表演、展示、資訊和文化于一體的生態(tài)休閑、潮流動感大型時尚中心。時尚、健康、潮流、動感、現(xiàn)代化，一個最符合年輕一族口味的歡樂空間，一種最張揚(yáng)年輕一族個性主張的購物樂園，全新的消費(fèi)方式、全新的消費(fèi)文化……北亭廣場將代表一種新的流行文化。二、目標(biāo)消費(fèi)群定位：年齡：15-35歲三、經(jīng)營主題定位：主打面服務(wù)于大學(xué)生和年輕一族這里有——最豐富的特色美食最歡樂的動漫世界最新奇的娛樂項(xiàng)目