廣告詞編擬的切入點和方法技巧(15種方法)

廣告詞編擬的切入點和方法技巧（15一、編擬廣告經典回眸先請看2004年高考卷中的兩道題：1、請擬一條以說普通話”10—20（全國卷甲卷）2、請擬一條以公民義務獻血”穎，語言簡明。（10—20）（全國卷乙卷）在全國高考試卷中同時出現(xiàn)兩道公益廣告試題應該不是偶然的。首先是社會生活發(fā)展到今天，廣告與人們天天見面：打開電視，廣告！打開書本，廣告！打開收音機，廣告！打開網(wǎng)點。其次，廣告語簡潔、精練，利于表情達意，簡潔得體，也是中學語文教學應該涉及的對物。二、編擬廣告的切入點廣告一般是用來推介某一產品，讓更多消費者了解其品牌、特征及其功能，從而消費該產而是免費推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲氛圍。從某種意義上說，一個城市，一個地區(qū)，一個國家公益廣告的水平，是這一城市、地揚道德風尚。那么，我們編擬廣告的切入點是什么呢？1、從對象名稱入手形成廣告語。例1、天天美王天天美。（美王食品）這是美王”系列洗發(fā)產品的廣告。廣告語直接從美王”名稱入手，插入了兩個美”美王”的意思，或者說天天用美王產品，就美得更快。另外像三環(huán)”防盜門的廣告三環(huán)，生命、財產的保護神”，也無償獻血，用愛心為生命加油。”2、從對象特征入手2、舒膚佳，愛心媽媽，呵護全家。（舒膚佳護膚品）愛心”二字修飾媽媽，輕輕的我走了，正如我輕輕的來”，則更是抓住了閱覽室安靜，不容許人大聲喧嘩這一特征，再利用征入手來擬制：“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家。”3、從對象功能入手思維方式。例3、不“打”不相識。（某打字機）這則打字機的廣告就是了從打字機的功能——打字入手，經過精心安排編擬出來的。它非常簡潔，語氣卻鏗鏹有力，化用武俠電影中英雄好漢們因過招而相識的語句，顯得雅俗共賞。廣告詞中的打”字恰好與打字機”中的打”同為一字，更顯廣告設計者的匠心獨運。另外如天名電扇的廣告語——“實不相瞞，天名電扇的名氣是吹出來的”，也是從其功能入手編制而成的。還有像乙卷可擬成血——生命的源泉，友誼的橋梁”，也是直接從血”手擬制的。4、直接從對象入手一個結合點。例4、咱老百姓過日子，就要像大寶一樣實實在在。（大寶護膚品）這則廣告文字通俗易懂，讓廣大消費者聽了以后倍感親切，該廣告迎合了消費水平一般的老百姓的心理，使得人們覺得確實是實實在在的，讓人用得放心，用得舒心。另外像“只留青春不留痘”（圣安凈螨洗面乳），則符合年輕人熱愛美麗，擔心青春痘的心理。三、編擬的方法技巧1、對偶手法運用對偶編廣告詞是最基本的方法之一。它可以使廣告讀來朗朗上口，產生過“口”或過“目”不忘的效果。例5、愚蠢的人以流血換取教訓，聰明的人以教訓制止流血。（交通公益廣告）該公益廣告就是利用對偶的方式來編擬的。聰明的司機”通過別人的教訓來時刻提醒自己，從而避免發(fā)生流血事件，而愚蠢的司機”2004（以下簡稱甲卷”）可以利用對偶方式擬出說地地道道普通話，做堂堂正正中國人”和”，2004年全國卷乙卷（以下簡稱乙卷”）出擬出真情流淌，血脈相通”和熱血里綿延”等優(yōu)美的對偶式廣告。2、諧音手法6——運動每時每克。（美克運動鞋）美克”與每刻”同音的特點，讀來朗朗上口，使美克”運動的真理。3、雙關手法一語雙關也是編擬廣告詞的常用方法之一。這種方法可以賦予廣告語多種不同的意思，從深，回味無窮。例7、特步——非一般的感覺。（特步鞋）這則特步”運動鞋廣告的精妙之處就在于非”一般的感覺，它既表明鞋的質量不一般，又特步”就會產生飛”實現(xiàn)廣告的絕妙效果。另外甲卷可以說說好普通話，?知音遍華夏”，“知音”二字，一語雙關。4、設問手法多廣告詞都是借用設問來擬制的。例8胃，你好嗎？（胃藥）這則廣告僅四個字，但蘊含豐富。首先一個胃”字，道出其功用，說明該藥是治療胃病所胃”還取其與喂”為何血濃于水？因有愛在其中?！边@樣也能很好地突出了義務獻血的意義。5、對比手法運用對比這種修辭編擬的廣告給人深刻的印象和啟示，讓人在對比中尋得價值所在。例9、沒有最好，只有更好?。ò目卢旊娖鳎V告詞運用對比，簡潔地展現(xiàn)了澳柯瑪人孜孜不倦地追求進取精神。從側面展示了澳柯瑪電器優(yōu)良的品質，用謙虛的語氣讓觀眾、消費者為之感動，從而選擇澳柯瑪電器。另外如甲卷可以利用對比方式擬出：“獻出的血有限，獻出的愛無限”，“鮮血誠寶貴，救人品更高”，“好人獻上一滴血，病者除卻萬分憂”等優(yōu)秀的廣告語來。6、比喻手法的句子，濃郁的情感取勝。例10、重慶鵝掌門：女人的美容院，男人的加油站。（重慶鵝掌門）這是重慶鵝掌門火鍋的招牌。重慶讓人聯(lián)想其正宗的火鍋，引起人們的食欲，同時更巧妙地把女人愛美的本性，男人事業(yè)的雄心都包含其中，吸引了不同追求的人對鵝掌門火鍋的關愛。另外甲卷可以運用比喻編擬成普通話——13”擬成血，生命的源泉，友誼的橋梁”，這些都是非常成功的例子。7、仿擬名句改造古典詩詞名句也是編擬廣告的一種好方法。它可以使廣告顯得有文化氣息，有文采，極具典雅風范。例11、眾里尋她千百度，你要幾度就幾度……（伊萊克斯溫控冰箱）整個廣告利用古典詩詞營造出一種浪漫的氣氛。后半句是廣告詞的點睛之筆，以纏綿的古浪漫和心儀的產品。另外乙卷答成鮮血誠可貴，助人價更高”，即是化用了裴多菲的名句生命誠可貴，愛情價更高”；“但愿人長久，熱血注心田”則化用了蘇軾但愿人長久，千里共嬋娟”，均顯得大氣，有韻味。8、反復手法對象的某些特征。例12、天天鈣無力，添鈣添活力。（鈣天力）本廣告讀起來朗朗上口，“天”與“鈣”韻母相同，再將單音詞“力”擴展為雙音節(jié)詞“活力”，整個廣告就是要讓消費者能對鈣天力這種補鈣產品產生強有力的興趣。另外像“麗彤，麗彤，與眾不同”（麗彤洗發(fā)用品），也是運用反復手法擬制的大家喜聞樂“聽”的廣告。它巧妙地運用了雙關：一是麗彤作為一種品牌，與其他品牌不同；二是麗彤作為一種洗發(fā)露，其功能與眾不同，洗發(fā)效果與眾不同。9、哲理情趣13、讓我們一起駛進新世紀。（巨象輪胎）駛”字用得極佳，由于與輪胎”相聯(lián)系，與汽車”掛上鉤，“駛進新世紀”就具有更新深刻的含義。所以讓我們一起駛進新世紀”地球上最后一滴水，就是你的眼淚”，則表達了深刻的哲理，讓世人記住一定要保護好我們的家園，否則留給我們的可能只有眼淚。10、嵌入名稱果。例14、原來生活可以更美的。（美的電器）這則廣告就是將“美的”嵌入廣告語中，表達了選“美的”，享受美的電器，美的生活的理春潮”和碧荷”誠如春風展佳作，心似潮水育新人”（句的第三個字合在一起就是春潮”），“碧色滿校園，荷香飄萬里”（將碧荷”拆開，置于廣告上下句的開頭的位置）。11、改編熟語接利用熟語。例15、默默無蚊。（某蚊香廣告）此廣告的妙處在于它把成語默默無聞”中的聞”利用諧音改成了蚊”，這樣就與蚊香合而為無上光榮”擬成今朝無償獻血，明日無上光榮”，同樣產生較好的效果。12、押韻技巧接受，所以押韻成了廣告詞的至愛之一。例16、一天一杯仙人掌，年齡不隨時間長。（仙人掌營養(yǎng)粉）本句中掌”與長”押韻，讀來親切感人。兩句連用說明了仙人掌粉只需要一杯的份量，就可以達到年齡不隨時間長”的目的，讓消費者眼睛一亮：原來仙人掌還有延年益壽功效。一語說好普通話，方便你我他”，“推廣普通話，溝通你我他”，“”；乙卷則可擬成真情在，獻出鮮血播下愛”，“一點熱血助他人，一顆愛心好精神”，“你血輸在我身，你情溶入我心”等。這些都是非常理想的廣告語。13、一詞多義一些廣告詞還可以利用廣告詞中某些字詞的多義性來編擬廣告。例17、一樣也批發(fā)。（某商場批發(fā)部廣告）批發(fā)”一樣”費者也可以用低價購得商品。一樣”一般人理解為商品的數(shù)量，而商家則理解為只要你來消放心的地方?！背浞掷昧朔判?”一詞的多義性，讓消費者產生多種理解，不論是哪一種都能給以美好的感覺。14、起興手法例18、一滴水得萬物生機，一滴血鑄民族精魂。（乙卷）一滴水”對于萬物生機”的重大作用，再說