中國(guó)傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的作用

中國(guó)傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的作用摘要：現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)在中國(guó)的出現(xiàn)和發(fā)展，改變了中國(guó)傳統(tǒng)廣告的形象。中國(guó)的廣告在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)下，出現(xiàn)了豐富的廣告媒體。專(zhuān)業(yè)的廣告經(jīng)營(yíng)組織不斷學(xué)習(xí)西方廣告先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)模式，早期的做廣告到后來(lái)專(zhuān)業(yè)的廣告營(yíng)銷(xiāo)在這個(gè)過(guò)程中，越來(lái)越多的廣告出現(xiàn)在人們生活中，為了使廣告效果更好，本國(guó)的廣告走上了不斷的追求時(shí)尚與新鮮元素的道路，想通過(guò)新的概念和名詞來(lái)吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，可是在中國(guó)市場(chǎng)尋找銷(xiāo)售渠道的外國(guó)品牌卻在努力把自身形象用更本地化的元素表達(dá)，廣告在適當(dāng)追求創(chuàng)新時(shí)與傳統(tǒng)文化元素組合不僅宣傳了傳統(tǒng)文化，而且易于消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴達(dá)到好的廣告宣傳作用。傳統(tǒng)文化經(jīng)歷了千百年時(shí)間的歷練還在歷練中傳承著中華大地上的文化。在廣告設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)元素可使人產(chǎn)生共鳴，增加品牌被接受的作用，更重要的是這種廣告方式為傳統(tǒng)文化的開(kāi)發(fā)創(chuàng)新提供了機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)元素寶藏為廣告設(shè)計(jì)提供了無(wú)盡資源，“民族的就是世界的”有了中國(guó)元素的廣告是有獨(dú)特文化予以和內(nèi)涵的廣告。不同的民族文化生活習(xí)俗。關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)元素廣告設(shè)計(jì)作用分析正文：一，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的定義現(xiàn)代廣告是一種由廣告主輔出某種代價(jià)，通過(guò)傳播媒介將經(jīng)過(guò)科學(xué)提煉和藝術(shù)加工的廣告信息傳達(dá)給目標(biāo)手中，從而達(dá)到改變或強(qiáng)化人們觀念的目的的，公開(kāi)非面對(duì)面的信息傳播。<現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)包括平面廣告設(shè)計(jì)，廣播廣告設(shè)計(jì)，影視廣告設(shè)計(jì)等。是對(duì)廣告畫(huà)面進(jìn)行有效的設(shè)計(jì)組和，使廣告畫(huà)面美觀或者好地體現(xiàn)廣告的創(chuàng)意理念，把廣告商品塑造成符合目標(biāo)購(gòu)買(mǎi)對(duì)象需求的樣子，引起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)愿望，已達(dá)到廣告的銷(xiāo)售目的?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)對(duì)廣告信息藝術(shù)加工的過(guò)程是廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)步驟?！础祵?duì)廣告的藝術(shù)加工應(yīng)符合廣告對(duì)品牌的宣傳策略，了解廣告創(chuàng)意策略和目標(biāo)消費(fèi)者之后，選取適合的元素對(duì)元素進(jìn)行復(fù)核創(chuàng)意的，能恰當(dāng)表現(xiàn)廣告創(chuàng)意策略的設(shè)計(jì)?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)是一種對(duì)文化的加工和傳播，它的用處是銷(xiāo)售產(chǎn)品，同還有傳播文化的作用，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品信息的傳播，向消費(fèi)者宣傳新的商品信息，生活理念，設(shè)計(jì)一種理想的生活圖景，把所有要傳達(dá)的信息用巧妙的設(shè)計(jì)組合在一起，使消費(fèi)者能對(duì)廣告信息產(chǎn)生清晰，明確的理解，并且讓這個(gè)信息經(jīng)可能深刻的存在于消費(fèi)者的頭腦里?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別在于，傳統(tǒng)廣告對(duì)商品的宣傳方式簡(jiǎn)單而直接，多是對(duì)商品進(jìn)行描述的宣傳或用吸引注意的廣告裝飾來(lái)招攬顧客?，F(xiàn)代廣告是一種廣告策劃系統(tǒng)，包括了從市場(chǎng)調(diào)查，產(chǎn)品分析，品牌定位，到目標(biāo)消費(fèi)者的確定，在是廣告設(shè)計(jì)和實(shí)施的過(guò)程?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)還融入了新的廣告理念和新的視覺(jué)元素?，F(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)廣告的相同在，傳統(tǒng)廣告和現(xiàn)代廣告，都是通過(guò)人們追求完美和新意的心理，來(lái)創(chuàng)造出廣告形象。在一個(gè)更加復(fù)雜化和系統(tǒng)化的現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)元素廣告似乎不足以滿(mǎn)足銷(xiāo)售的需要，但是，傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代廣告中如果得到適當(dāng)創(chuàng)新，與新的廣告理念有效組合，傳統(tǒng)元素在人們觀念中的優(yōu)勢(shì)可以給廣告宣傳增加宣傳效率?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生背景近現(xiàn)代廣告首先出現(xiàn)在歐洲大陸，由于第一次工業(yè)革命對(duì)商品經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)，商品買(mǎi)賣(mài)繁榮，人們對(duì)產(chǎn)品信息的需要，促進(jìn)了廣告的發(fā)展。這些買(mǎi)賣(mài)信息最初刊登在，后來(lái)又出現(xiàn)了廣告專(zhuān)欄，的收入主要來(lái)自刊登廣告，發(fā)現(xiàn)廣告可以帶來(lái)經(jīng)濟(jì)益處經(jīng)商者逐漸把告獨(dú)立作為一個(gè)行業(yè)進(jìn)行發(fā)展，出現(xiàn)了廣告代理商。隨著媒體主見(jiàn)的發(fā)展壯大，標(biāo)志著現(xiàn)代廣告出現(xiàn)的專(zhuān)業(yè)廣告公司開(kāi)始興起。為了使廣告可以發(fā)揮更好的作用，出現(xiàn)了對(duì)廣告新技術(shù)的應(yīng)用和廣告理論研究的興起，廣告成為了一門(mén)專(zhuān)業(yè)學(xué)科。廣告設(shè)計(jì)最初被認(rèn)為具有現(xiàn)代廣告特點(diǎn)的作品是1729年，被稱(chēng)為美國(guó)廣告業(yè)之父的本杰明·弗蘭克林制作的一個(gè)肥皂廣告，他用寫(xiě)有廣告標(biāo)題的帶有相當(dāng)大空白的大幅廣告取代了重要新聞的位置。廣告帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效果，使人們?cè)趶V告設(shè)計(jì)上投入了更多力西方光搞設(shè)計(jì)與社會(huì)文化和潮流呼應(yīng)，對(duì)廣告的經(jīng)營(yíng)理念也使廣告由指上的推銷(xiāo)術(shù)變?yōu)橄到y(tǒng)的廣告策劃活動(dòng)，廣告也受到社會(huì)流行文化告設(shè)計(jì)追求吸引人們注意，追求新鮮幽默刺激的廣告效果?，F(xiàn)代廣告在中國(guó)的發(fā)展歷史開(kāi)始與報(bào)紙廣告的廣泛發(fā)展，1853年由英國(guó)人創(chuàng)建的報(bào)紙《遐邇貫珍》首先刊載了對(duì)廣告商的廣告，到1922年，我國(guó)的中文報(bào)紙已有1100多種。1923年到1936年，先后有了廣播廣告，櫥窗廣告，霓虹燈廣告，空中廣告，同時(shí)期還出現(xiàn)了車(chē)體廣告，月份牌廣告，日歷廣告。廣告設(shè)計(jì)主要是產(chǎn)品形象，象征美好吉祥富有生活等內(nèi)容作為吸引購(gòu)買(mǎi)者的元素。這些老廣告中的時(shí)代，是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)是一種商業(yè)策劃活動(dòng)，對(duì)廣告的藝術(shù)技工是為了讓光有更好的促進(jìn)銷(xiāo)售的作用，所以廣告設(shè)計(jì)中裝飾元素的選擇要根據(jù)廣告產(chǎn)品的類(lèi)型和廣告的宣傳策略來(lái)制定。對(duì)廣告作品的藝術(shù)加工，不單純?yōu)榱嗣烙^，廣告的創(chuàng)意策劃人，不僅要在視覺(jué)上一的消費(fèi)者關(guān)注，還要使用心理上的感受，和人們不經(jīng)意間的注意力來(lái)讓消費(fèi)者看到廣告信息。還有的廣告作品，表達(dá)一種關(guān)于品牌的概念，而廣告畫(huà)面可能需要?jiǎng)幽X想一下，才理解了廣告內(nèi)容，這也是加深產(chǎn)品信息的一種方式?！皬V告設(shè)計(jì)具有傳達(dá)”〈可口可樂(lè)利用電影放映前的一銷(xiāo)短時(shí)間，把可口可樂(lè)的廣告標(biāo)識(shí)在電影屏幕上一人的眼睛感受不到的速度播放，電影結(jié)束時(shí)觀眾可口可樂(lè)的品牌標(biāo)識(shí),這同樣是廣告設(shè)計(jì)，他的涉及對(duì)象不是廣告畫(huà)面，是對(duì)人們接觸廣告的方式的一種設(shè)計(jì)，這與我們對(duì)廣告設(shè)計(jì)的理解有些偏離，廣告設(shè)計(jì)就是這么一種綜合了廣告創(chuàng)作每個(gè)部分的設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)元素的歷史中國(guó)傳統(tǒng)文化有著上千年的歷史，傳統(tǒng)元素使傳統(tǒng)文化的具體表現(xiàn)形式。凡是可體現(xiàn)中國(guó)文化的傳統(tǒng)元素，為中國(guó)傳統(tǒng)元素。遙遠(yuǎn)歷史上帶著神秘色彩的民族文化，省市帶來(lái)的對(duì)美好國(guó)王的向往，新的社會(huì)形態(tài)中人們精神的體現(xiàn)，這都是帶有積極意義的傳統(tǒng)文化元素在沒(méi)有朝代記載的新石器時(shí)代，生活在黃河流域的早期人類(lèi)，開(kāi)始在燒制的陶器表面進(jìn)行彩色裝飾，夏商周時(shí)期，同期發(fā)展的時(shí)代，古代人對(duì)自然和鬼神的觀念反映在，青銅器的裝飾上。出現(xiàn)了夔紋，龍紋，蟠螭紋，鳥(niǎo)紋等。后來(lái)又出現(xiàn)了漆器，瓷器等蘊(yùn)含著傳統(tǒng)工匠智慧和汗水的精美器物，這些器物成為了中國(guó)古代文化歷史的代表，也成文了古代文化發(fā)展和繼承的載體。中國(guó)繪畫(huà)和中國(guó)的文字，記錄了傳統(tǒng)文化發(fā)展的足跡。中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)分為山水畫(huà)，花鳥(niǎo)畫(huà)，人物畫(huà)，山水畫(huà)宏偉秀麗，花鳥(niǎo)畫(huà)靈動(dòng)有趣，人物畫(huà)端正嚴(yán)肅。中國(guó)畫(huà)的歷史中國(guó)文化歷史一樣悠久。漢代時(shí)出現(xiàn)的帛畫(huà)已經(jīng)達(dá)到很高的藝術(shù)和技術(shù)水平，傳統(tǒng)元素的文化背景中國(guó)文化受到傳統(tǒng)色彩最能代表中國(guó)傳統(tǒng)色彩應(yīng)嘎愛(ài)是中國(guó)紅，。紅色是中國(guó)傳統(tǒng)中象征吉祥，溫暖喜慶