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文檔簡介
云朵艾楊貴婦膏的銷售包裝設(shè)計姓名:于英俊
學(xué)號:179901110市場調(diào)研及分析設(shè)計定位設(shè)計表現(xiàn)設(shè)計制作設(shè)計創(chuàng)新點第一部分市場調(diào)研及分析01市場調(diào)研及分析國內(nèi)現(xiàn)狀目前,我國市場上的日用化妝品種類繁多,所運用包裝材料也是五花八門。而化妝品作為一種時尚消費品,更需要優(yōu)質(zhì)環(huán)保的包裝材料以提升其身價。
國內(nèi)更關(guān)注包裝的功能,包裝設(shè)計從包裝功能出發(fā)設(shè)計出符合包裝內(nèi)容物(即產(chǎn)品)屬性的功能性包裝,為解決包裝的裝載、運輸、防潮、防水、緩沖、展示等等基本的功能性問題而往往忽視包裝對產(chǎn)品的廣告效應(yīng)
市場調(diào)研及分析
云朵艾楊品牌調(diào)研總結(jié)(1)品牌有利因素云朵艾楊是一家集化妝品研發(fā)、銷售、美容護膚服務(wù)為一體的化妝品企業(yè),云朵兒化妝品科技有限公司始終堅守“上善若水,厚德載物,匠心專注,方得始終”的企業(yè)精神。研發(fā)適合全球化護膚趨勢的東方護膚產(chǎn)品。第二部分設(shè)計定位02品牌定位從滿足消費者需求的立場上進行品牌定位,定位于大眾中端品牌,以年齡在18-35歲的年輕消費者為訴求對象。繼續(xù)保留“云朵艾楊”原有品牌理念“秉承古典護膚”的前提下,通過新的日?;瘖y品組合包裝的設(shè)計來引導(dǎo)目標消費者產(chǎn)生新的需求,形成新的品牌定位。賦予品牌“只為消費者服務(wù)”的理念,并突出產(chǎn)品“天然、環(huán)保、便利”的特點,從而進一步提升“云朵艾楊”品牌形象。產(chǎn)品定位云朵艾楊是漢方植物護膚品牌。護膚配方是在古典漢方的基礎(chǔ)上,以植物為原料開發(fā)出以補水、保濕、煥亮、防斑、抗衰為主的系列產(chǎn)品,如洗護發(fā)、卸妝油、潔面、面膜、水乳、眼部護理、精油、面霜、底妝彩妝等。消費者定位銷售對象:主要消費人群為18-35歲的年輕女性,其次為35歲以上的愛美女性。銷售渠道:適合超級市場及大型綜合超市、化妝品專營店、精品店、百貨商場、中小型超市、C類便民超市。第三部分設(shè)計表現(xiàn)03商標標志整體以云朵艾楊首寫字“云”作為創(chuàng)意設(shè)計為主進行設(shè)計,圓中帶方,方中帶圓,凸顯獨立女性的張揚,結(jié)合中華古代繁體字,體現(xiàn)傳承傳統(tǒng)文化色彩整體以素白為主第四部分設(shè)計制作04材料選擇材料選擇1mm厚的硬紙板結(jié)構(gòu)設(shè)計外盒內(nèi)盒裝潢設(shè)計立體
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