設(shè)計(jì)部管理手冊2

瑞貝卡設(shè)計(jì)部管理制度手冊產(chǎn)品設(shè)計(jì)瑞貝卡產(chǎn)品定位：（1）“張揚(yáng)個(gè)性，突顯自我”，讓消費(fèi)者感受到“瑞貝卡”所散發(fā)的氣息，所傳遞的信息。（2）追求生活質(zhì)量，采用高品質(zhì)、環(huán)保材料，體現(xiàn)舒適、健康、時(shí)尚、美麗。新產(chǎn)品開發(fā)是企業(yè)在激烈的市場競爭中賴以生存和發(fā)展的命脈。它對企業(yè)發(fā)展方向、產(chǎn)品優(yōu)勢、開拓新市場、提高經(jīng)濟(jì)效益等方面起著決定性的影響和作用。因此產(chǎn)品開發(fā)必須嚴(yán)格遵循產(chǎn)品開發(fā)的科學(xué)管理程序，即構(gòu)思（消費(fèi)者信息及市場調(diào)研）設(shè)計(jì)樣品投放市場正式投產(chǎn)消費(fèi)者信息與市場調(diào)研分析廣泛收集有關(guān)情報(bào)，通過其情報(bào)分析市場動(dòng)態(tài)及消費(fèi)者需求。產(chǎn)品設(shè)計(jì)管理是產(chǎn)品開發(fā)的重要環(huán)節(jié)，通過情報(bào)分析確定設(shè)計(jì)任務(wù)。一、二、分析如下：第一部分產(chǎn)品設(shè)計(jì)概述何為設(shè)計(jì)秩發(fā)型設(shè)計(jì)同若其他的藝術(shù)洗設(shè)計(jì)一樣，齡以追求美為焦目標(biāo)，以發(fā)紙絲材料作素賢材，以人體監(jiān)及頭部為對智象，塑造出娛美的作品。守?fù)Q言之，就礦是設(shè)計(jì)師把邪浮現(xiàn)在內(nèi)心瓣的意念，孕僻育出計(jì)劃，顛再藉發(fā)絲材這料使其具體湖化。設(shè)計(jì)師任務(wù)磁設(shè)計(jì)師以創(chuàng)諸造美麗的符南合市場和消肆費(fèi)者需求的角式樣為任務(wù)倘，設(shè)計(jì)師要燈從以下三點(diǎn)賓四考慮去創(chuàng)項(xiàng)造產(chǎn)品。三點(diǎn)：地從空間造型超的觀點(diǎn)贊從色彩的表俘現(xiàn)觀點(diǎn)嬌從動(dòng)態(tài)的觀嶄點(diǎn)四考慮：密何時(shí)料——糠季節(jié)、時(shí)間即何地饞——閑場所、環(huán)境錘何人稻——崖使用者體型江、年齡、職偽業(yè)等仔為何簽——預(yù)使用者目的設(shè)計(jì)的過程茂發(fā)型設(shè)計(jì)離脈不開消費(fèi)者寺，離不開市千場。尋求市批場的共同性豐與需要性是冷設(shè)計(jì)師最主農(nóng)要的課題。鹿設(shè)計(jì)師要充竹分了解市場被的需求，作吵為設(shè)計(jì)產(chǎn)品舟的依據(jù)。港風(fēng)格企劃（名做好整體風(fēng)示格、外形、哲色彩、質(zhì)地拋企劃）糾研究開發(fā)（朵研究產(chǎn)品開拍發(fā)的可行性景與被接收程毀度）飲設(shè)計(jì)稿（針武對上述兩項(xiàng)律前提繪制設(shè)吹計(jì)稿）狐做樣品（根悔據(jù)甄選后的冒設(shè)計(jì)稿制作星樣品）柏動(dòng)腦會(huì)議（疫樣品完成后寄，集合有關(guān)埋人員集體提振供改進(jìn)意見爭）額變更設(shè)計(jì)（飯針對改進(jìn)意瘡見調(diào)整設(shè)計(jì)旱、色彩、質(zhì)態(tài)料）產(chǎn)品生產(chǎn)推出銷售液圖示設(shè)計(jì)過終程規(guī)假發(fā)的構(gòu)成華要素插輪廓：是假生發(fā)的雄“勿形狀惠”益或者敵“騾造型遵”短款直發(fā)短款曲發(fā)中長款直發(fā)中長款曲發(fā)長款直發(fā)長款曲發(fā)遞細(xì)部：賦予定假發(fā)輪廓形西式的個(gè)性因瓣素稱為細(xì)部有綴紫紅色……材質(zhì)：色彩：撕流行周期：借一種款式在姻公眾接受方神面出現(xiàn)到大鋪范圍流行再榜到衰退的過建程。隆用曲線表達(dá)漏：憶名詞的通俗輕解釋：礎(chǔ)導(dǎo)入闊有傷風(fēng)化/圓不知羞恥聞上升垂奇異古怪望頂峰些漂亮瀟灑禾下降委寒酸/丑陋壟消亡湯可笑彈由目前產(chǎn)品喘進(jìn)行分析，咱找出將來產(chǎn)貧品的內(nèi)容，刺需要明白產(chǎn)睬品存在的原就因、服務(wù)對槐象（市場）蘋及價(jià)值。屆定義產(chǎn)品線覽，需要考慮哨如下問題，懲檢討產(chǎn)品，梢明確服務(wù)方化向和開發(fā)方服向。赤它們是否比機(jī)目前其他產(chǎn)蛾品更好？貴它們是否真運(yùn)的滿足了客的戶的需求？績應(yīng)該明確過私去和現(xiàn)在產(chǎn)話品目標(biāo)（對艷財(cái)務(wù)的貢獻(xiàn)隸利潤）和客柏戶的滿意程蹤度（市場部仆反饋信息）盈。格第二部分平產(chǎn)品追蹤厘、進(jìn)行量化撥分析唱踏查——繞這是日常及飯階段的重要排工作（應(yīng)切償實(shí)落實(shí)到實(shí)譜際工作中）提綱識別產(chǎn)品定義產(chǎn)品線目標(biāo)市場品牌識別管理產(chǎn)品線耗確定產(chǎn)品生袖命周期階段揪概述產(chǎn)品組存合文評價(jià)產(chǎn)品的替銷售表現(xiàn)蓄衡量產(chǎn)品過魄去的銷售鑒分析產(chǎn)品銷呈售模式達(dá)確定產(chǎn)品的剩盈利能力惑確定產(chǎn)品價(jià)妨格/成本結(jié)鼓構(gòu)鋸分析產(chǎn)品的暮利潤結(jié)構(gòu)榨確定投資收箭益率俘分析產(chǎn)品能爸力甜確定生產(chǎn)能翁力漁確定生產(chǎn)資杜源和限制逆評價(jià)經(jīng)營機(jī)也制異評價(jià)產(chǎn)品研睜究和開發(fā)浸評價(jià)過去的塌產(chǎn)品開發(fā)帳評價(jià)產(chǎn)品開酸發(fā)狀況胃確定產(chǎn)品測腥試和研究活趨動(dòng)提綱涌表1產(chǎn)控品生命周期臘階段矩表2產(chǎn)獄品研究活動(dòng)跡表3產(chǎn)府品組合評價(jià)消表4開柄發(fā)中的產(chǎn)品餡表5產(chǎn)漂品開發(fā)情況膏表6產(chǎn)高品測試慮表7按備顧客類型分越的銷售遠(yuǎn)表8按損地理區(qū)域分覺的銷售滾表9按騙銷售網(wǎng)點(diǎn)分牛的銷售美表10銷梁售的季節(jié)性五波動(dòng)朗表11銷塊售的季節(jié)性腹表12產(chǎn)抄品價(jià)格/成肥本結(jié)構(gòu)恭識別產(chǎn)品，每主要是定義永產(chǎn)品線，明匯確和分析目腿標(biāo)市場，進(jìn)淺行產(chǎn)品分析附的關(guān)鍵目標(biāo)異是盡可能客白觀的，不加納任何詮釋的學(xué)讀出產(chǎn)品的叨價(jià)值和目標(biāo)矮。沙定義產(chǎn)品線鍋：返（單個(gè)產(chǎn)品蹈/產(chǎn)品線）碧，應(yīng)考慮的宴問題是產(chǎn)品顆向市場提供拿了什么？它填們是否比目壘前其它產(chǎn)品繼更好！是否征真的滿足了巴客戶的需求威？過去的產(chǎn)始品和現(xiàn)在產(chǎn)搜品對顧客的腿滿意程度？目標(biāo)市場：籮每個(gè)產(chǎn)品都束需要滿足一荒定的市場，逢設(shè)計(jì)與營銷歪人員的共同搶目標(biāo)是將正拆在營銷的每逐一個(gè)產(chǎn)品分鼻配到目標(biāo)市寧場。任何市捷場中的主導(dǎo)匠性因素是顧窮客。每一個(gè)異產(chǎn)品的顧客通可能有幾種息情況，設(shè)計(jì)抗與營銷人員閱須從具體年為齡、收入水騎平等方面來旱定義顧客。臣以便使對象湊更加明確。品牌識別：衫品牌識別的夜主要內(nèi)容是派：形象和外眾觀。形象是掉指實(shí)體產(chǎn)品絡(luò)所傳達(dá)的信逆息；而外觀約指的是產(chǎn)品貿(mào)是如何包裝偉出售的。產(chǎn)品形象：躁品牌形成后縣，設(shè)計(jì)與營搭銷人員須通徹過名稱、風(fēng)窯格、主題等因，傳遞給顧展客的信息或涼標(biāo)志來識別宿產(chǎn)品的。產(chǎn)集品形象由產(chǎn)已品品牌名稱凝和品牌主題侍表達(dá)給消費(fèi)般者。產(chǎn)品外觀：很外觀為有熱形產(chǎn)品本身撤及銷售時(shí)用麻的包裝外觀戶能發(fā)出購買符信息塑——宴敘“寨來買我吧悔”矛。外觀由產(chǎn)緩品內(nèi)容、形串狀、顏色、叼大小、標(biāo)記紅和包裝來評倆價(jià)，但最重策要的是（最具終目的）要按考慮顧客的挺感覺，使顧曬客根據(jù)他對止產(chǎn)品外觀的舞感覺來行動(dòng)榮。管理產(chǎn)品線麥管理產(chǎn)品線廣，首先要明美確每一個(gè)產(chǎn)慎品所處的生栽命周期階段疑，評估每一欺個(gè)產(chǎn)品的銷暗售增長率、稀份額及對公刊司銷售業(yè)績撞的貢獻(xiàn)。同白時(shí)還要預(yù)測起哪些能夠使燒產(chǎn)品所處的準(zhǔn)階段延長。龍縮短或使產(chǎn)進(jìn)品從一個(gè)階含段發(fā)展到另昏一個(gè)階段，宵從而改變產(chǎn)咱品生命周期陳的因素。不稿同產(chǎn)品的生懲命周期長短耐不同。唉圖示產(chǎn)品生困命周期邀產(chǎn)品組合評您價(jià)：圖示（寨產(chǎn)品組合分迷析的矩陣模霧型）脈問題孩子類飼——爹不可預(yù)測，衡需要經(jīng)常投令入才能維持棟的產(chǎn)品辯明星類梢——突低風(fēng)險(xiǎn)，高尸回報(bào)的產(chǎn)品宏狗類天——幣高風(fēng)險(xiǎn)，低涼利潤產(chǎn)品雜金牛類鵲——園產(chǎn)品成熟，浩有穩(wěn)定回報(bào)聰，無需很多振投入來維持端的產(chǎn)品禁產(chǎn)品在產(chǎn)品檢線中的定位暖決定著以后愿產(chǎn)品設(shè)計(jì)和中產(chǎn)品營銷努驢力的方向。蔑對衡量每燥一個(gè)產(chǎn)品的響表現(xiàn)并在銷你售量方面對逗每個(gè)產(chǎn)品進(jìn)豆行比較。通杏過上述工作蓄可以決定產(chǎn)張品線是否需談要調(diào)整，增拖補(bǔ)或剔除。召有哪些產(chǎn)品畏可能銷量低論、利潤低，悔但它可以促旺使顧客購買坐其它產(chǎn)品或剪具有較強(qiáng)的姿“認(rèn)抗衰退楊”匆能力。在評撤價(jià)一個(gè)產(chǎn)品初的價(jià)值時(shí)，絡(luò)必須考慮這精樣的產(chǎn)品能拳力。稍評價(jià)產(chǎn)品的鏈銷售表現(xiàn)掘在產(chǎn)品設(shè)計(jì)侄中，根據(jù)產(chǎn)否品、顧客類名型、地理區(qū)賤域和銷售網(wǎng)朝點(diǎn)來追蹤銷治售，檢驗(yàn)產(chǎn)指品表現(xiàn)，預(yù)苗測新產(chǎn)品開定發(fā)趨勢至關(guān)伏重要。務(wù)按顧客類型幟分的銷售枯柱產(chǎn)品：**鳳顧客類型繭金額可占銷售額%請乏……鵝……純……蜓……定……狀……葬……木……腫……避總計(jì)避按地理區(qū)域翁分的銷售籍嫩產(chǎn)品：**郵地理區(qū)域豆金額劣占銷售額%味旅……像……撲……皮……藥……承……州……前……茄……觀總計(jì)泳按銷售網(wǎng)點(diǎn)滴分的銷售即頃產(chǎn)品：**攏分銷渠道復(fù)金額蕩占銷售額%港沖……杏……汗……萄……您……雖……四……逆……贈(zèng)……零總計(jì)蝶按季節(jié)性波等動(dòng)裳產(chǎn)品決：**閑月份已枕一月叫二月三撓月四月壯五月六月澡七月八迷月九月廁十月十一輛月十二月揭銷售單位誦10清9漆8耀7殲6簽5疤4趴3討2咬1鴨確定產(chǎn)品盈夫利能力矛在公司業(yè)務(wù)程所有工作中鬧，產(chǎn)品盈利碑能力是占據(jù)樓著首要位置宿的。銷售重腰要，如何營牢銷也重要，恥但確定單個(gè)塌產(chǎn)品能賺多傲少錢則更為拿關(guān)鍵。設(shè)計(jì)晴人員和營銷像人員必須清叔楚這一點(diǎn)。勸因此設(shè)計(jì)人深員、生產(chǎn)、目營銷人員必微須確定產(chǎn)品聲價(jià)格/成本辮結(jié)構(gòu)、基價(jià)救、特殊析認(rèn)攏，對客戶有金利的價(jià)格是搏多少？它如選何影響公司捏整個(gè)營銷戰(zhàn)碌略。鐘產(chǎn)品價(jià)格/庭成本結(jié)構(gòu)裳產(chǎn)品：**指產(chǎn)品：**勢產(chǎn)品：**朱銷售量（單緞位：個(gè)）喊價(jià)格嬌折扣將收入計(jì)售出產(chǎn)品成照本對毛利階毛利率（％境）省略墓評價(jià)產(chǎn)品研杜究和開發(fā)遭新產(chǎn)品開發(fā)六過程中，產(chǎn)隱品研究開發(fā)疲的關(guān)鍵是在隱監(jiān)督產(chǎn)品開貞發(fā)中同生產(chǎn)袋部門，營銷勉部門的密切孫配合。各部喘門間清楚無和誤的溝通是損至關(guān)重要的砌。輪產(chǎn)品研究活論動(dòng)敗三蘋、習(xí)沸新樣品投放嚼市場管理逃選擇有代表糖性的、市場蹈反饋速度快頌的店，收集傍消費(fèi)者對新衡產(chǎn)品反饋信純息，確定是括否批量投放扒市場。覽企業(yè)形象視荷覺識別盛如何在競爭西激烈的市場消中，迅速抓街住消費(fèi)者的銅眼球至關(guān)重外要矛。企業(yè)的標(biāo)監(jiān)志及外宣代叨表企業(yè)的經(jīng)辯營理念及形鋼象。因此，間企業(yè)不但產(chǎn)墳品要好，對燙外的包裝設(shè)商計(jì)也要好。篩一、鳳企業(yè)標(biāo)志、娛標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)撒準(zhǔn)字體避二、備店面近鄉(xiāng)悲碰偉（此部分正俗在制作完善野中）聞專賣店店面撈設(shè)計(jì)亦專賣店展示衰貨柜族設(shè)計(jì)櫥窗設(shè)計(jì)開4．中島貨企柜設(shè)計(jì)副5．店中店夜設(shè)計(jì)網(wǎng)站設(shè)蒸建設(shè)網(wǎng)站前縫的分析抱關(guān)于電子商衛(wèi)務(wù)余網(wǎng)絡(luò)渠道的址開發(fā)，包括詳網(wǎng)站建設(shè)粥定期更新設(shè)浪計(jì)瑞貝卡網(wǎng)徒站果。驢選擇和篩選排網(wǎng)站（推廣幼之用）慰電子商務(wù)實(shí)歇現(xiàn)：如何運(yùn)菊行及維護(hù)電貌子商務(wù)系統(tǒng)半設(shè)立網(wǎng)站信速息發(fā)布，信護(hù)息接收及信伴息處理人員姓，其他部門雄全力支持和晉配合工作。呼該崗位職責(zé)顧主要要求任匹職者：永具有極強(qiáng)的咬溝通能力（站對內(nèi)、對外業(yè)）搭具有極強(qiáng)的困團(tuán)隊(duì)合作能附力（對內(nèi)）玻具有極強(qiáng)的晃文件寫作能蜜力（主要通旦過郵箱告知金顧客公司產(chǎn)遇品情況及合講作要求）挎具有做事認(rèn)奸真、踏實(shí)的陸工作作風(fēng)（翠今日事、今智日畢，對信扶息做及時(shí)處簡理和追蹤結(jié)酬果，做好記祖錄，這是重缺要的市場信廟息之一）坊每日將上述始工作情況用疾簡短書面記閱錄報(bào)總經(jīng)理鄰及相關(guān)主管圓知曉。畝網(wǎng)站銷售管辟理（銷售部倡、