商場(chǎng)促銷活動(dòng)策劃方案

周年慶典活動(dòng)方案——××企劃××××——LOGO第一頁(yè)，共四十九頁(yè)。周年慶活動(dòng)思路01活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置02促銷活動(dòng)解析03媒體計(jì)劃及費(fèi)用預(yù)算04CONTENT第二頁(yè)，共四十九頁(yè)。1ONEYEARANNIVERSARYOFIDEAS周年慶活動(dòng)思路第三頁(yè)，共四十九頁(yè)。活動(dòng)概況Themeactivities活動(dòng)主題：××××周年慶感恩大回饋——百萬(wàn)元豪禮大派送活動(dòng)時(shí)間：2016年6月25日—26日

（活動(dòng)時(shí)間避開6月7、8日高考及6月13、14日中考）主辦單位：四川××××集團(tuán)承辦單位：×××××××××活動(dòng)地點(diǎn)：×××××××第四頁(yè)，共四十九頁(yè)?；顒?dòng)目的Activitypurpose提升形象展示品牌力量提升×××××××美譽(yù)度01鞏固地位打造××品牌家具建材一站式購(gòu)物商場(chǎng)城03拓展市場(chǎng)搶占市場(chǎng)份額為×××××××商家創(chuàng)造喜人業(yè)績(jī)02促進(jìn)招商展示商場(chǎng)實(shí)力為后期商家成功入駐助力04第五頁(yè)，共四十九頁(yè)?；顒?dòng)環(huán)節(jié)ActivityimplementationmethodsandStrategies01

活動(dòng)蓄勢(shì)02活動(dòng)預(yù)熱03活動(dòng)助推04活動(dòng)引爆

"狂歡卡”價(jià)值20元，由商戶向客戶售出，僅購(gòu)得“狂歡卡”的客戶方可購(gòu)買促銷精品及參與“滿就送”“砸金蛋”活動(dòng)，同時(shí)購(gòu)卡即贈(zèng)送活動(dòng)手冊(cè)、××××定制水杯一個(gè)。參與享福利狂歡大放送

向商家征集商品作為促銷，建材1元起，999元封頂，家居99元起，1999封頂，以此吸引客戶參與活動(dòng)，從而促進(jìn)成交千件精品感恩回饋（建材1元起999元封頂，家居99元起1999元封頂）促進(jìn)消費(fèi)者上訪，刺激消費(fèi)者參與活動(dòng)并成功購(gòu)物，為活動(dòng)凝聚人氣，為商家創(chuàng)造業(yè)績(jī)。砸金蛋冰箱空調(diào)不要錢100%好禮等你來05活動(dòng)高潮熱映大片免費(fèi)看精美冷餐隨便吃

購(gòu)物滿就送電視洗衣機(jī)送送送！

維護(hù)客戶關(guān)系，提升服務(wù)形象，借助大片放映、冷餐享用凝聚人氣，提高商家參與活動(dòng)信心。全場(chǎng)滿額即送相應(yīng)禮品，給予客戶在商家優(yōu)惠之上，獲得更多利益，刺激客戶購(gòu)買積極性第六頁(yè)，共四十九頁(yè)?；顒?dòng)預(yù)估Activityeffectprediction

本次采用統(tǒng)一結(jié)算方式管理，由××公司派駐財(cái)務(wù)人員現(xiàn)場(chǎng)收銀，××公司將抽取活動(dòng)銷售總額的2%作為商場(chǎng)服務(wù)費(fèi)。商貿(mào)城配送資源：1）DM單廣告位免費(fèi)登載2）活動(dòng)手冊(cè)免費(fèi)入刊3）3臺(tái)LED車免費(fèi)宣傳4）20個(gè)小區(qū)廣告展位免費(fèi)登載5）龍馬廣場(chǎng)96㎡LED、農(nóng)業(yè)銀行（面對(duì)××廣場(chǎng)）LED、成都銀行LED、××××自有LED、××行LED等廣告位免費(fèi)上6）參與活動(dòng)商家客戶方可享受“滿就送”“砸金蛋”活動(dòng)第七頁(yè)，共四十九頁(yè)。2ACTIVITYSITELAYOUT活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置第八頁(yè)，共四十九頁(yè)。Activitysitelayout活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置【活動(dòng)場(chǎng)地分布示意圖】第九頁(yè)，共四十九頁(yè)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置【4#樓主會(huì)場(chǎng)區(qū)域分布圖】Activitysitelayout第十頁(yè)，共四十九頁(yè)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置【主會(huì)場(chǎng)冷餐區(qū)域】Activitysitelayout第十一頁(yè)，共四十九頁(yè)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置【砸金蛋區(qū)域示意圖】Activitysitelayout第十二頁(yè)，共四十九頁(yè)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置【4#樓主會(huì)場(chǎng)外場(chǎng)氛圍示意圖】Activitysitelayout第十三頁(yè)，共四十九頁(yè)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置【3#樓次會(huì)場(chǎng)區(qū)域布置示意圖】

（統(tǒng)一收銀臺(tái)、滿額送禮區(qū)）Activitysitelayout第十四頁(yè)，共四十九頁(yè)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置【3#樓次會(huì)場(chǎng)外氛圍營(yíng)造】Activitysitelayout第十五頁(yè)，共四十九頁(yè)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置【2#樓簽到區(qū)】Activitysitelayout第十六頁(yè)，共四十九頁(yè)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置【2#樓簽到區(qū)外氛圍營(yíng)造】Activitysitelayout第十七頁(yè)，共四十九頁(yè)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置【現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造】Activitysitelayout第十八頁(yè)，共四十九頁(yè)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置【現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造】Activitysitelayout第十九頁(yè)，共四十九頁(yè)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置【現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造】Activitysitelayout第二十頁(yè)，共四十九頁(yè)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置【現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造】Activitysitelayout第二十一頁(yè)，共四十九頁(yè)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置【現(xiàn)場(chǎng)部分導(dǎo)視】Activitysitelayout第二十二頁(yè)，共四十九頁(yè)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置【現(xiàn)場(chǎng)部分導(dǎo)視】Activitysitelayout第二十三頁(yè)，共四十九頁(yè)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置【現(xiàn)場(chǎng)部分導(dǎo)視】Activitysitelayout第二十四頁(yè)，共四十九頁(yè)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置【現(xiàn)場(chǎng)部分導(dǎo)視】Activitysitelayout第二十五頁(yè)，共四十九頁(yè)。3Analysisofpromotionalactivities促銷活動(dòng)解析第二十六頁(yè)，共四十九頁(yè)。Analysisofpromotionalactivities促銷活動(dòng)解析活動(dòng)口號(hào)

①砸金蛋冰箱空調(diào)不要錢100%好禮等你來②千件精品感恩回饋（建材1元起999元封頂，家居99元起1999元封頂）③購(gòu)物滿就送空調(diào)電視洗衣機(jī)送送送?。、軣嵊炒笃赓M(fèi)看精美冷餐隨便吃⑤參與享福利狂歡大放送第二十七頁(yè)，共四十九頁(yè)。購(gòu)物滿就送空調(diào)電視洗衣機(jī)送送送！時(shí)間：6月25日—6月26日地點(diǎn)：3#樓一樓內(nèi)場(chǎng)活動(dòng)方式：

1)消費(fèi)4000元—9999元贈(zèng)送旋轉(zhuǎn)拖把一套

2）消費(fèi)10000元—19999元贈(zèng)送電風(fēng)扇一臺(tái)

3）消費(fèi)20000元—39999元贈(zèng)送電飯煲一臺(tái)

4）消費(fèi)40000元—59999元贈(zèng)送全自動(dòng)洗衣機(jī)一臺(tái)

5）消費(fèi)60000元—79999元贈(zèng)送32寸液晶電視一臺(tái)

6）消費(fèi)80000元以上贈(zèng)送空調(diào)掛機(jī)一臺(tái)數(shù)量：以上根據(jù)實(shí)際成交量為準(zhǔn)Analysisofpromotionalactivities促銷活動(dòng)解析第二十八頁(yè)，共四十九頁(yè)。砸金蛋冰箱空調(diào)不要錢100%好禮等你來時(shí)間：6月25日—6月26日地點(diǎn)：4#樓一樓內(nèi)場(chǎng)活動(dòng)方式：活動(dòng)期間，凡消費(fèi)滿2000元的客戶獲得一個(gè)砸蛋券，4000元獲2張?jiān)业叭?，以此類推（根?jù)LED大屏幕隨機(jī)顯示號(hào)碼依次砸蛋）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)定：

a.特等獎(jiǎng)1名（價(jià)值4000元對(duì)開門大冰箱）

b.一等獎(jiǎng)2名（價(jià)值2000元空調(diào)掛機(jī)）c.二等獎(jiǎng)3名（價(jià)值400元微波爐一臺(tái)）d.三等獎(jiǎng)20名（價(jià)值100元開水器一臺(tái)庫(kù)存）

e.參與獎(jiǎng)64名（20元現(xiàn)金紅包）Analysisofpromotionalactivities促銷活動(dòng)解析第二十九頁(yè)，共四十九頁(yè)。千件精品感恩回饋（建材1元起999元封頂，家居99元起1999元封頂）時(shí)間：6月25日—6月26日地點(diǎn)：×××××××內(nèi)容：1）商家提供促銷品，建材1元起999元封頂，家居99

元起1999元封頂

2）僅購(gòu)買“狂歡卡”客戶方有資格購(gòu)買以上促銷品

3）以上促銷品、活動(dòng)商家品牌促銷信息錄入活動(dòng)手冊(cè)4）各商鋪?zhàn)孕性O(shè)立桁架、氣拱門、展架等Analysisofpromotionalactivities促銷活動(dòng)解析第三十頁(yè)，共四十九頁(yè)。熱映大片免費(fèi)看精美冷餐隨便吃時(shí)間：6月25日—6月26日地點(diǎn)：4#樓一樓內(nèi)場(chǎng)內(nèi)容：1）LED大屏播放熱映大片、各商家提供宣傳片2）服務(wù)臺(tái)準(zhǔn)備點(diǎn)心、飲料、水果隨便吃3）設(shè)置休息區(qū)Analysisofpromotionalactivities促銷活動(dòng)解析第三十一頁(yè)，共四十九頁(yè)。參與享福利狂歡大放送時(shí)間：6月25日—6月26日地點(diǎn)：2#樓一樓內(nèi)場(chǎng)活動(dòng)參與人員：購(gòu)“狂歡卡”客戶內(nèi)容：“狂歡卡”價(jià)值20元，由商戶向客戶售出，僅購(gòu)得“狂歡卡”的客戶方可購(gòu)買促銷精品及參與“滿就送”“砸金蛋”活動(dòng)，同時(shí)購(gòu)卡即贈(zèng)送活動(dòng)手冊(cè)、××××定制水杯一個(gè)。Analysisofpromotionalactivities促銷活動(dòng)解析第三十二頁(yè)，共四十九頁(yè)。促銷活動(dòng)流程

客戶購(gòu)“狂歡卡”（商戶處）憑“狂歡卡”領(lǐng)取禮品（2#樓）客戶下單（商戶開具付款清單）統(tǒng)一收銀處付款（2、3、4#樓）“滿就送”兌換相應(yīng)禮品（3#樓憑收銀小票兌換）領(lǐng)取砸蛋券（4#樓憑收銀小票領(lǐng)?。┯^影冷餐（4#樓）主場(chǎng)活動(dòng)（4#樓）砸金蛋（4#樓）Analysisofpromotionalactivities促銷活動(dòng)解析第三十三頁(yè)，共四十九頁(yè)。主場(chǎng)活動(dòng)流程

（4#樓一層）主持人預(yù)熱開場(chǎng)舞蹈舞蹈主持人開場(chǎng)白魔術(shù)主持人宣導(dǎo)活動(dòng)并表祝福Analysisofpromotionalactivities促銷活動(dòng)解析周年慶活動(dòng)開幕式流程（6月25日上午10:00）商貿(mào)城代表致謝第一輪砸蛋商戶致謝第三輪砸蛋二人轉(zhuǎn)第四輪砸蛋主持人宣布活動(dòng)結(jié)束總經(jīng)理周川致辭（10:00）（10:30）（10:35）（10:40）商戶致辭誠(chéng)信宣誓（11:00）（11:15）（11:25）（11:40）周年慶活動(dòng)閉幕式流程（6月26日下午16:00—18:00）主持人預(yù)熱（16:00）第二輪砸蛋舞蹈（16:35）開場(chǎng)舞蹈（16:30）（16:40）（16:55）（17:10）（17:25）（17:30）（17:45）（17:55）（18:10）魔術(shù)（17:00）二人轉(zhuǎn)（11:30）第三十四頁(yè)，共四十九頁(yè)。Analysisofpromotionalactivities促銷活動(dòng)解析>>>企劃部：負(fù)責(zé)各種宣傳性文字的撰寫及信息的收集；設(shè)計(jì)制作各項(xiàng)宣傳印刷品（促銷DM、現(xiàn)場(chǎng)物料等）；負(fù)責(zé)廣告設(shè)計(jì)及發(fā)布事宜；做好媒體公關(guān)工作，組織新聞報(bào)道；負(fù)責(zé)活動(dòng)組織培訓(xùn)工作；制定節(jié)氣氛布置計(jì)劃，指導(dǎo)氣氛布置；協(xié)調(diào)各部門工作。>>>營(yíng)運(yùn)部：負(fù)責(zé)促銷活動(dòng)的進(jìn)行；協(xié)助企劃部做好活動(dòng)宣傳工作及賣場(chǎng)氣氛布置；負(fù)責(zé)顧客參觀的各項(xiàng)接待、禮品發(fā)放中顧客贈(zèng)品發(fā)放事宜；負(fù)責(zé)商戶促銷活動(dòng)信息及品牌LOGO及圖片的收集；負(fù)責(zé)DM派發(fā)工作；配合促銷等各項(xiàng)活動(dòng)的進(jìn)行；負(fù)責(zé)組織促銷后場(chǎng)外促銷活動(dòng)及促銷結(jié)束后的撤場(chǎng)工作。>>>行政部：辦理活動(dòng)所需的有關(guān)批文；購(gòu)買活動(dòng)需要的相關(guān)用品，作好車輛、工作餐安排；活動(dòng)所需用品及促銷用品的購(gòu)買、發(fā)放、回收、保管等。>>>財(cái)務(wù)部：統(tǒng)一收銀、核對(duì)單據(jù)，制定活動(dòng)期間購(gòu)物送禮、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)財(cái)務(wù)操作流程。>>>物業(yè)部：負(fù)責(zé)維持活動(dòng)秩序；制定相應(yīng)應(yīng)急方案以及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)警戒方案，保證活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)一系列活動(dòng)的安全進(jìn)行。部門分工

第三十五頁(yè)，共四十九頁(yè)。活動(dòng)解析Always

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wonderfulisabouttohappen.6.275.20方案確定信息正式發(fā)布階段：①超市、小區(qū)廣告位展出②DM單、廣告扇派發(fā)③LED車、商戶巡游車出街①現(xiàn)場(chǎng)氛圍包裝②舞臺(tái)及各區(qū)域工作臺(tái)搭建③表單資料、發(fā)言稿件等文件準(zhǔn)備完畢④各環(huán)節(jié)物料、辦公用品、禮品等核點(diǎn)完畢推廣設(shè)計(jì)。物料洽談確定。所有合作單位完成合同簽訂6.20工作節(jié)點(diǎn)鋪排

物料制作完成6.10第三十六頁(yè)，共四十九頁(yè)。Analysisofpromotionalactivities促銷活動(dòng)解析（一）聯(lián)系交警隊(duì)①活動(dòng)當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)周邊路段車輛秩序的維護(hù)。（二）現(xiàn)場(chǎng)保安①負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)車輛的有序停放，事先規(guī)劃停車位；②車道入口處不停留任何車輛及圍觀者立足觀望；③現(xiàn)場(chǎng)突發(fā)事件處理。（三）治安消防①商城內(nèi)外及周邊維穩(wěn)工作；②配備20個(gè)環(huán)保型滅火器。（四）醫(yī)療設(shè)施①客服臺(tái)設(shè)置為一個(gè)醫(yī)療點(diǎn)，配備常用急救箱；②預(yù)備常用藥及急用車。（五）用電設(shè)施配備2名電工，保證用電正常及維護(hù)；（六）音響設(shè)備（另申請(qǐng)購(gòu)置）配備1名萬(wàn)能工，保證正常播音。突發(fā)應(yīng)急

第三十七頁(yè)，共四十九頁(yè)。4LOREMIPSUMDOLORSITAMET媒體計(jì)劃及費(fèi)用預(yù)算LoremIpsumDolorSitErElitLamet,ConsectetaurCilliumAdipisicingPecu,SedDoEiusmodTemporIncididuntUtLabore.第三十八頁(yè)，共四十九頁(yè)。媒體計(jì)劃Always

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wonderfulisabouttohappen.舉牌舉旗

××××周年慶感恩大回饋家居建材免費(fèi)送（僅示意設(shè)計(jì)圖待完善）（僅示意設(shè)計(jì)圖待完善）第三十九頁(yè)，共四十九頁(yè)。媒體計(jì)劃Always

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wonderfulisabouttohappen.廣告扇示意圖廣告扇DM單派發(fā)

第四十頁(yè)，共四十九頁(yè)。媒體計(jì)劃Always

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wonderfulisabouttohappen.××電視臺(tái)提供電視廣告、戶外LED大屏廣告第四十一頁(yè)，共四十九頁(yè)。媒體計(jì)劃Always

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wonderfulisabouttohappen.免費(fèi)LDE大屏?xí)r間：6月10日—6月25日尺寸：16m*6m頻率：15秒廣告150次/天地點(diǎn)：城北龍馬廣場(chǎng)優(yōu)勢(shì)：1、位于好人家購(gòu)物中心旁，城北人流集中區(qū)2、面對(duì)城北體育場(chǎng)，視野寬闊3、臨近龍馬建材家居市場(chǎng)，可有效攔截競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)客戶第四十二頁(yè)，共四十九頁(yè)。媒體計(jì)劃Always

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wonderfulisabouttohappen.商家車隊(duì)迅游第四十三頁(yè)，共四十九頁(yè)。媒體計(jì)劃Always

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wonderfulisabouttohappen.媒體節(jié)點(diǎn)鋪排

電視臺(tái)提供（2個(gè)LDE屏幕、電視廣告）××酒店墻體巨幅龍馬廣場(chǎng)LED屏幕20個(gè)小區(qū)展位永輝超市展位學(xué)子送禮商家城區(qū)廣告位DM單派發(fā)××酒店/××××銀行LED字幕廣告扇派發(fā)3臺(tái)LED車(其中2臺(tái)巡5天，1臺(tái)巡2天)商家巡游車、小蜜蜂條幅道旗空飄氣拱門5月25日5月31日6月5日6月10日6月15日6月20日6月25日-26日第四十四頁(yè)，共四十九頁(yè)。費(fèi)用預(yù)算Always

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wonderfulisabouttohappen.費(fèi)用預(yù)算明細(xì)表項(xiàng)目數(shù)量單價(jià)金額備注砸金蛋

冰箱空調(diào)不要錢

（小計(jì)：12080元）

金蛋100101000

對(duì)開門大冰箱140004000特等獎(jiǎng)空調(diào)掛機(jī)220004000一等獎(jiǎng)微波爐34001200二等獎(jiǎng)開水器2000三等獎(jiǎng)庫(kù)存參與獎(jiǎng)6420128020元現(xiàn)金紅包砸蛋券15000.4600

熱映大片免費(fèi)看

精美冷餐隨便吃

（小計(jì)：2400元）飲料

400

點(diǎn)心

1000

水果

1000

全場(chǎng)滿就送空調(diào)電視洗衣機(jī)送送！(小計(jì)：151400元)旋轉(zhuǎn)拖把100505000根據(jù)實(shí)際銷售量結(jié)算，多退少補(bǔ)電風(fēng)扇1308010400電飯自動(dòng)洗衣機(jī)1007007000032寸液晶電視30110033000空調(diào)掛機(jī)10150015000參與享福利狂歡大放送

（小計(jì)：15000元）定制水/p>

合計(jì)180880

第四十五頁(yè)，共四十九頁(yè)。Always

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wonderfulisabouttohappen.費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算明細(xì)表項(xiàng)目數(shù)量單價(jià)金額備注活動(dòng)物料

（小計(jì)：78950元）活動(dòng)手冊(cè)100044000

狂歡卡15000.5750

DM單400000.197600157銅版紙四色彩印LED大屏幕185509900含人員現(xiàn)場(chǎng)調(diào)試及抽獎(jiǎng)系統(tǒng)廣告扇40000.72800

條幅1401502100015米條幅150元/條地毯800432004元/㎡約800㎡X展架1030300

注水道旗100909000

氣拱門250010002天空飄855044002天550元其他物料//15000噴繪、桁架、安裝人工費(fèi)合計(jì)