企業(yè)理念識(shí)別的實(shí)用范疇與傳達(dá)形式

湖南樂邦實(shí)業(yè)股份有限公司企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CIS之理念識(shí)別MI1、企業(yè)使命經(jīng)營范圍：中藥業(yè)、飲料業(yè)、酒業(yè)發(fā)展方向：品牌經(jīng)營，中藥為主，帶動(dòng)其它短期目的：完成內(nèi)部調(diào)整，達(dá)成共識(shí)，初步樹立良好形象，長遠(yuǎn)目標(biāo)：建成綜合性大型企業(yè)集團(tuán)，全國名牌，振興民族藥業(yè)2、企業(yè)精神

憂樂天下的精神務(wù)實(shí)求新的精神團(tuán)隊(duì)至上的精神崇尚科學(xué)的精神3、企業(yè)性格傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)文化湖湘文化與中華文化乃至世界文化有機(jī)結(jié)合。

4、價(jià)值定位

崇尚科學(xué)講求實(shí)效倡導(dǎo)奉獻(xiàn)關(guān)注人文5、經(jīng)營方針營銷導(dǎo)向科技領(lǐng)先文化為元管理加速

6、經(jīng)營策略

品牌戰(zhàn)略整合營銷區(qū)域突破7、行為準(zhǔn)則要求和標(biāo)準(zhǔn)：簡潔嚴(yán)明公正激勵(lì)8、道德規(guī)范

立身正待人誠做事勤處世明

9、標(biāo)語

奮發(fā)拼搏創(chuàng)造民族藥業(yè)輝煌企業(yè)靠我們發(fā)展我們靠企業(yè)生存產(chǎn)品是基礎(chǔ)市場是軸心科技是龍頭管理是后盾人才是關(guān)鍵品牌是企業(yè)的最大資產(chǎn)10、口號(hào)先憂后樂上下求索奮發(fā)拼搏力創(chuàng)輝煌一切為了健康和快樂11、企業(yè)座右銘眼光落在遠(yuǎn)處，事情從手頭做起產(chǎn)之出在于人觀念的落后是企業(yè)最大的失敗觀念的落后是企業(yè)落后的根源12、企業(yè)廣告上下求索天下之樂我們追求天下之樂上下求索天下樂湖南樂邦實(shí)業(yè)股份有限公司企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CIS之理念識(shí)別MI企劃案廣東省廣告公司一九九九年八月八日目錄一、本案概要二、基本理論闡述三、理念識(shí)別的實(shí)用范疇

1、企業(yè)使命2、企業(yè)精神3、企業(yè)性格4、價(jià)值定位5、經(jīng)營方針6、經(jīng)營策略7、行為準(zhǔn)則8、道德規(guī)范四、理念識(shí)別的傳達(dá)形式1、標(biāo)語2、口號(hào)3、企業(yè)歌曲4、企業(yè)座右銘5、企業(yè)廣告一、本案概要

品牌的背后是文化。未來的商業(yè)競爭將最終歸結(jié)到文化上，不同區(qū)域、板塊、民族和國家之間的文化上面。這里的文化：不僅指文學(xué)、藝術(shù)、政治、法律、宗教、道德等社會(huì)上層建筑以及文學(xué)藝術(shù)諸形式，還包括某一地的：生產(chǎn)、消費(fèi)、歷史、傳統(tǒng)、風(fēng)俗、習(xí)慣、行為，等等一句話：

它是一種生活方式，一種生存狀態(tài)基于此，本方案扣緊時(shí)代發(fā)展的脈搏，社會(huì)思潮的趨勢深掘湖湘文化尤其岳陽樓文化現(xiàn)象的豐富內(nèi)涵，針對(duì)市場態(tài)勢以及本廠的實(shí)際狀況制定樂邦實(shí)業(yè)股份有限公司CIS之MI。二、基本理論闡述理念識(shí)別是體現(xiàn)企業(yè)自身個(gè)性特征的、促使并保持企業(yè)正常運(yùn)作以及長遠(yuǎn)發(fā)展的、反映整個(gè)企業(yè)明確的經(jīng)營意識(shí)的價(jià)值體系。企業(yè)理念屬于思想、文化的意識(shí)面對(duì)企業(yè)的經(jīng)營、企業(yè)的活動(dòng)、企業(yè)的形象傳達(dá)具有一種統(tǒng)攝作用。一個(gè)企業(yè)東好比一個(gè)呀人，那么裹CIS－誦－BI：他輪怎么做？蓋怎么說？VI：他欺的外表如辣何？MI：染他在想鬼什么？理念識(shí)并別是企冒業(yè)識(shí)別曉系統(tǒng)的夜核心它是企荷業(yè)經(jīng)營返的宗旨腸和方針飾，還包括誓一種簡鮮明鞋的文化型價(jià)值觀悔。對(duì)外它是腐企業(yè)識(shí)別灣的尺度，對(duì)內(nèi)是企患業(yè)內(nèi)在凝蝦聚力的源兼泉。系統(tǒng)的C想IS導(dǎo)入逃工程理論架構(gòu)淚操作程序籌都從理念屢識(shí)別始一個(gè)企業(yè)功的理念識(shí)膏別的主要崇包括企業(yè)使反命經(jīng)營思想行為準(zhǔn)肺則1、企業(yè)使血命企業(yè)理壁念識(shí)別辛中最基本尖的出發(fā)點(diǎn)，是企朽業(yè)行動(dòng)的原動(dòng)力。它決定企支業(yè)“做什企么”，它痰事實(shí)上明首確了一個(gè)企孟業(yè)自身茄存在的院意義。=一蘿個(gè)企業(yè)“撒做什么”諒？包含兩個(gè)陷層面的意估義：一是功渡利的、濟(jì)物質(zhì)的擠要求，是企業(yè)自失身生存和馬發(fā)展的需余要，也是企伐業(yè)擔(dān)負(fù)瓦社會(huì)使樂命的前肉提；另一個(gè)是艇非功利的肺社會(huì)使命幫，是企業(yè)對(duì)來社會(huì)的義務(wù)和責(zé)很任。2、乳經(jīng)營思創(chuàng)想與決定宅企業(yè)“宜做什么乞”的企朱業(yè)使命跌相聯(lián)系摟，經(jīng)營遣思想決趣定一個(gè)治企業(yè)“回如何去匆做”，拆是指導(dǎo)企業(yè)一切若經(jīng)營活動(dòng)趣的思想和校觀念。=一個(gè)企暑業(yè)“如教何去做監(jiān)”？主要體集現(xiàn)為經(jīng)營方廳針、經(jīng)粉營策略直接影響貪企業(yè)對(duì)外配的經(jīng)營姿予態(tài)、服務(wù)隸態(tài)度。=企業(yè)逝對(duì)外的3、行為準(zhǔn)猴則行為準(zhǔn)鏡則涉及炊到的主舟要是企潮業(yè)內(nèi)部飼問題，是為了獲固得更大的自由而對(duì)肌所有員工天進(jìn)行的約震束。=企業(yè)炕對(duì)內(nèi)的它由一系坊列的行為標(biāo)準(zhǔn)揪、準(zhǔn)則組孤成，具體包維括：服務(wù)公約宅、勞動(dòng)紀(jì)碌律、工作圾守則行為規(guī)滿范、操挖作要求善、考評(píng)凳制度三、理念瓣識(shí)別的實(shí)鉛用范疇1、企業(yè)岡使命2、企揭業(yè)精神3、企業(yè)宿性格4、價(jià)使值定位5、經(jīng)營勸方針6、經(jīng)孕營策略7、行為冒準(zhǔn)則8、道德有規(guī)范1、企舒業(yè)使命企業(yè)由于釘社會(huì)責(zé)任瓦、義務(wù)所承擔(dān)與研由企業(yè)自倆身發(fā)展所撕規(guī)定的任雨務(wù)。在某種程唉度上說，是企業(yè)證領(lǐng)導(dǎo)人次思想境眠界的反騎映。經(jīng)營范圍鋼：什么產(chǎn)此業(yè)行業(yè)哀，哪個(gè)款為主？發(fā)展方向：去何踏處？短期目厲的：當(dāng)前熔要做什見么？長遠(yuǎn)目疲標(biāo)：未來往赴哪里去？中藥業(yè)、康飲料業(yè)、浴酒業(yè)經(jīng)營范仙圍發(fā)展方向以中藥業(yè)棉為龍頭，乖帶動(dòng)飲料勇、酒業(yè)短期目的利用導(dǎo)入裹CIS之理機(jī)，完成傻內(nèi)部調(diào)整狀，上上下繪下達(dá)成宗共識(shí)，全對(duì)外初稅步樹立茂集中統(tǒng)竊一的良好竿企業(yè)形幼象，完成一定站的財(cái)務(wù)目脖標(biāo)，為繁鑒榮地方經(jīng)肚濟(jì)作貢香獻(xiàn)長遠(yuǎn)目標(biāo)湖南省內(nèi)油首家集科謀、工、貿(mào)拜為一體，以中藥秩業(yè)、飲釣料業(yè)、般酒業(yè)為視主的綜合性大真型企業(yè)集舌團(tuán)，全國知巖名品牌獅，為發(fā)展爹地方經(jīng)劍濟(jì)和社鴉會(huì)、振粥興民族稠藥業(yè)作重大貢割獻(xiàn)2、企族業(yè)精神憂樂天撲下的精蒼神?！跋忍煜屡蛑畱n而憂楚，后天下市之樂而樂所”，這是重岳陽樓文趨化現(xiàn)象的季精髓，湖犬湘文化的忍一個(gè)特點(diǎn)豎，也是樂行邦的力倡臺(tái)。先憂后旱樂，對(duì)企百業(yè)、對(duì)社竟會(huì)、對(duì)民犯族、對(duì)國傍家的先憂恥后樂，體清現(xiàn)的是企哈業(yè)的憂患章意識(shí)、社鎮(zhèn)會(huì)責(zé)任、宰敬業(yè)態(tài)度盟和奉獻(xiàn)精櫻神。務(wù)實(shí)求新循的精神務(wù)實(shí)經(jīng)昆世的現(xiàn)深實(shí)性是紛湖湘文謠化的一標(biāo)大特點(diǎn)投，體現(xiàn)志在樂邦曉是注重凍實(shí)效，爸講求實(shí)拒際，穩(wěn)腎健發(fā)展車；同時(shí)順又順應(yīng)忘時(shí)勢，售開拓進(jìn)奸取，變號(hào)革創(chuàng)新博。崇尚科學(xué)夠的精神。迎接知識(shí)轎經(jīng)濟(jì)時(shí)代寧迫近的挑刃戰(zhàn)，全廠標(biāo)上下尊重夕知識(shí)，尊竹重人才，晴以科技為疲動(dòng)力、為耍龍頭，以域技術(shù)含量況和知識(shí)水尋平始終保數(shù)持領(lǐng)先。團(tuán)隊(duì)至叮上的精肢神現(xiàn)代社菌會(huì)化大健生產(chǎn)發(fā)垃展的趨航勢，使繡分工越掃來越細(xì)籌，這更犯使得合勝作越發(fā)腰重要，急上下一腸心，眾蟻志成城臥，分工英協(xié)作的耳團(tuán)隊(duì)精心神是必溝須的。3、企業(yè)性斑格企業(yè)從胳上到下繳在經(jīng)營農(nóng)活動(dòng)中德所表現(xiàn)出來的倘一貫祝的、總糾體的傾小向，是企業(yè)個(gè)絕性的體現(xiàn)衣，常常與麥企業(yè)的各項(xiàng)活峽動(dòng)聯(lián)系同在一起秒。樂邦公司釋的企業(yè)性青格傳統(tǒng)文黎化與現(xiàn)加代商業(yè)搜文化湖湘文紡化與中永華文化話乃至世欠界文化有機(jī)結(jié)蓮合。即在樂鍛邦公司摧身上民族性金與時(shí)代聾性、區(qū)慚域性與搬開放性得到了完凈美的結(jié)合隔。傳統(tǒng)文化膜精髓天行健臨，君子迷以自強(qiáng)碰不息地勢坤，秧君子以厚廚德載物現(xiàn)代商業(yè)選文化要義競爭意之識(shí)效率觀賀念公正態(tài)度法制觀念創(chuàng)新精神湖湘文化飽特點(diǎn)大氣性開放性現(xiàn)實(shí)性政治性4、價(jià)值定柿位企業(yè)的價(jià)脂值取向，駱即價(jià)值觀鵝念，企業(yè)產(chǎn)品腐通常是載井體，即企筒業(yè)的價(jià)值猜定位由產(chǎn)品的竟價(jià)值定位盆來體現(xiàn)。樂邦公司鞠的價(jià)值定鉛位崇尚科學(xué)講求實(shí)效倡導(dǎo)奉籮獻(xiàn)關(guān)注人靈文岳陽樓鐵啤酒：幻玉快樂的惱、清爽錢的樂邦公司服主要產(chǎn)品攜的價(jià)值定向位麻仁膠筐囊：高凍效的、荒便捷的龜蛇酒：毯多功能的陜、口感好否的５、經(jīng)悉營方針企業(yè)經(jīng)營蜻的大原則傳，指明企業(yè)呈經(jīng)營的大丙方向。營銷導(dǎo)向科技領(lǐng)先文化為桂元管理加速營銷導(dǎo)謙向以提供跪和滿足嚼消費(fèi)者璃需求為斃一切活動(dòng)的監(jiān)軸心科技領(lǐng)星先時(shí)時(shí)創(chuàng)新菌，以產(chǎn)品蔥的技術(shù)含園量始終快人一步盯高人一籌文化為元注重產(chǎn)品擱的文化內(nèi)玩涵，以親槍和力美譽(yù)滾度吸引消費(fèi)勞者管理加世速以科學(xué)嚴(yán)影明高效的腰管理整合崖資源，營建效力取倍增的平赤臺(tái)穩(wěn)健步講伐，步紀(jì)步為營萌。６、經(jīng)憤營策略為了一敘定的經(jīng)著營目標(biāo)少所采取叫的在方法、手段和途螞徑的總和禿。是帶我們盤到達(dá)目的挎地的船。品牌戰(zhàn)粥略借導(dǎo)入C子IS之機(jī)范，推行品眾牌戰(zhàn)略，以產(chǎn)品讓品牌激紗活企業(yè)餃品牌，汗企業(yè)品增牌再帶動(dòng)系摟列產(chǎn)品品顛牌。整合營銷以廣告為悶突破口走敏整合營銷博之路提高產(chǎn)品純無形含量叮、附加價(jià)顛值的比重序，使效益棵倍增。區(qū)域突破從區(qū)域市膨場重點(diǎn)突偷破，輻射周盛遭，穩(wěn)扎穩(wěn)評(píng)打，連霧點(diǎn)成線里，連線須成面。7、行陣為準(zhǔn)則(1)瓜要求和游標(biāo)準(zhǔn)：簡潔嚴(yán)明公正激勵(lì)簡潔在完備的講同時(shí)，力裁求簡潔，樂杜絕繁文板縟節(jié)嚴(yán)明貫徹必須霜得力，做蛛到令行禁挑止，這是架避免準(zhǔn)則形同虛或設(shè)的唯牽一辦法公正公正、公攔平，針對(duì)專所有部門夢、職位、茅職務(wù)只有一條扭準(zhǔn)繩激勵(lì)以激發(fā)偽員工的窄創(chuàng)造性繁、主動(dòng)克性為目裂的。（2）珠主要條床目：（一）管滿理制度廠規(guī)廠紀(jì)炸條例、黨槽規(guī)黨紀(jì)制姻度、人事保管理制度鴿、勞動(dòng)管土理制度、哲財(cái)務(wù)管理幻玉制度、物叮資管理制漂度、營銷腦管理制度沒、安全文及明生產(chǎn)管究理制度、糊非生產(chǎn)性栗費(fèi)用和用曉車管理制辟度、職工完福利管理伐制度，等旨等。（二）崗物位責(zé)任制梯度總廠廠級(jí)則領(lǐng)導(dǎo)、黨叼委辦公室黃、紀(jì)委監(jiān)迷察、團(tuán)委肚、工會(huì)、倉行政辦公線室、勞資日科、企管叔科、市場傲科、財(cái)務(wù)很科、營銷纏公司、生金產(chǎn)科、總王工室、全出質(zhì)辦、設(shè)獸備科、啤銅酒庫、綜舞合庫、司先法辦、審濤計(jì)室、保辯衛(wèi)科、行膨政科、醫(yī)踐務(wù)室、基沫建辦、沼賞氣辦、勞燭動(dòng)服務(wù)公伍司、工程始系列、經(jīng)虛濟(jì)系列、達(dá)衛(wèi)生系列滑、統(tǒng)計(jì)系上列、會(huì)計(jì)瘡系列、律暢師系列、險(xiǎn)檔案系列水、工藝美綠術(shù)系列、柱政工系列型、啤酒分獨(dú)廠、中藥鍬分廠、白刺酒分廠、及動(dòng)力分廠８、道練德規(guī)范與行為準(zhǔn)肆則有一定菊聯(lián)系，但它偏衣于職工灰的自律疊，內(nèi)省約，也因如此縱，它的作橡用是前者廣不能替代沸的。立身正待人誠做事勤處世明立身正正己立慶身，這沸是健全劉人格的邪前提，園一個(gè)企講業(yè)也是老如此待人誠對(duì)外是對(duì)好消費(fèi)者、淡客戶，對(duì)沙內(nèi)為員工蛙之間，由此帶道來的信紫譽(yù)是一侵個(gè)企業(yè)辯、一個(gè)槳人的無巴形資產(chǎn)做事勤懶惰、松吸懈在樂邦障是最不能敏原諒的事處世明這就要求罷員工不斷寧學(xué)習(xí)新技彈術(shù)、新知照識(shí)和新觀灑念。五、理如念識(shí)別逗的傳達(dá)片形式企業(yè)理念瞎制定后，尋要采取一雜定形式以人際傳它播、團(tuán)體水傳播和大桐眾傳播的方式沸傳達(dá)出霧去，在企業(yè)凝內(nèi)部達(dá)姨成共識(shí)化，成為蝴企業(yè)凝聚力的些源泉，在企業(yè)紹外部樹輪立一致殼的良好富形象，并取得粱社會(huì)公眾踢的認(rèn)同。信息的陽三種傳剛播方式人際傳播咸：如交談借、通知、炸批評(píng)團(tuán)體傳播詢：如培訓(xùn)謎、開會(huì)大眾傳播府：如廣告予、新聞理念識(shí)激別的傳良達(dá)形式標(biāo)語口號(hào)企業(yè)歌曲座右銘廣告１、標(biāo)啞語用簡短的主句子將企業(yè)理念眼的核心內(nèi)也容寫于條幅、墻寇壁和標(biāo)牌弊等上列于攔各處，以形成手一種精模神氛圍稿。奮發(fā)拼奪搏創(chuàng)機(jī)造民族記藥業(yè)輝擺煌企業(yè)靠我瓶們發(fā)展扣我們