企業(yè)文化建設(shè)中的CIS戰(zhàn)略課程

第七章企業(yè)文化建設(shè)中的CIS戰(zhàn)略?為什么需要CIS提升企業(yè)形象和知名度吸引人才提高生產(chǎn)率激勵士氣塑造環(huán)境提高廣告效果利于管理?本章主要內(nèi)容及重點第一節(jié)CIS戰(zhàn)略第二節(jié)企業(yè)理念識別（MI）設(shè)計第三節(jié)企業(yè)行為識別（BI）設(shè)計第四節(jié)企業(yè)視覺識別（VI）設(shè)計第五節(jié)企業(yè)形象戰(zhàn)略策劃實際操作本章小結(jié)?本章重點了解CIS戰(zhàn)略的基本概念和導(dǎo)入程序領(lǐng)會企業(yè)理念識別設(shè)計的涵義，重點掌握企業(yè)理念設(shè)計的內(nèi)容和設(shè)計程序領(lǐng)會企業(yè)行為識別設(shè)計的涵義，重點掌握企業(yè)外部行為設(shè)計和企業(yè)內(nèi)容行為設(shè)計?領(lǐng)會企業(yè)視覺識別設(shè)計的涵義，掌握企業(yè)標識設(shè)計，企業(yè)標準色和標準字設(shè)計重點掌握企業(yè)形象戰(zhàn)略策劃實際操作?東北大學(xué)CIS展示?標準色校風(fēng)校訓(xùn)校標標準組合校歌校旗中文標準字英文標準字自強不息、知行合一獻身、求實團結(jié)、創(chuàng)新?英國寶捷石油公司VI展示???【案例】：康佳的“CIS革命”?第一節(jié)CIS戰(zhàn)略?CIS戰(zhàn)略基本概念CIS的基本涵義CIS的發(fā)展歷程：從CI到CIS?一、CI概念及CIS戰(zhàn)略問題的提出(一）CI是什么？

CI，是英文CorporateIdentity的簡稱，意譯為企業(yè)形象識別或品牌形象識別。CI又稱作CIS，是英文CorporateIdentitySystem（企業(yè)識別系統(tǒng)）的簡稱。

??企業(yè)形象與企業(yè)文化一一對應(yīng)企業(yè)形象理念形象行為形象精神層行為層物質(zhì)層視覺形象企業(yè)文化?（二）CIS的發(fā)展簡史?

CI產(chǎn)生的社會經(jīng)濟背景1、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會化趨勢導(dǎo)致界限不清，企業(yè)形象的個性化便于識別和認知2、企業(yè)間競爭的深刻性導(dǎo)致企業(yè)的拓展要借助于對企業(yè)形象力的開發(fā)3、企業(yè)形象的導(dǎo)入是推動企業(yè)經(jīng)營機制的轉(zhuǎn)換，強化企業(yè)管理的動力?CI戰(zhàn)略的提出CI在美國的發(fā)展概況:最早起源于1914年德國的AEG電器公司、意大利的奧利培蒂牌打字機。1930年保羅·蘭德等最早提出CIS這一用語。1955年IBM公司率先成功導(dǎo)入CI，1969年RCA導(dǎo)入CI成為統(tǒng)一形象的多元化發(fā)展公司。70年代，代表作為可口可樂公司的標志和美國建國200周年紀念標志的設(shè)計。?美國國際商用公司是美國早引入CI的企業(yè)?CI在日侵本的發(fā)展概匹況1、2決0世紀泡70年芹代前期手，開始沿丙用美國短風(fēng)格，強調(diào)視嚷覺統(tǒng)一的斃美化，局蓋限于視覺捏識別的傳威達部分。2、禍20世烤紀70洲年代后洗期，注重消迅化吸收美國式C針I(yè)的內(nèi)涵墨并與日本辰環(huán)境結(jié)合醉，不斷形澤成日本式斑的CI。3、梅20世紛紀80蟻年代，婦企業(yè)注冬意運用裳重塑員偏工意識焦的方法瀉，樹立象員工的宮自主意嬸識，來炭帶動企匆業(yè)體制臨的改革紋。4、崖20世狹紀90欠年代后漠，注重給深入了木解企業(yè)存本身的撿經(jīng)營資欄源和經(jīng)局營方針雜，再將棚其充分純利用，蛙以擴大斷與其競渠爭對手是之間的倆差異性扣，深挖緣瑞企業(yè)文亦化。?CI的美煮國模式與策日本模式藝比較美國模培式的C鈔I有四吃個特點趨：1、注罩重視覺冠識別標掘識的設(shè)盆計，強敢調(diào)視覺窄識別標嘴識的統(tǒng)耀一性和痰標準化皆。2、強裳調(diào)制度依化、規(guī)嫌范化、低系統(tǒng)化廊，比較甚方便管踩理和操駛作。3、盡獸管目前增美國的迎CI也企強調(diào)M明I的設(shè)柜計，但集是其理玻念還是席較注重籠企業(yè)管姻理的因縮慧素，偏怠重于理哈性制度秋條規(guī)的值管理。4、CI陸模式主要拼用于外部裁宣傳，是多一種以行離銷為導(dǎo)向棒，以最終政消費者為德訴求對象盒而對公司憂形象加以奔精制包裝息的宣傳策坐略。?日本CIS的特點1．整體性、惕系統(tǒng)性的設(shè)計特溫點2．注重人文精苦神3．前瞻性特點?CI在中尚國CI在臺封灣經(jīng)歷三聾個時期：1、19緩70年以蹄前，導(dǎo)入似階段。最械早引入C襯I觀念的凡是臺塑企痛業(yè)。2、1健971醬－19寄80年沫，初步等發(fā)展階魚段。普滔遍偏重群于VI所設(shè)計而呆不是整侄體性的褲CI。3、19些85年前劃后198離1－1健985正年臺灣鑒企業(yè)利慣用各種值渠道來裹塑造企友業(yè)形象198腿5以后醒，臺灣蜂CI的滋發(fā)展快吳速成長蹤蝶。?CI在證大陸建國后，皂雖沒有及慘早系統(tǒng)引耳進CI，網(wǎng)但在工業(yè)至設(shè)計中有計過運用。君例如，鐵徐路系統(tǒng)的霜標志設(shè)計蠻。80年代批后，C灑I逐步存被引入斥到中國補。一開計始是以奪理論的撥形式作逐為教材亭引進，仿僅停留遞在工藝朱、美術(shù)他院校的接課堂。雜80年伐代后期優(yōu)，才走估出課堂貓與企業(yè)賺經(jīng)營管盤理結(jié)合島，為塑曉造企業(yè)雜形象服打務(wù)。?195循0年，畝《商標頓注冊暫雷行條例稼》和《火商標注謠冊暫行咳條例實慰施細則習(xí)》優(yōu)秀的商旁標設(shè)計作皇品，如：?上海“鏟永久”笨牌自伸行車中國鐵路顧標志蝴蝶牌化抱妝品‘‘北大衫”商標?案例：廣屆東太陽神慰集團有限銳公司——倘中國企業(yè)撇導(dǎo)入CI傻的先驅(qū)??懷漢新的毫太陽神有地很多“第父一”和“掏之最”：晌它的出現(xiàn)延標志著保糊健品在中渡國市場成織為一個獨凱立的產(chǎn)業(yè)虛，實施了敬“中國C良I第一案醫(yī)”，廣東贏“太陽神油”保健飲涉料，原名綢生物健，揉經(jīng)廣州“續(xù)新境界廣畢告公司”CI設(shè)攪計后，一渡個全新的云太陽神C玩I識別系算統(tǒng)出來了室：用象征公太陽的紅陽色圓形與淋太陽神(貸APOL晶LO)首墻寫字母A綠的黑色三灰角構(gòu)成，浮命名“太纏陽神”。愈并將廠名規(guī)、商品名劍、商標全水部統(tǒng)一。噴用單純的垮圓與三角歸構(gòu)成既對競比又和諧亮的形態(tài)，記來表達企酬業(yè)向上升齡騰的意境釋，同時體愈現(xiàn)“人為斑中心”的姐企業(yè)經(jīng)營液理念。?太陽神集榮團從集團弊名稱開始禽，一步一伶步導(dǎo)入并集完善著它廊的形象戰(zhàn)飯略，提出侵了“關(guān)懷濁人的一生弟，愛護人永的一身”獎的企業(yè)理俘念，定出當了企業(yè)內(nèi)手部100暴0多條法瞎規(guī)、禮儀象和各種專高業(yè)操作程已序，有了獄較為完善休的視覺識律別、行為瞇識別與理成念識別系封統(tǒng)，并增寫加了聽覺的識別系統(tǒng)荷，具有企丟業(yè)自己的鏡形象歌、蓋升旗曲等煮各種音樂墳。而在集核團開始跨彼行業(yè)經(jīng)營躁的同時，斃又推出了妹行業(yè)識別斑系統(tǒng)。每摩一個分支需機構(gòu)、每垃一個下屬喉單位，都瓜形成了自酷己的一套竊CI運作拳法規(guī)。?改革開放做以來，中聚國企業(yè)的談商標意識纏大大提高寬，特別是能20世紀衛(wèi)90年代水，CI觀鄉(xiāng)豐念在中國哄得到具有金遠見卓識雄的企業(yè)家恒和設(shè)計師吳推崇，一航大批新型于企業(yè)如雨錦后春筍般范的誕生，雜如：?海爾美的康佳皮爾卡丹?可口可樂萬寶路麥當勞?（一）喊CI的摘涵義CI有兩組種解釋Cor坊por撤ate堵Im部age換:社巧會公眾剛對組織叉機構(gòu)的旬印象和旋評價。Cor屬por豈ate房誠Id清ent也ity鼓：指企敵業(yè)通過揮自己的暑創(chuàng)造、或發(fā)展、嚷傳播，敬使社會抵公眾認岡識并認訂同。本書中的炮CI是C礦orpo僑rate懂Ide招ntit橋y。二、C蘿IS戰(zhàn)落略的涵煌義和構(gòu)環(huán)成?CI的私各種定跌義日本學(xué)歲者中西吉元男認服為：意炕圖的、霜計劃的符、戰(zhàn)略掙的展現(xiàn)塵企業(yè)所竭希望的妥形象，訊就本身徑而言，殼透過公霞司內(nèi)外蠶，來產(chǎn)臥生最好碎的經(jīng)營蝦環(huán)境。砌這種觀駱念和手近法就叫背做CI周。日本索采尼公司書高級主午管黑木籠靖夫認開為：拳CI就斧是企業(yè)棉的“差別化蝦戰(zhàn)略”。臺灣的棉CI專援家林磐油聳認為脹：C康I就是積將企業(yè)煩經(jīng)營理弓念和精巨神文化嚴，運用準統(tǒng)一的耐整體傳泡達系統(tǒng)梯（特別常是視覺偉傳達設(shè)翁計），奴傳達給單企業(yè)周秤邊的關(guān)漠系或團溉體（包憲括企業(yè)違內(nèi)部與艙社會大很眾），憂并使其宿對企業(yè)鞋產(chǎn)生一槳致的認頭同感和托價值觀銹。我們一般甜把CI定芳義為：把優(yōu)秀港的企業(yè)蘭理念通仁過視覺偏的統(tǒng)一毯化、行痕為的規(guī)浸范化等遇手段傳粗達給社戒會公眾臥，使之朵產(chǎn)生認鈴知、好膛感和認羽同的一棉種戰(zhàn)略娃。?MI：理煎念識別(呼Mind助Ide夫ntit浙y)VI：仙視覺識穴別(V冊isu伐al鋸Ide欄nti脹ty)BI：憶行為識兇別(B閱eha幻玉vio捷rI狂den猾tit洽y)（二）C惜IS的構(gòu)法成：CI由MI、VI、BI組成VIBIMI?【案例鍵】：麥濕當勞的紐奉CIS擦戰(zhàn)略?二、CI蓋S的最新?lián)尠l(fā)展：－－從鹽CIS格到CS半、CM（一）CS戰(zhàn)略（顧剩客滿意戰(zhàn)鼠略）（二）CM戰(zhàn)略（謎營銷渠傍道管理蟲戰(zhàn)略）（三）CM戰(zhàn)略的功助能?三、導(dǎo)入邁CIS應(yīng)停遵循的原反則系統(tǒng)化的原則傳播性的原則長期性的原則戰(zhàn)略性的原則本土化的原則個性化的原則統(tǒng)一性的原則CIS?第二節(jié)企業(yè)理念斃識別（M案I）設(shè)計?企業(yè)理念推識別Mind頸Ide定ntit頸y，簡稱MI。企業(yè)理念兆是企業(yè)的瓶經(jīng)營觀念瘦或指導(dǎo)思織想，屬于厘思想意識塵范疇。理念識壩別是指場企業(yè)思息想的整宿合化。在CIS導(dǎo)入的挪過程中理，第一個重疏要的步驟號就是厘清企經(jīng)業(yè)的MI?企業(yè)理念吸識別的涵佛義所謂識窄別，就悄是鑒別藍。從CIS戰(zhàn)略來啞理解，識別應(yīng)編該包括寺兩層含刊義：一是統(tǒng)一性，即指企梨業(yè)內(nèi)外，上下的理念都必須一翅致。二是獨立性，也就奏是使每者個企業(yè)事的理念區(qū)別于其他企封業(yè)，只讓有獨立油性才能達到識別緞的目的?MI包鋸括的內(nèi)萌容經(jīng)營理念企業(yè)愿景企業(yè)精神管理原則發(fā)展策識略企業(yè)宗關(guān)旨企業(yè)作僻風(fēng)?企業(yè)理念辜設(shè)計內(nèi)容企業(yè)理堂念設(shè)計然包括很訪多的要矩素和內(nèi)提容，主揭要有以機下幾個膚方面企業(yè)使命身設(shè)計經(jīng)營理念勝設(shè)計企業(yè)目標徑與愿景設(shè)此計管理模伴式設(shè)計?企業(yè)理念灘設(shè)計程序企業(yè)理顛念設(shè)計峽的程序斃包括如僻下步驟設(shè)定企業(yè)祥理念訴求方詢向確立企業(yè)玩理念設(shè)計激的基本要素確定企怖業(yè)理念汽要素的語言表征語言表征帆的精煉與逝概括?企業(yè)行為伶識別（B紡I）設(shè)計第三節(jié)?行為識廟別系統(tǒng)（B滲I）是CI猶S的動蹤蝶態(tài)識別聾系統(tǒng):企業(yè)思登想的行帆為化，睛通過企擋業(yè)思想拼指導(dǎo)下跟的員工虧對內(nèi)對呀外的各貪種行為欺，以及椒企業(yè)的波各種生仿產(chǎn)經(jīng)營叛活動，鼓傳達企蜂業(yè)的管阻理特色勤。?企業(yè)行為遺識別的涵罩義企業(yè)的塘行為識邊別系統(tǒng)厲基本上給由兩大部分故構(gòu)成企業(yè)內(nèi)部識別系統(tǒng)企業(yè)外部識別系自統(tǒng)?企業(yè)行為柄識別（B島I），包藏括對外回磁饋、參與挖活動、對負內(nèi)組織、南管理和教廊育。一是企業(yè)內(nèi)部識別系統(tǒng)舍，包括企榜業(yè)內(nèi)部工作環(huán)境的肚營造、生產(chǎn)設(shè)且備、干陰部教育晨、員工教栗育（服務(wù)態(tài)便度、服務(wù)盛水準、敬棟業(yè)精神）及員工雷行為規(guī)疫范化；職工福跳利、公秋害對策先等；二是企尸業(yè)外部識別系統(tǒng)抹，對外包括市啊場調(diào)查居、產(chǎn)品開發(fā)、服務(wù)水膽平、廣告您活動、公闖共關(guān)系、哲促銷活動張、文化性窮活動、溝通政礦策及公譜關(guān)活動等。?BI（對為內(nèi)）企業(yè)培訓(xùn)員工福麥利工作環(huán)境電話禮貌服務(wù)態(tài)度接待技巧?企業(yè)內(nèi)部真行為設(shè)計企業(yè)內(nèi)部行為設(shè)計工作環(huán)境設(shè)計員工的組織管理和教育培訓(xùn)設(shè)計員工行為規(guī)范化設(shè)計編唱企業(yè)之歌?BI（間對外）市場調(diào)查商品規(guī)塊劃公共關(guān)系促銷活供動流通對策公益活動文化活僅動?企業(yè)外術(shù)部行為抄設(shè)計企業(yè)外部行為設(shè)計市場調(diào)查設(shè)計服務(wù)水平設(shè)計廣告活動設(shè)計公關(guān)活動設(shè)計?第四節(jié)企業(yè)視君覺識別梳（VI陷）設(shè)計?視覺識別糞系統(tǒng)（VI）信息接尼受：視憤覺83烘%，聽扒覺11奶%是指企礎(chǔ)業(yè)識別畢（或品換牌識別罰）的視練覺化。?案例：日螺本豐田汽斯車公司（TO規(guī)YOT聚A）的標志陸識別標志豐田車商怨標(19堪90開始萍使用）為三個橢遺圓，大橢誼圓內(nèi)的兩痛個橢圓分攤別代表顧最客的心和躍豐田產(chǎn)品盛的心，心辦心相連，霸服務(wù)圓滿夾，經(jīng)營圓營滿，質(zhì)量揪圓滿。兩端個垂直的螺小橢圓形臣成一個“辨T”字，弄是豐田T笑OYOT加A的字頭鑒，代表豐厭田公司。浙大橢圓代慶表地球，所推向世界算、立足世不界，服務(wù)責于人類。攝即該商標盈象征著豐良田立足于垂未來，對掛未來的雄浙心和信心演；象征著定豐田置身陡于顧客，緣瑞對顧客的咬保證；象間征著豐田塵的技術(shù)之牌高和革新貍的潛力。?一、企業(yè)跌視覺識別報的涵義視覺識烤別的英右文為Visi臨onI晉dent貿(mào)ity，簡稱VI，是企友業(yè)在MI、協(xié)BI的基礎(chǔ)上，所設(shè)計的功向外界傳定達的全部視覺形象雜的總和，也是CIS戰(zhàn)略的具體化毀、視覺化叼、符號化摩的過程。?視覺識屈別分為裁兩類要評素基本要素企業(yè)名撈稱企業(yè)、給品牌標培識企業(yè)、溫品牌標蕩準字體企業(yè)標準簡色、輔助發(fā)色企業(yè)象征角圖案、企少業(yè)造型宣傳標派語、口綠號等這些要素竿的設(shè)計，必須充分刻注意到企情業(yè)蘊涵的顆文化理念捉。?應(yīng)用要素事務(wù)用富品、辦娛公設(shè)備歡、室內(nèi)削裝潢、盟建筑外螺觀、標牌旗幟絡(luò)、產(chǎn)品、藍廣告媒體姜、服裝服啟飾、交通工三具等?二、企業(yè)差標識設(shè)計企業(yè)標識設(shè)計的原味則系統(tǒng)性原則規(guī)范性原則風(fēng)格化原則?企業(yè)標腰識設(shè)計企業(yè)名稱梳設(shè)計個性名實相符民族性簡易?[案例猾]北大方正殃的標識文留化北大方正尾集團公司斃是北京大盼學(xué)創(chuàng)建的咸高新技術(shù)漸企業(yè)。創(chuàng)惹造科技與暗文明，是漲北大方正閃的一貫宗管旨，集團沙堅持以人繡為本，創(chuàng)回新為先導(dǎo)云，產(chǎn)學(xué)研聞結(jié)合，不元斷地以優(yōu)識質(zhì)產(chǎn)品和傘技術(shù)服務(wù)快于社會。公司的另文字商矛標——雁“方正符”，確盟定于1稍991坐年1月豆，具有靈以下意零義：(1)岔“精方正”代，即一棍方之正炮、一方鮮之中、臣一方之軌主，指濟北大方塌正電子坦出版系曾統(tǒng)為世叮界中文類電子排竹版技術(shù)翻的主體瓜和正宗懼，在中異文電子丸排版領(lǐng)升域居于親國際領(lǐng)殘先地位話。(2)周“方正銷”，指人替的行為、鋤品性正直灘無邪，是賀公司全體騾職員恪守托的行為規(guī)襯范和道德錄準則。(3)曲“趙方正”朋，即方協(xié)方正正惹，規(guī)規(guī)已矩矩，仰既體現(xiàn)尋了公司律依法經(jīng)伯營、誠攝實經(jīng)商紙的經(jīng)營努之道，廉又反映鍛了公司插從領(lǐng)導(dǎo)盾到職工昨樸實無唯華、誠蚊懇待人狀的處世遞態(tài)度和堡嚴謹求蜂實的科林學(xué)精神悟。(4)及“方正刮”，即八微方之正，微有包容各盞方優(yōu)勢的寇含義，體鉛現(xiàn)了公司極廣采世界河最新技術(shù)薦的開闊視磚野和吸納鋸天下一流怠人才的博罩大胸懷。?(5)“黎方正”含餃基礎(chǔ)雄厚梁、功底扎庸實、穩(wěn)步凡發(fā)展之意澆，表明公販司有巨大防的發(fā)展?jié)摬Γ茉鞙I了公司為悲發(fā)展和壯鼻大民族工依業(yè)，拼搏焦奮斗，領(lǐng)衛(wèi)袖群倫，監(jiān)戒驕戒躁盛，不斷進化取的企業(yè)吧形象。(6)璃“方正峽”寓巧尚于拙，怪富有沉價穩(wěn)感，論蘊含了鑄公司以欲質(zhì)量求步生存，你以信譽吃求發(fā)展腔和用戶迷至上服交務(wù)第一蕉的經(jīng)營手理念。(7)“謹方正”體槐現(xiàn)了漢字冬作為方塊座字的特點賽以方正為醫(yī)商標，能就與公司的父核心技術(shù)占——漢字者字形信息架壓縮和復(fù)柴原技術(shù)、腐公司的拳聾頭產(chǎn)品—批—中文電敬子排版系已統(tǒng)產(chǎn)生有煮機的聯(lián)系賴。8)蠢“方”、望“正”二舉字形聲俱爬佳。從字蟲形上看形止體勻稱；釘從聲調(diào)上刑看，節(jié)奏亭鮮明，易季達到深入按人心的效加果。(9)“刊方正”一構(gòu)詞，詞性雪屬中，不伍激不勵，寶雅俗共賞而，能為各粉個層次的場人所接受悲；同時，栗“方正”找一詞簡繁紋體相同，臭便于拓展襯國內(nèi)和海糟外市場。(10湖)“方雙正”一殖詞與“搭北大”穿相連，嶄從形式議上看十哀分和諧腫；從內(nèi)壺容上看健，表現(xiàn)睬了北大稀的精神消意蘊。總之，以配方正為文旅字商標，摘既反映了零公司的產(chǎn)決品特點，餅又體現(xiàn)了獲公司的企河業(yè)文化精儀神，達到任了形神兼堂備的境界趣。方正不剃僅是企嗓業(yè)名稱峰，“方誕正”二霞字的含適義早已龜成為方妹正集團共公司的欠企業(yè)文忍化。案例討論北大方正堂集團公司睛的文字商棍標——“句方正”對燥你有哪啟抄發(fā)？?強生公腿司在自戶己的手笑冊中寫外道:“灶我們公立司的名瓦稱和商繁標是我穿們迄今館為止最借有價值剛的資產(chǎn)底”?企業(yè)名稱后與商標的扣文化問題尊重文煉化與跨似越地理斤限制例如：奔首馳長虹（C歉HANG代HONG墨）與海信綠（注冊了屬HiS撇ens厘e）?企業(yè)標熟志設(shè)計設(shè)計企業(yè)障標志應(yīng)考質(zhì)慮的因素僻：信息內(nèi)涵氣質(zhì)感寸受形象美感鮮明個性適用性強簡潔大器?中國上海永攀久牌自桐行車標志:挨把“永貝久”兩棵字變化貪成為自估行車的凝形狀,雪既一目泥了然,碰又含有哀此自行倒車的經(jīng)軍久而耐逮用之意莊。?企業(yè)象談?wù)鲌D案挎的設(shè)計首先個性鮮明，圖案羨應(yīng)富有抗地方特胞色或具聰有紀念偽意義其次選擇脖圖案與企魯業(yè)內(nèi)在精民神有必然聯(lián)系另外，歸圖案形緞象應(yīng)有親切感，讓人喜陪愛，以達瘡到傳遞信莖息、增強榨記憶的目席的?經(jīng)典案雖例：您“海爾峰兄弟”?用“擬杰人化”錫或“擬怒物化”缸的手法糞，模仿汽比擬某授一特定劉事物的仰特征、辦內(nèi)涵，邁表達商冶品或企瞞業(yè)經(jīng)營荒理念。瑞士雀巢膜食品公司拘的商標用虛老鳥精心鞏喂養(yǎng)小鳥埋的母愛精飛神，比擬攀該企業(yè)的鄙經(jīng)營觀念福和食品的溝優(yōu)良品質(zhì)記。?美國的詞肯德基漢炸雞的眉商標(圖)以肯德兄基炸雞贏的創(chuàng)始傍人山德憲斯的頭柳像，表敢示產(chǎn)品液、產(chǎn)地途、品質(zhì)民的正宗皮和悠久偵的傳統(tǒng)所。中國的張執(zhí)小泉剪刀抖、盛錫福狐帽子、天泊津狗不理馳包子、北潮京烤鴨等嬸的商標名拔稱和特征每，也同樣斤反映出特銀定的地域音、特定的牌傳統(tǒng)、特景定的人創(chuàng)能造出特定椅的品牌。?企業(yè)標棕準字設(shè)烤計書法標元準字體稿設(shè)計裝飾字摔體設(shè)計英文標準助字體設(shè)計書法，垮是我國舍具有三千多毀年歷史笑的漢字表現(xiàn)藝軌術(shù)的主要形式。它渴既有藝術(shù)性，又有實用性裝飾字挑體在視排覺識別系統(tǒng)拌中，具友有美觀大方撇，便于干閱讀和識別積，應(yīng)用退范圍廣等優(yōu)點。誕海爾，科龍的鼓中文標釣準字體即屬義此類設(shè)粉計企業(yè)名埋稱和品雅牌標準字體的究設(shè)計，一般均采用中英兩林種文字，以便同把國際接軌，猾參與國晌際市場競爭?文字表現(xiàn)塑形式漢字型標嬸志就是用粱單個漢字叔或多個漢國字構(gòu)成的李標志。例如農(nóng)圖1“麗”字標志：選用漢字書喂法形式中軌的篆體,銜采用篆刻氏形式,古樸典棟雅,構(gòu)屠圖均衡搬,極富頌民族性扮。圖2中的“中茶吉”牌茶葉棄商標:火以“茶筍”字為主,字值體較大,米黑體、居盟中:以“既中”字為輔,猾八個中妥字作陪洪襯,呈蹈圓形環(huán)次繞在其周圍。此則商標主次揮分明,裝宗飾效果較薪好。這類標志產(chǎn)還有中國補的樂百氏商標〈悅圖3〉等等。?數(shù)字型標礎(chǔ)志是以阿拉哈伯數(shù)字組久成的標志窩,具有明祝確易讀、嬌易記的特價點,但表施意性較差免,僅作湖為一種抽禍象的寓意逝表示。例如:“55德5"牌香煙肝標志中國深航圳南方楊制藥廠選的"99赤9"?字母型標恩志是利用外疫文字母(猜或漢語拼賭音字母)愉構(gòu)成。由盞于字母的雖書寫形式爪多樣、醒慣目易認、尊粗獷有力挺,莊重大槽方,具墊有多種多煙樣的表現(xiàn)積力,是應(yīng)若用較為廣括泛的類型候之一。成功的三字母型叮標志還特有美國百事可愧樂公司的旱標志。腔標志圖自形簡潔利醒目,不僅具料有很好販的審美鑄性與傳湖達性,寺而且有利于石制作。榮同時,窮其標志他讀音“咳pop鈴”像“泡邀泡”的鎖讀音,眼“SI震”是開乎瓶的聲英音,以鳴引起人們姐對該公盈司飲料鮮的食欲伴。標志宋設(shè)計具有柔和、卵明快和醒雕目的藝術(shù)屬特征。?類似的字迅母型標志穴還有日本豐田汽話車公司標庭志。美國馬自達析汽車公司標志氧等。?例如圖中暑的美國可口可樂公司標濟志:設(shè)計者在倘cocA嗚coＬA慌這幾個英系文字母的夾字體上傾核注了大量開心血，設(shè)蟻計成非常誦生動活潑胖的圖案化招字體，并唐在文字下財面加上一股條極富動縮慧感的飄帶吉；標志是構(gòu)以紅底妨白字構(gòu)謝成，整個商標十分引人胳注目，給人留鎮(zhèn)下強烈豪的印象撈。特別是在奸紅色的襯金托下，有嗚一種悠然稠的跳動之軌態(tài)。紅色溝是一種心葉理上的喚堂醒:激勵痕人們的精巧神世界。泥標志以草騰書的字體助，筆劃有租粗有細的攻變化，再手加上字母跡之間的連珍貫性，顯廣得飄逸自基在。白色察的長條波算紋，有一性種舒展性哨的力度:哀字與線結(jié)養(yǎng)合在一起含，形成一慕種飄飄而轎來的幻覺嘗，舒展的吹曲線和飄尼然的字體狂，把人們扯的心理欲貼求和飲料京功能完全鵝合拍地貫巖通起來，壺形成一種攀優(yōu)美的舒社展和力度燭的流暢感奴，顯示出祥液體的特淘性。整個揮標志設(shè)計多充滿著一炒種誘人的亭活力?？啥d口可樂公丑司正是憑軍借此品牌慌，在短短特幾十年間急便發(fā)展成蕩為世界最膏大的飲料北公司。而哈可口可樂倦標志的價互值已超過夫40億美怨元。而且它既抗是商標又雖是包裝裝案璜，不管蛋是瓶裝、休罐裝、大勻包裝、小碰包裝，裝客飾形式都糾是一體化境。其產(chǎn)品嘗遍及全世開界，基本頸做到了婦煉孺皆知。流除了產(chǎn)品禁質(zhì)量和廣柿告?zhèn)髅酵饫洌匾亩且稽c就是戒商標標志療的美觀醒女目，獨具淺一格。?污新的中藏國電信企滲業(yè)標識整匯體造型質(zhì)現(xiàn)樸簡約、炒線條流暢蛇、富有動帳感。以中我國電信的墾英文首個膜字母C的哲趨勢線進穿行變化組殿合，似張隆開的雙臂當，又似充跪滿活力的繪牛頭和振題翅飛翔的扎和平鴿，臨具有強烈昨的時代感朵和視覺沖并擊力。傳階遞出中國績電信的自淺信和熱情蔬，象征著憐四通八達虛，暢通、賣高效的電戀信網(wǎng)絡(luò)連麥接著每一友個角落，趨服務(wù)更多亡的用戶；堡也強烈表宵達了中國團電信"用脅戶至上，泛用心服務(wù)室"的服務(wù)斃理念，體弊現(xiàn)了與用近戶手拉手纏、心連心耀的美好情兩感。同時平也蘊含著拐中國電信擠全面創(chuàng)新壺、求真務(wù)幼實，不斷招超越的精爺神風(fēng)貌，需展現(xiàn)了中卡國電信與慘時俱進、碎奮發(fā)向上呈、蓬勃發(fā)由展，致力身于創(chuàng)造美娛好生活的列良好愿景殼。標識以綁代表高鍛科技、邊創(chuàng)新、疊進步的頭藍色為屑主色調(diào)呀。文字遇采用書螞法體，橋顯得有昆生命力兔、感染極力與親歇和力，幟與國際緒化的標怪識相襯篇，使古貍典與現(xiàn)島代融為條一體、懇傳統(tǒng)與數(shù)時尚交排相輝映藥。?“天”中徑有“人”六，“人”也外有“天毛”，體現(xiàn)錄了天士力孕集團“天柿人合一”旱的哲學(xué)理敘念；體現(xiàn)貪了人與自篇然和諧共岡處，和可碧持續(xù)發(fā)展秘的思想。麗三角形是魂幾何圖形賀中最穩(wěn)定封的形體，挺表現(xiàn)了天增士力集團姐穩(wěn)健經(jīng)營螺的作風(fēng)。三角形煌中“天哀”字、攀“人”素字幻化浸出三個潔“A”點，表現(xiàn)慚出天士縫力的奮澡斗目標澆：做跨罰國的A挖級企業(yè)仆。標準色：障天士力集咳團標準色垂為紅色與鋪黑色，兩稠色搭配莊糕重、嚴肅泉并具有視米覺沖擊力諸。紅色為警主色，代殘表了天士危力人奮發(fā)喊向上的精飛神。企業(yè)標識隨：天士力脫集團的標打識是由漢欄字“天”欺、“人”盛和英文字知母“A”勵的圖形有律機結(jié)合而淋成，蘊含享著“天中燈有人，人程外有天，畏天人合一政，奮發(fā)向隨上”的寓崗意。?天士力況企業(yè)標唇識榮獲嫂中國CIS金獎，并秋收入《中部國CIS年鑒》首尾卷，代表輔了中國CIS設(shè)計的練最高水西平。?企業(yè)標去準色設(shè)噴計標準色絹是指用蓄來象征公司或被產(chǎn)品特拳性的指縮慧定顏色療，是標桶識、標籌準字體謝及宣傳撐媒體專三用的色更彩。在企業(yè)信察息傳遞的饞整體色彩繪計劃中，竟具有明確的視覺危識別效粒應(yīng)，因杏而具有湯在市場熔競爭中扛致勝的塑魅力。?各種不同璃的色彩顯窯示不同的攪意義色彩的感唇覺色彩的心陡理效應(yīng)色彩的民濁族性色彩三千要素：蜜色相、忙明度和蹈彩度?【案例】真百事可樂鬼標識設(shè)計?可口可狡樂與百霧事可樂剛的色彩念識別可口可邪樂：紅色——閣熱血、熱員情、有朝危氣、有活吐力（代表帽傳統(tǒng)，深埋厚的文化植底蘊，美托國文化的賺象征。）百事可樂圍：藍色——鉗冷、酷、鋒帥（現(xiàn)維代氣派，閃藝術(shù)特征加強。）?優(yōu)秀的VI的設(shè)計乓，應(yīng)該昨考慮注入企業(yè)深刻的點思想與質(zhì)理念內(nèi)帆涵，方賣能傳達謊出鮮明獨貞特的企防業(yè)形象賊，達成臥差異化稱戰(zhàn)略之目的攝。?MI、B痰I、VI傅之間的關(guān)型系：MI是阻CI的浮靈魂和屯整個系完統(tǒng)的原牛動力，饑它對B毅I、V閉I具有吳決定作把用并通沈過BI黨、VI藏表現(xiàn)出慮來。?第五節(jié)企業(yè)形象斷戰(zhàn)略策劃峽實際操作?【引導(dǎo)案充例】安徽古井扒酒廠的標姐識設(shè)計?一、企業(yè)襲導(dǎo)入CI責S的實際霜工作步驟（一）引立入CIS的前期冒準備?1．設(shè)獵定CI眼S的目標2．確認均企業(yè)CI顏S導(dǎo)入的苦“目的”俘和“計劃齡”的批準3．C屬IS導(dǎo)稠入的組織落壓實4．制嚴訂具體實提施計劃5．內(nèi)筆部員工提的動員和參秩與6、企業(yè)現(xiàn)狀分析7、實施調(diào)泉查，包括會企業(yè)內(nèi)令部調(diào)查距和企業(yè)滔外部調(diào)篇查。8、對調(diào)初查進行統(tǒng)計分訊析，撰寫調(diào)范查報告?（二）斬導(dǎo)入CIS的實際工絡(luò)作步驟?二、企業(yè)旱形象的實柱態(tài)調(diào)查（一）CIS調(diào)查計項劃的制金定企業(yè)實掀態(tài)調(diào)查賄是由導(dǎo)授入CI顏S的企餅業(yè)聘請專業(yè)機構(gòu)乏的專家，在企業(yè)考相關(guān)人煉員的協(xié)助下進行廣的?（二）CIS調(diào)查的拘基本內(nèi)炒容1、企最業(yè)內(nèi)部狀態(tài)調(diào)查2、企業(yè)外部形象調(diào)查?三、問撇題診斷戰(zhàn)與報告蛾形成（一）CIS診斷的內(nèi)調(diào)容1.企闊業(yè)理念診斷2.企領(lǐng)業(yè)行為診斷3.企騰業(yè)市場營銷診斷4.系統(tǒng)性診斷?（二）CIS報告的形嘗成1.形兼成新的企監(jiān)業(yè)理念2.制數(shù)定策略3.開發(fā)減設(shè)計要領(lǐng)和傳播計劃?四、C素IS的芝全面落牲實CIS全面落實滲，是對CIS進行全面的執(zhí)游行和推廣這是CIS收獲效果訓(xùn)的階段?百事可粒樂標志柴變遷?英國殼本牌公司皂標志變噸遷?海信標惕志演進?科龍品牌捎標志?本章小瓣結(jié)1.介紹了CIS戰(zhàn)略系統(tǒng)鍬的基本概志念和導(dǎo)入逼程序；2．CI盾S形象識胃別系統(tǒng)農(nóng)主要由MI（理念識具別）、BI（行為識判別）和VI（視覺識唉別）三個調(diào)子系統(tǒng)組冰成，這三場個子系統(tǒng)飛相輔相成甚，為企業(yè)斑的發(fā)展共靈同發(fā)揮作數(shù)用；3．導(dǎo)入CIS的實際操彎作過程。?思考題1、C帥IS的巾基本含將義是什孕么？2、日本參式的CI急S有什么堅特點？3、C規(guī)IS具胡體包含紀哪幾個雕部分？4、簡刃述導(dǎo)入渾CIS涉應(yīng)遵循局的基本滴原則？5、企欲業(yè)視覺舌識別中況，基本棟要素設(shè)雹計包含武哪些方重面？?皮爾·卡監(jiān)丹標志名稱諷：皮爾·邪卡丹背景資相料：皮替爾卡丹咸的產(chǎn)品仿在全世導(dǎo)界擁有稀400爆多個商哪標代理鏈合同，察在13袖0多個渠國家生丈產(chǎn)和銷添售，直惠接從業(yè)潔人員達棗到20忘萬人。顛所有這末些都是使在卡丹蠻先生的魂直接策牧劃和指稿揮下取紐奉得的，嘴他是這朵部巨大毒商業(yè)機挖器唯一陶的老板清。相關(guān)業(yè)取務(wù)：全泳套服裝彈產(chǎn)品及笛皮包、努皮帶等扒周邊產(chǎn)杜品。?品牌解蠶讀：法國的高沈檔時裝價穿格昂貴，亂絕對不是潮普通消費窄者能夠承贏受的。而座普通消費韻者穿的一擺般是成衣椒，即有工摔廠大批量祖生產(chǎn)的系蓄列服裝，歡成本雖然肉降下來了需，但是藝挽術(shù)性卻難友以得到保立證，卡丹汪先生開創(chuàng)旬先河，讓光高檔時裝艦走下神圣思的T型臺亞，成為第何一個生產(chǎn)灣高檔時裝此的設(shè)計師畝。十數(shù)年艘后，世界縮慧各大時裝戚品牌幾乎澇都走上了埋卡丹先生光開創(chuàng)的道搞路；制作妨成衣。所恐不同的是恭，卡丹先楚生已經(jīng)利站用他的勇素敢所得到候的“先機歐”，讓帶可有“皮爾佳·卡丹”逐商標的產(chǎn)跑品占領(lǐng)了贏世界市場蒸。根據(jù)第攏三方的客狂觀統(tǒng)計，徑皮爾·卡附丹是世界姑上銷售最搶多的商標危之一。表現(xiàn)手法確：字母‘泳P’與‘塞C’的完派美結(jié)合，媽將文字以桂藝術(shù)符號撿的形式展訴現(xiàn)出來。制作技肆術(shù)：直匯接用鋼懼筆工具鋸繪制曲犯線然后籌進行標槍準填色鏡。精品點嘩評：其供標志采決用英文螞“Pi獄err更eC灘ard熟in”烘的首字誼母“P性C”為支創(chuàng)意源遷頭，正鈴形“P膊”與負京形“C尿”的相診互交織債，對比穩(wěn)強烈，般映襯出嚼男服挺翠拔，女機服柔美評的品牌現(xiàn)特征。?歐米茄標志名稱脊：歐米茄背景資怖料：享梨譽全球重的歐米述茄手表牲誕生于似瑞士，輔擁有超們過15遼0年的認悠久歷財史。時陵光的流訂轉(zhuǎn)，歲袖月的變醫(yī)更，締極造了一旅個鐘表癢品牌的量傳奇。匹由瑞士粗鐘表匠山路易仕折·勃蘭被特始創(chuàng)紗于18魯48年倍的歐米尺茄經(jīng)過始了上百嚴年的積惜淀，憑煎借其先后進的科榜技和精瓜湛的技晌藝，穩(wěn)顧居鐘表糧業(yè)的領(lǐng)居先地位催。相關(guān)業(yè)務(wù)菜：手表、既時鐘等計貢時器材。品牌解亡讀：歐集米茄（治Ω）是手希臘文求的最后染一個字茄母。它壁象征著傳事物的盆伊始與佛終極，共第一與謝最后。森代表了董完美、容極致的尺非凡品鐮質(zhì)，詮塔釋出歐張米茄追覽求卓越慶品質(zhì)的強經(jīng)營理墾念和崇卵尚傳統(tǒng)歸并勇于段創(chuàng)新的子精神風(fēng)榴范。?目前，賣歐米茄刑的網(wǎng)絡(luò)蛇銷售遍跌布全球晌130財多個國煮家，其敗卓越成以就及貢段獻主要妻包括：撿登月創(chuàng)致舉（超爭霸專業(yè)缸是唯一挽一只登蹤蝶月手表太），曾驢先后3護1次擔度任奧運鑒會指定居計時器然，屢創(chuàng)程精確計騰時記錄寺及榮獲差無數(shù)次得的設(shè)計芽獎項等訂等。歐火米茄擁系有世界伯著名的膽四大系驚列產(chǎn)品熊：時尚捕優(yōu)雅的千星座系壟列，?？緸檫\動眼愛好者鉛設(shè)計的遼海馬專忽業(yè)潛水貞系列，慨作為太欲空任務(wù)口指定計核時的超練霸系列低和尊貴驢典雅的忽碟飛系壘列。表現(xiàn)手法攜：主字體抗的變形提啞煉。制作技術(shù)珍：以弧形耐曲線為主庸要工具，境勾畫符號猛的外形。精品點疊評：歐兵米茄標余志以希都臘字母插“Ω”唇為造型私主體。凝“Ω”癢字內(nèi)外齒弧度的棟刻意變隊化，給容人一種容精密考谷究的感釋覺。另外“晉Ω”酷故似表帶佛，揭示波出主題狼內(nèi)涵。室標志造另型優(yōu)美性，極具嬸標識性醉，充分民體現(xiàn)了觸高超的刷制表技碧藝與高肺貴典雅寨的造型率設(shè)計的框完美結(jié)便合。?資生堂標志名稱李：資生堂背景資料義：資生堂發(fā)的名稱源醬于創(chuàng)辦人府之一的富偷原有信。繪1872箏年，他研笑讀中國《使易經(jīng)》中騎的“至哉誤坤元，萬鴿物資生”背而產(chǎn)生靈暈感，演繹市為資生堂原。相關(guān)業(yè)務(wù)吼：高檔化伙妝品品牌解讀堵：資生堂傾最初并非激化妝品公朋司，而是柄以藥房起議家。18等72年，盯在東京銀逃座開設(shè)了妥日本第一轎間西式藥址房，名為惹資生堂。商1888名年，他成詠功研制了膽日本的第柔一瓶牙膏帝，很快取仆代了當時查流行的牙睡潔粉，亦服令資生堂拘成為日本塌人熟悉的脫本土企業(yè)盛。189介7年資生定堂創(chuàng)制出駁Eude紀rmin駕e（希臘洗文，是g捐ood和粗skin粱的意思）旨，一種美并顏護膚化粱妝水，開株始了資生樂堂塌入化吐妝品世界腎的第一步榴。表現(xiàn)手方法：關(guān)火鍵字母旺變形，均以突出食品牌特近點。?制作技術(shù)捏：以標準校字體為基王礎(chǔ)，用鋼兩筆工具創(chuàng)螺建“S”涂曲線文字窄，最后在融重新排列案組合。精品點杠評：資盡生堂名錫稱雖來吧自中國限的古典方文獻，底但標志未設(shè)計則詢采用西單化的方脾式。字番體瀟灑優(yōu)、雅致槍、，如秀夢如詩慌，富于勞靈性，五標志中壓“S”叔的處理技，體現(xiàn)模出設(shè)計佛師對女握人獨到宅的見解腦，給人儉一種優(yōu)塞美的視行覺感受紗，突出床了資生導(dǎo)堂致力浴于提升拆生活品呀質(zhì)及追分求完美暢的企業(yè)喬目標。?聯(lián)合國徽眼標標志名稱婦：聯(lián)合國煩徽標背景資料肝：人類面疑臨各種問薪題的挑戰(zhàn)猜,聯(lián)合國簡則是努力胃解決全球瓶問題的機頓構(gòu).組成滾聯(lián)合國系撥統(tǒng)的30收多個附屬斷組織為此刷齊心協(xié)力靜,通過努沒力增進人指權(quán)的尊重丸,保護環(huán)卡境,防治潛疾病,減祥少貧窮,熔制止戰(zhàn)爭亂和沖突等追.相關(guān)業(yè)務(wù)液：國際公深共事務(wù).品牌解讀翅：“聯(lián)合溪國”這一絮名稱是由喬美國總統(tǒng)穩(wěn)富蘭克林板*D*羅勇斯福提出能來的,該女名稱與1提942年吼1月1日居發(fā)布《聯(lián)各合國宣言吉》時首次怨使用，當及時26個歌國家派出騾的代表承貧諾其政府該將繼續(xù)共蔬同對軸心漢國作戰(zhàn)，姐在中國，旱法國，蘇身聯(lián)和美國急以及其他繞簽字國批耗準《聯(lián)合漫國憲章》載之后，聯(lián)盛合國組織鐘與194氏5年10此24日正鳳式成立。浮從此10代月24日峰為“聯(lián)合位國日”。蟲]表現(xiàn)手法棍：直接圖狡形會意的粉方式。制作技術(shù)烈：外扯圍圖案使籍用鋼筆工南具制作，榴內(nèi)部圖案構(gòu)可以從圖巧庫中查找霧，最后通袋過疊加形泄成。精品點安評：剝標志由蜜北極上株空的俯倒瞰圖和仰環(huán)繞地攏球的橄舉欖枝組英成，象檔征聯(lián)合吧國是一悟和平，圓友好，踩合作，誓協(xié)調(diào)的予宗旨。?中國鐵路標志名稱父：中禿國鐵路背景資亞料：刊187恰6年,嶺中國出歡現(xiàn)了第危一條鐵雄路,這首是英國骨資本集公團采取見欺騙手思段修筑廉的吳淞憑鐵路.救這條鐵女路只經(jīng)無營一年放多,就鍛被清政趙府贖回斬拆除.桌五年后黃,在清溪政府洋附務(wù)派的舟主持下涼,與8房誠81年訴開始修走建唐山褲至胥各亂莊鐵路聲,從而引揭開了病中國自田主修建愧鐵路的襯序幕.晝當鐵路告正式成班為普及茫的民用萍交通工奮具時,鈔才開始呈涉及到箭專用的宜標志的突設(shè)計.相關(guān)業(yè)注務(wù)：相已關(guān)鐵路奏運營業(yè)吹務(wù)。品牌解蓄讀：中升國鐵標沫志始創(chuàng)狀與20撓世紀5蟻0年代排，是由鉛漢字的噴“工人禮”與火鍵車鐵軌助的斷面監(jiān)想融合異而成。洗此標運廢用了“偵雙關(guān)”團與“巧數(shù)合”的倘創(chuàng)意手莊法，達丘到了異蕉質(zhì)同構(gòu)凝，方寸倉之間見墻廣闊天繁地的意曾境。體請現(xiàn)了意繼象上的賠升華和影在造，矩是形式尼和意象億的完美傷結(jié)合的構(gòu)典型范慰例，表現(xiàn)手法掉：“雙關(guān)木”和“巧耽合”制作技泛術(shù)：標刷準幾何宅圖形為景基礎(chǔ)，顛通過圖敗形剪切凍和疊加柱的方式澤得到，句也可使揀用鋼筆予工具直缸接制作紹。精品點島評