【奧維報告】2023看得見的紅利與看不見的紅利-22正式版

2023，看每日免費獲取報告1、每日微信群內(nèi)分享7+最新重磅報告；2、每日分享當(dāng)日華爾街日報、金融時報；3、每周分享經(jīng)濟學(xué)人4、行研報告均為公開版，權(quán)利歸原作者所有，起點財經(jīng)僅分發(fā)做內(nèi)部學(xué)習(xí)。掃一掃二維碼關(guān)注公號回復(fù)：研究報告加入“起點財經(jīng)”微信群。。01

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03競爭與內(nèi)卷規(guī)模觸頂內(nèi)卷加劇流量碎片化家電行業(yè)觸頂天花額201109.8%3312366640404452434549145823626659346646648167157223816成熟品類結(jié)構(gòu)同2023年1-2月-12.9%%1,123彩電箱柜衣衣調(diào)電成熱熱家碗功機機灶電機

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能微蒸成熟品類趨勢品類網(wǎng)紅品類趨勢品類成熟品類產(chǎn)業(yè)內(nèi)卷，市800070006000500040003000200010000抵御低端沖擊，主流平臺或再燃價格戰(zhàn)火電視冰箱洗衣機空調(diào)“流量”碎片化，分20192020.用戶分流2+N2+N20213.3%202210.6%10.4%10.8%11.0%20.0%18.4%0.6%0.9%0.9%2023(E)3.8%0.5%注：請注意本數(shù)據(jù)與常規(guī)口徑統(tǒng)計家電市場規(guī)模并非統(tǒng)一口徑，本數(shù)據(jù)中額外包含零售云、建材、抖快拼數(shù)據(jù)?！案叨蕊柡汀?.7%5.2%3.11879781彩電冰箱3610306599.7%8.7%7.8%7.3%6.4%3.2%3.4%3.1%2.6%1.9%1.4%-0.7%-2.6%-3.1%-4.3%-5.5%-5.8%-7.5%-17.9%2023F零售量（萬臺）

零售量同比微升級：下沉市場消費者家電產(chǎn)品功能偏好其他重體驗做好大店打造與店鋪升級，提高售賣中高端家電家具融合店面布局場景體驗升級面積升級服務(wù)升級熟人圈：明顯的“朋友推薦”低線城市社交關(guān)系更加親密服務(wù)好V.S要像幫朋友一樣幫忙碑專業(yè)+標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)+標(biāo)準(zhǔn)+（高于一、二線城市的55%）名要給下沉市場的加盟商、店長、員工賦予更多的權(quán)力。社交化小%書機會1：收入增長更快&城鎮(zhèn)村收入提升更快消費意愿更強機會2：下沉用戶下沉縣城沉市有縣域范圍零售商品總額占全國比重已超過50%,縣城占全國13%我國縣域創(chuàng)造的GDP占全國比重的39%（2020年）縣域財政對全國一般公共預(yù)算收入的貢獻(xiàn)率保持在12%-14%縣域人口籍人機會3：城鎮(zhèn)化深化的最大2017年

2018年

2019年

2020年

2021年

2040年機會4：關(guān)注新家個家電保有指數(shù)機會5：消費者目的明確，需求聚焦過去：具有較是以對確是定。是最艱難的課題機會6：同就